媒體融合背景下傳統報業的創新趨勢

孟二疆

摘要：隨著科學技術的不斷發展，新媒體時代逐漸到來。在新媒體時代人們獲取信息的途徑越來越多，海量的信息充斥在人們周圍，這也給傳統報業的發展帶來了一定的沖擊和影響。所以傳統報業要立足于新時代發展的需求，和新媒體結合，與時俱進，不斷創新。本文對此進行探討，提出合理的見解。

關鍵詞：媒體融合;傳統報業發展;新媒體

過去人們獲取信息的途徑比較單一，僅僅通過報紙、電視、廣播得到信息。現在隨著科學技術的不斷進步，出現了新媒體。每一個人利用手機、電腦能夠隨時隨地獲取信息，打破了信息傳播的壁壘，讓信息可以更快地傳播出去，這給傳統媒體帶來了很大的影響。對于新媒體時期的具體情況，傳統報業要找到合適的發展路徑，立足于當今時代發展的需求，做好改革工作，從傳播的形式以及采編的工作、模式等多個方面進行改變和創新，充分利用新媒體時代的新技術積極進行媒體融合，提升自身的實力，促進傳統報業的發展。

新時期對傳統報業發展帶來的影響

我國經濟和社會在不斷發展的過程中，新的技術層出不窮。比如，數字移動互聯網技術等為人們的工作和生活帶來了新的契機，正是由于這些新技術的出現，人們的生活更加便利了，人們能夠通過各種各樣的渠道得到信息，還能把信息發布出去。在新媒體時代，每一個人都能夠成為新聞傳播的主角，這對新聞傳播的形式和內容也有了極大的影響。大家對傳統報業的依賴度越來越低，給傳統報業的發展帶來了一定的沖擊。調查數據顯示，現在傳統報紙訂閱的數量在持續降低，而在訂閱報紙的人口里面，大部分是中年人和老年人，青年一代所占的比例還不到12%。更多的人會選擇在電視以及電腦和手機上獲取信息，許多年輕人甚至對于報紙沒有多大印象，在這種情況之下，傳統報紙正在淡出人們的視野。這種現象并不是某一個地區特殊存在的，而是全球范圍內的。很多全球知名的報紙已經宣布破產。可以看出，新媒體的出現對傳統報業帶來了較大的影響。近年來，新媒體快速崛起，針對這種情況，傳統報業要立足于時代發展的基礎之上，和新媒體結合起來，轉變自身的工作模式，適應新時期受眾的需求，走媒體融合的道路，才能夠更好地實現轉型，促進自身更好地生存。

傳統報業要改變不適宜的經營方式，積極迎接挑戰，找到轉型發展的道路，找到在新媒體時代下的生存道路。相關數據顯示，新媒體影響到了傳統報業的市場。現在傳統報業的廣告大幅度降低，進而影響到了傳統報業的市場競爭力。所以傳統報業也需要對此引起重視，制定出具體可行的方案，根據自身的具體情況找到適合自己發展的路線，有效地提升自身的競爭力，在激烈的市場競爭中占有一席之地，進而提升傳統報業的影響力。在新媒體環境之下，雖然對傳統報業帶來了一定的影響，但是這同時也是一種機遇，傳統報業找到適合自身的發展道路，積極地去和新媒體結合，能夠迎難而上，贏得先機。

傳統報業在發展中出現的問題

信息量不足

在新媒體時代，各種各樣的信息鋪天蓋地，人們在微信、微博以及各種社交軟件和論壇上面能夠隨時得到自己想要的信息，而且信息量非常大。在這樣的情況之下，傳統報業由于受到版面以及出版時間的限制，給人們傳遞的信息量相對來說比較少，人們更依賴于新媒體。而且傳統報業發布信息的形式和內容相對來說也比較固定，大部分是經濟、政治、民生、體育等這些內容，占據了很多版面，這樣就不能夠發布更多的信息，在信息的數量以及內容上面有著一定的限制。一些年輕人認為，報紙的信息相對來說比較少，而且缺少趣味性，不喜歡閱讀報紙，而在新媒體上面有各種各樣的信息，包括視頻、圖片等等，更符合人們碎片化閱讀的習慣。

時效性較差

新媒體時期的一個重要特點是時效性非常強，傳播速度非常快。只要我們想要得到哪一方面的信息，一搜索就能夠得到。但是傳統報業就不同了，相對來說，傳統報業操作比較機械化，有固定的出版時間，進而導致受眾對于傳統報業的依賴度大大降低。新媒體時代，人們只要有手機就能夠隨時隨地查閱信息，攜帶非常方便。但是傳統報業的出版是有固定時間的，相對來說有一些滯后，不能滿足人們對于信息上的需求。尤其是對于一些突發性的信息來說，新媒體具有無可比擬的優勢，傳統報業就顯得有些難以滿足人們的需求了。

對新媒體的利用不充分

傳統報業在傳播過程中采用的是單向傳播的模式。相對來說在這種模式之下，受眾選擇信息是非常被動的，進而會影響到受眾對信息閱讀的積極性。而且傳統報業并沒有和受眾進行良好的溝通，顯然還存在著溝通不足這樣的現象。雖然一些傳統報業意識到了要加強和讀者的溝通，但也只是開設一些讀者來信相關的板塊，這些互動板塊比較形式化，沒有真正地讓互動落地，起到的效果并不是很好。在新媒體時代，傳統報業也要積極地和新媒體結合起來，方便受眾去接收信息。傳統報業利用信件這樣的溝通方式非常單一，而且反饋并不是很好。所以利用新媒體，可以更好地和受眾進行互動，也符合現在人們的交流溝通方式。

打破常規，促進媒體融合下傳統報業發展的策略

改變觀念，創新管理體制

傳統報業在發展的過程中要意識到舊的管理體制已經不適應了，需要改變傳統的觀念，讓管理體制與時俱進，積極地站在市場發展的角度思考問題，制定靈活的管理體制，這樣才能夠更好地激發出相關工作人員的工作熱情和積極性，讓他們更好地投入到這項工作中。要制定出合理的獎懲制度，鼓勵大家積極地學習新的技術。可以進行改組、改制，創設一些和新媒體相結合的板塊，這樣能夠吸收新鮮的血液，對整個傳播方式以及內容上面都進行創新。報業相關單位要學習媒體融合相關的技術，充分了解媒體融合的發展趨勢，這樣才能夠根據自身的情況，進行正確的定位，打造個性化的報紙內容，進而更好地為受眾提供他們所想要得到的材料，吸引受眾的眼球，提升報紙的閱讀量和訂閱量。克拉瑪依日報社是一方黨報，地位比較高，在新時期，社領導高度重視新媒體的利用，主動做出改變，和新媒體結合，成立了新媒體工作部，取得了良好的成效。

傳統情況之下，報紙因為受到版面的限制，選擇的內容比較有限。現在要打破這種局限，選擇一些大家比較關注的內容，讓內容更加豐富和立體，真正地為受眾提供服務。要積極地走出去，和市場相結合，滿足市場需求。通常情況下，傳統報業在報道的過程中由專業記者去完成，在媒體融合的背景之下，要打破這種報道上的局限，充分利用新媒體去收集信息，整理信息，提升編輯工作人員的信息編輯能力。在具體報道以及傳播、寫作、評論等各個環節都發揮出新媒體的作用，讓受眾參與進來。

多元整合，提升自身實力

傳統報業在發展的過程中要深入調查，不斷地探索，促進傳統報業的轉型。傳統報業與新媒體融合是需要具體實踐的，只有理論知識是遠遠不夠的。所以傳統報業在融合過程中也要不斷地去摸索，探索出適合自身發展的道路。充分利用現在的大數據、互聯網分析新聞媒體行業的情況，對相應的背景有一個更深刻的認識，這樣才能夠立足于當地的現實情況，采取更有針對性的措施，為當地經濟建設以及人們的實際生活服務。傳統報業充分利用互聯網不斷地擴展發展的空間，能夠客觀地分析問題，進行多元整合，提升自身的綜合實力，煥發出新的生命力。在具體內容生產的過程中找準融合點，改變傳統媒體只是發布圖文這樣的內容模式，結合VR、H5、短視頻等多種內容生產方式，讓傳播的內容更加立體。要深耕生產內容，而且還要有針對性地制造出個性化的內容。針對一個熱點事件，要進行深入的報道，能夠給人們還原事情的真相，而且還引發人們的反思，真正讓人們有所受益。和互聯網、新媒體結合起來進行全面和深入的報道，能夠在大量的新聞里面找到受眾比較關心的內容進行剖析，吸引受眾。克拉瑪依日報社的新媒體工作部建立了新媒體網站、APP、微信公眾號以及抖音號、視頻號等，傳遞正能量，及時發布信息，方便受眾接收。同時打造了“嗨克拉瑪依”新聞客戶端，做好新媒體平臺的建設工作。

加強對相關工作人員的培訓，提升核心競爭力

現在新的技術層出不窮，所以報業也要對相關工作人員進行培訓，加強對他們進行思想政治教育的同時，也要讓他們掌握各種各樣的新技術，能夠更好地從事本職工作。作為新聞媒體工作人員，一定要具備職業道德，守住底線。要勇于承擔自身的責任和義務，不能為了博取受眾的眼球而傳遞一些虛假信息。在看到一個信息以后，要能夠明辨是非、判斷真假，給人們傳遞正能量。雖然在新媒體時代，傳統報業要有自己的個性內容，但是這并不意味著可以采用粗制濫造的內容，為了博取眼球而不管不顧，新聞報業的權威性是不可替代的，這也是新聞報業進行轉型的基礎。在此基礎之上進行深入的報道，給人們傳遞更多有價值的信息，這樣才能夠提高受眾對報紙的閱讀量，提升受眾的黏性。相關工作人員要不斷學習，涉獵政治、經濟、法律等多方面的知識，了解國家的大政方針，能夠及時把國家的政策傳遞下去，而且還要站在受眾的角度，解決他們比較關心的民生問題，這樣才能夠迎合受眾的口味，促進傳統報業的發展。

和新媒體充分結合，打造多元化的格局

傳統報業要積極走出去，充分利用新媒體實現多元化的發展。一些傳統報業在發展的過程中遇到瓶頸，主要是因為沒有創新，為了解決這一問題，就需要傳統報業有新的增長點，促進傳統報業進一步發展。要開啟全媒體營銷這樣的模式，讓報業在排版、編輯、發行、出版等多個環節都具有綜合性和立體性，形成一個有效的系統。可以充分利用新媒體平臺進行營銷，進行更加深入的挖掘，做好結構調整，招聘專業的新媒體人才，這樣能夠更好地促進融合工作的進行。在和新媒體結合的過程中，要有所學習，也要有所摒棄，保持清晰的認知，不要浮躁、盲目。借助于互聯網新媒體作為自己的平臺，然后在平臺上傳遞正能量以及正確的價值觀去引導人們，這樣才能夠形成一個立體化的布局，打造優質的內容，促進內容的傳播。

定位明確，開設特色報業

在全新的發展形勢下，傳統報業將要面臨巨大的改變，而轉換以往的工作思想則是報業獲得轉型的必經之路。新媒體時代，報業的工作重點并不只是局限于報紙新聞的原創性，而是需要著重凸顯出傳統報業在整個社會上的地位和優勢，只有對媒體融合有著更加清楚的了解，制作出新穎性、科學性的報紙，才可以吸引越來越多的讀者。除此之外，傳統報業還會受到版面、內容等諸多因素帶來的影響，這就要求相關人員提出有效的策略，將其徹底解決，只有推動報道內容朝著多元化的趨勢不斷發展，才能夠增強實際的閱讀效果或者是閱讀質量。所以，在設計報紙的時候，需要對內容進行合理的挑選，并在此前提下做好有效的創新，讓報紙內容更具備較高的新穎性，引導讀者成長為優秀的人才。這就要求報業在新的發展形勢下，一定要完成自我的轉型和改革，真正滿足廣大讀者的實際需求。

善用網絡，做好新聞編輯

在媒體融合的背景下，相關人員需要主動借助數字化技術完成新聞挖掘或者是新聞傳播方面的工作，而傳統報業則應該合理利用網絡的特點和優勢。一方面，網絡傳播具有著較高的準確性和可靠性特點，所以要求其對網絡進行充分的運用，對傳統報業開展有效的改革，進而吸引讀者的注意。另一方面，數字化技術的持續發展也讓新媒體在對新聞進行制作和傳播的時候有著較高的信息價值。所以，傳統報業應該充分運用數字化技術，對新聞版面進行相應的設計，對各種各樣的新聞信息進行傳播。因此，在全新的發展形勢下，傳統報業必須要轉換以往的思想理念更好地對工作內容進行創新，實現自我的提升和轉型。

綜合全文的闡述，傳統報業在新時期勢必要轉型，改變不適宜的生產機制，吸收新鮮的血液，讓傳統報業更具有活力，積極地和新媒體融合，利用新媒體平臺把自身的優質內容傳遞出去，形成多元化的格局，促進報業的長久發展。