端午文化的故事化敘事策略

端午節是中國首個入選世界非物質文化遺產名錄的傳統節日。2009年，由湖北秭歸“屈原故里端午習俗”、湖北黃石“西塞神舟會”、湖南“汨羅江畔端午習俗”和江蘇“蘇州端午習俗”組成的三省四地聯合“端午申遺”成功，標志著中國端午節開始走向世界。

一、講好端午文化故事的重大現實意義

講好端午文化故事是弘揚中國文化的“興文化”工程。“屈”與“儒、道”都是中國傳統文化的重要構成，屈原端午文化是兩千多年來最具地標性的中華文化符號之一，通過推動屈原端午文化的創造性轉化、創新性發展，可以繼承中國紅色革命文化，發展社會主義先進文化，弘揚中國抗疫文化，激發全社會文化創新創造活力，更好地實現中華文化走出去戰略。

講好端午文化故事是精準傳播中國好聲音的“展形象”工程。端午文化中的故事元素如世界文化名人屈原、世界非遺端午節、中華詩詞、國際龍舟大賽等都是具有文化異質性、交流友好性、價值共享性、國際流通性的故事要素，可以成為講好中國故事的元話語，具有開場白功能，能夠進行中國文化聚合與復誦，在國際范圍內進行二度敘事和三度敘事。

二、講好端午文化故事的實踐路徑

1.緊密結合愛國衛生運動和中醫藥文化振興。

當前，要率先對中國境內的世界“非遺”端午節進行重新定位，一方面可以有效克服端午節變為粽子節的日趨單一化、空心化的趨勢，創造性恢復、傳承和強化兩千多年來的全民健身、防疫祛病、避瘟驅毒、祈求健康的民俗傳統；另一方面也符合當前國際社會全民抗疫康養意識的覺醒要求，彌補抗疫康養公共衛生產品的缺失。

具體實施路徑以大眾參與的娛樂化、生活化為訴求，創新中國端午文化習俗，把屈原端午節打造成為以愛國衛生運動為基礎，以弘揚中醫保健文化、振興中醫醫藥產業為目標，以端午龍舟大賽為公共體育活動的“全民抗疫節”。

把屈原愛國主義文化與國際主義相貫通，反對狹隘民族主義和狹隘國際主義，弘揚以命運與共、顧全大局的中國抗疫精神。把屈原愛國主義文化與共建人類衛生健康共同體思想相貫通，以全球化的視野，本土化的運作，將屈原端午節日塑造成為共建人類衛生健康共同體的全球性節日。

2.以全民教育和數字化為手段，講好端午文化的詩歌文化故事。

在新時代，應以全民教育和數字化為手段，創新傳承屈原端午詩歌文化，把端午詩歌文化打造成為具有國際地標性的中華文化IP。

要運用傳統教育手段，將端午詩歌文化貫穿國民教育始終：以幼兒、小學、中學教材為重點，構建端午文化課程和教材體系、編寫屈原端午文化幼兒讀物等，探索端午詩歌文化IP的活化模式，用神話故事、游戲、文學、動漫等文化創意類型，培養更多熱愛屈原詩歌的年輕人。

3.創新對外傳播方式，講好端午文化的媒介融合故事。

要充分利用國內外多媒體平臺傳播故事，并吸引受眾積極參與到故事情節的創造性接收、改編和參與式消費過程中去。要善于借鑒世界流行文化的生產和營銷方法，營造自由寬松的創作氛圍，激發全球華人的文化自信和創作熱情，創作出過端午、講屈原的文化供應鏈、產業鏈和價值鏈。

遵循主題一致性、媒介多樣性、內容互文性、受眾互動性的跨媒體敘事原則，開展端午文化產品的海內外推廣，建立具有示范意義的中國故事創意傳播方法體系。

三、講好屈原端午文化故事的項目措施

根據以上思路，本文建議，講好端午文化故事可重點實施“八個一工程”：

1.開展一場“愛國衛生大討論”，凝聚中國抗疫精神。全國圍繞中國抗疫精神和愛國衛生運動展開大討論，圍繞端午文化和當代愛國主義精神設置學術課題、公眾話題、媒體議題和政策議程，深入挖掘端午文化的當代價值和世界意義，深入挖掘屈原端午文化和國際愛國衛生運動的時代價值。

2.建設一個“愛國衛生紀念廣場”，打造中華文化地標。圍繞“愛國衛生”主題，設計建造中國抗疫博物館、英雄主題公園等，為一年一度的端午紀念活動、抗疫紀念活動、愛國衛生活動提供節日儀式開放平臺。

3.推出一系列“屈原端午文化與當代中國”故事叢書，打造講好中國故事的示范案例。組織相關力量共同編寫屈原文學作品《離騷》《楚辭》《九歌》《九章》《天問》《遠游》《卜居》等，以及相關主題愛國衛生系列故事讀本，并進一步改編為游戲、小說、動漫、影視、戲劇等文化創意類型，用講故事的方式開展對外傳播，提高端午文化的國際影響力。

4.推出一系列具有中華精神標記的城市禮物，打造中國形象的標志性IP符號。聚焦端午新形象和愛國主義新內涵，公開招標城市禮物，打造中華精神標記和中國形象標志物，作為中國特色伴手禮和涉外禮品，豐富中國文化貿易市場的文化禮品種類。

5.推出一系列具有端午文化IP符號的文創產品，打造端午文化巧實力。制作以編鐘樂舞、長江畫派、文學鄂軍、湖北大鼓等各種中國特色文化產品，以及端午主題的電視欄目、電影、動畫、漫畫、游戲品等一系列多模態產品組成，將端午文化軟實力轉化為具有市場消費力的中國文化產品巧實力。

6.推出一個與時俱進的“全民戰疫節”，提升中華文化吸引力和現實感召力。加強端午節與“中醫中藥文化”“中國戰疫”成功經驗的內在關聯和對外傳播，為重塑中國端午節為“全民戰疫節”奠定歷史基礎和現實基礎，進一步增強中華傳統節日與時俱進的文化吸引力和現實感召力。

7.培育一條龍端午文化旅游產業鏈，提升端午文旅融合特色產業硬實力。聚焦湖北秭歸、湖南汨羅、江蘇蘇州等全國端午旅游目的地，建設具有國際影響力的文旅融合產業鏈體系。尤其是在中華龍舟國際大賽申請進入奧運會之際，重點培育具有國際影響力的公共體育賽事產業鏈。

8.創設一家講好端午故事的孵化企業，提升講好中華文化故事的市場競爭力。成立端午文化孵化機構，搭建一個跨國別、跨文化合作聯盟平臺，進行端午文化故事產品的系統研究和創作、團隊孵化以及國際傳播推廣，以此示范項目推動中國國際傳播能力的提升。

四、講好屈原端午文化故事的保障措施

講好屈原端午文化故事，涉及領域廣泛、部門眾多，必須統籌聯動，保證高效有序推進。

首先，提供組織機構保障。把講好屈原端午故事作為一項具有戰略性和長期性的工作，作為一項提升中國文化軟實力的巧支點戰略，要從戰略性、基礎性的高度，加強宏觀指導，提高組織化程度，納入中華優秀傳統文化“走出去”發展規劃，要建立相關領域和部門合作共建機制，推動文化事業、文化產業、文化旅游、文化傳播、公共體育、衛生健康等相關部門的協同發展，以文化旅游產業鏈為引擎，以公共衛生和全民保健為宗旨，以品牌管理和運營為旗幟，實施愛國衛生運動的文化強國重大專題工程。

其次，提供文化政策保障。聚焦屈原經典詩詞文化、賽龍舟文化、公共衛生文化等故事資源、聚焦文旅融合的四大核心要素“創造性人才培養、文化產品IP孵化、文旅產業鏈配套設計、營銷服務品牌塑造”，創新中國特色文化形象放大政策，推出系列專項文化扶持政策。

再次，提供重大項目庫保障。形成《弘揚屈原端午文化重大戰略項目庫》和《屈原端午文化重大產業示范項目庫》，分步實施，保障建設按主題、按時序落實。

（作者簡介：陳先紅，華中科技大學中國故事創意傳播研究院院長、教授、博士生導師）（文章來源：中國外文局《對外傳播》）（責任編輯：李雪威）