電子商務對未來市場營銷方式的影響及對策

摘?要：隨著國家經濟的不斷發展，我國的互聯網技術和計算機技術開始進入發展的黃金時期，為我國多個行業的發展提供了便利，尤其是對市場營銷方式產生極大的影響，促使電子商務的出現，推動我國市場經濟的進一步發展。文章以電子商務對未來市場營銷方式的影響和對策為例，分析電子商務帶來的影響，提出相應的對策，以此保障電子商務的作用，推動市場營銷行業的發展，希望文章的分析可以為同行工作者提供借鑒意義。

關鍵詞：營銷管理;市場營銷方式;電子商務

中圖分類號：F724.6文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2022）14-0133-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.14.133

在經濟高速發展和網絡技術不斷發展的背景下，電子商務得以出現并且進入快速發展的時期，不但使我國市場營銷的環境發生改變，而且還促使我國未來市場營銷方式發生變化，使其可以推動我國經濟快速發展，同時也使得國民的生活和工作需求得到滿足。因此我國就要在未來大力發展電子商務，以此增加我國市場營銷行業的市場競爭力，進而促使我國的國際地位得以提升。

1?電子商務對市場營銷環境帶來的影響

1.1?使得市場全球化的距離變短

在我國電子商務發展過程中，市場營銷行業逐漸演變出電子商務的營銷方式，以此推動市場經濟快速發展。并且在這個過程中，也帶給市場營銷環境得以改變的機會，同時要為市場交易方式和距離的改變提供極大的助力。因為電子商務的存在，使得我國經濟活動的發生時間和地點等條件不再受到傳統經濟活動的限制，促使現如今經濟活動的自由程度得以開放，進而通過這樣的方式，使得經濟全球化的影響程度進一步擴大，加深我國經濟與國際經濟的融合程度。最終在這個過程中，也使得國民的消費需求得到滿足。所以在這些因素的影響下，電子商務可以在發展的過程中縮短市場全球化的距離，以此為市場營銷行業的發展提供保障[1]。

1.2?促使電子商務成為市場經濟中的潮流

現如今，隨著我國科學技術水平的不斷提升，電子商務行業飛速發展，不但促使綜合性的電商網站得以出現，而且使得商業指向明顯性的電商網站得以出現。因為這些網站的存在，使得國民生活和工作以及學習等多個方面的需求得以滿足，為國民提供了極大的便利。隨著網絡技術的不斷發展，電商行業的服務系統逐漸趨于完善，尤其是其中的售后服務系統和保障系統得以發展，促使國民的消費感受得到滿足，同時還可以節約國民時間和國民資金。所以因為這些因素的存在，使得電子商務行業的發展趨勢日益增加，逐漸成為市場經濟中的潮流，以此提升國家的實力。

1.3?使得人們的支付方式向著多元性方向發展

在我國傳統經濟的發展過程中，國民對商品進行交易主要通過現金和銀行轉賬等方式。而其中的銀行轉賬是在商品價格較為昂貴并且涉及的現金較多的情況下才會使用。通常情況下，國民在日常生活和工作以及學習過程中，還是使用現金交易。但是在電子商務的出現和發展過程中，國民在生活和工作以及學習的過程中，不但可以使用現金進行交易，而且還可以使用其他的方式進行交易，比如現如今流行的微信支付和支付寶支付，由于這些支付方式的出現，不但為國民的各個方面提供了便利，還減少了國民忘記帶錢包的尷尬情況的發生。在這個過程中，電子商務促使國民支付方式逐漸向著多元化的方向發展，不但為國民提供便利，而且還使得國家可以有效地控制貨幣資金的流通，進而減少我國發生通貨膨脹以及經濟危機的概率，以此保障國家經濟穩定快速發展[2]。

2?電子商務對未來市場營銷方式帶來的影響

2.1?降低了中間商的影響力

我國傳統經濟活動的模式是廠家到代理再到經銷商最后到零售商的手里。這樣一個經過層層加價并且煩瑣的過程中，使得本來很便宜的商品最終到消費者手里的價格較之前翻了一倍不止，使得國民的消費水平不斷提高，但是國民的生活質量沒有發生變化。并且在傳統經濟活動的發生過程中，消費者和銷售者面對面的交易，采取的是“一手交錢一手交貨”的方式。但是隨著國家經濟實力的提升，促使電子商務得以出現和發展，經濟活動的交易方式和商品種類有了顯著的變化。并且在這個過程中，消費者也可以先通過網絡對商品的相關信息進行了解，同時也可以對比多家商品，然后再購買商品。在這個過程中，使得消費者的選擇性得以增加，中間商得以減少，促使國民的消費需求得到更好地滿足。因此，在電子商務發展的過程中中間商的影響力降低，進而促使銷售者進貨成本降低，最終盡可能地實現“用最少的資金購買最優的商品”的目標，以此實現雙方的共贏。

2.2?促使市場營銷的理念發生轉變

在國家不斷發展的過程中，逐漸出現電子商務的銷售模式，不但使得經濟活動的時間和空間以及距離等多個方面的內容被打破，而且使得商品的成本得到有效地控制。在這個過程中，由于電子商務行業的飛速發展，使得其中涉及的商品種類不斷增多，因此也就促使國民在進行購物的時候有了更多的選擇，進而促使國民的購物需求得到滿足。所以在電子商務發展的過程中，就把消費者的滿意程度作為電商發展的一個重要衡量標準。在此背景的推動下，促使我國部分電商企業開始在發展的過程中也不斷地加強對消費者評價的重視。因為重視消費者的評價，有助于增強企業的市場競爭力，進而使得企業可以在經濟市場中進一步發展。同時因為電子商務的發展，使商品的信息逐漸向著透明化的方向發展，因此使得消費者滿意程度的重要性得到顯著提升，甚至一度提升到了決定企業命運的程度。由于這些因素的存在，電子商務的出現和發展促使我國市場營銷的理念發生轉變，加大了我國市場營銷的不確定性，對國家經濟的穩定發展造成一定的影響[3]。

2.3?使得市場營銷管理的手段出現變化

在我國電子商務的發展過程中，促使我國市場營銷管理的手段發生變化，主要體現在以下兩方面：一方面，企業在發展過程中，開始以電子商務為媒介，這樣不但可以使得企業商品的優勢快速并且充分地展示，而且在這個過程中，以網絡技術為手段，對企業的價值和經營方式以及經營目標進行宣傳。通過這樣的方式，可以促使企業在發展的過程中樹立一個良好的企業形象，為企業的進一步發展提供助力。同時還可以借助網絡技術，讓經濟市場對企業的產品進行考察，進而實現有效提升產品質量的目的，并且也可以為企業的未來發展提供助力。借助這樣的方式，增強企業的市場競爭力，使其可以更好地為國家經濟的發展提供助力;另一方面，通過便捷的網絡環境，為消費者提供便利。也就是隨著電子商務的發展，國民在購物的時候，可以讓消費者借助網絡跟商家進行交流，咨詢商品各個方面的信息，如商品價格和質量以及怎么運送等。在對這些問題進行交流之后，確定商品是國民所需要的就可以購買了。通過這樣的方式，使得傳統出門購物的方式被打破，同時也使得傳統的購物方式得以簡化，以此為國民消費需求的滿足奠定基礎，最終通過這樣的方式，使企業的商品得以賣出，國民的需求得以滿足，以此促使國民和企業可以實現共贏的目標，推動國家經濟的發展。

2.4?市場營銷的策略被改變

隨著電子商務的不斷發展，其對我國市場營銷的策略產生一定的影響，主要體現在以下三方面：首先，改變了產品的策略。因為在我國傳統的經濟活動中，產品都是在店鋪的櫥窗中來進行展示的，并且這種方式沿用至今，尤其是在過去商場的專柜之中，依然采用這樣的方式。但是隨著電子商務的出現和發展，促使我國產品的展示方式發生變化，在對產品進行展示的過程中，不再是對產品的實物進行展示，而且還添加了諸多精美的模特試裝的圖片和視頻以及銷售文字等，通過這樣的方式，增加產品對消費者的吸引力，不但可以留住老用戶，而且還可以在這個過程中開發新用戶，以此保障產品的銷量;其次，改變了價格的策略。在傳統的營銷過程中，商家通常都以價格來作為營銷的方式，以此來擴大自身的經營優勢，但是在電子商務飛速發展的影響下，商品的種類和數量不斷增多，各個商家之間的商品價格相差較大。因此商家在發展的過程中，逐漸失去價格優勢，企業的經營發展受到影響。因此就要在電子商務不斷發展的過程中，根據實際情況對商品的價格進行調整，以此保障企業正常的經營發展。同時，在這個過程中，企業要利用網絡平臺，對自身的商品進行宣傳，比如定期舉辦優惠和促銷活動。通過這樣的方式來吸引消費者，以此來提升產品的銷量;最后，改變了促銷的策略。在傳統的市場營銷活動中，企業在進行促銷活動的時候，都是面對面直接接觸的促銷方式。在使用這種方式的時候，會受到諸多因素的影響，導致促銷的效果不理想。所以在電子商務的推動下，企業可以通過網絡把進行促銷活動的消息放出去，這樣可以使得受眾群體擴大，進而提升產品的銷量。通過這樣的方式，促使企業和消費者的雙贏局面得以實現，并且對國家經濟的發展起到助力作用[4]。

3?利用電子商務推動未來市場營銷方式發展的對策

3.1?重視電子商務平臺的建設，培養專業人才

要想使電子商務可以推動未來市場營銷方式得以發展，那么就要重視電子商務平臺的建設，并且在這個過程中，培養專業的電子商務人才。通過這樣的方式，促使電子商務行業得以健康有序的發展。

具體可從以下三方面入手：首先，企業在發展的過程中，必須加強電子商務平臺的建設工作，并且在這個過程中，把現代信息技術引進企業，使其為企業的發展提供更加詳細的數據，以此促使企業可以建立適合自身發展的數據庫，保障企業的可持續發展;其次，要把電子商務的本質與企業的經營狀況和未來的發展戰略相結合，以此制定科學合理的市場營銷戰略，進而增強企業的生命力;最后，要建立信息共享的平臺，以此為企業內的交流溝通提供便利。

在這個過程中，還要對專業的人才進行培養，使其可以更好地對平臺進行操作，以此為企業經營活動的發展提供助力。通過這樣的方式，促使電子商務行業和企業經濟的發展，以此推動我國市場營銷行業的發展[5]。

3.2?完善電子商務的信用機制，提高電子商務的服務質量

為了使得電子商務推動未來市場營銷方式發展的目標得以實現，就要在電子商務行業發展的過程中，完善電子商務的信用機制，使得電子商務行業的服務質量得以顯著提升。因為在企業發展的過程中，企業的誠信程度決定自身的發展程度，同樣的商家在銷售產品的過程中，要想使產品的銷量得到保障，那么就要做到誠信經營。

雖然現如今國家經濟處于快速發展的狀態，但是要想使電子商務行業可以持續發展，那么就要在發展的過程中重視誠信的作用，因此就要落實信用機制的制定工作，比如現如今的電商平臺實行七天無理由退換的政策，并且商家要想在電商平臺進行商品的售賣，需要提供一定的信用證明。通過這樣的方式，使得電子商務行業的信用機制得以完善，并且電子商務發展的過程中被落實，以此既可以提升電子商務行業中的產品質量，還可以使得電子商務的服務質量得到顯著提升，最終為電商企業的可持續發展奠定基礎，進而為國家經濟的發展貢獻力量[6]。

3.3?優化和創新電子商務模式中的營銷理念

要想使得電子商務行業可以推動未來市場營銷方式的發展，那么就要優化和創新電子商務模式中的營銷理念。因為隨著電子商務的不斷發展，經濟市場中的競爭力不斷增強，導致企業之間的競爭趨勢進入白熱化的狀態。

所以，企業要想增強自身的市場競爭力，保障自身的發展，那么就要轉變思維方式，以換位思考的方式，轉變營銷理念，從消費者的角度入手，把消費者的需求作為企業發展的目的。在正常的經營發展過程中，可以采取創立示范基地和商務應用的試點以及個性營銷活動等方式，以此促使企業產品的銷量得到一定程度的增加。還可以借助微博和微信公眾號以及知乎等社交方式，擴大企業產品的影響范圍。通過以上幾方面的措施，既可以使得企業的營銷理念發生改變和創新，還可以帶動企業產品的銷量增加，進而帶動企業發展[7]。

4?結語

綜上所述，電子商務的出現和發展是時代發展的必然趨勢，對我國市場營銷行業的發展起到助力作用，有利于我國經濟實力的進一步提升。

所以，在市場營銷方式的未來發展過程中，采取相應的促進措施，加大對電子商務發展的支持力度，以此為市場營銷方式的優化和創新奠定基礎，促使市場營銷行業的發展，進而帶動我國各個行業的發展，使得國家影響力顯著提升。

參考文獻：

[1]王光宇.電子商務影響我國未來市場營銷方式的創新對策研究[J].商情，2019（20）：36，55.

[2]孫穎暉.淺談電子商務對未來市場營銷方式的影響[J].現代營銷（學苑版），2019（1）：58.

[3]常惟誠.?新時代下電子商務對市場營銷的影響及對策研究[J].?現代營銷旬刊，?2019（5）：69-70.

[4]崔曦文.淺談電子商務發展對市場營銷的影響及應對策略[J].現代營銷，2019，（8）：245.

[5]李欣諳.分析電子商務對企業市場營銷的影響[J].現代營銷（創富信息版），2019（1）：170.

[6]王若琳.電子商務對市場營銷創新發展的影響分析[J].經濟研究導刊，2020（31）：44-45.

[7]王凌蓉.電子商務對企業市場營銷的影響及對策研究[J].現代商貿工業，2019（19）：51-52.

[作者簡介]高妮娜（1985—），女，漢族，山東煙臺人，煙臺體育公園管理服務中心，經濟師，本科，研究方向：經濟管理。