媒體融合背景下期刊新媒體運營的創新實踐

韋 京

(中國市場雜志社，北京 100073)

1 新媒體傳播和運營的內涵及優點

1.1 新媒體運營的內涵

通常來講，新媒體運營過程具有廣義和狹義之分。從廣義上說，互聯網對科技期刊的運營可以理解為對新媒體的管理。從狹義上說，任何人需要借助互聯網技術，通過策劃和實施，通過創意、產品、服務、定價、推廣和發行，創造個性化和技術性的期刊，實現傳播目標的過程，都可以稱為新媒體運營。

1.2 新媒體傳播的優點

1.2.1 公平的自由競爭環境

目前，科技期刊一般都有自己的專屬網址，這樣做的目的是隨時可以在其網站上公布相關信息，使買者和賣者之間建立合作關系。網絡交易較傳統媒體營銷而言，能節省更多的成本和時間。無論期刊發展的規模如何，都可提供在線服務。從這個意義上說，新媒體的運作為所有科技期刊創造了一個相對公平的市場競爭環境。在這里，所有競爭者都站在同一條起跑線上，利用網絡進行公平競爭。

1.2.2 運營成本低

新媒體的運營成本低于傳統媒體。從事在線商務活動相當于在網上開一家虛擬商店。成本主要來源于網站的建立和使用軟硬件的網絡維護成本，這些成本比傳統媒體開展一系列活動低好幾倍。比如，科技期刊的市場研究、廣告和專賣店。同時，新媒體的庫存控制過程是零和量產，使互聯網公司能夠快速響應市場需求，最大程度地提供新產品和服務，及時更新，以滿足客戶的個性化需求，同時可以合理地操控庫存。

1.2.3 以客戶為中心的互動模式

期刊的購買者可以通過互聯網便捷地選擇自己想要的品牌期刊，期刊運營者也可以在網絡環境下自主選擇品牌期刊。在不斷變化的市場需求中，運營者需要不斷做出調整，去完善與研發新的期刊內容。這樣的互動模式要以客戶為中心，是一種非強制性的互動模式，通過傳統流程難以實現。

互聯網使期刊得以提供一種產品，它能滿足消費者的個性需要，同時互聯網能不斷增強消費者購買的期刊內容在相同產品當中的競爭力。現在我國的消費者日益趨于成熟,他們不僅需要傳統產品，越來越多的消費者根據自己的需求，想要選擇目標產品、主題產品和重點產品。新媒體的運營是值得消費者關注的過程，這種個性化消費行為能夠從本質上改善消費者對于相關期刊的滿意度。

讀者可以在期刊的網站上找到目標期刊。期刊的信息一般以條碼的形式出現在封底，這樣讀者可以通過手機購買書籍或在線期刊；同時也可以在網上購買書籍，定期收到網上閱讀期刊的更新。新媒體期刊運營能合理完善顧客個人需求的選擇，更有針對性地分析出目標期刊，并使讀者收到以類似產品為主題的期刊。這在一定程度上起到了及時購買的作用，從而刺激了同類產品的消費。該方法也可用于傳統期刊的在線出版服務。

2 新媒體融合背景下期刊的特點

2.1 音頻為主

期刊是科技進步和創新的主要推動力量。科技期刊需要開始優化并逐漸顯示圖像、聲音、視頻、文字或圖文，其中最為重要的是實驗鏈接和重要人物的解釋。每一個媒體內容都能反映出整個創新環境、技術，不僅僅是文字。例如，威爾莫特1997年在英國《自然》雜志上發表的關于克隆羊多莉的研究論文中包含所有視頻和音頻，以及從多個角度和部分拍攝的大量照片。通過對實驗環境和時空條件特征及克隆綿羊胚胎的詳細分析，由參與實驗者進行音頻和視頻講解，使實驗所涉及的技術方法更加實用、直觀和可靠。讀者可以更清晰地揭示實驗環境和時空條件的特征，從而提高研究成果的價值。雖然大眾媒體廣泛對不同的讀者表示的評價接受程度不同，但專家和大眾媒體記錄的語言和動物克隆的實踐是歷史上的重大進步，也許將來的生殖實驗也會被視為這一研究的延續。在新技術和新理論的范圍內，改變、補充威爾莫特實驗是一個循序漸進的進程。

2.2 圖片為主

在沒有辦法正常播放音頻和視頻資料以供研究的情況下，應盡量多放一些圖片；平面全景再現、突出定位、三維和多樣化的科研成果規模。在互聯網運營下的網頁也可以展現為視覺上直觀體驗，避免對文本的枯燥描述。以《武漢大學分析科學學報》電子版為例，介紹了現代分析儀器的欄目設置。針對大量實驗數據的分析和三維彩色圖像的光譜表示，提出了一種基于Web的信息支持系統。科學地說，這些信息將受到一些客觀條件的限制，例如傳統印刷雜志的頁面大小和印刷成本。但這些問題不再存在，它不再影響論文的科學性和準確性，而且有助于對光譜數據的相關實驗進行詳細描述和表征。不同觀點與情景的影像還可以讓讀者有時間進行研究，縮小研究人員與讀者之間的交流距離，從而更好地去優化研究結果帶來的認可度。可以使追蹤者反復做實驗，參考更詳細的資料。科學家們能更深入地了解科學研究的流程，而不僅僅是關注文章描述的本身。

2.3 多人交流的網絡出版平臺

科技類期刊紙質內容描述有限，具體描述需要太多的圖片、音頻和影片。而傳統數碼媒體無法建立互動。互聯網提供了接近無限的通訊能力，使得科技期刊的音頻內容系統能夠長期保存，其研究成果將更具有獨創性、綜合性、多角度、立體性，通過互聯網搜尋、瀏覽、下載并借著時間標識進行交互，這些將成為國際性的專業雜志。未來科技期刊出版的內容主要由作者、編輯和許多互聯網用戶創辦。為讀者和作者建立在線論壇、微博、微博和其他多平臺，從科技期刊網站中選擇主題，或討論一項技術，詳細介紹該技術的優缺點及產品的應用；或在同一學術問題上深度開挖相關的熱點。國際科技信息和科技期刊被作為全面交流經驗、尋求解決和了解未來發展方向的基礎。科學和技術知識的獲得也會是同樣的路徑，越來越多的人會因此而重視這一問題。例如，某航空期刊通過自己的論壇專業力量創立了一個網站。自2011年4月11日該網站重新開放以來，注冊用戶持續增長。編輯們在該平臺上分享實踐經驗，以便讀者和作者可以及時向編輯反饋他們收集的信息。比如，2010年英文版本航空雜志出版后三個月，由編輯通過作者論壇發布和提供咨詢(未包含在科學數據庫中的信息，以避免相關損失)。在一定規模的網絡論壇基礎上，創造“知名讀者”以及相關的“專家意見”，用以鼓勵專家、知名學者和互聯網用戶交換意見，給予這樣的一個平臺去探討極具爭議的問題，寫下不同的觀點，并打造了相互溝通的平臺，為不同的需要者服務。在一種情況下，人們會進行所謂的論點討論，因為許多新想法、寶貴的意見都可能涌現出來。“相關性”被視為對構建多平臺通信網絡具有積極作用。非正式論壇總結后，應加強自動輔助系統內的討論。對于互聯網上雜志社雜志的原稿，發行人可以直接編輯已經發布的文章。專業雜志是顧名思義出版的，不但引人注目，還受人重視，因此出版了大量優質的書刊。此外，這場討論還因為有了品牌和支持單位，包括視頻廣告在內的各種廣告作為籌資從而產生了稿費收入。

3 新媒體融合背景下科技期刊傳播和運營途徑

3.1 利用手機提供內容個性化服務

期刊出版以“用戶享受服務”的概念為基礎。是一種觀眾的交流模型，科技期刊出版的前瞻意義在于：一是開拓市場，將快跑線與半場投籃相結合，推進游戲規則。二是都能帶來社會效益，改變移動媒體的生態環境和結構。此外，手機通信過程可以通過新書信息、菜單安排等內容演變成為短信產品。這使得手機通信成為至關重要的工具，在信息傳遞上有著重要的意義，突顯著其購買移動出版物的價值。據報道，中國在線(China online)等網站積累讀者購買書籍的偏好。根據現有的大數據發展情況來看，在不久的將來以人為本將達到預期的效果。例如，在山東省科委的指導下，山東省科學院與中國知網數據庫平臺聯合舉辦了利用國內外一流出版平臺開展的“科學與管理”活動。該平臺除了提供強有力的文獻出版和檢索功能之外，還可以提供一系列其他服務，包括移動數據庫支持移動下載功能和移動在線閱讀功能，這擴大了文獻資源的開發件的傳播范圍。通過“科學與管理”數字優先出版平臺，紙質期刊出版前的印刷版將提前六個月與讀者見面，大大提高了出版效率和科技出版物的傳播效率。

3.2 進行大范圍的網絡出版發行

發送在線科技期刊上的標題、每期摘要和本文鏈接，希望雜志處于互動平臺上，如微博、論壇等。免費為電子書、平板電腦、手機等移動終端用戶提供感興趣的雜志內容，以促進雜志和論文的閱讀。對于熱門文章，讀者可以打開免費鏈接，這將擴展開放訪問。例如，中國科學院和中國國家自然科學基金資助的《科學》雜志和《科學通報》不僅被國際航空航天研究所(IAA)和劍橋文摘(CSA)等許多著名的數據庫所認可，它也包含在IE Compendex中。此外，SCI-E在2007年將其列入了《科學公報》。這不僅提高了期刊的知名度，也提高了期刊的質量，拓寬了出版物的傳播渠道，提高了出版物的影響力和知名度，吸引更多的優質作者在期刊上發表文章。

有些知名專業期刊可以讓信息技術為移動終端客戶提供幫助。專用移動終端主要建立在網站上，還包括報紙、電視和廣播等相關內容的網站內容。建立了諸如手機咨詢科技期刊這樣的移動終端，這為廣泛傳播科技期刊提供了便利。這需要與電信公司和移動互聯網進行長期的合作。一旦我們利用它，每個人就可能隨時、隨地，任何視頻、音頻、文本或評論，包括視頻和多媒體評論，成為現實。視頻、音頻、圖片和文本的點擊率可以自動進行分類，也可以根據讀者對稿件的跟蹤、檢索和評價進行排序，這為個性化分銷網絡的建立創造了一定的條件。通過獎勵虛擬貨幣進行問卷調查，鼓勵用戶注冊和完善注冊信息，豐富服務平臺的后臺信息。后臺信息包括真實姓名、教育背景、收入、送貨地址等，這樣期刊可以通過后臺信息向讀者進行興趣推送，掌握客戶和讀者的信息，對新媒體運營的意義重大。

3.3 進行出版運營創新，允許讀者提出具體的要求

數字內容的銷售之一是位于產業鏈末端的原材料銷售。在網絡傳播過程中，各種產品可以通過各種渠道銷售。網絡出版的過程要求文章的內容分為視頻、音頻、圖像、文本、評論等幾個模塊。在科學實驗論文中，根據實驗過程，文章在每個實驗階段分為視頻準備階段，有聲音、圖像、文本、視頻、聲音、圖像和文本。實驗后有不同的反饋。同時，一些加密實驗可以進行基本的獨占加密。需要輸入手機號碼、銀行卡號和在線支付第三方號碼。在扣除少量費用后，用戶可以執行第一個銷售訂單。例如，《科學》雜志非常重視學術內容和學術推廣之間的兼容性。它不僅發表高水平的學術論文，還根據《科學新聞》發表媒體研究論文和出版物，《科學》在華盛頓、東京和倫敦設有科學新聞部，此外，每年大約有七十位獨立記者會發表來自世界各地的新聞稿。以內容為主的要求，促使期刊不斷進行科技創新，建立王者平臺，而因此創建了一個全球的記者團隊網絡，最后實現了“內容為王”的良性循環。世界各地的網民和專業人士都應該充分利用這些工具，更有效地使用這些工具，進入期刊的在線論壇，發布免費的信息和觀點。這是互聯網用戶和專家打開期刊的關鍵，科學家和技術人員可以隨時隨地輕松地在科學分類網頁上留下文本、圖片、視頻和音頻。

4 結論

綜上所述，新媒體背景下科技期刊的運營實行有針對性的個性化策略，更易獲得讀者的認同。通過新媒體的運營概述、新媒體的傳播優勢分析，指出新媒體背景下的科技期刊必將呈現“音頻為主，大圖片為主和多人交流的網絡出版平臺”的趨勢。對新發布的文章進行投入，納入資源指數，增加訪問次數，進而增加用戶，增加訂閱和訪問網站渠道入口。新媒體融合背景下，按期和持續的業務策略毫無疑問會吸引越來越多的用戶關注期刊，并從期刊領域獲得持續的消費者、更多關注及閱讀量。