色彩對商業街活力營造探究—以上海新天地為例

金韻綺

上海大學上海美術學院 上海 200444

街道空間作為承載多樣功能和人群活動的場所，展現了當下時代的城市印象。當下，步行適宜性逐漸成為重要指標。本文從行為建筑學角度探討色彩對沿街商業空間活力的影響。作為空間活動的主體，人的行為方式和活動對沿街商業空間活力有巨大的影響。筆者將運用行為建筑學從理論和實踐的角度來闡述行為建筑學對激發商圈活力的啟示。以更科學、全面地理解人與環境之間的關系，為創新以人為本的設計方法提供啟示。

一、行為建筑學概念與應用

1.行為建筑學的概念

行為建筑學是研究行為與空間關系的學科，是建立在行為學的基礎上，行為學是通過觀察人的行為, 揣摩行為背后的規律的學科。它包含了建筑學、行為科學和心理學這三門學科。通過探索人的心理、欲望、需求、情緒等方面和周邊環境的關系，來提高人的生活品質和工作效率。

2.行為建筑學的應用

行為建筑學多應用于設計上。通過深入研究人的心理因素，能夠預測人在環境中的行為活動，從而讓空間環境能夠適應和滿足人的物質和精神需求，因此在進行設計時，可以做出更為準確的判斷和提供較為可靠的依據。行為建筑學有利于打破設計者單獨的狹小圈子，從更加本源的心理訴求角度探討空間的本質。

二、色彩與行為建筑學對于激發沿街活力的意義

1.色彩影響心理感受

色彩是街道空間環境中重要的視覺元素，不論是建筑、道路鋪裝，還是景觀小品，都展示了豐富的色彩信息，并影響人的心理感受。與其他視覺元素相比，色彩更直觀、生動、鮮明?？臻g環境的固有特性會因色彩的不同而強化或削弱，從而營造出不同氛圍的空間。它不僅能有效地傳遞信息，而且能影響人的心理，例如人在色彩鮮艷、明亮的環境中容易感到輕松愉快，深色的環境容易令人感到壓抑。好的環境能夠令人愉悅，促使人的積極活動發生；而不良的環境會使人感到不適，阻礙行為發生甚至導致事故。商業環境成功與否，更是需要人們對環境的心理上的舒適感與滿足感。因此，運用合適的色彩烘托商業氣氛，是營造良好的商業街環境的重要條件之一。在設計商業街道時，也要注重色彩對空間感的影響，要滿足人們的心理需求，避免給人過于空曠或局促而導致影響人的使用感受。

2.色彩吸引人群激發街道活力

在商業街區使用鮮明強烈的色彩能夠給街道空間帶來活力。如北京三里屯太古里，是北京極富商業活力的風尚地標（圖1）。該街區的建筑通過大膽飽滿的用色和簡潔的幾何造型，打造出商業建筑具有個性的獨特外觀，注重時尚感的現代化外觀設計，具有強烈的吸引力。

圖1 北京三里屯太古里（來源：網絡）

其中最著名的就是位于太古里南區的優衣庫大樓，其外觀運用了色彩明暗對比和冷暖對比藝術手法，其整體色彩自上而下呈現出暗到明漸變、冷暖錯落互補的藝術效果。大樓的彩色玻璃幕墻采用了代表熱情的紅色、代表活力的橙色與黃色，以及與之冷暖互補的青色與藍色，跳躍的色塊營造出熱烈的商業氛圍。建筑上部以冷色調為主，幾乎不透出室內照明的光，但由于建筑外表皮玻璃材質的特性，反射出天空的顏色，紅、黃、藍拼接色塊與之相銜接，使原本體量較大的建筑具有通透感與靈動感。建筑右上方飾有白色極簡字體的“太古里”標志，與豐富的底色形成一明一暗、一簡一繁的鮮明對比，起到強調作用。搭配明黃色線條對建筑體塊進行分割裝飾，削弱體量感，強調動感。建筑中部有少量透光玻璃窗錯落分布，透出暖光，玻璃色塊灰度統一，色彩繽紛又不失和諧。建筑下部以暖色調為主，對優衣庫品牌進行鮮明展示，并進行重點照明來凸顯品牌，最后在建筑底層運用大量透明玻璃幕墻，對室內的服飾陳列以及消費者的選購行為進行展示，室內發出的暖黃色燈光吸引逛街的人群進入綜合體大門進行購物。

建筑外部的色彩以亮色為主要基調，少量暗色進行點綴，才能在統一中不失個性，色彩設計的韻律與變化，增強了整個片區的商業氛圍與連接性，也符合了三里屯商業街區高端大氣的定位。同時也為三里屯社區的舊有城市肌理帶來全新活力，不斷吸引人群，激發游客和逛街者的購買欲，創造出更多的商業價值。

三、對沿街商業空間活力的研究

1.心理需求對活力的影響

人的心理需求往往最能直觀地體現沿街商業空間活力程度標準。人們對沿街商業空間的心理需求主要由擁擠度、圍合感、安全性、高效性、多樣性、消費水平、文化性和體驗性組成。人的行為方式在沿街商業空間中能夠互相轉化。目的明確的人群可以被沿街商業空間的環境誘導，行為方式不局限在單一行為模式上，可以發生轉變。壓抑的空間感受會抑制人的興奮感，消耗人群對該空間的興趣從而遠離，該空間環境的活力降低；如果偏重于某一類商品而忽略大部分受眾的需求，則該商業空間活力降低。沿街商業空間若具有多樣性，則便于涵蓋使用者的多元物質需求，給予使用者不同的商業空間氛圍體驗，從而充分激發活力。如果商業街具有良好的空間形態和體驗性，但若消費水平過高仍然不會有巨大活力。

2.活動類型對活力的影響

揚·蓋爾在《交往與空間》中提出的活動類型分為三類：必要性活動，自發性活動和社會性活動。 必要性活動包括了日常生活中必須完成的活動，例如上課、出差、候車等，受物質環境的影響不大。大部分戶外活動屬于自發性活動—只有特定情況才會發生，通常較為隨機，人群出于自主意愿進行活動，例如休憩、坐下交談等，使空間充滿活力。社會性活動多依賴于他人，是人與人之間具有關聯性的活動，例如談話交流、娛樂互動等，能迸發巨大活力。良好的沿街商業空間可以激發并促進社會性活動的發生，并且個人活動可以朝自發的群體性活動發展，比如參加超市促銷活動。

四、上海新天地營造商圈街道活力的實踐

1.外部因素

新天地是太平橋地區重建項目中的首期項目，位于淮海中路南側，東至黃陂南路，西到馬當路，北沿太倉路，南接自忠路，占地面積約3萬平方米，建筑面積約6萬平方米。新天地所在的太平橋地區處于上海中心城區的核心位置，其商圈范圍內有中共一大會址，毗鄰淮海中路商業街，周邊有人民廣場、大世界商圈等，用地功能和人員類型豐富；又靠近兩個重要地鐵站點和上海南北、東西高架路交匯點，人們能夠便捷地到達商圈，區位條件優越。該項目定位高端，是一個城市核心區的綜合發展項目，針對特定人群的、具有綜合功能的城市社區而不是單一功能的住宅功能開發。

2.商業業態

新天地商圈半徑為10公里以上。目標顧客為高消費人群。其建筑面積為5.56萬平方米，建筑覆蓋率達56% ，鄰街界面布置了商業、辦公、居住、提供了適宜步行的空間。其租賃店面達200個以上，包括百貨店、各種專賣店、餐飲店以及娛樂服務設施等。新天地的北里面積有3.5萬平米，業態主要為餐飲、零售、服務和藝術休閑娛樂；南里以一座的綜合購物、娛樂、休閑中心為主，總建筑面積為2.5萬平米，商業業態包括影城、劇院、餐飲店、家居用品、健身俱樂部和酒店式服務公寓等。

新天地業態比例：零售、餐飲、休閑娛樂及商業服務比例分別為 42%、38%、20%，接近商業業態的“黃金比例”，商圈充滿活力；項目通過差異化定位與周邊臨近的成熟商圈形成功能互補，大大促進商圈活力。

3.建筑界面及風貌色彩

新天地歷史建筑整體以磚紅色為主，地面鋪磚以深石青色為主，體現歷史風貌。其豐富的建筑界面空間，為人群的自發性社會活動提供了良好的場所。其商業建筑底層大多為開放式沿街商業店鋪，按揚·蓋爾的建筑界面等級分類，可以歸類為有活力的界面。新天地的鄰街界面一層以餐飲、零售為主，二層及以上辦公、居住，人們所需求的多種功能在這一街區能夠通過步行便利可達，對于步行十分友好，街區充滿了活力。首層沿街的餐飲商鋪的室外餐飲空間設施與街道設施帶相結合，使建筑功能得到延伸，形成交流空間，豐富活動體驗。沿街出入口的密集設置確保沿街活動的連續性，商業空間的寬高比（D/H）在不同的區域呈現不同狀態，豐富而具有引導性。

新天地具有很大活力，深厚歷史積淀是重要原因之一。新天地的沿街商業空間中建筑群整體風貌具有文化性，依照“整舊如舊，保護歷史，文化興市”的思路，保留一定程度的傳統石庫門的文化元素，使人們在此空間中感覺到歷史性。

4.廣場等節點色彩

新天地沿街大型商場建筑退界形成了很多的街邊廣場，作為大型商場的人群集散空間，街邊座椅吸引人停駐，休息。室外硬質鋪裝色彩注重與自然生態融合，以暖色調的淺灰為主，飾有暗紋，風格大氣簡潔，鋪裝材料以廣場磚為主，鼓勵使用綠色環保材料，鋪裝圖案與質感應是舒緩和富有韻律的，尺度可以根據空間的變化進行相應變化。周邊景觀行道樹及花壇等綠化的設置增加了空間層次，色彩上在大面積的暖灰中形成綠色的點綴。

5.商鋪開間及設施色彩

新天地商圈沿街功能復合，店鋪密度較高，商鋪開間大多為5m，活動類型豐富，界面連續而活躍。餐飲店鋪整體色彩鮮明跳躍，高端商鋪色彩深沉大氣，其色彩影響了人的消費心理。商鋪的廣告、標示設計的形式和色彩，營造了城市街道空間、公共空間的整潔、秩序感。在沿街商業空間中，其中心與邊界應考慮人群的動線和停留空間的分布，進行相應的處理。人們出于防衛的本能，往往會靠近街道上的行道樹、路燈或者柱子邊，偏向于空間的邊緣地帶停留，以尋求保護狀態，同時保持對周邊環境密切觀察的需求。

圖2 新天地商場首層（來源：筆者自攝）

五、休閑商業街活力營造策略

1.商業街整體色彩基調引導

色彩的設計要充分體現休閑商業街區的主題氛圍，首先要根據環境功能來確定整體環境的色彩傾向，即基調。整體為時尚、動感、多彩的商貿片區。突出熱烈的商貿氛圍，建筑造型規整，立面多樣變化；色彩豐富、醒目，總體暖色統一、多彩裝飾點綴。整體上要呼應道路兩側的景觀，從兩側道路綠化、建筑風貌及視線關系上完善兩者關系。而生活區與商業協調，商業建筑凸顯現代科技感，造型及色彩簡潔以金屬加石材單色調材質為主，與居住建筑協調過渡。

2.重點界面色彩控制

把重點商業界面整體形成線形的公共藝術品，通過對大型綜合體入口色彩、燈光及文化元素裝飾上美化商業街道界面。注重清新、明快、干凈、硬朗的感受，以淺米色、淺灰色等淺色系為主色調，部分磚紅色建筑與周邊歷史街區進行銜接，禁用高彩高明顏色，玻璃幕墻以淺藍、淺綠、淺灰為主。住宅建筑以淺米色凸顯檔次，可用相近深色系點綴沿街商業門頭。商業建筑輔助色應醒目，點綴色主要是廣告店招，豐富變化。

圖3 新天地北里、南里（來源：筆者自攝）

3.標志性節點色彩控制

重點打造標志性節點，形成每個區域獨特的標志性節點。總體上應堅持統一的風格，使每處廣場、入口個性設計與周邊功能呼應。如在北里突出歷史街區的復古風，硬朗粗線條，突出傳統上海石庫門元素，現代與古典結合；在南里核心商圈，突出現代商務風，時尚大氣；周邊地鐵站強調現代簡潔，結合地域文化藝術。

4.與相關規劃管理文件銜接

在我國現有規劃管理體制下，街道家具的導控存在與其他管理文件的銜接問題，其中主要是規劃管理部門的帶有法律效力的控制性詳細規劃和城市設計。對應我國語境，在控規、修規、總規層面對街道色彩進行控制。城市設計導則是對開發地區或地塊風貌的導控，重點關注色彩、材質、建筑形式等美學導控，在設計實施時需借鑒考慮。

結語

研究色彩對街道活力的影響，可以為具體塑造人工環境提供理論依據, 為探索人類的社會性行為模式提供可能，使人類所生活的空間具有合理性和一定的可持續發展性。物質環境為人的行為活動提供了場所，而其環境色彩也同時影響著人的行為活動。城市的沿街商業空間作為城市活力的重要體現，對于城市未來的發展起著舉足輕重的作用。設計師只有設身處地充分理解使用者的行為后，才能更好地創造出宜人的城市空間環境。作為設計師在設計中應當以行為學的研究成果作依據，重視色彩對人們活動方式的引導，使得街道空間更加親切宜人。