鄉村振興戰略下“三農”報道的“四力”體現

黃永康

鄉村振興是黨的十九大提出的一項重大戰略，“十四五”時期更是全面推進鄉村振興的關鍵時期，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，講好鄉村振興故事，將主流媒體的主動作為融入到鄉村振興的宏偉進程中，為助推鄉村振興營造良好的輿論環境，這既是“三農”報道的價值體現，也是新聞媒體及新聞工作者的重要責任和擔當。

隨著農業農村優先發展方向的確立，社會各界對于“三農”的關注度在逐步提升，但是由于農業農村的弱質弱勢，“三農”聲音在整個輿論場還是比較弱小，聲勢不大。媒體有責任和義務在紛繁復雜的輿論場中，主動宣傳“三農”、服務“三農”、禮贊“三農”，不斷叫響農聲。

深入“三農”一線，樂為農民鼓與呼。對農記者要樹立“為農民說話，讓農民說話，說農民的話”的深厚情懷；對農報道要把農民的所思所盼、所做所為、所急所難反映出來，反映上去，確立維護農民權益的價值取向。《人民日報》曾圍繞脫貧攻堅主題，連續推出8個整版，以“說說我們的心里話”形式，反映“三農”一線的聲音。中央廣播電視總臺《焦點訪談》制作播出的專題節目《鄉土中國農村系列調查》深入農村，貼近農民，也同樣傳遞“三農”心聲，助力鄉村振興。實踐告訴我們，只有經常深入一線，拉長“腳力”，真正從老百姓中來，到老百姓中去，才能采寫出好的新聞。筆者所在的益陽媒體開辦的《夜宿農家聽民聲》專欄，深入鄉村田野、深入農戶民舍，集中反映農民朋友“急、難、愁、盼”問題，使得鄉村教育空心化、留守兒童看護難、農民醫保報銷環節多等問題引起社會的廣泛關注。

記者的腳力不僅僅是“行走力”，更是“行動力”。記錄容易，解決問題難。當“三農”記者，更需要一個字：“跑！”不惜腳力，跑出高樓大院，跑向新聞事件的第一現場，跑盡有利于問題解決的部門單位、團體個人。新時期的記者不僅僅是事件的記錄者，還是利益關系的“協調人”，媒體應以更樂觀、積極的方式介入社會生活，彌合利益與價值的鴻溝，協調社會健康發展。“三農”記者不僅要記錄偉大時代的生動實踐，還應該發揮記者聯系面廣、活動能力強，擁有媒體平臺、協調解決問題回旋余地大等優勢，切實增強對農報道的服務性，不斷為“三農”工作化解矛盾、整合資源、促進發展，努力拓展媒體的服務功能。

針對農村鄰里糾紛多、投訴解決渠道不暢的實際情況，早在2011年，筆者就牽頭策劃推出了專門服務“三農”的調解服務類節目——《和為貴》。欄目已開辦了十年之久，十年來，從生活的記錄者向社會的建設者轉變，積極主動參與到創新鄉村社會治理實踐中。《和為貴》欄目采編團隊深入矛盾源發地，協調矛盾當事人，在農家小院、鄉間小道調解矛盾糾紛，促進鄉村和諧。欄目調解的各類糾紛年均數量在300起以上，《和為貴》還成為湖南首個以媒體命名的人民調解委員會，新聞媒體成為當地鄉村社會治理體系中的一支特殊力量。

十九大報告中提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的鄉村振興戰略總方向、總要求，與以往“三農”政策相比較，鄉村振興戰略既有堅持，更有創新的地方。鄉村振興戰略所包含的二十字總要求，是對之前社會主義新農村建設中所提出的“生產發展、村容整潔、鄉風文明、管理民主、生活富裕”的一次全面升級。

涉農報道必須站高看遠，緊跟時代脈動，要把“三農”報道放在鄉村振興戰略這個大框架下來考量，站在城鄉統籌發展更高的價值層面上來判斷，要十分注意平衡鄉村振興的五大要求，在促推富民興農產業，促進美麗鄉村建設，塑造鄉風文明新風尚，推進鄉村現代化治理等方面進行全方位、多維度的宣傳報道。

“三農”報道貴在貼近，重在時度效。作為地方媒體，在對農報道中具有離得更近，看得更清的優勢。筆者長期從事“三農”報道，近三年來，把握鄉村振興戰略不同年度的大趨勢、大舉措、大節奏，既連天線，又接地氣，分別策劃推出了時度效三者兼顧的年度主題報道——《脫貧紀事》、《鄉約小康》和《鄉村新青年》，分別展示脫貧攻堅、全面小康、全面鄉村振興等不同節點的重大主題，為講好益陽鄉村振興故事、助推農業農村發展發揮了媒體聚智聚力的作用。

“三農”新聞宣傳政策性強，專業要求高，農業口記者既要有政治站位高、著眼全局的眼光，也要有對所報道的細分領域發展洞若觀火的“專家型”眼力。涉農報道主題要與政策相連、和發展同步，報道內容要有與典型相證、同故事相伴。益陽是湖南省唯一的現代農業改革試驗市，近年來，益陽大力實施“互聯網+現代農業”行動，積極推進鄉村振興過程中的智能應用，2017、2018連續兩年成功舉辦生態農業智慧鄉村互聯網大會，益陽的“智慧鄉村”品牌日益響亮。為更好地展示互聯網時代益陽新農村的新技術、新業態和新成果，益陽臺策劃推出了《鄉村振興的“智慧密碼”》系列報道。系列報道分為《種田靠“網” 蘭溪大米市場走俏》、《產業觸“網” 安化黑茶成“網紅”》、《村務聯“網” 菱角岔村的智“惠”生活》等篇章，生動反映了互聯網對益陽農業農村發展的巨大推動作用，報道主題鮮明，材料鮮活，有血有肉，生動展現了農業大市益陽在推進鄉村振興戰略中的生動實踐。

農村是沃土，關鍵要深耕。2020年，筆者關注益陽當下農村土地耕種模式的新流程、新變化，采寫了《把責任田交給“田保姆”》電視消息，為解決誰來種地、怎樣種地這一新形勢下“三農”發展中面臨的突出問題，提供了一條可推廣、可復制的路子。報道緊扣“三農”發展中面臨的新問題、新矛盾深入采訪，既關注了熱點，又回應了熱點，起到了主流媒體發現新作法、推介新經驗的輿論引導作用。

全面客觀反映事實真相，更有利于引導輿論，推進工作。在推進“鄉村振興”戰略進程中，主流媒體在報道新變化、新成就的同時，也不應當刻意回避問題和矛盾，要以新聞記者的擔當和勇氣直面鄉村振興中的疑難雜癥，直擊鄉村振興中的痛點、難點，要敢于報道鄉村振興中出現的認識錯誤、工作失誤、作風延誤，以發揮警示作用；要敢于將農民的困惑、質疑如實報道，以促進問題的解決。

開展輿論監督是一個明辨是非、直抵真相的過程，更需要記者有過硬的腦力去思考、辨別，更需要記者有突破現象看本質的能力和水平。要想獲得好的傳播效應，在具體報道中，新聞媒體不能一味地只報喜不報憂，既要唱好贊歌，也要反映問題，全面真實展示事物的面貌。這就要求記者不僅要提高專業素養，樹立問題意識和批判意識，及時發現問題；而且要提高調查報道的能力，挖掘背后的深層原因，針對性地給出建議，積極推動問題解決。

榮獲第三十屆中國新聞獎一等獎的輿論監督類報道《活在表格里的牛》，是“三農”領域輿論監督類深度報道的經典之作，該報道將寧夏西海固地區扶貧工作中普遍存在的一種“借牛騙補”現象揭示于眾，有輿論監督的銳度和思想力度，對于遏止扶貧工作中數字造假的不正之風、真正以實事求是的精神決戰脫貧攻堅具有很強的促進意義。中國新聞獎評委在肯定該作品時說，當下，正面主題宣傳精彩紛呈，而輿論監督相對稀缺，彌足珍貴的深度報道仍然是主流媒體的競爭利器。筆者也同樣做過曝光騙補坑農的選題《農機補貼去哪兒了？》，并榮獲湖南新聞獎一等獎。在連續七篇報道中，以無可辯駁的事實曝光了部分農機管理人員失職、瀆職行為，揭開了套取農機補貼、坑農害農的黑幕，有力地發揮了媒體的輿論監督作用。

延安時期，毛澤東為《新中華報》題詞，就是兩個字“多想”，可見思考在新聞工作中的重要性。涉農報道“多想”就要多想三農工作中的問題和不足，以及解決三農問題的途徑和方法，多做社會關切、政府支持、群眾認同的具有建設功能的深度報道、輿論監督報道。廁改是鄉村振興中的民生工程，2021年10月，筆者在一次鄉村采訪中發現：同等廁改條件下的兩個村，由于鄉村治理理念、能力不同，工作方法、作風不同，而導致完全不同的廁改效果的新聞事實，推出《同是廁改 效果迥異》的新聞專題，曝光廁改中的形式主義，為廁改提供了正反兩方面的典型，這樣的報道觸及鄉村振興中的熱點、難點、痛點問題，彰顯了主流媒體的責任和擔當。

“三農”新聞的報道主題、受眾需求、傳播方式有其特殊性，在互聯網傳播環境下，鄉村的輿論生態、傳播方式等方面正在發生深刻變化。去掉宣傳腔，多點新聞味；去掉空洞說教，多講身邊故事，是當前對農新聞宣傳的現實途徑。鄉村振興是一個宏大的主題，為了增強涉農報道的可讀性，就需要以小見大，從小的切入口展示真實的鄉村振興故事。新聞報道需要加強選題策劃，選取鄉村振興中的典型對象，讓鄉村振興中農民朋友這一“小人物”群體成為報道主體，通過普通人物有血有肉的故事來展現鄉村的時代變遷，這樣的鄉村報道才更有看點，才更能引起社會關注，引起受眾共鳴。涉農報道要有“農”味，要用群眾喜聞樂見的形式和語言，多用方言俗語，多講鄉間故事，讓對農節目不但“沉甸甸”，而且“水靈靈”、“鮮透透”。

在鄉村振興的報道中，新聞工作者要積極利用新媒體技術，借助多媒體平臺，激發報道的“融”和“活”，實現跨屏傳播，碎片化分享，不斷提高傳播力。新聞工作者在鄉村振興報道中應當樹立用戶思維，把傳統采編優勢與新媒體技術深度融合，豐富對農報道的作品形態，同時利用新媒體技術來擴大作品的傳播渠道與方式。2021年年底，短視頻平臺上一個叫“張同學”的鄉村短視頻突然火了，“張同學”短視頻其主題思想和價值導向自然有值得商榷的地方，但客觀地說，無論是展示原生態鄉村生活的“張同學”，還是傳播鄉村詩意田園的“李子柒”，他們都在用互聯網短視頻的方式講述中國農村的故事，喚起了無數人耿耿于懷的鄉愁。鄉村振興的大背景下，新媒體正作為一種強有力的力量介入其中，作為專業的新聞工作者，我們要向這些民間高手多學習，取人之長補己之短，不斷創新作品敘事策略和呈現方式，只有這樣，主流媒體才能為豐富多彩、波瀾壯闊的鄉村振興實踐提供更有力的輿論支持。

作者系湖南省益陽市廣播電視臺副臺長、副總編輯、主任記者

【編輯：孫航】