商業(yè)需要煙火氣

風(fēng)吟河畔，歲月流沙，轉(zhuǎn)瞬間，時(shí)光總是披著美麗的華裳駐足在我們無法企及的彼岸，讓我們眺望著它，漸行漸遠(yuǎn)。

疫情已經(jīng)潛移默化地改變了當(dāng)下市場的消費(fèi)方向。

疫情剛開始的2年，促進(jìn)了“宅”經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。隨著居家情況增多，無論是主動(dòng)還是被動(dòng)的因素，人們都變得更加“宅”，客觀上提升了家用電器、休閑零食的囤積需要，或者是提前購買準(zhǔn)備的需要。

然而隨著疫情的持續(xù)，人們發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人看到的世界都極小，都希望看完小小屏幕之后，能再回到大大的生活里，看看這人間煙火：

在上海正式復(fù)工復(fù)產(chǎn)之后，根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)的統(tǒng)計(jì)，6月1日復(fù)工首日，搜索熱力榜前5位的關(guān)鍵詞分為是：公園、理發(fā)、洗車、美睫、火鍋；

今年，京東“6·18”的主題為“人間煙火氣與有責(zé)任的供應(yīng)鏈。”，天貓“6·18”主題曲是易烊千璽的新歌《生活就該這么愛》，互聯(lián)網(wǎng)大廠也愛這份煙火氣；

今年的商業(yè)“爆款”，不管是成年人“辦家家”式的露營，還是東方甄選董老師散文式的直播，都因?yàn)樯虡I(yè)需要回歸生活，新事物破圈離不開“內(nèi)容”；

繼去年飛盤運(yùn)動(dòng)爆火之后，腰旗橄欖球也持續(xù)升溫，成為一項(xiàng)新潮都市運(yùn)動(dòng)，在年輕人中迅速走紅……

越是無奈就越需要解壓，越是封閉越需要社交，越是無聊就越需要刺激，越是深夜就越需要熱鬧。

《管子·小匡》中有云：“處商必就市井”，“市”在《說文解字》中解釋為“買賣之所也”。熱鬧的市井生活里最離不開的就是“交易”：城市中，道路縱橫交錯(cuò)，商鋪鱗次櫛比，行人摩肩接踵——商業(yè)融入生活，生活又滋養(yǎng)了商業(yè)。

“煙火氣”就是一種似曾相識(shí)的感覺，這種“熟悉感”，在潛意識(shí)里決定著消費(fèi)者的選擇。換言之，這種熟悉感，更像一種對(duì)安全感的找尋，大多數(shù)商業(yè)所解決的需求，無非是一直圍繞著生活的需求，圍繞著家人朋友之間的娛樂社交。這個(gè)時(shí)候，熟悉感、安全感自然很重要。

同樣，從當(dāng)代都市人的角度來看，煙火氣其實(shí)也是一種“都市情緒”。這種情緒，有關(guān)“都市人的治愈”，它可以讓人相互注視，充分互動(dòng)，感到豐盈不孤單；它也有關(guān)“都市人的關(guān)懷”，給你自由和放松；當(dāng)然它也有關(guān)“都市人的欲望”，深夜里的火光燈光，本身就在引發(fā)著無盡的探索欲望。

煙火氣的生活有三味：吃得有滋味，活出人情味，過得有趣味。

在所有商業(yè)向上的背后，一定是生活向上。

怎樣把生活過得有煙火氣，是一種能力；怎樣讓商業(yè)有煙火氣，更是一種能力。