蕪湖鐵畫在包裝設計中的應用研究

朱妍佳

（蕪湖職業技術學院，安徽 蕪湖 241003）

鐵畫是安徽蕪湖一種獨具特色和匠心的藝術品，不僅具有蕪湖的本土特色，也是中國古代美術藝術、美術工藝的一個縮影，其顏色如同潑墨國畫，形狀精致、布局簡潔，具有古樸蒼勁的獨特風格。這種風格在當前十分受歡迎，而且相對較為稀缺，能夠作為包裝設計的重要參考，針對性地應用到相應產品的包裝設計上。在當前中國優秀傳統文化振興和文化自信越發明顯的時代，鐵畫能夠在包裝設計中發揮其獨特優勢，為現代的包裝設計增添古樸的色彩，提高包裝設計的藝術美感和文化內涵，進一步增加產品的附加值（如圖1，圖2）。

圖1 騰飛（圖片來自于儲金霞工作室）

圖2 收獲（圖片來自于儲金霞工作室）

1 包裝設計中應用鐵畫的原因

鐵畫產自安徽蕪湖，是一種具有獨特工藝的藝術品，即能夠反映中國古代美術的發展，也能夠展現中國古代藝術技法的高超。鐵畫不同于一般的畫作，其原料并非水墨，而是鐵片或者鐵絲。手藝人通過對鐵片或鐵絲進行鍛打焊接，從而使其成為了繪畫中墨彩一般的存在，勾勒形成一副圖畫般的工藝品。從鐵畫的原料來看，鐵片或者鐵絲的冰冷質感與現代工業設計風格有相似之處，能夠與現代主義風格的包裝設計形成聯系，因而能夠應用到包裝設計當中。

其次，鐵片和鐵絲的顏色有限，大多都為黑色，黑白色的沖擊猶如中國古代傳統的潑墨山水畫，顏色極為簡單，黑白的搭配既有古色古香氣息，也與近年來比較熱門的極簡風格主義的包裝設計比較接近，二者具有能夠相互融合的可能性。在布局上，鐵畫更是尊崇了古樸簡單的風格，鐵線勾勒出來的圖像線條簡單但是有力，內斂的風格中又不乏剛勁，具有較強的視覺沖擊力和回味感[1]。并且與傳統的繪畫不同，鐵畫具有層次分明的立體感，鐵片或者鐵線的布局和疊加能夠給人一種立體的感覺，使其所繪制的內容更加傳神。最后，鐵畫的內容大部分都來源于山川湖海、蟲魚鳥獸或者花草樹木，與大自然聯系比較緊密，這同樣與當前環境保護的號召相吻合，在包裝設計時能夠作為傳遞相關思想內涵的元素而存在。因此，鐵畫能夠廣泛地應用到包裝設計上，發揮出其獨特的藝術和思想價值。

2 鐵畫在包裝設計中的應用

2.1 借助鐵畫傳達商品信息

包裝設計最主要的功能之一應當是以藝術手段向消費者傳達商品的重要信息，在給商品營造未知的神秘感時幫助消費者明確商品對象。在進行包裝設計時，設計師一般會結合商品的特色，以色彩、形狀、圖案甚至直接以文字標簽的方式來傳遞商品信息，在保證包裝設計的藝術美感時保證包裝設計的商品信息傳遞功能。而鐵畫能夠以各種內容為素材，只要繪畫能夠繪制出來的，鐵畫基本上也能夠對其進行描繪。因此，包裝設計師應當根據鐵畫較為廣泛的內容進行商品信息的圖案設計。為了避免消費者在觀察產品外包裝時出現認知錯誤，錯誤地預測產品，包裝設計師應當大力地突出產品的特色，利用鐵畫設計出符合產品基本特征的圖案，并且將其作為商品的標志融入外包裝設計當中。

鐵畫的形式比較像一個標志，擁有邊界框，邊界框內是其內容。因此，鐵畫從整體上來看就是一個蘊含了某些具體內容的圖案，能夠融入商品信息和特色作為傳遞商品信息的包裝圖案而存在。在對一些農產品進行外包裝設計時，便可以應用到鐵畫，用鐵畫的呈現形式將農產品反映到包裝上[2]。比如在設計優質精品大米的小袋包裝時，包裝設計師就可以運用鐵畫的展現形式設計出一個以水稻為內容的商品信息圖案，并且借助鐵畫層次分明的特色，使能夠反饋商品信息的圖案更加具有立體感，直觀并富有藝術氣息地展現出包裝內的商品到底是什么。包裝設計師在設計圖案時還可以根據商品的特色輔之以文字或者其他的特色圖案，以進一步豐富包裝設計所傳遞出來的商品信息內容，更加深刻且全面地向消費者展示商品的基本信息和區別于其他產品的特色。

2.2 應用鐵畫的人文氣息和情感元素

隨著社會的發展，消費者的情感消費需求規模越來越大，具有人文主義關懷的包裝設計往往能夠增加商品的吸引力和魅力。而蕪湖鐵畫不僅是一種工藝品，更是聚集和凝練了蕪湖當地風俗文化和思想情感的民俗作品，能夠較為完美地傳達地域特色和風俗情感，能夠作為包裝設計用以傳達情感線和人文氣息的載體。特別是對蕪湖當地的相關商品進行包裝設計時，為了喚起當地消費者的文化認同感和歸屬感，可以借助鐵畫進行包裝設計。在面向蕪湖以外的地區進行商品營銷時，也可以借助鐵畫突出蕪湖當地的風俗文化，以濃厚的歷史人文氣息吸引更多的消費者。情感的傳達能夠讓消費者更容易接受商品，提高消費者的消費體驗，在獲得商品使用價值的同時還能接受來自包裝上的情感渲染。

因此，在進行包裝設計時，包裝設計師應當深入且全面地融入蕪湖鐵畫的制作環境，了解鐵畫的起源、發展過程以及興起繁榮的原因，將鐵畫與當地的人文風俗聯系在一起，準確地認識到鐵畫所承載的思想情感。只有包裝設計師自己充分了解鐵畫所蘊含的深刻歷史文化內涵和人文思想情感，才能夠更好地將其應用到各類商品的包裝設計中。此外，在應用鐵畫進行包裝設計時還需要正確地對應商品，保證鐵畫所傳遞的情感與商品保持一致。并且，包裝設計師用鐵畫這種具有獨特民俗文化內涵的元素來裝飾商品的外包裝，不僅利用了鐵畫的藝術審美功能，也能夠在消費者和商品之間搭建起一座情感橋梁，拉近商品和消費者之間的距離。通過這種方式，商品的包裝能夠發揮出更大的作用和價值，實現其提高商品吸引力的作用。

2.3 結合鐵畫的色彩搭配融入傳統文化風格

中國擁有悠久燦爛的歷史文化，藝術風格獨特，其中黑白潑墨的繪畫風格和顏色搭配一直以來都是十分具有參考價值的設計元素。而鐵畫的顏色搭配與中國傳統的書法水墨畫顏色搭配有異曲同工之妙，簡單的黑白色墨卻能夠傳神地展現出鐵畫所繪制的內容。而且鐵畫的顏色搭配具有較強的傳統文化特色，具備較強的民族特性[3]。因此，在對商品進行包裝設計時，包裝設計師應當結合鐵畫的民族特性和傳統文化風格，將傳統文化元素與現代包裝設計融合在一起，提高商品包裝設計的藝術價值。包裝設計師要立足于實踐，探尋能夠推動包裝設計風格創新的方式，將鐵畫作為創新的源泉，推動包裝設計風格的返璞歸真。

鐵畫的藝術風格比較簡樸，內容形式具有中國傳統特色，強調神似而非形似，強調簡單的色彩搭配和布局，很明顯具有中國傳統文化氣息。因此，在對一些中國特有的工藝品進行外包裝設計時，可以充分利用鐵畫的傳統文化藝術元素，結合具體的商品特征，突出中國的優秀傳統文化，增強商品包裝設計的文化底蘊。在當前這個文化自信不斷加強的新時期，具有中國傳統文化元素的包裝設計往往能夠在一眾現代化的包裝設計中脫穎而出。因此，利用鐵畫所蘊涵的傳統文化元素進行包裝設計有利于增強民族文化自信，提升商品整體的思想內涵，提高商品包裝的內涵。

2.4 將鐵畫作為包裝外觀插畫進行整體應用

當前很多優秀的包裝設計都偏好于利用插畫來為整體包裝增添光彩，插畫在包裝設計中的應用也十分廣泛。而包裝設計師可以將優秀的鐵畫作品平面化，作為一種特殊的插畫融入到產品的包裝設計當中，成為產品包裝的一大設計亮點。借助插畫來進行包裝設計能夠提高產品的差異化程度，給消費者與眾不同的第一印象，使產品的包裝能夠吸引人的注意力，并且突出產品品牌的特征。插畫作為廣泛運用到包裝設計中的元素受到了眾多消費者歡迎，特別是精美的有故事感的插畫。而鐵畫完美的滿足了這些條件，能夠將其整體圖案作為插畫繪制在產品包裝上。為了給消費者留下良好的印象，并且將對包裝設計的好感帶入到產品中去，包裝設計師就需要結合實際的產品進行鐵畫插畫的設計，將商品形象作為插畫的原形象，并且以鐵畫的呈現形式展現出來。

在將鐵畫轉變為插畫，而后再應用到包裝設計中時可以適當的采用夸張的描繪手法，在一定程度上扭曲鐵畫的繪制內容比例，為其增添一定的想象空間，以進一步深化商品的形象和特征在消費者心中的印象。除了插畫的細致設計，包裝設計師還需要保障鐵畫作為插畫應用到包裝上應當具有協調性，從整體上來看，鐵畫作為插畫融入到產品包裝上不會顯得突兀，產品包裝的整體顏色基調和風格都應當和插畫內容相適應，以保證包裝設計能夠達到良好的視覺效果。從細節上來看，包裝設計可以在鐵畫中融入小巧思，比如將插畫人物所使用的東西繪制成商品，使包裝和商品能夠有機的融合在一起，產生協調效應。

2.5 結合鐵畫藝術推動包裝設計向實用性轉變

其實商品包裝的問題一直以來都是一個矛盾的話題，不管是從消費者還是生產者來看，包裝都會帶來較大的資源浪費，但是同樣，有包裝的商品往往更加具有市場競爭力。因此，包裝設計師可以借鑒中國古代工藝品所具有的一個共性，即藝術審美性和實用性兼顧的特性[4]。包裝設計師應當充分地利用鐵畫的制作技藝，培養一批匠人針對性地制作與商品包裝相適應的鐵畫，并且探尋能夠將鐵畫移植到產品包裝上的方法，使得鐵畫藝術能夠在產品的包裝上得以體現。而包裝設計師應當將一次性商品包裝材質轉變為可重復利用的材質，設計出能夠反復使用而不是在購買商品后一次性使用丟棄的包裝。

包裝設計時，通過在包轉上融入鐵畫藝術，能夠推動單純的商品包裝向可以保存或者裝飾的工藝品的轉變。比如說，包裝設計使可以直接設計鏤空的外包裝，而包裝形狀可以用多面鐵畫粘合起來，中間設計一個透明的商品固定物，形成一個能夠盛裝商品且展示鐵畫魅力的包裝盒子，用鏤空的鐵片或者鐵絲制作而成的鐵畫作為包裝的外觀，不用再融入過多的元素。通過這種方式，包裝還能夠作為裝飾品保存起來供人欣賞，最大程度上發揮其價值。

3 結束語

安徽蕪湖鐵畫的保存和傳承可以依靠技藝的世代相傳，但是真正地要鐵畫永恒的發展下去，就必須打破傳統的繼承方式，為其尋找其他的發展載體。而隨著消費者消費水平的提高，對產品的包裝設計也提出了更高的要求，簡單的外包裝已經無法滿足一些產品的營銷需求，也無法順應消費者的偏好。因此，借助鐵畫，對鐵畫的工藝、藝術美感、思想內涵和整體外觀進行拆解分析，將其作為包裝設計的元素應用到各產品的外包裝上，能夠有效地提高產品包裝的價值，賦予其除了外包裝功能以外更多的價值，大力推動包裝產業的發展以及產品營銷效果的提升，具有較強的研究探討價值。