中國出版行業國際競爭力測度及其影響因素分析

●呂鐘齊 羅 英

文化產業以生產和提供精神產品為主要活動，是國家的支柱性產業，更是國家軟實力的重要象征。書籍、期刊、音像等紙質或電子出版物作為文化的重要載體之一，肩負著文化傳播和傳承的使命。因此，出版行業的競爭力水平可以說是反映一國精神文明發展程度的重要指標。

世界出版行業正在從自然資源和勞動力的傳統行業轉型到基于知識、信息、資本和技術的現代產業。其中，發達國家的出版行業以數字出版為主的新興出版行業呈現迅猛發展態勢。與此同時，傳統紙質出版仍舊平穩發展，占據極具競爭力的市場份額和世界出版行業的主導地位。

就國內出版行業而言，中國圖書的出版和發行既要符合中國特色社會主義市場經濟的發展需要，又要經受住來自全球市場競爭壓力的考驗，通過提高出版產業自身的國際競爭力,推動我國由出版大國向強國穩步邁進,是如今擺在我們面前的重要課題。

一、我國出版行業國際競爭力現狀

（一）中國出版行業在國際上的表現

1.我國出版行業國際出口額。在過去十年，我國出版行業國際出版額總體呈現穩中有增的趨勢，我國版權輸出數也在逐年增長，而版權正是出版業要素中最核心的部分?？傮w而言，我國出版行業國際出口額總體呈現穩中有增的趨勢（見表1）。

表1 近十年中國出版行業國際出口額

2.我國國際出版總量及比重變化。2000年到2018年間，在世界國際出版量飛速增長的大環境下，我國國際出版量和出版行業總量也均呈現增長趨勢（見圖1）。

圖1 中國國際出版行業總量及相關比重變動3

（二）中國出版行業國際競爭力的指標測評

文章選取三個國際上通用的競爭力衡量指標，通過對我國出版物（包括紙質出版物、電子出版物和版權）進出口額、我國所有商品出口總額、世界出版物出口額以及世界所有商品出口總額進行處理比較，來測度我國出版行業競爭力。具體指標如下：

1.國際市場占有率MS。一個部門在一個國家或地區的競爭力最終會影響該部門的國際市場占有率，即MS（Market Share）：

其中，Xij是i國j產業的出口額，Xwj是世界所有國家j產業的出口總額。MS的值越高，表明這個國家這一產業的國際市場占有率越強，即其市場認可度越高，在國際上的競爭力也就越強。

2.商業競爭優勢指數TC。一個國家某類商品進口額和出口額的差值與進出口貿易總額的比值：

此公式中，Xia為i國a類商品出口額，Mia為i國a類商品的進口額。TC指標的范圍處于-1到1之間，數值越大，則表明該國這一整類商品的國際競爭力越強；數值越小，則體現該國家這類商品的國際競爭力越弱。而商業競爭優勢指數取值如果越接近-1，就表明該國這類商品越依賴于進口。

3.顯性比較優勢指數RCA。一國某產品的出口值占該國所有出口產品總值的份額，與該種產品的世界出口值占世界出口總值的份額的比重：

其中，Xij為i國j商品的出口額，Xi為i國所有商品的出口總額，Wj為世界j商品的出口總額，W代表世界所有商品的總出口額。RCA越大，則i國在j商品上出口比較優勢越明顯，越具有國際競爭力；RCA越小，則i國在j商品出口上越具有比較劣勢，國際競爭力越弱。一般情況下，可以將顯性比較優勢指數分為四個等級：數值小于0.8說明該商品或該產業在國際市場上具有比較劣勢，數值大于0.8但小于等于1.25時具有中等比較優勢，數值大于1.25但小于等于2.5時具有較強比較優勢，當數值大于2.5時則表明其具有很強的比較優勢。

我們通過計算，得出了2005至2018年間中國出版行業的國際市場占有率、商業競爭優勢指數以及出口顯性比較優勢指數（見表 2）。

表2 中國出版行業競爭力指標測度

由表2可知，我國出版行業的國際市場占有率總體呈現緩慢增長趨勢，說明我國出版行業占市場份額沒有較強的競爭優勢。商業競爭優勢指數來看，2014年以前，我國出版行業TC指數均為負值。導致該情況發生的原因是出版物的進口值大于出口值，說明在那些年度中我國出版行業的對外依存度高，在國際市場上不具備競爭優勢。自2015年起，TC指數有所轉變成為正值。我國出版行業的出口顯性優勢數值總體緩步上升常年在0.3到0.6區間徘徊。

相比之下，英國出版物市場占有率居于較高位，常年在8%到10%之間；美國出版行業的MS指數更是從2005年起就高于10%，截至2012年已超過13%，其TC指數雖然每年波動較大，但未曾跌破0.3。就出口顯性比較優勢指數來說，近年來英國出版行業的RCA在1.5左右，美國的數據歷年均超過3，其競爭優勢明顯。這些傳統出版強國的競爭力測度數據充分表明，我國出版行業雖然對內不斷發展壯大，但目前在國際貿易中依舊處于相對比較劣勢，產業發展程度并不成熟。與傳統出版出口強國的數據相比就不難看出，無論是規模、國際市場份額等，都還存在著較大差距。

二、我國出版行業國際競爭力影響因素的實證分析

（一）測度指標的選擇

為了衡量我國出版業國際競爭力的影響因素，筆者主要采用“鄧氏灰色關聯分析法”，從投入要素和產出要素兩方面出發，研究我國出版行業競爭力的影響因素。本研究選取2000年到2018年中國出版行業的國際市場占有率（MS指標）作為產出要素，即參考序列。對于投入要素，也就是比較序列，筆者主要從波特“鉆石模型”理論入手，選取生產要素、需求要素、企業狀況、相關產業以及國家的政策扶持這五個方面的影響因素，并分別以從業人員平均薪資、出版行業消費傾向、我國出版社數量、互聯網普及率和國家出版基金資助項目數作為上述五個因素的測度指標，試圖得到灰色關系系數和灰關聯度等級，對中國出版業國際競爭力的影響因素進行加權。具體變量描述如下：

1.從業人員平均薪資（SALARY）。出版行業是知識密集型產業，人力資本是推動出版業發展的內在動力，薪資越高，表明該人才能給行業創造的價值越大，因此本文以從業人員平均薪資來表現生產要素的影響力。

2.出版行業平均消費傾向（CSPTD）。本文通過計算我國人均可支配收入中文化教育消費支出所占的比例，來反映我國國民對出版產業的需求。人民對出版行業的需求越大，意味著越能帶動該行業的進步和發展。

3.我國出版社數量（NBPBH）。出版社數量不僅可以直接影響出版物數量和出版行業的生產規模，也是企業狀況的最直觀體現。由于企業的管理戰略、企業的結構和競爭方式缺乏準確的衡量方式，本研究選用出版社數量來反映行業中企業的狀況。

4.互聯網普及率（INET）。在數字出版迅猛發展的今天，互聯網行業已然成為數字出版的相關支持行業。筆者通過互聯網的普及率來考察互聯網行業的整體發展水平。

5.出版基金資助項目數量（AIDGOU）。政府角色是影響一個行業競爭力最重要的外生因素之一。筆者選取國家出版基金資助項目數量來反映我國政府對出版行業的扶持。

表3 總體樣本數據

（二）灰色關聯度分析

1.樣本描述性統計。

為了消除不同變量不同量綱的影響，我們在計算灰色關聯系數之前，先使用均值法對數據進行標準化處理。

表4 總體樣本描述性統計

2.灰色關聯系數計算。本次研究中，參考數列Y（MS）和比較數列 X（SALARY）、X（CSPTD）、X（NBPBH）、X（AIDGOU）和X（INET）在各個時刻的關聯系數ξ可由下列公式計算：

其中，ρ為分辨系數，通常取值在0到1之間。此處我們取ρ=0.5?！?i(k)為各比較數列Xi曲線上每一個點與參考數列Y0曲線上每一個點的絕對差值。

△(min)是第二級最小差，計算公式為：

△（min）=min（min|YO-Xi）

△(max)是兩級最大差，計算公式為：

△（max）=max（max|YO-Xi）

計算結果如表5所示。

表5 灰色關聯系數計算結果

3.灰關聯度的計算和排列。為避免信息分散冗長而造成分析上的不便，我們將各個時刻的關聯系數整合在一起求其平均值，即灰關聯度r。

其計算公式如下：

r的值越接近1，說明相關性越強。一般情況下，我們將灰關聯度的數值分成三個梯度：小于0.7，數值在0.7和0.8之間，和數值大于0.8?；谊P聯度數值越高，相對的因素對競爭力影響越大。我們將灰關聯度進行排序，結果如表6所示。

表6 灰關聯度排序結果

（三）灰色關聯度分析結論

在從業人員平均薪資、出版行業消費傾向、出版社數量、互聯網普及率、國家出版基金資助項目數量這五個影響因素中，國民對出版行業消費傾向和我國出版業市場占有率的相關性最高，這充分說明了我國出版產業消費需求的特點極大程度上影響著我國出版行業的整體發展水平和國際競爭力水平。國家出版基金資助項目數，與行業市場占有率的相關性約為0.86，這一數據體現了政府扶持政策對我國出版行業的強大推動作用。

在五個影響因素中，只有我國出版業的國際競爭力與互聯網普及率的相關性在0.7以下，說明我國出版業的數字化程度還有待進一步的提高。

三、對策與建議

（一）以人為本，培養高素質出版人才

在現代競爭模式中，國與國之間出版行業的競爭，早已不是單純的出版物發行量、出版生產規模上的互相比較，更多的是行業發展戰略上的較量，要想推動我國在根本上從出版大國向出版強國演變，還是要堅持“以人為本”，培養高素質的出版行業人才。

（二）加大政府扶持力度，推動行業“走出去”

我國政府積極引導并舉辦各項出版交流活動，堅持落實“引進來，也走出去”。以北京國際圖書博覽會為例，截至2020年，它已經舉辦了27屆，吸引了世界各國的出版商來我國洽談。同時在行業內部，每年都組織人員參加世界著名的書展，如德國的法蘭克福書展、英國的倫敦書展、美國的紐約書展、意大利的博洛尼亞童書展等。其他的圖書對外推廣普及動作有：在摩洛哥建立海外中國文庫；在德國、英國、加拿大等世界不同各國設立“中國書架”等等。

（三）堅持傳統圖書出版與數字出版相融合

我國出版行業已經向數字化、“互聯網+”方向發展，“互聯網+出版”會在加大中國出版走出去、提升中國出版的國際競爭力方面發揮重要作用。

綜上所述，中國出版在提升國際競爭力方面，既要積極對接國家戰略，充分利用政府扶持政策的紅利，也要適應國際出版形勢，積極謀求自身轉型發展，才能走出一條可持續、高質量的發展道路。

(本文數據來源：中國商務部出版行業統計。依據WTO有關出版行業定義，去除政府服務。國際貿易統計數據庫。)