平面構(gòu)成在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

李堯

（貴陽人文科技學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

對現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計而言，在商品的銷售上，適合的包裝設(shè)計已經(jīng)愈來愈發(fā)揮出了關(guān)鍵的功能。為了能使消費者更加直觀的了解產(chǎn)品特點并對產(chǎn)品留下深刻的印象，增加消費者的購買欲望，越來越豐富的產(chǎn)品包裝設(shè)計手段和有內(nèi)涵的產(chǎn)品包裝設(shè)計在市場上層出不窮。由此我們不難看出，平面構(gòu)成藝術(shù)在對產(chǎn)品包裝的視覺表達中起到了巨大的作用。

1 平面構(gòu)成和現(xiàn)代包裝設(shè)計之間的關(guān)系

平面構(gòu)成藝術(shù)是在二維空間內(nèi)利用形式美對抽象元素作出一些有序的藝術(shù)審美需求，以便使這種抽象元素產(chǎn)生空間感、次序感、調(diào)和感、藝術(shù)感和韻律感。包裝設(shè)計的首要任務(wù)就是保存產(chǎn)品，以便于商品的存放和搬運，其次是利用包裝的基本材料、包裝盒的結(jié)構(gòu)構(gòu)造、包裝的顏色傾向、包裝的品牌標(biāo)識、包裝的形狀和文字的編排方式等，來向消費者傳遞商品信息和傳播品牌文化，以此增加商品價值，從而帶動市場銷售。

現(xiàn)代包裝設(shè)計中使用平面構(gòu)成來表達其商品的特點和品牌的審美價值已經(jīng)日益普遍，也就是由于平面構(gòu)成具有其隨意性，隨意性又被限制在具有一定形式美原則的形態(tài)下，同時形成了設(shè)計者自己的審美觀念，所以這些利用抽象幾何元素或天然元素綜合排列的商品外觀正好滿足了現(xiàn)代人的審美心理需要，簡單委婉，天然生動，感性強烈但又有思想內(nèi)涵，同時表達了現(xiàn)代社會意識形態(tài)下消費者的審美心態(tài)，從而形成了商品與消費者心靈之間的橋梁，所以包裝設(shè)計不僅僅是為了承載商品，更是人文與思想之間的交織。[1]

2 平面構(gòu)成藝術(shù)與產(chǎn)品包裝設(shè)計結(jié)合的重要性

在當(dāng)代包裝設(shè)計領(lǐng)域，許多品牌設(shè)計目的和風(fēng)格都是獨一無二的，各不相同。長期以來，傳統(tǒng)設(shè)計師的審美一直無法滿足當(dāng)代消費者和更高藝術(shù)追求。商品的包裝設(shè)計現(xiàn)在已經(jīng)被很多企業(yè)所重視，而且不斷推出新穎包裝，也是促進消費者購買的主要動力。以濟南設(shè)計新穎的包裝樣式為例，濟南極標(biāo)設(shè)計公司認為包裝設(shè)計要想做的好，一定要對包裝的三大構(gòu)成有一定的深入了解才行，這三大構(gòu)成分別是圖形、色彩以及文字。說起來簡單，但是要想真正運用自如并且在有限的商品包裝空間排列成消費者喜歡的樣式并不簡單，這需要不斷反復(fù)練習(xí)，熟能生巧，只有不斷的練習(xí)，通過各種各樣的商品進行實踐才能做到這一點，而且也會總結(jié)出搭配的小技巧。

其實商品的包裝設(shè)計無非就是通過圖案以及色彩的搭配，給人們帶來一定的視覺沖擊力，而平面構(gòu)成以及色彩構(gòu)成正好是對這種視覺沖擊力的重點增強，效果還是非常明顯的。平面構(gòu)成藝術(shù)在視覺傳達方面能克服傳統(tǒng)圖文傳達的缺點，直接引起消費者對產(chǎn)品信息的重視。雖然圖文藝術(shù)也能正確的傳達商品信息，但相比于平面構(gòu)成藝術(shù)來說，在商品信息傳達過程中產(chǎn)生的視覺沖擊力弱了一點。平面構(gòu)成是便于視覺傳遞的語言，是對真實世界的抽象和具體化，如在產(chǎn)品外包裝上設(shè)計一些非常真實的平面構(gòu)成圖像，就可以顯示商品的優(yōu)良品質(zhì)，而信息的傳達速度和說服力也大大高于圖文。所以一般來說，設(shè)計人員在對商品包裝物實施產(chǎn)品設(shè)計時，要加入平面構(gòu)成藝術(shù)來解決用圖文傳達信息的缺點，讓消費者對商品全部信息都一覽無余，視覺沖擊也會吸引更多的消費者對商品的關(guān)注。

設(shè)計概念在包裝設(shè)計上的運用也是十分關(guān)鍵的，只要有一些很好的設(shè)計概念，就能夠吸引住消費者的全部注意力，比如一種大膽而又新穎的設(shè)計就能夠把消費者們的全部注意力都放到這個包裝上，進而使消費者更有購物的愿望。

3 平面構(gòu)成在產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用

3.1 云南茶葉的包裝設(shè)計

在產(chǎn)品包裝設(shè)計的形式中，平面構(gòu)成也蘊涵著各種視覺藝術(shù)創(chuàng)意原理，而這些特殊的二維形式之美體現(xiàn)了特殊的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)造力。缺乏藝術(shù)文化內(nèi)容是空洞且平庸的，只注意功能性包裝設(shè)計與產(chǎn)品內(nèi)容不符。因此，在產(chǎn)品設(shè)計過程中，必須熟練使用平面構(gòu)成的創(chuàng)意形成和組合，同時結(jié)合文化內(nèi)容的滲透，意義上的創(chuàng)新，形成美麗的產(chǎn)品包裝。在當(dāng)前眾多的平面構(gòu)成設(shè)計中，平面構(gòu)成藝術(shù)通過其相對獨立、簡潔的審美特征，可以輕松地將精細的傳統(tǒng)文化建筑元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計中，從而建立全新的產(chǎn)品包裝。從傳統(tǒng)包裝的形式內(nèi)涵以及市場整體視角出發(fā)，當(dāng)前市面上大部分的傳統(tǒng)包裝并沒有革新，而沒有新意主要表現(xiàn)在對傳統(tǒng)素材與元件的大規(guī)模使用上。如果包裝設(shè)計公司想在產(chǎn)品設(shè)計方面進行創(chuàng)新，就必須全力以赴地把中國的文化和歷史展示在現(xiàn)代商品上。例如，在云南茶葉的品牌設(shè)計中，通常可以看到當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)的文化元素，以插圖或簡化的形式出現(xiàn)在商品包裝上。這是包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)模式，現(xiàn)在是一種更常見的設(shè)計表達方式。這些方式盡管能夠讓消費者更直接的體驗到商品的歷史文化底蘊與民族風(fēng)情，但是卻并沒適應(yīng)現(xiàn)代人日漸提升的審美觀和在產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)用領(lǐng)域日益增長的商業(yè)競爭。

3.2 平面構(gòu)成在花茶包裝中的應(yīng)用

在平面結(jié)構(gòu)中點、線、面是三個基本要素，在產(chǎn)品設(shè)計中涉及對尺寸、造型、顏色、形狀、結(jié)構(gòu)紋理的描繪。在鮮花茶的包裝材料中涉及到各種茉莉花茶，呈現(xiàn)方式形式豐富多樣，在其產(chǎn)品設(shè)計中利用了點線面的變換，并覆上重疊、曲線、肌理等效應(yīng)，以充實其間的細微改變，使整個包裝材料更富有靈性，并增強了鮮花茶包裝的節(jié)奏感。[2]利用線條的粗細，節(jié)點的多少、平面的形式、設(shè)計表現(xiàn)的內(nèi)容等，將實物和美術(shù)理論相結(jié)合，表現(xiàn)平面美術(shù)的藝術(shù)氣息。點、線、面作為平面組合的基本要素看似很簡單，用在花草茶包裝中卻也是別出心裁。

3.2.1 點在花草茶包裝設(shè)計中的應(yīng)用

大小不一形狀不同的點看似很簡單，但意義上卻是非常巨大的，從排列方法上來看會表現(xiàn)出不同的效果，點也可以用不同的表現(xiàn)形式展示出來，大小、數(shù)量、位置都不同，如果按照需要加以搭配，就會營造出完全不一樣的空間感。點在包裝中的應(yīng)用可以抓住觀者的眼睛，從而產(chǎn)生強烈的聚集感。在食品包裝中的點大至包裝整體，小至包裝的材料、圖案的造型等，都有著重要的決定性意義。

3.2.2 線在花草茶包裝設(shè)計中的應(yīng)用

線也可以被稱為連接點面的紐帶。各種形狀的線條對整個包裝設(shè)計產(chǎn)生了不同的影響，比如水平線代表著平安與祥和，曲折線代表著神奇與韻律，而線條中還可包括虛網(wǎng)、實線，虛網(wǎng)代表著自我，實線代表執(zhí)著，不相同的線條都有著不一樣的深刻含義，通過恰當(dāng)?shù)匕丫€條運用到整個產(chǎn)品設(shè)計中，既滿足了人的審美需求，又符合當(dāng)代時尚發(fā)展趨勢。

3.2.3 面在花草茶包裝設(shè)計中的應(yīng)用

面由點線組成，在面上還可以產(chǎn)生各種的形態(tài)，比如三角形、圓環(huán)、人形等等，只要是人所擁有的東西就能以面的形態(tài)表現(xiàn)了。但是不同的形狀也都有不同的特點，三角形的穩(wěn)定性、圓環(huán)的完整性、人剪影形狀的神奇特性，面千變?nèi)f化、豐富而多彩。沒有它意想不到的，也沒有它表達不了的，即使運用在普通食品包裝中也可以和諧的表達美感。利用交叉、切割、重疊、異形、可加可減形等設(shè)計方法，并加以顏色配合，就能夠把普通的食品包裝設(shè)計表現(xiàn)得多姿多彩。（圖1）

圖1 花草茶包裝

如今，包裝設(shè)計已然成為品牌形象中不能缺少的一部分。平面結(jié)構(gòu)在食品包裝領(lǐng)域中的運用也是十分普遍的，不論是提倡“綠色包裝”，或是可持續(xù)發(fā)展，平面結(jié)構(gòu)都能以一種簡單質(zhì)樸的方法使用在鮮花與茶的食品包裝中。在回歸自然，享受自然的同時，也要回報自然，正確把握平面與構(gòu)成要素組合的設(shè)計技巧，是引領(lǐng)鮮花茶包裝從全新的自然意境中進入更寬廣的國際市場，面向更多的消費人群，向全新的藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的有力保證。

4 平面構(gòu)成在包裝設(shè)計領(lǐng)域的展望與趨勢分析

平面構(gòu)成美學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中可以全面地應(yīng)用。設(shè)計師需要不斷探索各種資源和視覺表達的平面構(gòu)成藝術(shù)，以滿足傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的美學(xué)和實踐價值。另一方面，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計忽視了外包裝中大多數(shù)產(chǎn)品的基本特征，過分強調(diào)產(chǎn)品的文化藝術(shù)性和包裝的審美感，環(huán)保意識與消費的問題隨之形成，并造成了過度包裝。但是在遵循社會發(fā)展趨勢的情況下，設(shè)計者還必須善于發(fā)掘包裝設(shè)計流程中所暴露的問題，并在產(chǎn)品設(shè)計的流程中加以改進。充分考慮到設(shè)計師所設(shè)計出的商品或者包裝物終究要歸屬于消費者本身應(yīng)用，所以包裝設(shè)計的思路就必須要以其基本功能以及消費者心理為出發(fā)點，進行一系列的思考。綜上所述，由于現(xiàn)代人審美意識的日益增強，包裝早已不能只是簡單地發(fā)揮其保護產(chǎn)品的基本功能，越來越成為產(chǎn)品廣告宣傳的途徑，以及建立企業(yè)形象、激勵人們購物的主要因素。從產(chǎn)品包裝設(shè)計者的職業(yè)視角出發(fā)，在產(chǎn)品設(shè)計中必須兼顧商品的外形和結(jié)構(gòu)以及商品的外在視覺沖擊力，適應(yīng)人們?nèi)找嬖鰪姷膶徝佬枨螅瑫r刺激人們的購買欲來提高商品銷量。這就必須重視平面構(gòu)成藝術(shù)中所體現(xiàn)出的新產(chǎn)品設(shè)計思想，與產(chǎn)品包裝設(shè)計緊密相結(jié)合的必要性。

5 結(jié)語

平面構(gòu)成藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的戰(zhàn)略地位是非常關(guān)鍵的，平面構(gòu)成作為產(chǎn)品設(shè)計中最關(guān)鍵的視覺效果造型藝術(shù)，產(chǎn)品包裝是集品牌設(shè)計理念、商品特點、消費心態(tài)、商品設(shè)計理念等視覺效果的綜合表現(xiàn)。產(chǎn)品的設(shè)計師在包裝產(chǎn)品設(shè)計的過程中要非常重視平面構(gòu)成藝術(shù)和產(chǎn)品包裝設(shè)計之間的相互關(guān)聯(lián)，并以消費者的興趣和市場的需要為引導(dǎo)，從而全面了解市場行情，并利用平面構(gòu)成藝術(shù)增加商品的市場吸引力和消費量，更精確的傳遞產(chǎn)品的品牌信息，并以此促進消費者購物。