冬奧會背景下冰雪體育旅游產業現狀及發展路徑研究

辛瓊

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）06-201-02

摘? ? 要? 隨著我國經濟的快速發展和居民生活水平的不斷提升，物質的豐富讓人民對身體健康更加重視;在冬奧會成功舉辦的影響下冰雪體育旅游深受民眾關注和喜愛。本文采用文獻資料法、專家訪談法、實地考察法，利用SWOT模型從內部優勢、內部劣勢、外部機遇和外部威脅四個方面對江西省銅鼓縣冰雪體育旅游的現狀進行分析，并提出行之有效的發展策略。

關鍵詞? 體育旅游? 冰雪運動? 發展路徑

隨著2022年第24屆冬季奧運會在北京的成功舉辦，我國冰雪體育旅游迎來新的篇章;大眾的消費觀念逐漸向多元化、個性化和品質化方向發展。以冬奧會為契機，大力普及群眾性冰雪運動、加快推進冰雪產業與旅游相結合，有利于促進經濟的快速增長。本文利用SWOT優劣勢分析江西銅鼓七星嶺野外滑雪的現狀，并提出行之有效的發展策略，為我國冰雪體育旅游提供理論支撐和現實借鑒。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以江西省宜春市銅鼓縣七星嶺野外滑雪園區為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法。通過知網搜索有關冰雪體育旅游的資料，同時利用學校圖書館查閱大量書籍，了解了冰雪體育運動研究現狀、主要研究成果、存在的問題以及未來發展的趨勢，為本研究提供理論依據。

2.訪談法。根據本文研究的需要，走訪了解宜春銅鼓七星嶺野外滑雪園區發展的真實情況，對冰雪運動領域理論經驗豐富的專家進行訪談;對冰場管理人員、教練員進行交談，獲得最詳細和真實的研究資料。

3.調查法。對江西省南昌紅谷灘“啟迪冰雪城”園區，宜春市銅鼓七星嶺野外滑雪園區進行實地考察，從而了解滑雪旅游產業發展的現狀。

二、冰雪運動發展的現狀

（一）南方地區冰雪運動發展的現狀

我國的冰雪運動起源于西北的新，冰雪運動自20世紀20—30年代傳入中國，1980年第一次參加第十三屆冬季奧運會，受制于當時經濟、地理和氣候的原因，參與比賽的運動員隊伍主要集中于東北三省。東北三省屬于經濟欠發達地區，發展冰雪運動雖然有得天獨厚的地理氣候優勢，但是基礎設施資金是阻礙冰雪項目發展的重要因素，更是制約我國冰雪運動實力提升的障礙。我國南方冰雪運動的發展起始于20世紀90年代，經歷了自建球館、交流比賽、買隊員代訓等發展階段[1]。當前，在群眾基礎方面，北方由于場地的便利性和經濟性要高于南方，群眾的基礎要優于南方;在競技運動人才方面，南方由于起步較晚，發展相對緩慢，競技人才的培養相對滯后。

（二）江西省冰雪運動的發展現狀

江西省制定了“一鏈二區三帶”總體規劃，通過打造體育精品賽事和體育產業基地、加強運動休閑特色小鎮建設、推動體育跨界融合發展等途徑，逐步形成多元主體參與的體育發展格局[2]。要大力發展冰雪體育運動，將其作為推動江西省體育高質量發展，實現我省消費升級的新渠道。

目前，我省冰雪運動產業體系已初步構成，優質的冰上項目正逐步引進，群眾冰雪消費需求日益高漲。冰雪場地設施建設初見成效，已建有戶外滑雪場主要有南昌啟迪冰雪城、銅鼓七星嶺滑雪場;室內冰雪城主要有贛州萬象城滑冰場、撫州冠軍冰場和宜春潤達滑冰場。受制于氣候條件，現階段我省冰雪運動產業發展水平還不高，各專業人才相對匱乏，大眾參與冰雪運動人數較少、普及度不高;與北方地區存在較大的差距。

三、銅鼓縣七星嶺冰雪體育旅游產業發展分析

（一）內部優勢

1.地理位置優越，經濟穩步增長。銅鼓縣是江西省宜春市下轄的一個縣，銅鼓縣東鄰宜豐，南接萬載，西與湖南瀏陽市、平江縣交界，北與九江修水相連，地理位置優越，在6小時都市圈內擁有1億人口的消費市場，地理位置為銅鼓縣冰雪旅游的發展打下了堅實的基礎。2021年銅鼓縣全縣完成地區生產總值645123萬元，同比增長17.8%，增幅列全市第10位（全市平均增長為8.9%）。由此可以看出，銅鼓縣總體經濟在持續上漲，特別是第三產業得到了快速的發展，居民的經濟情況可以滿足參加冰雪運動的條件。

2.濃厚的紅色文化和豐富的溫泉資源。銅鼓是革命老區，有著光輝燦爛的紅色革命歷史;是湘贛邊界秋收起義的指揮部，也是湘鄂革命根據地中心區域。銅鼓紅色旅游資源豐富，紅色旅游景點主要有秋收起義紀念館、奎光書院舊址、排埠萬壽宮、蕭永翁祠、大沙洲、武曲宮、毛灣新屋、銅鼓湘鄂贛革命烈士陵園等。銅鼓縣氣候四季分明、境內溪流交錯，具有豐富的溫泉地熱資源;溫泉地熱水富含二氧化硫、鉀、鈉、氫、鈣等多種人體所需的微量元素，是大自然賦予我鎮取之不竭的獨特資源;其中湯里森林溫泉度假景區是集溫泉沐浴、避暑休閑、旅游觀光等為一體的綜合旅游景區。

（二）內部劣勢

1.自然條件不足。天然的冰雪資源是進行冰雪運動最關鍵的因素，也是進行一切冰雪活動的基礎。銅鼓屬中亞熱帶北部濕潤氣候，氣候溫潤，冬無嚴寒，夏少酷暑，四季分明，雨量充沛，多年平均氣溫為16.4℃。由于冰雪喪失了天然的環境支撐，導致南方地區冰雪運動發展緩慢。群眾不能將冰雪運動變為家門口的設施，導致冰雪運動的普及率不高。

2.配套設施不完善，缺乏專業冰雪人才。近些年冰雪運動市場在不斷地擴大，參與冰雪運動的人次呈現逐年遞增的上升趨勢，但是由于場地、器材以及技術水平，依然存在一定的安全事故。其中主要是一些雪具存在老化，未及時更新;雪場教練員水平參差不齊，教學過程中存在碰撞;場地不能得到有效的維護，游客易出現擦傷。當前冰雪運動的專業管理人員與教練員及其缺乏，冰雪運動隊伍太少，不利于提供民眾冰雪運動的意識，更難以推動冰雪運動的有效發展。

（三）機遇

1.北京冬奧會推動了大眾冰雪運動的發展。國家體育總局2020年印發了《帶動三億人參與冰雪運動實施綱要（2018-2022年）》，該綱要要求調動人們參與冰雪運動的熱情和積極性，力爭到2022年，冰雪產業價值超過8000億元的目標[3]。隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦，全國的各省都在開展冰雪運動項目，一批冰雪體育室內和室外場館正在如火如荼地建設;北京冬奧會的成功舉辦的宣傳報道更是讓中國人近距離了解冰雪運動，激發了全國人民參與冰雪的熱情。

2.政府政策的支持。國家大力倡導發展冰雪體育旅游產業，該產業的發展必定能提升地區旅游經濟增長點，全國各地都將根據自身實際條件推出一系列新的政策。江西省根據根據《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》《全國冰雪場地設施建設規劃（2016—2022年）》《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》《江西省人民政府辦公廳關于加快發展健身休閑產業的實施意見》等文件精神制定了江西省冰雪運動產業發展規劃。近些年，銅鼓縣積極調整產業結構，把生態旅游作為第三產業的龍頭來培育，出臺了《加快旅游產業的發展意見》和有關投資旅游的優惠政策，大力進行旅游招商引資，不斷加強旅游宣傳，推動全縣旅游產業健康有序發展。

（四）威脅

1.冰雪運動市場的崛起。目前，冰雪運動、冰雪旅游不僅僅存在于東北三省，隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦，冰雪運動正逐漸進入南方人們的視野，室內室外冰雪場更是如雨后春筍般的出現，導致市場競爭越來越激烈。“一帶一路”和“南展西擴”戰略更是使冰雪運動在全國范圍類展開;江西省南昌市、九江市、上饒市、贛州市、撫州市均有冰雪場所。冰雪企業的云集必然會導致惡性競爭，加之銅鼓七星嶺地處縣城，起步較晚，市場競爭力更是不占優勢。

2.冰雪運動群眾基礎薄弱。與北方地區得天獨厚的氣候來說，南方的冰雪資源相對比較匱乏，在社會上的影響力也遠不及其他體育項目。因此，真正參與冰雪運動人群相對有限。從居民的生活水平和消費方式可以發現，與經濟發達省份存在較大的差距，居民參與冰雪運動的時間更多的是選擇在假期，真正的愛好者有限。其主要原因在于冰雪運動宣傳效果不足，冰雪運動人口基數較小，未形成較好的冰雪文化氛圍。

四、銅鼓縣冰雪體育旅游產業發展的路徑

（一）加大政策支持力度，完善冰雪場地基礎設施建設

近些年，國家出臺了一系列冰雪運動政策法規，冰雪運動也被列入江西省體育發展規劃當中。但在具體實施的方面，銅鼓縣關于冰雪運動的政策性支持則較小。政府應該加大對冰雪運動的引導政策，讓大眾了解冰雪項目，并鼓勵大眾積極參與;加強對雪場周邊餐飲、娛樂、住所等基礎配套設施的建設;對于冰雪運動開發商在申請貸款、稅收、交通等多個方面給予優惠政策;場館經營方應加大資金力度，完善場館基礎設施建設;通過政策降低民眾參與冰雪運動的費用，以此吸引和鼓勵更多的人參與冰雪體育運動。

（二）整合資源，加大人才培養力度

南方地區普及開展冰雪運動要敢于打破“條件限制論”的僵化認識[4]，不僅要積極探索企業發展策略、場地設施建設和項目布局外，更應加強冰雪運動人才的培養。冰雪運動人才的培養可以積極與本科或高職院校對接，鼓勵有條件的院校開設冰雪運動專業;鼓勵有條件的企業或者俱樂部共同承擔冰雪運動人才的培養;只有通過加強冰雪運動人才的培養，才能提高冰雪體育旅游產業的專業性。

（三）貫徹“互聯網+”戰略，營造冰雪體育氛圍

隨著2022北京冬奧會的成功舉辦，冰雪運動得到了普及，對于冰雪運動的認知有所提高，冰雪運動越來越受歡迎。媒體作為文化宣傳的重要媒介，對體育行為的影響具有積極的作用。利用互聯網的平臺可增強冰雪運動的創新力和生產力;積極組織冰雪運動比賽，利用互聯網、電視和報刊對冰雪運動進行宣傳，使群眾了解和認識冰雪體育運動的多元價值。

（四）綜合開發多種資源，大力發展冰雪體育旅游

冰雪運動“南展西擴”戰略是面向我國所有南方和西部省份，各地應該根據當地的資源，開展多種服務體系[5]。銅鼓縣地處三省交界處，是革命老區，具有豐富的地熱資源。銅鼓縣在大力發展冰雪體育旅游的基礎上，可將紅色文化和溫泉資源融入冰雪運動，打造高質量的多元化服務體系，為群眾提供不同的旅游體驗。

五、結語

2022年北京冬奧會的成功舉辦既是冰雪體育旅游發展的機遇，又是面臨的巨大挑戰。銅鼓縣政府應該抓住此次機會，加大場館整體規劃布局，加快冰雪體育旅游產業的快速發展，讓更多的人參與冰雪體育運動，以此帶動銅鼓縣第三產業的發展。本文在此基礎上，全面分析銅鼓縣發展的能力和水平，提出政府應加大政策支持力度、加大人才培養力度;合理利用資源，將紅色文化資源和溫泉資源融入冰雪體育產業;利用互聯網優勢，營造冰雪體育氛圍，大力發展冰雪體育運動等建議。

參考文獻：

[1]程立.我國南方地區開展冰雪運動現狀研究——以浙江為例[J].浙江體育科學，2013，35（13）：94-97.

[2]趙金嶺，羅嫚.江西省冰雪運動產業發展研究[J].產業·發展，2022，11（02）：94-97.

[3]李娜娜.2022年冬奧會促進北京國際體育中心城市建設研究[D].北京：北京體育學院，2018.

[4]李宗浩，肖林鵬，江立峰.后奧運時期我國冰雪運動可持續發展戰略研究[J].武漢體育學院學報，2009，43（10）：17.

[5]劉江山，張慶文，邰崇禧，等.江蘇冰雪運動發展SWOT分析[J].體育文化導刊，2017，11（11）：28-33.