新媒體時代視覺傳達設計發展探析

◇苗露露 張夏楠 王 喆

在新媒體時代，設計人員可借助設計載體與媒介將視覺傳達設計要素充分整合起來并進行優化，從而給大眾帶來更多優質的視覺產品。隨著人們視覺審美多元化與個性化需求日漸增加，視覺傳達設計人員更要結合新媒體技術提升產品設計的便捷性和質量，進一步確保視覺傳達設計行業的良性發展。

一、視覺傳達設計的概念

通常，視覺傳達設計指的是設計人員借助視覺元素進行創作，比如點、線、面等，從而向大眾傳遞信息，是一門為現代商業活動服務的視覺藝術[1]。換言之，視覺傳達設計人員需要通過視覺媒介將信息傳遞給受眾群體，并且在整個過程中，都要結合信息接收者的需求，憑借自己的創作思維與表達能力向其傳達具有特定主題的設計作品。

二、視覺傳達設計的發展趨勢

（一）交互化

新媒體技術能在很大程度上增強受眾的互動性與體驗感，設計人員不斷開展視覺傳達交互設計，尤其是多感官交互設計，可有效增強大眾的情感體驗[2]。為了進一步滿足廣大受眾的審美需求，設計人員在使用文字、圖像的同時可結合視聽要素和觸覺要素，以增強受眾的體驗感。例如，借助智能手機、平板電腦等，可讓更多的人更好地進行視覺和觸覺體驗。同時，在使用這些電子設備的過程中，手指和界面之間的互動，可令使用者在視覺和觸覺上獲得更好的體驗。

（二）內容和形式的碎片化

在“互聯網+”背景下，新媒體技術被廣泛地應用在不同的行業，人們的生活節奏也在加快，信息傳播的及時性以及動態化、刷屏式的閱覽方式促進了視覺傳達設計內容和形式的碎片化發展。尤其是一些手機用戶，他們更傾向于在較短時間內主動接收碎片化信息，進而滿足自身對龐大信息量的需求。內容和形式的碎片化成為視覺傳達設計的發展趨勢之一，加快了信息傳播的速度，并且受眾參與式的消費催生了不少“網絡熱詞”。簡短但不失凝練、夸張但很生動、直接又活潑等特征無不彰顯著新媒體時代視覺傳達設計的魅力。微信公眾號的文章、短視頻等內容具備即時性，同時又是直白和醒目的。曾有著名電影理論家這樣定義視覺感官：視覺是一種可以喚起和觸發其他感官體驗的“轉換性力量”。從某種角度來看，視覺并不只是單純的“看”。“看”可以說是信息傳遞過程中的首要環節，可為視覺傳達設計奠定基礎。設計人員將文化符號簡化并進行重構，產生重疊效應，一些熟悉某種文化或者對某種文化有濃厚興趣的人會瞬間被吸引，進而對其內容和形式進行深入解讀和分析。設計人員在設計時可通過應用復雜而抽象的元素呈現一種“夢幻式”的視覺表現，進而推動碎片化內容在有限時間內通過平面設計載體進行快速傳播，同時借助計算機輔助設計實現色彩豐富的視覺傳達效果。

（三）虛擬化

數字化和虛擬化設計成為當前主要的發展方向。在相對先進的技術和新設備的支撐下，視覺傳達設計打破了傳統視覺設計表現形式的制約，憑借虛擬化的先進工藝與機械設備，推進了科技與人文的融合，實現了藝術的創新性發展，給受眾帶來了較好的視覺體驗[3]。比如，在2021年央視春晚的舞臺上，劉德華通過“云錄制”空降春晚舞臺，這一文化與現代科技融合的一幕正是在擴展現實技術的有力支撐下實現的，能讓觀眾獲得與眾不同的沉浸式體驗。

此外，多維立體設計等成了視覺傳達設計虛擬化發展的前沿成果，為視覺傳達設計行業的新發展奠定了基礎，能在很大程度上使視覺傳達設計效果更加真實，同時還可提升視覺傳達設計內涵的豐富性，促進視覺傳達設計行業的多元化發展。

（四）動態化

在新媒體時代，視覺傳達設計逐漸趨向動態化。設計人員對不同的視覺要素進行重組，將其以新的“姿態”呈現出來，可給使用者帶來耳目一新之感。同時，這種動態化的設計形式能激發人們對多種信息的求知欲，顯著提升信息的傳遞效果，為更多的使用者帶來印象深刻、持久性強的視覺體驗。比如，現在越來越多的設計人員和相關企業選擇通過視頻制作的方式宣傳廣告，不再單純依靠宣傳單和廣告頁的圖文式宣傳方式，以達到更直觀、更加吸引用戶群體的目的。借助視頻宣傳，可以將內容信息進行多維度呈現，并且三維動畫技術還可以將產品內部結構生動地展現在用戶面前，極大地提升信息的真實性。隨著人們審美需求日漸多元化，在動態文本設計中，設計人員需要更加重視對文字的設計，科學調控動態字體的行距和出現的順序，提升文字造型的獨特性和美觀性，以更好地吸引受眾，讓受眾深入體會設計內涵。可見，動態化發展對于視覺傳達設計的重要性不言而喻。

（五）特定化

隨著經濟的快速發展，人們的生活水平得到提升，個性化需求更加凸顯。因此，在開展視覺傳達設計的過程中，設計人員要考慮具有獨特性的信息，并在設計前開展調查，深入挖掘大眾的切實需求。這也是未來實現視覺傳達設計可持續發展的重要改進方向。例如，企業商標設計要實現特定化，體育賽事的吉祥物及相關A pp界面設計要有個性，并在其中多添加一些能夠吸引觀眾的體育元素。這種結合主體對象進行的特定化設計也將是未來視覺傳達設計革新的重要方向。

（六）移動端設計趨勢

如今，人們的收入水平得到了大幅提升，智能手機得到了廣泛的應用。年輕群體更是隨身攜帶智能手機，幾乎是全天開機狀態，在平時的工作和生活中也會高頻率地使用手機。手機具有應用廣泛、易攜帶、便捷度高的特點，所以很多視覺傳達設計相關軟件都是按照手機移動端運行模式展開的，多元化的應用功能給大眾的生活和工作帶來了極大的便利。

三、新媒體時代視覺傳達設計的創新路徑

（一）創新互動方式

在開展視覺傳達設計的過程中，設計人員要充分考慮觀眾的感受。同時，設計人員更要充分借助新媒體技術創新信息傳遞方法，重視視覺傳達設計的美感，在此基礎上給觀眾帶來與眾不同的視覺體驗。

1.創新聽覺，深入挖掘

除了要考慮受眾的觸覺和視覺體驗之外，還要把聽覺要素作為重點，將其融入視覺傳達設計。其中，聲音是表現聽覺要素的重要內容。比如，在音樂類視覺傳達設計中，圖片和文字很難將音樂的美感淋漓盡致地表現出來，而借助“聲音+畫面”的形式可以實現視覺和聽覺的完美融合，給聽眾帶來無比震撼的聽覺盛宴。從多媒體互動雜志轉向新媒體交互廣告、交互網頁、移動端的H5頁面、手機微刊等，這種視覺與聽覺交融的設計理念綜合考慮了受眾的精神與心理需求。比如大眾點評的H5營銷廣告作品——《我們之間就一個字》主要為黑、白、灰三色，應用了GIF格式的九個繁體字是九張頁面的重要組成部分，并在每個字的下方配上一段解釋性的文案，背景音樂、每一個頁面主題及音效既能夠增強畫面感，也能吸引讀者，讓讀者產生情感共鳴[4]。這種視聽一體、圖文并茂的視覺傳達設計能夠提升受眾對品牌的識別度，所以設計人員要多在這方面加強創新。

2.創新觸覺，增強互動體驗

新媒體時代，電子設備被廣泛應用，給人們帶來了更為深刻的觸覺體驗。這種觸覺體驗需要體驗者用手指觸屏操作來接收視覺訊息，實現人機交互、有效溝通。移動媒介的多點觸碰、滑動控制、模擬性操作等優勢使得視覺傳達設計面臨著新的設計規范與要求，因此設計人員必須以積極的思維對其進行創新與創造。其中，圖形設計、版式編排、交互思維都是發揮觸覺技術作用時要考慮的重要元素。例如，在新百倫品牌互動營銷H5頁面設計中，要想實現人物的跑步行為，則受眾需要借助手機點擊畫面下方的按鈕，人物跑動的速度會隨著手指點擊的頻率發生正向變化，充分體現了設計的交互性。因此，在新媒體時代背景下，視覺傳達設計人員要兼顧觸覺要素，加強觸覺與視覺的融合使用，這樣才能進一步促使品牌信息推廣獲得更好的效果。

3.多感官融合，建構綜合式體驗

隨著新媒體技術的進一步發展，視覺傳達設計的表現形式更加趨于多元化。通常情況下，設計人員會借助新材料、新裝置、新技術來融合其他感官與視覺的設計，構建綜合式體驗效果，以給受眾留下深刻的印象。多感官合作的視覺設計更能彰顯“人性化”的一面。尤其在數字化時代背景下，設計人員更需要考慮受眾的感受，結合受眾的多樣化需求，加強多感官融合，為受眾帶來更好的情感體驗[5]。

當下，穿戴式智能設備成了大眾關注的焦點，華為智能手表、蘋果智能手表、谷歌眼鏡等，都是集視覺、聽覺和觸覺于一體的。在視覺傳達設計中，要借鑒這種智能設計理念，及時對用戶體驗展開調研，深入研究人與人、人與數據的互動，借助動態的UI界面進一步了解相關數據的變化，以在不同場景呈現出不同的頁面，給受眾帶來不一樣的視覺體驗。如今，多感官融合的新媒體被廣泛應用于商場、各種展廳中，企業文化、用戶體驗、互動留影是視覺傳達設計在創新發展中不容忽視的重要因素。因此，設計人員只有對其考慮到位，才能讓大眾獲得多感官并存、滿意的體驗。

（二）創新視覺傳達設計語言

新媒體時代下的視覺傳達設計語言是一種全新的語言，能夠反映社會文化的內涵與進步，綜合性更強。符號可以說是人們認識和了解事物的主要媒介，是一種信息載體，是實現信息存儲和記憶的工具。設計人員要加強在個性化符號語言方面的創新，在遵照美學原則的同時將其特定的文化內涵表達出來，讓設計出的符號更能吸引大眾，將復雜內容進行簡單化呈現，從而讓大眾更容易理解。此外，視覺符號語言不受時間、空間的局限，直觀又形象的特征可給受眾帶來視覺沖擊，使受眾的印象更加深刻，這是其他語言形式無法比擬的。基于此，不同的受眾群體可憑借豐富的視覺符號展開深入交流，增強產品體驗感，甚至促進跨文化交流。要想創新視覺傳達設計語言，將抽象或具象的文化內涵融入語言符號并快速地表達出來，則設計人員要具備較高的文化素養、敏捷的設計思維，并能夠熟練應用多媒體技術，這樣才能更好地提升設計效果。

此外，創新視覺傳達語言內涵，這一任務遠超出藝術作品設計本身。在視覺傳達設計中，設計人員要對色彩、圖文、影像、文字等表現形式進行創新，可通過排列組合或平面設計輔助軟件來進行，結合視覺強弱、先后等要素來呈現產品所要傳達的理念與價值。只有借助簡約又凝練的符號，才能進一步滿足受眾的多維度需求，才能從更深層次上滿足受眾不斷改變的審美需求[6]。新時代背景下，人們對傳媒產品的需求不斷增加，所以不僅要準確定位視覺傳達設計發展方向，而且要創新發展視覺傳達設計語言，以不斷增強作品的吸引力與魅力，突出其個性化。

四、結語

新媒體時代，視覺傳達設計理念與設計形式都發生了巨大變化。新媒體交互技術的深入應用，內容和形式的碎片化、虛擬化、動態化、特定化都是視覺傳達設計的重要發展方向，未來也會朝著這些方向持續發展，移動端設計趨勢更是日漸凸顯。新媒體技術的廣泛應用在很大程度上增強了視覺傳達設計效果，可促進視覺傳達設計的進一步創新與發展。當下，設計人員重視增強視覺傳達設計的互動性，從聽覺、觸覺等方面逐步推進，加大研究力度，創新視覺傳達設計語言，深入培養自身的創造性思維，為促進視覺傳達設計發展貢獻自己的一份力量。