融媒體環境下地市臺新聞頻道的定位與建設

宋向武

摘 要：在融媒體的沖擊下，傳統媒體面臨著非常嚴峻的挑戰。隨著融媒體技術的發展，地市級廣播電視臺新聞頻道的“主導地位”正在漸漸衰退。移動應用、網絡頻道、網絡電視等軟件的盛行，對地市臺新聞頻道的生存和發展產生巨大影響。那么，在融媒體迅猛發展的背景下，如何準確定位和建設地市臺新聞頻道是當下亟待解決的問題。本文以當前地市臺新聞頻道的發展現狀為切入點，對融媒體環境下地市臺新聞頻道存在的問題進行分析，并探討其未來發展的策略。

關鍵詞：融媒體環境；地市臺新聞頻道；新聞頻道定位；新聞頻道建設

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2022）03-0044-04

一、引 言

隨著融媒體日新月異的發展，手機與互聯網的媒體形態已經徹底改變了傳統的新聞傳播方式和媒體環境，加之融媒體的爆發式發展對地市臺新聞頻道也產生了較大的沖擊，在這樣的發展環境下，地市級廣播電視臺（以下簡稱地市臺）新聞頻道的資源逐漸流失，收視率和市場份額也急劇下滑。但從另一個角度來看，融媒體逐步滲透到了各行各業，這種大趨勢給傳統媒體帶來了良好的轉型機會，同時也給地市臺新聞頻道體制機制的創新發展提供了新機遇。

二、融媒體環境下地市臺新聞頻道的發展現狀

（一）地市臺新聞頻道的“主導地位”正在漸漸衰退

在一體化的融媒體環境中，傳統媒體的“主導地位”正在漸漸衰退，傳播方式越來越多樣化，人們接收信息的方式也變得豐富多樣，不再單單依靠地市臺新聞頻道來了解新聞信息，傳統媒體手握優質資源和獨家報道的優勢被消解[1]。融媒體為了迎合受眾的需求和個性化偏好，又為廣大受眾推送了更為快捷的信息接收方式，使得各個平臺之間的競爭更加激烈，地市臺新聞頻道更加難以與種類繁多的融媒體平臺抗衡。與此同時，自媒體也在快速發展，每個人都可以通過手機或互聯網終端設備成為信息的制造者和傳播媒介，大大降低了新聞制作成本，導致群眾更加忽略對地市臺新聞頻道的關注度[2]。

（二）地市臺新聞頻道的傳播方式較為單一

地市臺新聞頻道單一的傳播方式是其發展的最大障礙，傳統的傳播方式是強制性的單向傳播，難以滿足信息時代受眾的收視需求，且電視新聞播出的時間是固定的，觀眾一旦錯過收視時間，就只能通過回放來觀看。融媒體極大地豐富了信息傳播方式，并能夠依托互聯網平臺進行渠道擴散，多樣化的新聞不斷充斥著受眾的眼球，吸引著受眾的注意力，使得受眾能夠更加便捷地獲取信息。如此一來，受眾只需要一部智能手機，就可以隨時隨地上網搜索自己感興趣的信息。同時，受眾還可以借助新聞平臺進行人與人之間的互動，這種便捷性給地市臺新聞頻道的發展造成了不小的沖擊。

（三）地市臺新聞頻道的時效性較差

時效性是新聞的生命力，直接體現了新聞的價值。在媒體信息時代，地市臺新聞頻道從接收信息到處理新聞再到播出需要較長時間，這雖然能夠保證新聞的真實性和有效性，但相較于融媒體平臺更加高速的傳播時效來說，其傳播效果就遜色了很多。由于地市臺新聞頻道在新聞信息承載、篩選、審查方面都受到很多限制[4]，當其傳播模式不能夠適應新時代發展時，生命力就會逐漸衰弱，甚至被新媒體取代。在傳統媒體時代，地市臺新聞頻道可以依靠廣告獲得較高的收入，但隨著融媒體的大量涌現，大部分通過電視投放的廣告紛紛轉投向融媒體平臺，地市臺新聞頻道的廣告收入急劇減少，導致其發展陷入窘境，形成惡性循環。

三、融媒體環境下地市臺新聞頻道存在的問題

（一）觀眾體驗感不強

隨著經濟的發展，群眾的生活節奏越來越快，人們不再滿足于利用閑暇時間收看“教科書”式的電視新聞，因為這無法為觀眾提供可自主選擇信息的權利，降低了觀眾的體驗感。而融媒體以及新技術的發展給觀眾創造了多樣化的信息呈現方式，以及豐富有趣的體驗感。人們通過使用融媒體和新技術，可對圖片、文章、音頻、視頻等信息進行實時傳播和分享，甚至可以進行實時互動，這種良好的感官體驗順應了當下人們的生活方式。地市臺新聞頻道作為傳統傳播媒介，其傳輸方式較為單一，又易受時間、地點等其他因素的限制，不能使觀眾隨時了解到他們想要獲知的新聞信息，極大地影響了觀眾的體驗感[5]。

（二）報道缺乏新鮮度

信息傳播速度快是融媒體的一大優勢，人們能夠在短時間內獲取自己感興趣的信息。而通過地市臺新聞頻道來收看節目會受到信號覆蓋強弱不均等問題的限制，導致難以進行實時的雙向互動，觀眾只能單向、被動地接收新聞資訊，長此以往，觀眾收看節目的興趣大大降低。此外，由于地市臺新聞頻道所屬體制的局限，大多數新聞素材都要經過各級領導的審批才能播出，這使得新聞的時效性大大降低，甚至變成了“舊聞”，其核心競爭力也會大打折扣[6]。

（三）專業人才相對匱乏

隨著新媒體的快速發展，地方臺新聞頻道在人才引進方面也進行了一些改革。比如，借助融媒體平臺豐富招聘方式，積極引進高學歷人才，充實團隊的學術知識結構；大量招聘實習生，根據他們的實習情況進行招聘計劃調整等。但受現行體制結構的影響，地市臺新聞頻道“能引進人才，難留住人才”的現象也尤為嚴重。究其原因，筆者認為可分為很多地市臺電視新聞頻道對“人才”的定位不夠清晰，存在以“學歷”為唯一劃分標準等問題，使得許多擁有優秀技能和豐富經驗的人才難以發展[7]。同時，由于體制機制的關系，地市臺在招聘應屆畢業生時，不能夠保證人才的人事關系到位，也提供不了合適的薪酬，導致很多能力型人才紛紛離職，從而阻礙了地市臺的發展。地市臺在吸引人才方面缺乏吸引優秀人才的手段和方法，缺少科學的激勵和考核制度，一些地市臺新聞頻道甚至還存在吃“大鍋飯”的現象，難以充分調動員工的積極性。此外，地市臺新聞頻道對現有人才的培養力度不夠，人員管理較為松散；業務培訓不足，培訓內容淺薄，難以提升人才的創新思維和實踐技能[8]。

四、融媒體環境下地市臺新聞頻道的發展策略探究

（一）進行資源優化整合，增強觀眾體驗感

目前，在“三網融合”背景下，傳統媒體的市場競爭力逐漸下降，只有主動出擊，積極拓展融合發展，才能重新塑造地市臺的權威效力。因此，地市臺必須認清媒體的發展大方向，轉變陳舊的思想觀念，打破陳舊規制的束縛，將電視頻道、互聯網、移動智能終端進行一體化融合運營，并充分利用互聯網、大數據等新技術獲取一手信息資源，再由資歷深厚的電視工作者對信息進行分類、篩選，通過創意的設計完成傳播，達到吸引群眾的目的。在剪輯新聞時，最好由經驗豐富的剪輯師對新聞素材進行剪輯制作，形成簡短有力、豐富多樣的新聞，再通過地市臺新聞頻道的移動客戶端和公眾號平臺發布，實現多方之間的互利互惠和融會貫通[9]。此外，還可以建立信息數據庫，利用大數據進行有效信息的反饋，有針對性地改變地市臺的新聞頻道運行機制，拓寬觀眾覆蓋面。

（二）實行熱點新聞立臺，增加新鮮度

“新聞立臺”的意義有三層：一是媒介的喉舌功能；二是節目構成；三是傳播的影響力。從社會責任和公共利益來看，新聞是根本，是地市臺新聞頻道開設欄目的立足點。新聞最大的特點是它具有傳播力、引導力、影響力和公信力，沒有傳播力的新聞頻道承擔不起地市臺“喉舌”的功能。秉承用事實說話的新聞原則，地市臺新聞頻道要在保持自身公信力和影響力的基礎上，充分利用新聞資源優勢，融合新媒體的傳播優勢，實現1+1>2的傳播效果。比如，在進行新聞內容的制作和編排時，可在傳統新聞播報的基礎上，穿插一些新穎的、符合受眾需求的新聞信息，將“傳統”和“現代”進行完美融合，去粗取精，對傳統模式中優良的部分進行傳承，對現代模式中創新的部分進行利用，從而促進地市臺新聞頻道的傳播力。

地市臺主要以當地政策、生活、社會熱點等為傳播內容，生活節奏的加快使得群眾對自己身邊發生事不甚關心，導致其收視率不高。因此，在新聞頻道欄目和內容的制作上，地市臺要密切跟隨熱點新聞，結合觀眾的偏好，編排合適的內容，選擇合適的語言來完成傳播，從而促進地市臺新聞頻道的事業發展。

新聞頻道是一個城市的新聞媒體核心，只有落實“新聞立臺”地市臺新聞頻道才能順利地進行改革和升級，并在此基礎上找到新的發展出路。融媒體蓬勃發展的大環境下，傳統媒體在面臨風險和挑戰的同時，也迎來了新的機遇[10]。

（三）積極引進人才資源，促進內部體制年輕化

人才是發展的第一生產力，媒體是否具備市場競爭力，取決于其掌握的人才資源是否充沛，各行各業的競爭說到底都是人力資源的競爭，能夠掌握人才優勢，就具備了發展和競爭的能力。

然而，對于大多數地市臺新聞媒體來說，“人才能被吸引，不能被留住”是目前存在的嚴重問題，這主要是因為：工作人員老齡化，領導干部隊伍復雜，文化程度參差不齊；缺乏具有知名度和影響力的王牌節目；缺乏有廣泛社會知名度和社會影響力的主播；資金緊缺，難以滿足優秀人才的薪酬標準，等等。專業型人才“外流”和“稀缺”的問題嚴重掣肘地市臺新聞頻道的發展，甚至阻礙了電視媒體行業的發展。

在融媒體環境下，必須塑造一支專業技術強、綜合素養高的全能型人才隊伍，支撐傳統的新聞媒體融合于新媒體之中，逐漸發展壯大。在進行人才引進時，要采用社會招聘和校園招聘兩種方式，雙管齊下，盡可能地招聘更多新聞媒體專業的高質量人才；對于新入職的職工，要多組織具有針對性、系統性的技能培訓，提升人才隊伍的綜合實力，有效促進地市臺新聞頻道的繁榮發展[11]。

五、結 語

媒體間的相互融合是當今社會發展的必然趨勢，傳統媒體只有進行合理轉型才能跟上時代的步伐。傳統新聞頻道要立足大環境，結合自身實際，有效整合各項資源，進行體制機制改革和創新，才能在新媒體時代背景下擁有自己的立足之地。對于地市臺新聞頻道來說，要做到以上創新和改革會存在很多困難和競爭壓力。面對困難，地市臺要貼近群眾、從基層出發，堅持和貫徹為群眾服務的理念，增強社會責任感，聚焦群眾眼前事、身邊事，傾力為百姓解決各類難題，鞏固群眾基礎；要堅持塑造本土新聞頻道品牌，樹立為人民服務的頻道形象，有效整合媒體資源，推動新聞的全方位傳播；要落實完善新聞立臺，嚴格把控新聞的真實性和有效性，提升行業核心競爭力，將新聞節目做細做深，并利用融媒體等多種形式實現與群眾的多元化互動，讓地市臺新聞頻道建立合理、科學的管理制度，探索一條符合實際的特色新聞之路。

綜上所述，地市臺新聞頻道要對自身有準確的定位，科學合理地將融媒體資源與傳統媒體相融合，及時對自身發展規劃做出調整，不斷推陳出新，從而推動電視新聞頻道的創新發展。

參考文獻：

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[責任編輯：張楠]