傳統媒體和新媒體在石化新聞報道中的應用

王艷

摘要：新時代的石油石化新聞發展，即面臨機遇又遭遇挑戰，而為了進一步推進石油石化新聞的長效發展，就必須要厘清傳統媒體和新媒體，這二者在石化新聞報道中的應用 ，從而幫助石化新聞取得更好發展。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;石化新聞

新媒體作為一種新興的媒介傳播渠道，其與傳統媒體相比具有明顯的差異。同時在新時期，傳統媒體由于新媒體的出現，陷入了一種較為尷尬的境地，函待變革發展。那么通過對傳統、新媒體的深入分析，可以清楚地看到當前我國傳媒產業的發展現狀，從而為傳統媒體尋找新的出路，并對我國傳媒產業的發展趨勢做出了理性預測，接下來本文就以石油石化新聞為研究對象，著手進行分析新媒體與傳統媒體，在石化新聞報道中的應用。

一、傳統媒體和新媒體的優勢劣勢與現狀分析

1.傳統媒體的優勢和不足

1.1傳統媒體的傳播內容更加嚴謹

傳統媒體相對于新媒體來說，在內容上更為嚴謹，同時因為其的嚴謹、嚴肅性使得傳統媒體在歷經數十年的實踐過程中，收獲了一大批忠實受眾。再有，傳統媒體在石油石化等領域有著廣泛的采訪渠道，另外也有著非常專業的記者后期編輯人員。這樣的專業化團隊，可以讓傳統媒體坐擁充備的資源，來采編石油石化的新聞，并對其進行深度挖掘，從而讓觀眾能夠看到真實、嚴肅、全面的石油石化新聞，比如在2022年5月“中國石油報”報道的《江蘇油田聯38井區實現碳中和》一文中，使用了大量“江蘇油田的18個注氣油藏，注二氧化碳的階段換油率為0.46，最高的區塊達到1噸二氧化碳換1噸油。”[1]等精確數據，這是新媒體個人賬號所難以獲取的珍貴數據資源。

1.2傳統媒體的權威性和公信力強

在這個媒介快速發展的時代，各種信息充斥在互聯網上，因為缺乏有效手段進行精確篩選，所以網絡上遍布著博人眼球的虛假消息。比如像微博、微信、抖音等平臺上開設的自媒體賬戶，由于其們缺乏專業的新聞工作團隊，在資源方面也與傳統媒體相差甚遠，因此，往往會報道出一些淺顯無序、低俗媚俗的內容來。而這時候，傳統媒體的優勢就凸顯出來了，其權威性與公信力之強是新媒體遠無法比肩的。因此，傳統媒體在石油石化新聞的報道方面，往往內容真實可靠、詳實細致、形式豐富，具有著新媒體所難以比擬的深度和廣度。

1.3傳統媒體的呈現方式單一

從整體上看，傳統媒體主要分為三大類：電視、廣播、報紙。那么與新媒體相比，傳統媒體的傳播手段較為單一，并且所傳遞的信息內容存在一定滯后性，不能對內容做及時的更新和補充。同時，由于傳統媒體新聞的制作過程非常嚴格、標準化，所傳播的內容也較為有限，會受到一定程度的束縛，不能同互聯網那般自由、多元化。而這種限制，也對傳統媒體的發展造成一定負面影響。

新媒體的優勢和弊端

2.1新媒體的時效性和互動性強

新媒體時代，人人都可以使用智能設備實現與內容之間的互動，從而參與到新媒體的制作、分享和傳播等一系列流程當中去，進一步構造出新型媒介生態。那么新媒體具有傳統媒體所不具備的時效性和互動性，人們可以在互聯網上獲得自己需要的知識，不管是什么年齡段、文化程度、興趣愛好，都可以從中獲得知識和信息。同時由于傳統媒體的單一性，受眾不能及時地反映其們對新聞的看法，而新媒體的出現，給了他們一個表達自身想法和情緒的渠道，人們接受了新媒體所傳遞的信息，并進一步可以通過互聯網及時地反饋和表達信息，使受眾與媒體之間可以進行交流，同時也可以為媒體去提供新的補充信息，從而擴充新聞由頭的來源。

2.2新媒體的內容可靠性較低

伴隨著新媒體的崛起，我國傳媒業的發展也邁入了“快車道”，但在發展的過程中，也相繼出現了諸多問題，較為突出的便是“蹭熱度”、“標題黨”，只埋頭于對經濟效益的追逐，而對石油石化新聞的價值導向把握，以及事件的真實性和語言文字的運用方面都關心甚少。因此，也就導致了石油石化網絡新聞的可信度偏低，受眾對其的認可度也不高。具體來看，在新媒體的發展過程中，其最不足之處還是在于內容的真實性。而新媒體內容質量不高的原因主要表現在以下兩個方面。第一，由于新媒體本身的傳播方式，使得其傳播內容的可信度較低、真實性較差。互聯網的發展低門檻性，促使人們只要會使用智能設備，都能夠成為石油石化等新聞的生產者和傳播者，而這就直接導致了新媒體內容的發布不夠嚴密，沒有嚴格的生產程序，影響了新媒體內容的可信度。同時，由于個人的認識、情感、偏好以及對石油石化新聞認識水平的差異，也會使其在內容上出現偏差，從而影響到公眾對其的信賴。

二、傳統媒體和新媒體在石油石化新聞中的應用對策

1.傳播內容互補

新媒體發展雖快，但由于其誕生時間之短，還沒有完全發展成熟，同時另一方面雖然傳統媒體受眾在日漸下滑，但由于積淀了數十年的實踐經歷，依然秉持著較強的公信力、權威性。所以，其們各自的優勢是顯而易見的。那么在石油石化新聞的新媒體生產方面，大部分內容都是由非專業人士所生產，無法實現內容的完全客觀，且報道理念也比較簡單，沒有涉及太多深度性的內容。而傳統的石油和石化新聞報道，大多是以一種非常客觀的視角來報道，其內容相對于新媒體來說更加深刻、更加宏觀，并且由于其所體現的是黨中央和國家的意志，因此影響力也更大。總的來說，新媒體與傳統媒體若能在內容上達到優勢互補，定將會促資訊品質的提升，使受眾對事件真實情況能夠產生更為深刻的認識。

2.時效性的互補

石油石化新聞作為新聞的一類，對于時效性的秉持也十分重要，雖然傳統媒體也可以通過電視來完成對主旨的表達，但在時效性方面卻需要與新媒體實現互補。就拿2021年6月湖北省十堰市集貿市場發生的燃氣爆炸事故來說，湖北十堰石油迅速反應，第一時間在事故周邊沿線加油站開辟綠色通道，確保救援車輛優先進站加油。[2]此外，“中國石油報”作為我國石油石化新聞第一大報，也第一時間趕到現場進行采集報道，他們從多角度、全方位、無死角地對此次事故進行了考察報道。與此同時，網絡、手機等新興媒體，也都加入到了這場事故的報道中，利用自己網絡的時效性優勢，和“中國石油報”傳統媒體進行了高效聯動，從而促進了內容的實時性生產。

三、結語

傳統媒體和新媒體在石油石化新聞報道中的應用，有著各自的優勢與不足之處，而為了推進新時代石油石化新聞取得長效發展，就必須要從傳播內容互補、時效性的互補這兩個維度出發，幫助我國石油石化新聞的發展再上新階。

參考文獻：

[1]劉建華. 石油新聞圖片報道機制定位與職能的思考[C]//.完善圖片機制、提高履職能力——第十屆全國新聞攝影理論年會論文集.，2004：143-148.

[2]李玉真.柴達木的早期石油新聞工作[J].柴達木開發研究，2009（03）：18-19.