環保理念在包裝設計中的實踐

□李志聰

生態文明建設對我國社會發展具有深遠影響，特別是在環境遭到破壞、能源緊張的今天，健康、綠色、環保成為人們的追求標準，許多行業都需要落實環保理念。因此，在包裝設計中也要體現環保理念的精髓，走可持續發展道路，設計出環境友好型、資源節約型的包裝。

本文以環保理念融入包裝設計的意義為切入點，結合現今的各類環保理念，闡述了包裝設計采取環保理念對經濟發展、生態環境的積極促進作用，以此為基礎，結合環保理念融入包裝設計的適度性、文化性、多次性原則，提出包裝設計的實踐措施，從而為相關設計者提供參考。本文旨在通過對環保理念在包裝設計中的實踐方法的探究，總結包裝設計可持續發展的要點，促進包裝設計行業健康發展。

一、環保理念融入包裝設計的意義

包裝最初以“容裝、捆扎、包裹”的形式出現，后被賦予了“銷售”屬性。諸多設計師在產品包裝中投入大量精力，導致濫用材質、過度包裝的情況時有發生。并且，不科學的包裝設計也會間接造成環境污染。例如，Kama Sutra 的包裝設計服務以增加產品附加值為理念，對紙張進行化學處理，經過多次添加化學原料將紙張染成厚重的寶石綠，吸引顧客的注意力，雖然可以迎合市場，但是由于過度包裝，造成了一定的環境污染。而節省資源，愛護環境不僅能夠促進自身發展，還有助于生態文明建設。利用科學的理論方法，協調人、環境之間的關系，和大自然和諧共處，愛護生存環境，已經成為新時期包裝設計發展的主要趨勢。

包裝設計采取環保理念的意義包含以下幾點：（1）促進經濟發展。科學發展觀認為，經濟發展與環境保護相互依存。包裝設計理念同樣如此，將環保理念融入包裝設計中，雖無法在短期內獲取經濟效益，從長遠角度而言卻收效巨大。例如，回收生活垃圾后能夠用于發電；可回收包裝能夠返還至產品購買地廠家，而廠家可經過處理再次利用，減少生產成本。（2）保護生態環境。踐行環保理念是為了履行保護環境的責任，在減少環境影響的同時，提高產品功能。以往不健康的包裝設計傾向和垃圾處理廢棄包裝的方法，給環境帶來沉重負擔，不僅會加劇霧霾、水體、景觀視覺的污染，還會危害人類健康，導致氣候變化，使人類生存環境愈發惡劣。對此，設計師應注重對包裝的環保設計，從多個方面進行調整，以期改善生態環境。

二、環保理念融入包裝設計的原則

（一）可持續原則

據不完全統計，我國每年產生的包裝廢棄物約占城市固體廢棄物的33%，并以10%的速度逐年增加。過度包裝不僅未能增加人們的生活情趣，反而成為生活負擔，成為無法利用的生活垃圾，嚴重危害人們的生存環境。因此，在包裝設計中，設計師應保留核心部分，去除繁雜裝飾，盡量選擇健康、環保、可循環、可降解的材料，合理利用材料特性，將可持續發展作為包裝設計的方向和目標。

（二）文化性原則

包裝設計需融合文化，創作擁有文化特色的包裝。在當前的包裝設計中，文化缺失現象比比皆是。然而，包裝作為文化宣傳的載體之一，不僅能夠彰顯品牌形象，還能夠將特定風格以藝術形式展現到包裝上，以此宣傳文化特色。特別是我國文化底蘊深厚，歷史悠久，諸多習俗經過歲月沉淀被民間繼承。面對西方設計理念的輸入，設計師既要有國際化視野，也要弘揚民族特色，融合我國優秀傳統文化。例如，榮獲“紅點獎”的“京酒”作品（如圖1），將國粹臉譜和酒相結合，以臉譜為包裝，融入民族特色，巧妙地弘揚了傳統文化。

圖1 京酒包裝

（三）多次性原則

多次性原則的宗旨在于為包裝賦予第二次生命，在做好“本職”工作的同時，也能延長其使用周期，避免資源的鋪張浪費。在環保理念下，包裝設計需側重于包裝的多次使用，從長遠層面考慮包裝價值，減少經濟成本和資源浪費。企業僅需初次在包裝上投入成本，后期清理消毒回收后，即可重新利用，實現多次使用，如英國牛奶瓶可重復使用12 次。此外，設計師可以立足于包裝結構，通過鉆、黏、穿、插等方式，在基礎包裝盒中增加內折壓痕線、剪切線、外壓痕線等，開發包裝新功能，從根本上節約資源，提高包裝利用率，降低垃圾排放率，達到節能、環保的目標。例如，“JUST ONE”蛋糕盒包裝（如圖2），是可以多次使用的蛋糕盒包裝，它看似是普通的蛋糕包裝盒，當沿著可撕線把蛋糕盒包裝撕開后，便可以變成吃蛋糕的餐盤、餐具。與以往的蛋糕包裝盒相比，“JUST ONE”在一次性使用中衍生出多次性使用，符合多次性原則，改變了以往蛋糕包裝盒浪費的情況，減少了不必要的一次性產品消耗。

圖2 JUST ONE蛋糕盒包裝

三、環保理念融入包裝設計的實踐措施

（一）應用環保材料

環保理念是實現人與自然可持續發展的主要途徑。在包裝設計方面，設計師應遵循生態環境和經濟發展共生的原則，追求包裝材料循環使用的發展觀，以便于回收再造。而現有的可降解、可回收的包裝材料，分為再造材料（即可回收處理材料，包括紙制品、玻璃材料、線性高分子材料、金屬材料等）、可降解材料（即能夠自行降解，無殘留，包括紙張、紙漿塑模、可食性材料、植物生物填充材料等）、準環保材料（即利用回收方式統一處理，不會污染大氣，包括高分子材料、復合材料等）。在環保材料的應用過程中，設計師可結合實際情況選擇恰當材料予以設計。

（1）傳統包裝材料。古代科技不發達，包裝材料較少，多是從自然取材，有竹筒、蘆葦葉、荷葉、竹葉等有機物。選擇有機物進行包裝，可發揮其無毒、無害、純天然的特性，避免污染環境。竹子作為選擇之一，經過處理后能夠長期保存，不易變形，同時滿足多次性原則。也就是說，消費者通常不會丟棄竹制包裝，而是會賦予其新用途，加上竹子竹節中空，可成為天然包裝盒，靈巧輕便，如竹葉用于包裹，竹條用于編織等。

（2）新型環保材料。環保材料是包裝設計可持續發展的基礎。考慮到包裝功能在于保護產品，設計師在選擇材料時，也要結合產品自身特性、生命周期，保證其能夠被回收利用，可研究新型環保材料，減少環境污染。例如，The Way We See The World 工作室設計的可食用、可降解的一次性杯子，利用瓊脂制作，有檸檬味、甜菜味、迷迭香味等，即便被消費者丟棄，也能夠很快降解，能促進植物生長；可食用冰激凌杯子替代塑料包裝，綠色、無公害，能減少廢棄包裝。

（3）環保油墨印刷。包裝作為產品的直接保護，理應確保衛生、安全。目前現有包裝的印刷油墨普遍以石油為原料，具有一定的毒性及可揮發性，嚴重威脅了消費者的健康。因此，在環保理念下，設計師在設計包裝時可采取蔬菜基油墨（如大豆油墨），以蔬菜和水果調和替代墨水印刷產品包裝的圖案和文字。油墨可以使用可降解清潔劑清洗，色素也較為豐富，僅需打印少量墨水即可，無毒無害，不會對紙漿造成不良影響。同時，設計師還可使用椰子、玉米、亞麻油等制作油墨，此油墨揮發性低，對健康、環境影響較小。

（二）傳遞環保理念

文字、圖片作為包裝設計中的重要元素，可以直接向消費者傳達產品信息，包括產品容量、名稱、批號、成分及生產日期等，并展現產品形象。因此，設計師在包裝設計中選擇恰當的文字，能夠給予消費者環保理念的沖擊，有益于傳達健康、積極向上的環保文化。一方面，設計環保圖案。國家相關部門可根據環境標準設計相應環保標志，當廠家環境標準達標后，可向其頒發相關環保證書，證明產品生產符合環保要求，污染較少，兼顧資源回收利用。另一方面，以色彩傳播環保理念。包裝色彩設計能夠影響消費者的情緒、心理，對消費者具有誘導作用。設計師不能一味地追求視覺刺激，還要結合實際，設計貼合大自然的色彩，通過單套色、多套色、兩套色等，以大自然為背景，引發消費者共鳴，獲得消費者認可，使其產生保護自然的意識，增強社會責任感。

（三）結構優化設計

包裝結構是包裝設計的重要環節。為體現環保理念，設計師應從簡化結構和增加功能出發。一方面，簡化結構設計。簡化結構能夠節約材料，減少成本，具有保護產品、裝飾、美觀的作用。設計師可將內部結構設置為方形，便于切板，以免浪費材料。例如，國內月餅包裝的過度繁復已經造成“過度包裝”，內部結構較多，包裝一層又一層的盒子，材質繁雜，有塑料、紙質、金屬等，但一般無實質作用，僅僅是為了吸引消費者。針對諸如此類問題，設計師需將其簡化，在平衡包裝成本和包裝價值關系的同時便于運輸。外部結構簡化需做到“簡而美”，即將包裝結構簡單化，在不影響基本保護功能的前提下，減少沒有實際意義的環節，節省生產資源，同時要運用環保理念，賦予產品包裝的審美功能。例如，設計師可以使用包裝編制技術，采取統一、平衡、對稱的形式美，融入并展現民族風情，不僅能保留包裝的基礎功能，還能體現審美高度。設計師還可采用一紙成型包裝，通過紙張的折疊、切割和粘貼，將其應用于蛋糕包裝上，在蛋糕售賣時可將其放在紙質包裝上，將四面折起形成盒子，以鎖扣固定盒子封口，不僅能保證包裝精準便利，還能回收利用，減少材料成本。另一方面，增加功能。厄立特里亞曾說：“任何事物均有自身的用途，但用過之后還會有其他用途。”包裝盒產品分離后，完成最初保護產品的使命，卻也不意味著價值終結。結構是包裝設計的重心，設計師可通過巧妙的結構設計，讓包裝“重獲新生”“脫胎換骨”，不僅可減少廢棄物，還能為人們增加生活樂趣。也就是說，產品原包裝經過粘貼、剪裁、折疊等方式，能夠賦予其新結構功能。設計師在設計時應考慮怎樣引導消費者粘合折疊，是否能夠輕松改造廢棄包裝，可在包裝盒內直接附上說明書，或是以虛線標示，引導消費者改造，完成包裝再生。例如，紅酒的創意包裝，forwine 酒瓶、酒杯的包裝成本較高，棄之可惜。設計師通過改造酒瓶、酒杯的包裝結構，運用別插銜接的方式，不僅可保護商品，還便于二次改裝，開發出新功能。又如，設計師還可以將紙袋變成衣架。隨著人們的生活水平逐漸提高，購物袋的使用數量也隨之增加，隨意丟棄將會造成浪費。設計師通過創意設計的方式，可在包裝底部折疊處增加鉤子結構，僅需消費者將底面展開扣在一起即可變形為衣架，發揮購物袋的新功能。

綜上所述，新時代對包裝設計提出了新的環保理念要求，作為設計師應抵制“過度包裝”造成的資源浪費，貫徹可持續發展理念，使包裝設計和生態環境實現協調發展。因此，在包裝設計過程中，設計師應結合產品實際特征和包裝需求，通過應用環保材料、環保理念、環保設計原則以及傳遞可持續設計理念、結構優化包裝設計的方式，解決以往包裝設計中本末倒置、鋪張浪費的現象，減少對環境的污染，為人們健康而美好的生活環境增添一份色彩。