色彩情感導向性在廣告設計中的應用研究

武園園 賈禮金

摘 要：色彩情感的使用使人們更全面、更具體地感受廣告內容，加強產品吸引力，從而獲得更好的收益。發揮色彩情感對大眾的影響，強化廣告的色彩、文字特效。創新的廣告設計能夠改善大眾的審美，避免審美疲勞，帶給大家耳目一新的感覺。通過色彩建立健康的審美，明確新時代意義的設計潮流。色彩情感在廣告中的運用可以使人們對廣告的具有新的理解，獲得更為豐富的審美經驗與能力。從新的立場來觀察、理解、認識廣告內容。

關鍵詞：色彩;情感導向;設計

一、色彩情感導向性在設計中的研究。

對于色彩的基本原理在廣告設計中的運用是我們需要重視的內容。色彩能夠促進大眾對廣告的識別并增強對廣告的記憶，是增強視覺傳達功能的重要途徑，也是吸引視覺的鑰匙，傳達著不同的色彩語言也釋放著不同的色彩情感。[1]色彩情感導向性的研究可以提高設計師對色彩的認識，提高廣告的美化作用，進而更好的設計出符合大眾審美的廣告。改變人們對已有物品的認知，使廣告更具有吸引力，從而提升商品銷售量。同一種顏色，其所表達的含義會因民族風俗、地理位置、宗教信仰、歷史文化背景及審美心理的不同而存在差異。在西方，色彩對人們心理和精神的影響大于色彩的視覺效果，具有豐富的精神內涵。

色彩不只是一種視覺的、感性的形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的依附。[2]色彩的組合可以增強設計傳達信息的能力。色彩在設計行業中扮演著重要的角色，可以反映作品的情感。不同的顏色會給人帶來不同的色彩感受。不同的民族地區和不同的教育水平導致了人們對色彩感知不同。這種顏色感知直接影響人們的消費和行為。鮮艷的色彩會給人帶來強烈的視覺沖擊力。如果將它們用于廣告設計，會給人們留下深刻的印象。色彩是設計中形成視覺沖擊力和文化感染力的主要前提。色彩喚起各種情緒，表達感情，甚至影響著我們正常的生理感受。通過調查，發現年齡、性別、民族、環境等因素都在一定程度上影響人們對色彩的感受和熱愛。因此在廣告設計中，要充分考慮色彩對廣告環境和人們情感活動的深遠影響，合理使用色彩，并利用廣告色彩的表現力創造新穎效果，使廣告能夠有效吸引目標群體。色彩是最能反映人們情感的視覺元素。商品市場競爭日趨激烈，廣告設計的性能會影響消費者的購買意愿，并進一步反映了人們對品牌和產品的審美需求。色彩的使用影響著消費者的心理聯想，在品牌推廣和銷售中起著重要作用。一個成功的品牌離不開廣告，一個成功的廣告離不開色彩。消費者的情感聯想可以滿足消費者的心理需求，吸引消費者的注意力，加深消費者的印象。激發消費者的購買欲望，合理傳達產品信息，提升品牌價值。

二、色彩情感在廣告設計中的應用

思想情感是視覺藝術的主要審美特色，是指人對于客觀事實的一個特定的心理表現形態和對客觀事物能否達到自身的審美要求，而做出的某種心理反映。因此廣告設計必須能夠借助色彩的表現引起社會大眾的興趣，從而引起大眾的目光。色彩情感在廣告設計中堅持以人為本的原則。創意產品設計和使用，使色彩強烈的特效增強商品色彩的情感，將更好地吸引公眾的眼球。合理運用色彩情感的引導功能和創意設計理念，可以提高公眾的審美觀。色彩不僅是視覺和知覺的一種形式，而且是一種概念解釋和符號依附。色彩的組合可以增強設計傳達信息的能力。在未來的產品設計過程中，對于商品色彩的情感層次將加以深度發掘。從設計理論和實際二個方面，掌握色彩的基本原理、色彩理論知識和色彩產品設計的經驗并將之運用于產品設計當中，從而創造出更加精彩的作品并與大眾進行了心理層次與情感層面上的交流，這樣就可以將商品色彩的品牌價值最大化，促進平面設計的長遠發展。色彩具有地域文化性。色彩在廣告設計中的地域文化性的研究是建立廣告與人聯系的重點內容。[3]為了實現色彩價值的最大化，促進廣告的發展，我們應該利用色彩、文字、特效等，加強廣告設計所創造的意境與公眾之間的共鳴，把握色彩情感對廣告設計定位的內涵和價值意義。色彩可以表達情感，也可以在傳達商品的有效信息，進而影響消費者的購買動機。通過不同的組合、匹配規則和節奏應用，顏色改變可以帶來不同的感受，比如視覺感受和情感聯想，然后用這些規律來給不同的商品角色屬性。人的心理會受到色彩的影響而變化，所以恰當的色彩運用，能以強烈的視覺效果來傳達必要的情感。設計人員必須對不同色彩所能表現出的情感因素進行合理分析， 并根據不同的信息內容選擇適當的色彩， 這樣才能更好地突出信息內容， 吸引大眾目光。[4]分析現狀不斷創新，并加強與觀眾心理層面和情感層面的互動。色彩可以增強廣告的說服力，色彩在人們的生理和心理上具有說服力。在廣告設計中合理運用色彩情感，會使人們在欣賞廣告時感到興奮、滿足甚至陶醉。因此具有大眾普遍性的色彩情感才能實現廣告價值。

三、總結

色彩也像人一樣是具有情感的，不同的顏色具有不同的情感。廣告的制作離不開色彩，色彩的表現離不開情感的分析。色彩情感導向對廣告的宣傳與傳播具有重大影響。色彩搭配產生的聯想與感情，能發揮其情感的象征作用。可以提升對作品的理解，避免審美疲勞。可以不斷挖掘色彩情感對廣告設計的影響，從而更好地利用色彩去表達廣告的視覺沖擊。通過色彩引發大眾共鳴，是建立在實際上的，而不是簡單的論文形式。通過改變視覺張力吸引公眾的注意力，并根據公眾的喜好和有趣創新的想法進行有針對性的創意設計。色彩情感的運用使人們對廣告內容的感受更加全面、具體，增強了產品的吸引力，獲得了更好的效益。發揮色彩情感對公眾的影響，強化廣告的色彩和文字效果。創新的廣告設計可以提高公眾的審美，避免審美疲勞，給我們帶來清新的感覺。通過色彩來樹立健康的審美觀，形成新時代設計潮流的意義。

色彩情感在廣告中的運用可以使人們對廣告有一個新的認識，獲得更豐富的審美經驗和能力。從新的角度觀察、理解和欣賞廣告內容。希望設計師在未來的廣告設計和研究中，更多地了解市場、消費者和客戶，了解不同階段、不同領域消費者的不同色彩偏好，并運用這些規律進行科學的設計。使中國廣告設計更進一步，設計出更多具有社會和國際影響力的作品。

參考文獻：

[1]鄧詩洋：《色彩在廣告設計中的運用》[C]文化創新比較研究2018

[2]吳佳妮：《色彩在平面廣告設計中的地位及作用》[J] 建筑與設備 2011年第2期

[3]蔣淑斌：《色彩情感表現在商業空間設計中的應用研究》[C]2019

[4]馬麗：《色彩情感在視覺傳達設計中的作用》[C]大眾文藝 2016，（05），91