湖州體育旅游SWOT分析及發(fā)展策略研究

郭思化

中圖分類號：G812? ?文獻標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）06-199-02

摘? ? 要? 將湖州自然旅游資源與開展的體育賽事進行歸納整理，把收集到的資料運用SWOT分析法歸納分析出湖州體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢，機遇與挑戰(zhàn)。通過分析，提出了加快湖州體育旅游發(fā)展的策略：依靠自身生態(tài)資源優(yōu)勢，開發(fā)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特色，通過政策招賢納士，引進人才，增強區(qū)域競爭力;抓住機遇，打造展現(xiàn)自己的精品賽事，增強體育旅游項目知名度，保障體育旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞? 湖州市? 體育旅游? SWOT分析

一、前言

“蘇湖熟，天下足”這句諺語從南宋時期就開始流傳下來，這里的“蘇湖指江蘇蘇州與浙江湖州。湖州市地處“長三角”中心，臨近上海、江蘇、安徽，距離浙江省省會城市杭州的距離不到一百千米。湖州旅游資源呈多樣化，讓人熟知的有太湖、竹鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)、名山、濕地、古生態(tài)六大旅游種類。湖州是一個生態(tài)環(huán)境保護到位的城市，可以依靠自身優(yōu)勢去發(fā)展經(jīng)濟。隨著社會的發(fā)展，人均消費水平的提高，參與體育活動與旅游的人群逐漸增多，湖州可以結(jié)合生態(tài)+體育旅游來促進經(jīng)濟的發(fā)展。湖州發(fā)展體育旅游業(yè)存在者自然優(yōu)勢，但是就目前的情況分析湖州與“長三角”其他城市相比還有很大的提升改進空間。

二、湖州體育旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）SWOT分析理論

美國學(xué)者海因茨·韋里克（Heinz Weihrich）是最早提出SWOT分析法的學(xué)者，SWOT分析理論是基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和條件的態(tài)勢分析也稱TOWS分析法、道斯矩陣法。SWOT包括對四個方面的分析：優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅（Threat）。通過調(diào)查研究列舉出各種主要的內(nèi)外優(yōu)勢、機遇和挑戰(zhàn)，經(jīng)過系統(tǒng)的綜合性分析，從得得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，該結(jié)論通常具有一定的決策性。

（二）自身優(yōu)勢

1.生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。常聽過“上有天堂，下有蘇杭”這句話，其實還有后面一句那就是——“天堂中央湖州風(fēng)光”，從這句話中我們可以得知湖州是一個景色秀美可以與“天堂”“蘇杭”相媲美。湖州是國內(nèi)最宜居城市之一，先后獲得國家園林城市，中國優(yōu)秀旅游城市、中國魅力城市等稱號。湖州市由三縣兩區(qū)構(gòu)成：三縣指長興、安吉、德清，兩區(qū)是指吳興區(qū)和南潯區(qū)。每個縣區(qū)都有自己旅游特色經(jīng)典，如安吉的竹林、德清的莫干山、南潯的古鎮(zhèn)等等。

2.地理位置優(yōu)越。湖州市是浙江省下轄地級市之一，緊靠杭州（距離約80千米）、蘇州（距離約100千米）、上海（距離約150千米）等經(jīng)濟發(fā)展的一線城市。湖州是“長三角城市群”重要組成部分、環(huán)杭州灣大灣區(qū)核心城市、G60科創(chuàng)走廊中心城市，地理位置得天獨厚，可以接著長三角城市建設(shè)帶動自身的發(fā)展。湖州交通發(fā)達，集河鐵路、公路、水運中轉(zhuǎn)港為一體，交通方式多樣。湖州有104國道、318國道、申蘇浙皖高速公路、滬蘇湖城際鐵路等交通線路。

（三）存在劣勢

1.缺乏代表體育賽事。湖州目前的生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游開展情況樂觀，但是體育+旅游的模式還有很大的發(fā)展空間。在相關(guān)資料中查找發(fā)現(xiàn)開展的有關(guān)體育賽事和周邊城市開展的賽事有重合，如自行車、定向越野、滑雪等與蘇州、杭州、上海等城市的運動項目重合度較高，不能很好地突出自己本市的特色

2.缺乏專業(yè)性體育旅游人才。體育旅游作為第三產(chǎn)業(yè)的組成之一，需要經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的體育旅游人才。目前，湖州市較缺乏中有關(guān)體育旅游與體育賽事集一身的專業(yè)管理、策劃、宣傳促銷人才，當(dāng)前大部分的體育旅游相關(guān)從業(yè)者并未沒有系統(tǒng)、科學(xué)的接受專業(yè)體育旅游等相關(guān)理論知識的學(xué)習(xí)，從業(yè)人員也對該行業(yè)缺乏較為科學(xué)的、合理的、長遠的認(rèn)識和見解。這對體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成一定程度的影響。故而，要想發(fā)展湖州體育旅游該項目就必須將培養(yǎng)和引進人才放在重要位置。

（四）發(fā)展機會

1.多條高鐵建設(shè)，交通便捷。根據(jù)國家中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃，湖州未來將打造高鐵“三線一樞紐”工程（杭寧高鐵、湖蘇滬高鐵、湖杭高鐵和新湖州站綜合交通樞紐），建成后將形成通達長三角的高速城際軌道網(wǎng)絡(luò)。高鐵的建成會將湖州市區(qū)域優(yōu)勢凸顯，將其緊密融入長三角，也會促進系統(tǒng)整合，完善交通格局。高速鐵路通過對時間和空間上的重塑，在對于改善生態(tài)環(huán)境，提高生活品質(zhì)上也會產(chǎn)生積極影響。

2.亞運會契機。一場頂級的國際級體育大會，給一座城市的影響不止是短期的效益，應(yīng)長遠看待該賽事對于一座城市的影響。成功舉辦一場國際性的體育省會會讓該城市搭乘“順風(fēng)車”，不僅有利于提高城市的知名度，改善并提高城市基礎(chǔ)建設(shè)，還會加強與國際之間的交流、提高城市的國際化水平等等，基礎(chǔ)設(shè)施的完善、城市功能的提升等這些好處最終會惠及廣大市民群眾，提高群眾的生活水平與幸福指數(shù)。設(shè)施完善、經(jīng)濟穩(wěn)定，更好地推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）面臨威脅

區(qū)域體育旅游競爭日趨激烈。靠近湖州的城市，蘇州、無錫、常州、昆山、杭州、上海與湖州相比旅游產(chǎn)品與周圍地區(qū)有很多重合之處;湖州市的名山、生態(tài)等與浙西南、蘇南旅游產(chǎn)品重合，這樣勢必會加大湖州與周邊地區(qū)的競爭。根據(jù)蘇州市體育局和市文化廣電和旅游局《關(guān)于開展2020年蘇州市體育旅游精品項目申報評選工作的通知》中擬評定2020年蘇州市體育旅游精品項目21個。在長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)作會正式發(fā)布了2019年度長三角地區(qū)最佳體育旅游項目。其中包含26個長三角最佳體育旅游目的地、14條最佳體育旅游線路，以及11個最佳汽車運動營地。上海體育旅游項目表現(xiàn)出色，共7個項目入選。其中，6個項目入選長三角最佳體育旅游目的地，1個項目入選長三角最佳體育旅游線路。而湖州市僅有莫干山鎮(zhèn)被評為長三角最佳體育旅游目的。

三、湖州體育旅游發(fā)展的策略

（一）突出自身特色，打造主題賽事

舉辦體育旅游節(jié)，要有明確的賽事名稱和主題，使參與者能夠從名稱中直接了解本次活動的信息。設(shè)計體育旅游項目的時候結(jié)合湖州特色，把湖州的自然景觀、傳統(tǒng)文化特色以及目前的時代潮流等元素融合起來，集中展示出一個具有文化底蘊又有時尚元素的品牌形象。

（二）招賢納士，培養(yǎng)和引進體育旅游相關(guān)人才

湖州要打造體育旅游精品賽事，提高賽事的滿意度等，需要專業(yè)人才的支持。體育旅游人才對于湖州發(fā)展體育旅游來說是核心關(guān)鍵元素之一。專業(yè)的體育旅游人才是本地體育旅游發(fā)展的創(chuàng)造者和傳播者，可以保持該地的活力與競爭力。

（三）加強湖州體育旅游的宣傳力度，重視衍生產(chǎn)品的開發(fā)

體育旅游的項目需要進行多加宣傳，引起公眾關(guān)注與提高公眾的參與度。在宣傳的時候注意整體形象的宣傳，發(fā)揮政府服務(wù)、引導(dǎo)、管理的功能。衍生產(chǎn)品算是當(dāng)?shù)氐拇晕铮哂屑o(jì)念意義或?qū)嵱眯裕蛴惺詹睾唾浰蛢r值的商品。在參與體育旅游過程中，本身就是一種愉悅的體驗過程，購買可以展示這些地域特色、本土文化的紀(jì)念品，參與者把去過的地方存在記憶中，而衍生產(chǎn)品可以就是記憶的載體。

四、結(jié)語

通過上述的SWOT分析來看，湖州的體育旅游發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢與劣勢同在。自身劣勢會通過完善機制和招納人才得以解決，外部威脅會通過不斷進行探索和創(chuàng)新提升自身競爭力，最終使湖州發(fā)展成為“長三角”的體育旅游代表城市。

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