融媒傳播環境下時政Vlog如何講好新聞故事

[摘要]在“移動優先”理念的指導下，“互聯網+”為傳統媒體與新媒體的深度融合轉型提供全新路徑。近年來，Vlog這一新型媒體傳播形式得到廣泛應用，深受廣大受眾尤其是年輕群體青睞。對時政新聞媒體而言，合理運用Vlog能夠彌補傳統傳播形式存在的不足，吸引更多受眾，為自身融合轉型提供助力。在融媒傳播環境下，為了推動時政Vlog的發展，講好新聞故事，文章對時政Vlog未來高效的發展路徑展開分析。

[關鍵詞]融媒體;傳播環境;時政Vlog;應用

在融媒傳播環境下，傳統的新聞報道形式已難以滿足大眾需求，隨著新媒體客戶端的廣泛應用，為了提高時政新聞報道的水平，時政新聞媒體需要積極探索全新發展方向，推動自身革新與發展。近年來，各級電視臺以及廣電媒體紛紛走上融合發展道路，突破傳統模式，構建全新話語場景，涌現大量優質的新聞短視頻作品。

Vlog是一種以記錄和視覺創意傳達為主要特點的視頻傳播形式，具有時間短、內容新穎、形式多樣等優勢。國內Vlog最早應用于新聞報道為2018年中國國際電視臺的《CGTN博鰲行Vlog》，另外，2019年兩會期間也涌現了大量的優秀Vlog時政新聞報道作品，Vlog成為時政新聞報道的主要載體。在融媒傳播的全新形勢下，Vlog的制作和應用需要緊跟時代發展步伐，突破思維局限，不斷優化更新。如何講好新聞故事，提升時政Vlog的傳播力和影響力，是目前新聞媒體工作者需要深入探究的問題。

一、時政Vlog產生的原因分析

在傳統媒體語境下，Blog主要指微博與博客的推文、日志，而在融媒傳播環境下，Vlog這一以視頻為主要形式的博客應運而生，也被稱為視頻日志，主要指創作者在創作中以影像為主，將所拍攝的影像通過加工處理上傳至互聯網平臺，影像具有較強的個人風格色彩。近年來，隨著短視頻的高速發展，主流媒體為了推動自身的轉型升級，積極利用短視頻的同時通過Vlog報道新聞，從多個視角呈現新聞內容，有效地豐富新聞報道的類型[1]。筆者對時政Vlog產生的原因進行分析，其主要體現在以下幾個方面。

（一）新型移動傳播模式發展態勢的影響

移動傳播是一種新型傳播模式，該模式與互聯網信息技術深度融合，以移動終端為載體，分布于虛擬和現實兩大領域，使傳播者、接收者以及媒介方三者具有可移動性，打破傳統模式下信息傳播在時空方面的限制，實現信息的傳播和共享。在信息化背景下，以智能手機為主的新型移動媒體得到普及，成為人們日常生產、生活的重要組成部分。同時，在技術的推動下，微信、微博等社交媒體平臺廣泛應用，移動短視頻全面普及，網民數量逐年增加，移動短視頻已成為人們日常生活的重要部分。在此背景下，時政Vlog應運而生。

（二）新媒體語境下傳統媒體的轉型發展

近年來，隨著移動終端的持續更新與升級，4G、5G等通信技術得到廣泛應用，信息傳播效率明顯提高，傳統媒體和視頻的融合已成為趨勢。目前，傳統媒體以往單一的傳播模式已難以滿足受眾個性化、可視化的需求，受眾更為注重體驗感和參與度。而短視頻是目前應用廣泛、深受大眾青睞的一種新型傳播形式，其有效提高了受眾對時政新聞的接受度。同時傳統媒體也在探索更契合時代發展要求與受眾需求的新聞報道方式，由此時政Vlog應用廣泛[2]。

（三）新聞媒體語態親民化的轉變

對傳統新聞媒體而言，時政新聞報道的形式過于單一，受眾對時政新聞接受度不足。而目前，社會經濟發展迅速，人們對精神層面的需求也在不斷增多，因此對時政新聞并非僅單一獲取信息這一目的。隨著短視頻平臺的大量涌現和飛速發展，傳統新聞媒體需要積極推動自身的轉型發展。傳統新聞媒體需要積極利用傳統新聞媒體的傳播優勢以及自身的影響力、知名度，打造特色品牌，為受眾呈現更有溫度、更人性化的報道內容，打破傳統模式下過于嚴肅的信息傳播模式，獲得受眾支持[3]。對時政Vlog而言，其拍攝鏡頭一般需要長時間跟隨記者，給廣大受眾呈現新聞的生產后臺，這可以滿足受眾的好奇心，打破受眾對時政新聞的刻板印象，使內容更具人性化、更有親民性。

二、時政Vlog的應用特點分析

（一）第一人稱敘事視角

與常規短視頻不同，Vlog通過第一人稱視角，為廣大受眾傳達新聞信息，深度融合了報道內容與拍攝方式。對時政Vlog而言，在多數情況下其需要由記者作為Vlog的拍攝者和報道者，借助自身經驗和專業素養判斷什么內容會吸引受眾關注，并通過第一人稱視角的方式進行現場拍攝和解說[4]。因此，第一人稱敘事視角是時政Vlog的主要特征，拍攝者在其中充當關鍵意見領袖的角色。

（二）內容制作拉近與受眾的距離

傳統時政新聞拉大了與受眾的距離。而媒體通過對Vlog的合理運用，能夠有效增強時政新聞的傳播效果。比如，Vlog能夠以花絮形式為受眾呈現新聞幕后，將新聞制作的幕后花絮作為新聞報道的主要內容。再如，Vlog能夠全面、直接地呈現相關會議的準備工作、會議現場情況、新聞記者的辦公場所，以及后期新聞制作、生產、加工場景等。在融媒傳播背景下，隨著媒介融合的深入發展，公共空間與私人空間之間的界限變得模糊，受眾對新聞信息好奇心十足。而第一人稱敘事視角是Vlog的主要特點，在這一視角下時政Vlog為觀眾呈現新聞幕后花絮等，能夠有效強化時政新聞的交互性，拉近與廣大受眾之間的心理距離，充分滿足受眾的好奇心。

（三）采用“輕體量”和“重話題”相結合的敘事手段

在融媒傳播環境下，受眾的閱讀習慣產生明顯變化，閱讀碎片化即為明顯的變化之一。所以時政Vlog的時長通常多控制在2—3分鐘，但是為了能夠突出新聞信息的時效性和重點內容，一條時政Vlog一般僅突出一個關鍵信息，因此每一條時政Vlog均表現為“輕體量”的形式，又能夠充分體現時政新聞“重話題”的特點[5]。因此，在應用Vlog時，新聞記者需要牢牢把握重點和關鍵的信息內容，每一期節目設計一個能夠引發受眾討論的話題，為后續節目做好鋪墊，這一良性循環模式能夠為時政Vlog制造懸念，增強受眾黏性。

（四）基于現有互動性平臺加快傳播

微博、微信公眾平臺、抖音等均可以作為時政Vlog傳播的載體，如今很多主流媒體制作和發布的時政Vlog，因為制作優良、話題能夠吸引人們廣泛討論等優勢，深受受眾青睞。同時，時政Vlog在一些具有較強互動功能的社交媒體平臺進行傳播，通常引發熱烈討論，這對提升時政Vlog的影響力和傳播力具有重要作用[6]。比如，央視新聞制作的“大國外交最前線”時政Vlog在微博平臺傳播后引起了受眾廣泛討論，并在其他互聯網平臺傳播，建立了良好的傳播互動矩陣。

三、時政Vlog創作存在的主要問題

對時政Vlog而言，其傳播優勢在于新聞記者能夠親臨現場，將所見所聞全面、準確地呈現給廣大受眾，講好新聞故事，彌補傳統單向傳播模式的不足。但是結合時政Vlog傳播現狀分析，因為時政Vlog處于初步發展階段，相關創作者在思維認知方面對其仍存在一定的誤區，并且時政Vlog的運行模式尚未成熟，因此其創作過程仍存在諸多問題，具體表現在以下幾個方面。

（一）受單向傳播理念影響，時政Vlog創意不足

近年來，隨著媒體行業的快速發展，涌現了大量的Vlog新聞產品，但從宏觀角度進行分析，其整體創作理念與手法仍相對滯后。雖然越來越多的新聞媒體積極利用新型、流行元素，如音效、動態圖片等進行新聞創作，但是時政新聞報道仍難以突破傳統敘事模式的局限，報道過程過于注重呈現與表達，互動性不足、敘事手段滯后。另外，很多創作者受限于自身能力、創新意識不足，雖然其創作的時政Vlog作品整體結構十分穩定，但是不具備新穎性和傳播活力。

（二）時政Vlog同質化現象嚴重，原創性不足

在互聯網環境下，泛娛樂化對社會時事熱點新聞內容及屬性造成一定沖擊，同時因為時政新聞報道受融媒體報道思維的影響，時政Vlog在實際創作過程中存在一系列問題，主要表現為形式化嚴重、缺乏對原創性的重視、資源投入不足。另外，時政新聞報道的新穎性不足、創新意識缺失，創作者在具體創作過程中多直接借鑒自媒體流行的Vlog創作和剪輯手法，導致時政Vlog同質化現象嚴重，難以實現對時政新聞報道主體內涵的深入挖掘。

（三）融媒交互性不足，時政Vlog爆款產品較少

在融媒傳播環境下，交互性是衡量融媒產品的一項重要指標，對新聞媒體來說，需要勇于突破，彌補傳統傳播模式的不足，強化用戶理念和服務意識，不斷提高創新能力，創作更多的爆款、優質產品。而目前大多數時政Vlog停滯于傳統傳播層面，創作者難以明確時政Vlog的定位，導致其內容交互性較差、話題度明顯不足，無法激發廣大受眾的參與感。

四、融媒傳播環境下時政Vlog的發展路徑

在融媒傳播環境下，時政Vlog這一新型時政新聞報道形式得到了廣泛關注，許多新聞媒體均積極探索時政Vlog發展道路，開展時政Vlog的創作，有效擴大了時政Vlog的傳播范圍，提升了其傳播力和影響力。時政Vlog的本質特征為自然記錄，符合閱讀碎片化的傳播趨勢。因此，傳統新聞媒體需要做好規劃和策劃工作，不斷更新自身時政新聞報道理念，提高時政Vlog產品質量，優化融媒運營方案，全面擴大時政Vlog的影響力和傳播力。

（一）明確時政Vlog主題，深入挖掘報道內涵

結合時政Vlog傳播現狀分析，時政Vlog普遍存在過于重視形式、忽視內容，且敘事方式過于單一的問題，這對時政Vlog的傳播效果造成一定影響。因此，創作者需要做好充足準備，認真收集和分析新聞信息的背景材料，優化敘事結構，全面、多角度地呈現時政Vlog的內涵價值。例如，央視新聞報道介紹國家跳臺滑雪中心，記者借助Vlog形式，通過介紹聯合場館建設情況和運動員訓練等內容，為受眾全方位地呈現滑雪中心的情況，該時政Vlog用時不到2分鐘，卻生動詮釋了宏大的報道主題，具有豐富的報道內涵。

（二）靈活運用多種創作手段，增強時政Vlog傳播效果

在融媒傳播環境下，作品吸引人的關鍵在于打動人，能夠使受眾產生情感共鳴。時政Vlog作為一種新型短視頻新聞報道形式，其時長需要控制在2—3分鐘，而在短時間內讓受眾產生情感共鳴并不容易，創作者不但需要想好故事，靈活運用各種創作手段，還需要加強對其他要素和剪輯手法的運用，如文字、圖片、音視頻等，使時政Vlog具有感染力。比如，近年來央視推出的多種時政Vlog產品，在節目包裝方面呈現年輕化、輕量化的特點，其將一些新型、流行元素，如動畫、插畫等與傳統時政新聞報道相融合，深受廣大受眾青睞。

（三）打造專業品牌，提升時政Vlog影響力

Vlog是互聯網信息化技術高速發展的產物，同樣存在泛娛樂化、碎片化等問題。對傳統新聞媒體而言，時政Vlog需要始終秉持新聞專業精神，遵循新聞發展規律，堅持客觀性、真實性的原則，以信息發布、知識傳播與價值傳遞為主要導向，不斷深化時政新聞報道的深度，延伸傳播廣度，同時注重時政Vlog的特色化、符號化構建，深入挖掘有價值的信息，選擇合理的報道切入點，積極打造專業特色品牌[7]。由于時政Vlog的時長較短，因此其對內容精細化程度具有較高的要求，時政Vlog需要避免成為記者隨手拍攝的報道形式，其并非對現場報道的直接轉化，而是需要創作者具備產品思維和用戶理念，通過專業手段完成創作任務，創作優秀的時政Vlog產品。

（四）引進先進技術，推動時政Vlog穩定發展

目前，融媒體技術發展迅速，傳統新聞媒體要充分認識到技術賦能的重要性，積極引進5G、人工智能、大數據、云計算等先進技術，有效強化時政Vlog的服務性和交互性。比如，央視積極引進VR技術，打造了“VR Vlog”，其能夠在2分鐘內為觀眾呈現全國政協新聞發布會的現場全景。再如，央視推出“兩會你我他”融媒產品，新聞報道通過Vlog形式展現了我國近年來獲得的成就，并積極引導受眾參與話題討論，征集反饋信息和受眾觀點，再通過后臺整合發布信息，有效拉近了自身和受眾之間的距離。

五、結語

綜上所述，在融媒傳播環境下，時政Vlog已成為目前時政新聞報道的一種主要手段，其具備諸多優勢，能夠拉近和受眾的距離，為廣大受眾講好新聞故事。為了進一步提高時政Vlog的應用水平，新聞媒體相關創作者還需要不斷更新工作理念，加大產品創新力度，積極借助先進技術，生產出更多優質的時政Vlog產品。

[參考文獻]

[1]趙恒心.“時政Vlog”在新媒體平臺下的發展現狀與前景分析[J].區域治理，2021（08）：59-60.

[2]肖又菁.融合背景下的主流媒體時政Vlog生產策略探析：以《康輝Vlog》為例[J].衛星電視與寬帶多媒體，2021（20）：162-163.

[3]張佳，郭小平.Vlog在電視時政新聞中的運用及啟示[J].青年記者，2021（02）：74-75.

[4]薛蔚.Vlog在時政新聞領域的應用分析：以“兩會”和“大國外交最前線”為例[J].傳媒論壇，2021（18）：52-53，56.

[5]王嘯洋.媒體融合背景下“Vlog+時政新聞”模式應用研究：以央視新聞“大國外交最前線”第一季為例[J].新媒體研究，2020（05）：23-25.

[6]李萃，甘乘旭.從中國日報全國兩會Vlog看時政新聞傳播方式的創新[J].新媒體研究，2020（21）：10-13.

[7]李靜.Vlog創新時政新聞視頻化傳播的“熱”與“冷”[J].電視研究，2020（04）：75-77.

[作者簡介]趙娟（1987—），女，河南鄭州人，黃河科技學院講師。