借力新媒體，打造企業(yè)高質(zhì)量思想政治宣傳教育工作

常迦樂

摘 要：思想政治宣傳教育是我國企業(yè)獨(dú)有的優(yōu)良傳統(tǒng)和特色作風(fēng)，是引領(lǐng)企業(yè)向前發(fā)展的靈魂，是推動企業(yè)開拓創(chuàng)新的動力之源。高質(zhì)量的思想政治宣傳教育工作，能緊密地把廣大職工群眾吸引到黨組織的身邊，團(tuán)結(jié)在黨組織周圍，在黨組織的帶領(lǐng)下，團(tuán)結(jié)一心，眾志成城，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷取得新的偉大成就，促進(jìn)社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷掀起新的偉達(dá)高潮。打造高質(zhì)量的思想政治宣傳教育工作，傳播載體非常重要。當(dāng)前，我國社會發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了新時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶的新興信息通信技術(shù)早已廣泛遍布于生產(chǎn)和生活領(lǐng)域。其中，作為傳播媒介生力軍的新媒體，已如王謝堂前燕，飛入了尋常百姓家。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，具有高效、快捷、簡便、不受時(shí)空限制等優(yōu)越性，是企業(yè)提升思想政治宣傳教育工作質(zhì)量不可或缺的抓手。

關(guān)鍵詞：思想政治宣傳教育;高質(zhì)量;新媒體;優(yōu)勢;路徑

所謂“新媒體”，是相對于報(bào)刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，是繼傳統(tǒng)媒體之后而發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)。關(guān)于新媒體的定義，學(xué)術(shù)界并沒有形成一致性的結(jié)論。通常來說，諸如電子雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動網(wǎng)絡(luò)以及其他具有信息傳播功能的微博、微信、短信、抖音、音頻、視頻等等，都可以將其歸結(jié)為新媒體的范疇。信息擴(kuò)散速度快、傳播范圍廣、互動性強(qiáng)等是新媒體的突出特點(diǎn)，這些特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，也是企業(yè)打造高質(zhì)量思想政治宣傳教育工作的有力武器。

一、新媒體在企業(yè)思想政治宣傳教育中所具有的優(yōu)勢

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及發(fā)展而衍生出來的一種全新的信息傳播方式，這種傳播方式一經(jīng)問世，就迅速獲得了社會各界的廣泛響應(yīng)，在為人們生活提供極大便利的同時(shí)，也為企業(yè)提供了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會。思想政治宣傳教育工作作為為企業(yè)職工群眾指引思想方向的一面旗幟，更應(yīng)該緊跟時(shí)代科技進(jìn)步的步伐，積極引進(jìn)先進(jìn)的教育信息傳播載體，積極革新宣傳教育工作方式，積極了解新媒體的優(yōu)勢特性，并積極掌握在思想政治宣傳教育工作應(yīng)用新媒體的本領(lǐng)，不斷提高思想政治宣傳教育工作質(zhì)量，不斷推動思想政治宣傳教育工作與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢特征突出表現(xiàn)在了這樣幾個方面：

第一是新媒體的時(shí)效性強(qiáng)。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播渠道，突破了傳統(tǒng)意義上的時(shí)空概念，不易為時(shí)間和空間所限制，對于接收和傳輸?shù)男畔⒕哂锌焖俜磻?yīng)能力，可以在第一時(shí)間將承載的信息傳送給靶向目標(biāo)，全面提高了信息傳送的實(shí)效性，因而大大提高了企業(yè)思想政治宣傳教育的工作效率。

第二是新媒體的覆蓋面廣。當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和社會生活的各個層面，對終端用戶的覆蓋基本上實(shí)現(xiàn)了“無死角”，在企業(yè)內(nèi)部，各個部門之間在信息交互上更是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了無縫對接，思想政治宣傳教育在開展工作中無論是需要橫向傳送信息還是需要縱向傳送信息，都可以順暢的完成，實(shí)現(xiàn)了對教育對象的全覆蓋。

第三是新媒體的方式多樣。新媒體是當(dāng)今社會上最具影響力的信息傳播形式，具有開放性、包容性的特點(diǎn)，新媒體不僅可以傳播文字，還可以傳播圖片，不僅可以傳播音頻，還可以傳播視頻，不僅可以在線即使傳播，還可以收藏保存后回放傳播，企業(yè)職工在工作時(shí)間上是有差異的，新媒體傳播方式的多樣性，方便了職工參與思想政治宣傳教育的靈活性。

第四是新媒體的內(nèi)容豐富。新媒體信息收集能力強(qiáng)，信息存儲量巨大，不僅可以向受教對象傳送傳統(tǒng)的思想政治宣傳教育理論中的內(nèi)容，還可以與時(shí)俱進(jìn)融入新時(shí)代中國特色社會主義思想、國際國內(nèi)新的政治形勢以及人民群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)等問題，有力提升了企業(yè)思想政治宣傳教育工作的先進(jìn)性。

二、借力新媒體打造企業(yè)高質(zhì)量思想政治宣傳教育工作的路徑

第一，深入剖析職工的思想動態(tài)。提高企業(yè)思想政治宣傳教育效果，準(zhǔn)確把握職工群眾的思想動態(tài)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。受新媒體影響，職工群眾思想動態(tài)與以往相比出現(xiàn)了很大的波動性，因此，在教育實(shí)踐中要做到深入基層、走進(jìn)群眾、重心下沉、端口前移，根據(jù)職工群體年齡段、工作崗位、文化背景等的不同，多層次、多維度的對他們的思想狀況進(jìn)行深入剖析、全面調(diào)研，尤其是要把年輕職工思想動態(tài)作為剖析和調(diào)研的重點(diǎn)，鼓勵、引導(dǎo)職工群眾如實(shí)向組織部門披露自己的內(nèi)心世界，及時(shí)摸清職工群體思想動態(tài)的特點(diǎn)、狀況和主流訴求，及時(shí)制定科學(xué)、有效的宣教策略，從源頭為提升思想政治宣傳教育質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

第二，加大對新媒體的投入力度。宣傳教育是滌蕩職工群眾思想的凈化器，能夠增強(qiáng)職工群眾抵御腐朽思想入侵的能力。宣傳教育不是簡單的喊口號、貼標(biāo)語，高質(zhì)量的宣傳教育是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要給予足夠的人力、物力、財(cái)力支持。利用新媒體開展宣傳教育比傳統(tǒng)媒體具有很多優(yōu)越性，但是，利用新媒體開展宣傳教育在資金方面需求也比較大，因此，要提升思想政治宣傳教育質(zhì)量，加大對這一工作的資金投入力度非常重要。只有在對新媒體資金投入有所保證的前提下，宣傳教育方法才能得到更好地創(chuàng)新，宣傳教育內(nèi)容才能得到更好地豐富，宣傳教育渠道才能得到充分地開拓，宣傳教育體制、制度、體系、網(wǎng)絡(luò)才能得到充分的完善。

第三，培育復(fù)合型人才。思想政治宣傳教育工作內(nèi)涵豐富，包羅萬象，雖然從形式上看做的意識形態(tài)領(lǐng)域的工作，但是實(shí)際上卻與企業(yè)生產(chǎn)和職工群眾生活的方方面面都不無關(guān)系。尤其是在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)改革持續(xù)深化、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通千家萬戶、新媒體成為信息傳播主流渠道和主要載體的形勢下，思想政治宣傳教育工作者單有政治理論、政治知識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，思想政治工作者還必須要具備社會學(xué)知識、經(jīng)濟(jì)下知識、管理學(xué)知識，尤其是還必須要具備互聯(lián)網(wǎng)知識和駕馭、應(yīng)用新媒體的本領(lǐng)。只有以具備政治知識為主體、同時(shí)兼具社會學(xué)知識、經(jīng)濟(jì)下知識、管理學(xué)知識以及互聯(lián)網(wǎng)知識和駕馭、應(yīng)用新媒體本領(lǐng)的人才，才能勝任新媒體時(shí)代的宣傳教育工作需要。因此，要提高思想政治宣傳教育工作質(zhì)量，還必須要致力于對復(fù)合型人才的培育。

第四，構(gòu)建互聯(lián)互通信息交互平臺。企業(yè)是個大家庭，職能部門、生產(chǎn)部門和職工群眾人數(shù)都非常多，并且，這些職能部門、生產(chǎn)部門和職工群眾有的還是在異地辦公、異地生產(chǎn)和異地工作。這種異地辦公、生產(chǎn)和工作上地域性差異的存在，充分滿足了企業(yè)多元化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，但是，這也為企業(yè)統(tǒng)一提高思想政治宣傳教育工作質(zhì)量帶來了一定的困難。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對于新媒體的應(yīng)用，為企業(yè)解決這個困難創(chuàng)造了有利條件，提供了技術(shù)支持。企業(yè)思想政治宣傳教育工作完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性，在系統(tǒng)內(nèi)部構(gòu)建一個互聯(lián)互通的信息交互平臺，讓諸如電子郵件、短信、飛信、微信、微博、論壇、QQ群、朋友圈、抖音、騰訊會議、遠(yuǎn)程教育、云端等各具特色的新興傳播工具的優(yōu)勢得到各自應(yīng)有的發(fā)揮，以此打破過去地域和時(shí)差對職工思想政治宣傳教育工作一致性的限制，以此實(shí)現(xiàn)對職工思想政治宣傳教育工作從內(nèi)容到方式的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)對職工思想政治宣傳教育工作質(zhì)量的全面提升。

此外，提高企業(yè)思想政治宣傳教育工作質(zhì)量，堅(jiān)持主流媒體的導(dǎo)向作用也非常重要。在環(huán)境復(fù)雜、風(fēng)云變幻的輿論場上，在當(dāng)前風(fēng)云際會的大時(shí)代，主流媒體肩負(fù)的是固本清源、用科學(xué)的理論和高尚的精神教育人、塑造人的重任，主流媒體承擔(dān)的是為社會輸入清風(fēng)正氣、弘揚(yáng)主旋律、倡導(dǎo)社會主義核心價(jià)值觀的職責(zé)，新媒體攜手主流媒體為導(dǎo)向，有助于思想政治宣傳教育工作取得更大的成就。

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