美麗鄉村精品線建設研究

摘 要：美麗鄉村精品線的特點是“串點成線、連線成面、整體推進”，整合當地特色資源，以期打造出可持續發展的“宜居、宜業、宜游、宜文”鄉村。以浙江省義烏市為例，從美麗鄉村精品線內涵、意義，精品線建設思路概況、特色及存在問題幾方面出發，對其美麗鄉村精品線建設情況進行探究，以期為美麗鄉村建設提供一些經驗。

關鍵詞：美麗鄉村;精品線;義烏;鄉村振興;鄉村旅游

從“十一五”以來，為了振興鄉村，建設美麗宜居鄉村，推進新農村建設，加快實現城鄉一體化的目標，義烏市根據省委、省政府指示，認真貫徹落實關于美麗鄉村建設相關文件的精神，并根據當地實際情況，制定了《義烏市美麗鄉村建設總體規劃》。在總體規劃基礎上，義烏力求打造空間優化布局美、生態宜居環境美、鄉土特色風貌美、村強民富生活美、人文和諧風尚美、改革創新發展美的城市，提升農民的幸福感和獲得感。

一、美麗鄉村精品線內涵及意義

美麗鄉村是社會主義新農村建設的具體要求之一，是鄉村改造不可缺少的一步，是鄉村振興戰略實現的重要一環。美麗鄉村是指生態、經濟、社會、文化與政治協調發展，符合科學規劃布局美、村容整潔環境美、創業增收生活美、鄉風文明身心美等要求且宜居、宜業、宜游的可持續發展的建制村。美麗鄉村精品線是將各精品村、示范點等有機連接集合而成的發展軸線，即通過景景聯動、村景聯動、村村聯動的建設方式，進一步整合場地資源，融入大景區，以期促使鄉村在生活、文化、生態環境、旅游等多方面產生變化，從而加快當地社會、經濟、文化發展和城鄉統籌發展。

精品線建設以“串點成線、連線成面”的方式，把臨近區域的所有資源都作為旅游線路規劃的一部分，對其進行重新整合，最終實現整個區域全面發展。精品線的建設，一是利于當地鄉村經濟的發展。通過一條線路，串聯起沿線各村，并擴大范圍至一個面，從而開發了當地的資源，加快了第二、第三產業的發展，帶動了大量鄉村勞動力就業，為村民增加了可支配收入。二是提高了當地百姓的生活水平。在解決村民溫飽、增加村民收入后，村民的精神生活也得到了關注。為了豐富村民的生活，義烏市各村基本都建有文化禮堂、閱讀吧、健身場所等，定期放映電影，或開展一些比賽等活動。三是改善了當地鄉村的生態環境。綠水青山就是金山銀山的理念得到了普遍認同，也是鄉村發展的新道路。實踐證明，可持續的經濟發展不能以破壞環境為代價，生態也是一種經濟，保護生態也是在發展生產力。如義烏市各鄉村修建了公共廁所、垃圾分類點等，也積極宣傳“五水共治”“三改一拆”等思想，大大提升了鄉村環境面貌。這不僅是從行動上號召村民，也是從意識上鼓勵村民參與環境治理，共建美麗鄉村。

二、義烏市美麗鄉村精品線建設思路概況

義烏市為使美麗鄉村建設進一步得到“升級”，打造了“中國眾創鄉村行動計劃”。義烏市因地制宜，依托山水、生態、休閑、運動、養老、民俗等項目，加大基礎建設，挖掘深層文化，植入第一、第二、第三產業等，建設了10條風格、特色不一的美麗鄉村精品線，串珠成鏈，貫通路網，使精品線成為一條條景觀線、產業線、人文線和富裕線集成的線路。

10條精品線分別是：以康體休閑為主的“慢養龍祈”精品線，建設了東西兩條線，東線主題為“藥香養生谷”，建設內容有種植草藥、采摘體驗、藥膳理療等，西線以“森林運動氧吧”為主題，建設內容包括特色農業、文化展示、戶外運動、親子游樂、休閑民宿等內容，整個布局都是以中藥百草為元素，打造了百藥山、本草園、烏孝里、藥香村、養生谷、龍祈驛六大片區;以休閑養生為主的“至美大陳”精品線，包括“禪修康麓養生度假”“櫻花浪漫觀光游樂”“竹海水韻運動休閑”等區;以田園鄉創為主的“德勝古韻”精品線，打造了登高、廟會、古建筑、古寺、花海、耕作等景點;“多彩華溪”精品線以農業特色為基礎，山水游樂、文化休閑、健身康體為主要內容，具體空間布局為“一線三環十六景”，“一線”為縱貫南北、從城進入山林的精品軸線，“三環”為綠道休閑環、鄉居文化體驗環、山林步道拓展環，還有以撥浪鼓文化公園、花溪如嫣等為代表的“十六景”以紅色漫旅為主的“望道信仰”精品線，規劃思路為“一個核心、三條精品街區”，其中核心為龍山公園及周邊生態綠地，三條精品街區有圣壽路、龍山路、東河工商街，再以紅色望道文化、山水田園資源為依托，最終打造集紅色旅游、鄉村旅游、休閑度假等多功能于一體的旅游區;以山水休閑為主的“畫里南江”精品線，以“一帶、四區、十四景”的空間布局，及“雅”“慢”的核心理念，圍繞山、水、田、園四大要素，構建南江景觀帶等各村特色景點;以桃源休閑為主的“人文上溪”精品線，以“人文黃山康養度假”“十里桃花塢”“蕭皇巖”為三大旅游核心;以文化慢旅為主的“千年古鎮”精品線，以佛堂古鎮為核心，把國家歷史文化名鎮和省級歷史文化名村串聯起來，構成“一心一線二區”的精品線主體，結合傅大士農禪輕養休閑區和義烏兵山水田園休閑區，以及雙林文化園、“百子燈火”民俗小鎮等項目;以農情體驗為主的“紅糖飄香”精品線，結合紅糖文化、缸窯文化等，打造出優秀產業和歷史悠久的景點;以山水浪漫為主的“赤岸西海”精品線，以騎行線路為基礎，再結合山水資源、歷史典故、產業特征等，打造美麗十八景，如蜀塘歷史文化的“蜀塘荷風”等。這些精品線因地制宜，集合各村及周邊的資源，融合自然環境與人文歷史文化，力爭打造出全域旅游的美麗鄉村精品線路。

三、義烏市美麗鄉村精品線建設特色

自從精品線路建設后，不僅改善了生態環境，增加了當地民眾的收入，也提升了民眾的滿足感和自信。10條精品線路都各有亮點，整合它們的優勢，有利于再提升和加快美麗鄉村建設。

首先，村企共建，眾創致富。義烏市8家國企和各街鎮共建了10條美麗鄉村精品線，充分發揮了國企資本、人才資源、品牌效應等優勢，開啟了鄉村建設“國企+精品線”的新模式。每家國企專項負責線路規劃與基礎設施建設，并與街鎮負責人一起實地研究各村優勢及周邊資源，力爭打造屬于本村的招牌，開創特色美麗鄉村精品線。國企的參與不僅解決了資金和人才問題，也加快了鄉村振興的速度。如“紅糖飄香”是由恒風集團與義亭鎮共建，充分利用紅糖、名人、傳統村落、缸窯等文化資源，走出一條特色文化與旅游相結合的道路，最終展示了一條具有特色農業、文化創意、旅游度假等多產業的精品線路。這不僅使義亭鎮得到了發展，也輻射到周邊鄉村。

眾創鄉村是義烏市美麗鄉村建設的一種鄉村經營模式，通過眾籌村民手中的一切資源，如資金、土地等作為資本，來建設農業項目和產業。這種方式不僅可以調用各種資源，增加村民的收入，還可以提高村民建設農村的積極性，匯聚村民們的智慧和力量，為村強民富提供一種新嘗試。如大陳鎮馬畈村眾籌開發了農業奇幻樂園項目，兩年就創造收益2200余萬元;佛堂鎮小六石村眾籌建設網紅玻璃橋，開業兩個月60名村民股東分紅120萬元。

其次，以人為本，重視環境。黨的十九大報告指出，“三農”問題是關系著國計民生的根本性問題，要解決此問題，就得振興鄉村，實現農業和農村現代化目標。鄉村振興的目的就是改善鄉村生活，實現共同富裕，最終從各個方面造福村民，這不僅是對物質需求的滿足，也是為了滿足精神需求。義烏市堅持以人為中心，圍繞增加經濟收益、改善生活質量和環境等目標，力求打造一條條宜于人居、宜于就業、宜于旅游的美麗鄉村精品線。以前，農村存在經濟發展不均衡、居住環境差、衛生條件差、資源浪費或閑置等問題。現在，引進企業或項目，拓寬村民收入途徑;打造花園、公園或植物園等，建設綠化、文化禮堂、公共廁所等，宣傳實施垃圾分類，改善環境和衛生;善用資源，優化資源，打造各村特色或品牌。

最后，整合資源，打造品牌。資源是一個地方建設的基本要素，自然資源和社會資源在整個精品線建設中充分顯示出其重要地位。整合資源不僅可以充分利用資源，還可以變廢為寶。“望道信仰”精品線充分利用當地的紅色文化資源，開創了一條“望道信仰”紅色線路。“慢養龍祈”利用中草藥資源，開發了集種植、采摘、藥膳理療、療養等于一體旅游養生之路。在規劃和建設特色精品線后，進一步鞏固升級，把每個特色打造成品牌。品牌是每條精品線競爭優勢所在，是宣傳精品線的最佳武器，是構建多元化旅游發展格局的重要一步。要想把各種資源價值最大化，擁有獨一無二的招牌，并把它做大、做好、做強，樹立品牌意識非常必要。如“赤岸西海”精品線上的蜀塘歷史文化、八石民俗文化等特色招牌景區，2021年國慶期間就接待了超過15萬的游客，促進了集體經濟的增收;還有網紅村小六石、國際創客村李祖、文化古村缸窯等都有利于提精品線的核心競爭力。

四、義烏市美麗鄉村精品線建設存在的問題

（一）基礎設施后期管理不足

隨著義烏市美麗鄉村建設計劃的進一步升級，鄉村的基礎設施也有所完善和提高，如公共廁所、閱讀吧、文化禮堂、健身活動場等，村村基本都有，但問題也日益暴露。基礎設施在后期由于主觀或客觀原因，出現質量或損壞問題，沒有得到及時處理或維修。很多公共設施或場所經常被人亂用，如到處掛滿衣服，影響村容，或者在公共池塘洗拖把或排污水，甚至整個池塘四周堆滿垃圾，無人問津，公共涼亭或道路有垃圾，無人處理。有的偏遠農村，公交車站候車亭無座或座位少，設計不合理，更是布滿灰塵，地上垃圾無人處理，也無垃圾桶。

基礎設施的后期維護和管理是非常重要的，也是一項耗時、耗力的工程，很多時候監管不到位或更新維護跟不上、責任不明確等，都會放慢美麗鄉村的發展腳步，這也不是真正意義上的鄉村進步。有一些鄉村，村民垃圾分類意識不強，污染環境的行為時有發生，雖有宣傳告示，但是缺少監督管理，并且村里老人和小孩較多，張貼告示對他們作用不大，所以如何針對不同人群進行環保宣傳，也需要加強考慮。

（二）精品線宣傳力度小

精品線宣傳是對外介紹沿線旅游景點、吸引游客的有效途徑。義烏市精品線的主要景點相當一部分是通過回頭客來宣傳，游客較固定，不利于開發新客源。還有一些精品線景點體驗感還需提升，景點的營銷方面還欠缺，只有少數景點或村被游客熟知，還有很多景點或村的特色連市內游客都了解甚少，更何況市外游客。有一些地方只是簡單豎立牌子或幾個字標注，如房子標有“紅糖飄香”，或對村歷史文化的介紹只是幾張宣傳報，展示方式太單一，又或一條完整的精品線指示標注也不全，這些都不足以吸引大批游客，也很難保證有回頭游客。如果一名游客對精品線的景點、特色了解不全面，或吸引游客注意力的東西太少，就會相應減少游客對當地的良好感觸，自然也就降低了預期值。

除了一些常見的宣傳報或微信、微博、抖音、快手等新媒體宣傳外，還可以增加一些公益廣告，如在公交車站設立一些數字媒體或海報，或公交車的數字電視上放精品線廣告，或者直接在精品線增加一些廣播，也可讓村民和志愿者積極參與，加入宣傳等。總之，根據每條精品線的實際情況拓展傳播方式，并針對不同對象采取不同媒介來加大宣傳，是非常有必要的。

（三）產品深化水平低

義烏市精品線上的自然資源豐富，招商了許多企業，建立了不同產業，也有各自的特色產品，如農產品加工產業、紅糖加工產業、特色農業體驗產業等。但這些企業多是初加工企業，存在產業協作差、經營模式不集中、特色產品附加值低、對產品的進一步深化較少等問題。如紅糖廠基本都是做糖販賣，或者是參觀、試做等模式;又如農產品一般多是采摘、觀光、農耕等體驗模式，在收獲季節時，合作社統一進行采摘并初加工。整個精品線的旅游產業鏈較短、產業結構單一，許多企業彼此相對獨立，合作不深，且企業對市場和旅游者需求無法精準定位，即開發的旅游項目和產業整體水平不高。

要想增加產品的附加值，就要進行一定的創新，義烏市的紅糖以塊狀或粉末狀為主，再配以一個透明罐，包裝比較普通，介紹也多是紅糖的歷史或者做法等。可以通過定位不同人群，設計不同包裝，賦予它更多內涵，如健康、養生、美麗等標簽，或改變紅糖的形狀，或與其他結合加工等。總之，傳統特色的產品不僅要保留本身的優勢，還要進行一定的改造升級，讓產品更優化。

五、結語

義烏市美麗鄉村精品線建設根據自身在農業、人文、自然資源等方面的優勢，建成了各具特色風格的10條精品旅游線，以帶動整個鄉村經濟、提高整個鄉村生活質量、改善整個鄉村生態環境為目標。義烏市10條美麗鄉村精品線的建成不僅有著其特色，促進了鄉村的全面發展，是值得借鑒的，同時也存在一定的問題，是需要注意的，研究其可為以后美麗鄉村精品線進一步升級提供一些建議。

參考文獻：

[1]支逸簫.基于鄉村非遺傳承的美麗鄉村精品線規劃設計研究[D].杭州：杭州農業大學，2021.

[2]周靜，何劍斌，李霞.10條精品線串起沿線各村，美麗鄉村盆景化為風景 義烏：繪就“中國眾創鄉村”[N].浙江日報，2018-07-25（14）.

作者簡介：

肖春，中國計量大學碩士研究生。研究方向：對外漢語在線教學。