借力新媒體，打造企業高質量思想政治宣傳教育工作

常迦樂

摘 要：思想政治宣傳教育是我國企業獨有的優良傳統和特色作風，是引領企業向前發展的靈魂，是推動企業開拓創新的動力之源。高質量的思想政治宣傳教育工作，能緊密地把廣大職工群眾吸引到黨組織的身邊，團結在黨組織周圍，在黨組織的帶領下，團結一心，眾志成城，促進企業經濟建設不斷取得新的偉大成就，促進社會主義經濟建設不斷掀起新的偉達高潮。打造高質量的思想政治宣傳教育工作，傳播載體非常重要。當前，我國社會發展已經進入到了新時代，以互聯網為紐帶的新興信息通信技術早已廣泛遍布于生產和生活領域。其中，作為傳播媒介生力軍的新媒體，已如王謝堂前燕，飛入了尋常百姓家。新媒體相較于傳統媒體，具有高效、快捷、簡便、不受時空限制等優越性，是企業提升思想政治宣傳教育工作質量不可或缺的抓手。

關鍵詞：思想政治宣傳教育;高質量;新媒體;優勢;路徑

所謂“新媒體”，是相對于報刊、雜志、廣播、電視等傳統媒體而言的，是繼傳統媒體之后而發展起來的一種新的媒體形態。關于新媒體的定義，學術界并沒有形成一致性的結論。通常來說，諸如電子雜志、數字報紙、數字廣播、移動網絡以及其他具有信息傳播功能的微博、微信、短信、抖音、音頻、視頻等等，都可以將其歸結為新媒體的范疇。信息擴散速度快、傳播范圍廣、互動性強等是新媒體的突出特點，這些特點是傳統媒體所無法比擬的，也是企業打造高質量思想政治宣傳教育工作的有力武器。

一、新媒體在企業思想政治宣傳教育中所具有的優勢

新媒體是基于互聯網技術普及發展而衍生出來的一種全新的信息傳播方式，這種傳播方式一經問世，就迅速獲得了社會各界的廣泛響應，在為人們生活提供極大便利的同時，也為企業提供了創新發展的機會。思想政治宣傳教育工作作為為企業職工群眾指引思想方向的一面旗幟，更應該緊跟時代科技進步的步伐，積極引進先進的教育信息傳播載體，積極革新宣傳教育工作方式，積極了解新媒體的優勢特性，并積極掌握在思想政治宣傳教育工作應用新媒體的本領，不斷提高思想政治宣傳教育工作質量，不斷推動思想政治宣傳教育工作與時俱進，創新發展。與傳統媒體相比，新媒體的優勢特征突出表現在了這樣幾個方面：

第一是新媒體的時效性強。新媒體以互聯網作為信息傳播渠道，突破了傳統意義上的時空概念，不易為時間和空間所限制，對于接收和傳輸的信息具有快速反應能力，可以在第一時間將承載的信息傳送給靶向目標，全面提高了信息傳送的實效性，因而大大提高了企業思想政治宣傳教育的工作效率。

第二是新媒體的覆蓋面廣。當今社會，互聯網已經滲透到了工農業生產和社會生活的各個層面，對終端用戶的覆蓋基本上實現了“無死角”，在企業內部，各個部門之間在信息交互上更是已經實現了無縫對接，思想政治宣傳教育在開展工作中無論是需要橫向傳送信息還是需要縱向傳送信息，都可以順暢的完成，實現了對教育對象的全覆蓋。

第三是新媒體的方式多樣。新媒體是當今社會上最具影響力的信息傳播形式，具有開放性、包容性的特點，新媒體不僅可以傳播文字，還可以傳播圖片，不僅可以傳播音頻，還可以傳播視頻，不僅可以在線即使傳播，還可以收藏保存后回放傳播，企業職工在工作時間上是有差異的，新媒體傳播方式的多樣性，方便了職工參與思想政治宣傳教育的靈活性。

第四是新媒體的內容豐富。新媒體信息收集能力強，信息存儲量巨大，不僅可以向受教對象傳送傳統的思想政治宣傳教育理論中的內容，還可以與時俱進融入新時代中國特色社會主義思想、國際國內新的政治形勢以及人民群眾普遍關心的熱點、焦點等問題，有力提升了企業思想政治宣傳教育工作的先進性。

二、借力新媒體打造企業高質量思想政治宣傳教育工作的路徑

第一，深入剖析職工的思想動態。提高企業思想政治宣傳教育效果，準確把握職工群眾的思想動態是關鍵環節。受新媒體影響，職工群眾思想動態與以往相比出現了很大的波動性，因此，在教育實踐中要做到深入基層、走進群眾、重心下沉、端口前移，根據職工群體年齡段、工作崗位、文化背景等的不同，多層次、多維度的對他們的思想狀況進行深入剖析、全面調研，尤其是要把年輕職工思想動態作為剖析和調研的重點，鼓勵、引導職工群眾如實向組織部門披露自己的內心世界，及時摸清職工群體思想動態的特點、狀況和主流訴求，及時制定科學、有效的宣教策略，從源頭為提升思想政治宣傳教育質量奠定基礎。

第二，加大對新媒體的投入力度。宣傳教育是滌蕩職工群眾思想的凈化器，能夠增強職工群眾抵御腐朽思想入侵的能力。宣傳教育不是簡單的喊口號、貼標語，高質量的宣傳教育是復雜的系統工程，需要給予足夠的人力、物力、財力支持。利用新媒體開展宣傳教育比傳統媒體具有很多優越性，但是，利用新媒體開展宣傳教育在資金方面需求也比較大，因此，要提升思想政治宣傳教育質量，加大對這一工作的資金投入力度非常重要。只有在對新媒體資金投入有所保證的前提下，宣傳教育方法才能得到更好地創新，宣傳教育內容才能得到更好地豐富，宣傳教育渠道才能得到充分地開拓，宣傳教育體制、制度、體系、網絡才能得到充分的完善。

第三，培育復合型人才。思想政治宣傳教育工作內涵豐富，包羅萬象，雖然從形式上看做的意識形態領域的工作，但是實際上卻與企業生產和職工群眾生活的方方面面都不無關系。尤其是在當前市場經濟改革持續深化、互聯網聯通千家萬戶、新媒體成為信息傳播主流渠道和主要載體的形勢下，思想政治宣傳教育工作者單有政治理論、政治知識是遠遠不夠的，思想政治工作者還必須要具備社會學知識、經濟下知識、管理學知識，尤其是還必須要具備互聯網知識和駕馭、應用新媒體的本領。只有以具備政治知識為主體、同時兼具社會學知識、經濟下知識、管理學知識以及互聯網知識和駕馭、應用新媒體本領的人才，才能勝任新媒體時代的宣傳教育工作需要。因此，要提高思想政治宣傳教育工作質量，還必須要致力于對復合型人才的培育。

第四，構建互聯互通信息交互平臺。企業是個大家庭，職能部門、生產部門和職工群眾人數都非常多，并且，這些職能部門、生產部門和職工群眾有的還是在異地辦公、異地生產和異地工作。這種異地辦公、生產和工作上地域性差異的存在，充分滿足了企業多元化的經濟發展需要，但是，這也為企業統一提高思想政治宣傳教育工作質量帶來了一定的困難。互聯網時代的到來，對于新媒體的應用，為企業解決這個困難創造了有利條件，提供了技術支持。企業思想政治宣傳教育工作完全可以利用互聯網的便利性，在系統內部構建一個互聯互通的信息交互平臺，讓諸如電子郵件、短信、飛信、微信、微博、論壇、QQ群、朋友圈、抖音、騰訊會議、遠程教育、云端等各具特色的新興傳播工具的優勢得到各自應有的發揮，以此打破過去地域和時差對職工思想政治宣傳教育工作一致性的限制，以此實現對職工思想政治宣傳教育工作從內容到方式的統一，實現對職工思想政治宣傳教育工作質量的全面提升。

此外，提高企業思想政治宣傳教育工作質量，堅持主流媒體的導向作用也非常重要。在環境復雜、風云變幻的輿論場上，在當前風云際會的大時代，主流媒體肩負的是固本清源、用科學的理論和高尚的精神教育人、塑造人的重任，主流媒體承擔的是為社會輸入清風正氣、弘揚主旋律、倡導社會主義核心價值觀的職責，新媒體攜手主流媒體為導向，有助于思想政治宣傳教育工作取得更大的成就。

參考文獻：

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