美術(shù)色彩在平面設(shè)計視覺傳達(dá)中的應(yīng)用探索

朱賀

鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 河南 新鄭 451100

在長時間色彩應(yīng)用的背景下，藝術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)形成了相應(yīng)的色彩體系，人們在自身認(rèn)知領(lǐng)域中對事物有著固定的色彩認(rèn)知，不同的色彩傳遞著不同的情感，在色彩應(yīng)用的過程中能夠達(dá)到情感交流的效果。在我國諸多行業(yè)的發(fā)展中，都需要應(yīng)用到平面設(shè)計這一專業(yè)技能，平面設(shè)計的視覺傳達(dá)效果受到作品中色彩應(yīng)用的影響，其可以起到傳承中華傳統(tǒng)美術(shù)色彩的作用，也可以提高平面設(shè)計作品的視覺效果，讓受眾有更好的觀感體驗感。

一、平面設(shè)計視覺傳達(dá)中美術(shù)色彩的應(yīng)用形式

（一）色彩對比的應(yīng)用

平面設(shè)計的視覺傳達(dá)效果受到圖案應(yīng)用、色彩應(yīng)用、文字應(yīng)用以及設(shè)計師個人的審美情趣等多種因素的影響，有不少的平面設(shè)計師因為善于應(yīng)用傳統(tǒng)色彩，其設(shè)計的平面作品得到了廣大人民群眾的喜愛，獲得了良好的口碑。在色彩的應(yīng)用中，色彩對比是一種常見的填色手法，平面作品在設(shè)計的過程中不會使用單一的顏色，單一的顏色無法體現(xiàn)設(shè)計的主題，甚至連其中的圖案、文字等元素都無法做到清晰地體現(xiàn)，因此必然存在著色彩對比的應(yīng)用。在平面設(shè)計中，一般會將設(shè)計的重點和主題應(yīng)用較為鮮明的顏色進(jìn)行凸顯，群眾在觀看平面設(shè)計作品的時候能夠一眼看到作品的重點內(nèi)容。

比如，在香奈兒設(shè)計的包裝中，有兩種不同的包裝，但是兩種都只使用了黑色和白色兩種色彩對比鮮明的顏色，其中一種是應(yīng)用白色作為底色，品牌名稱應(yīng)用黑色；另外一種是包裝的底色為黑色，品牌名稱應(yīng)用了白色（圖1）。在色彩體系中，黑與白是對比最為鮮明的顏色，無論是哪一種包裝都體現(xiàn)了時尚圈中的極簡風(fēng)，也把香奈兒品牌低調(diào)奢華的品牌理念展現(xiàn)得淋漓盡致。

圖1 香奈兒包裝盒

（二）色彩象征性的應(yīng)用

不同的色彩有著不同的象征意義，在平面設(shè)計作品中，有不少的設(shè)計師應(yīng)用色彩來表達(dá)設(shè)計的主題，保障了象征意義與宣傳主題的一致性，提高了群眾對設(shè)計作品的理解程度，讓設(shè)計作品更加親民，具有大眾傳播性。根據(jù)色彩心理學(xué)來說，色彩的應(yīng)用會改變大眾的心理狀況，這也是說明了色彩所帶有的象征意義能夠激發(fā)人心里的潛在情感，不少設(shè)計師抓住了這一點，在開展平面設(shè)計的時候充分發(fā)揮了色彩的象征意義。

（三）色彩程式化的應(yīng)用

根據(jù)目前的色彩體系來看，形成了較多的色彩固定搭配，能夠讓設(shè)計師在開展平面設(shè)計的時候應(yīng)用程式化的色彩規(guī)律，提高設(shè)計作品的傳統(tǒng)氣息，達(dá)到更好的視覺傳達(dá)效果。除此之外，色彩的程式化應(yīng)用還體現(xiàn)在部分物品在大眾的心中有著固定的色彩，在開展平面設(shè)計的時候，設(shè)計師需要充分考慮到這一色彩定式，一旦出現(xiàn)色彩的不合理應(yīng)用，就容易引發(fā)群眾的不滿。比如：在平面設(shè)計應(yīng)用到樹葉這一元素，樹葉在大眾的心中的色彩就應(yīng)該為綠色和黃色，在畫卷設(shè)計中（圖2），除了水墨畫以外，所有具有色彩的畫卷，都將樹葉填涂為綠色、黃色、部分楓葉會出現(xiàn)紅橙色，現(xiàn)代設(shè)計師倘若在進(jìn)行平面設(shè)計的時候?qū)淙~應(yīng)用了白色、粉色、藍(lán)色來填充樹葉元素，就容易讓群眾在觀看的時候出現(xiàn)理解偏差。

圖2 中國傳統(tǒng)花鳥畫風(fēng)格畫卷

（四）色彩裝飾性的應(yīng)用

在平面設(shè)計作品的創(chuàng)作中，采用單一顏色進(jìn)行設(shè)計會存在著枯燥、單調(diào)的視覺效果，合理地應(yīng)用色彩可以起到裝飾性的作用。根據(jù)大眾的審美理念來說，雜亂無章的色彩應(yīng)用會讓觀看者產(chǎn)生視覺疲勞，并且容易在設(shè)計中找不到設(shè)計的重點，出現(xiàn)無法理解設(shè)計內(nèi)涵的狀況。因此，大部分的設(shè)計師在進(jìn)行平面設(shè)計的時候，會首先確定設(shè)計應(yīng)用的主色調(diào)，在主色調(diào)確定的基礎(chǔ)上，應(yīng)用一些補(bǔ)色進(jìn)行色彩裝飾，提高整體畫面的協(xié)調(diào)性。這一情況在廣告的設(shè)計中最為明顯，任何宣傳廣告的平面設(shè)計都是為了得到大眾的關(guān)注，獲得更好的宣傳效果，因此，在設(shè)計的過程中，會應(yīng)用一些對比色來加重品牌的宣傳重點，讓畫面具有較強(qiáng)的對比性，應(yīng)用色彩裝飾的手法提高了畫面的協(xié)調(diào)性。

二、美術(shù)色彩的應(yīng)用為平面設(shè)計視覺傳達(dá)帶來的效果

（一）直觀表達(dá)設(shè)計師的情感

色彩存在的象征意義也能夠表達(dá)設(shè)計師自身的情感，在平面設(shè)計的過程中，同一個主題，不同的設(shè)計師設(shè)計的作品截然不同，這是因為設(shè)計師個人審美的差別和自身情感表達(dá)的差異，導(dǎo)致其在設(shè)計作品的時候，應(yīng)用的色彩體系大不相同。對于每一個平面設(shè)計師來說，其設(shè)計的作品不僅僅是對設(shè)計主題的表達(dá)，更是對自身情感的表達(dá)。在平面設(shè)計行業(yè)中，作品視覺傳達(dá)效果的同質(zhì)化不僅會影響設(shè)計師個人的名聲，還會影響到作品的設(shè)計價值，因此，大部分的設(shè)計師在設(shè)計平面作品的時候，都會通過抒發(fā)個人簡介、表達(dá)個人情感的方式來體現(xiàn)作品之間的差異性。

（二）加強(qiáng)作品的視覺沖擊感

色彩的合理應(yīng)用能夠有效提高平面設(shè)計作品視覺傳達(dá)的沖擊感，通過色彩的對比、合理色彩的應(yīng)用等方式來吸引群眾的眼球，提高群眾對作品的關(guān)注度。一個優(yōu)秀的平面設(shè)計作品中能夠通過對構(gòu)圖的優(yōu)化、色彩的應(yīng)用、圖案元素的體現(xiàn)來清晰地表達(dá)作品的設(shè)計理念，其中色彩的應(yīng)用就是吸引群眾注意力的關(guān)鍵要素，在諸多的設(shè)計元素中，色彩的應(yīng)用板塊最大，部分的平面設(shè)計作品都會采用大面積填色的設(shè)計方式，群眾在觀看平面設(shè)計作品的時候會優(yōu)先看到應(yīng)用的色彩，再關(guān)注到其中的圖案、文字等元素，因此，色彩是最容易給予群眾視覺沖擊感的元素，作為設(shè)計師，需要對色彩進(jìn)行合理的選擇和搭配。比如，芬達(dá)的平面廣告設(shè)計，如圖3所示。橙味芬達(dá)是一種橙色的汽水飲料，在橙味芬達(dá)的廣告中，將主色調(diào)也同樣設(shè)定為橙色，對宣傳的產(chǎn)品進(jìn)行了代指，并且橙色本身就具有較高的色彩飽和度，是非常明艷的顏色，在諸多的廣告中能夠被觀看者第一時間關(guān)注到，因此，這一色彩的應(yīng)用不僅僅是對產(chǎn)品的呼應(yīng)，更做到了提高群眾的關(guān)注度，達(dá)到更好的廣告宣傳效果。

圖3 芬達(dá)平面廣告圖

（三）輔助展現(xiàn)作品主題

在進(jìn)行平面設(shè)計的過程中，設(shè)計師不能只關(guān)注作品的視覺沖擊力，還需要充分注重作品主題的凸顯，作品設(shè)計的本質(zhì)含義就是凸顯相應(yīng)的理念或是達(dá)到既定的設(shè)計目的，色彩搭配所帶來的視覺沖擊力是為了提升作品的關(guān)注度，達(dá)到相應(yīng)的宣傳目的。在平面設(shè)計視覺傳達(dá)中應(yīng)用美術(shù)色彩能夠幫助設(shè)計師更好地體現(xiàn)作品主題，上述說道，色彩本身就具備一定的象征意義，通過色彩象征性的應(yīng)用能夠讓作品的主題得到更好地體現(xiàn)。色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用不可避免，設(shè)計師在設(shè)計之前會將設(shè)計的主題進(jìn)行充分理解，在應(yīng)用色彩的時候?qū)⑸实南笳饕饬x與設(shè)計項目的主題進(jìn)行結(jié)合思考，讓觀者在看到設(shè)計作品的時候能夠產(chǎn)生同樣的內(nèi)涵思考。比如在設(shè)計一些環(huán)保題材的平面廣告時（圖4），會將綠色作為廣告畫面的主色調(diào)，其與設(shè)計題材的內(nèi)涵高度重合，都具有環(huán)保、自然的內(nèi)在含義，色彩含義鮮明，大眾在觀看的時候會直接對色彩的象征意義進(jìn)行聯(lián)想，對設(shè)計題材進(jìn)行更加深入的解讀。

圖4 環(huán)保廣告

（四）引發(fā)觀者的情感共鳴

對于一個優(yōu)秀的平面設(shè)計作品來說，不僅要給予觀者視覺傳達(dá)上的沖擊，還需要從視覺衍生到思想，通過大眾對色彩體系的統(tǒng)一理解，引發(fā)觀者對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行思考、與設(shè)計師產(chǎn)生共情心理。在平面設(shè)計的過程中大量應(yīng)用色彩能夠充分體現(xiàn)作品的內(nèi)涵，讓作者有更加強(qiáng)烈的代入感，在色彩體系中，畫面的協(xié)調(diào)性是色彩應(yīng)用的重要元素，因此，會在同一個畫面中應(yīng)用色彩較為相近的主題色，在《延禧攻略》（圖5）的宣傳海報中便有了良好的體現(xiàn)，畫面的藍(lán)色系吸引了較多的人民群眾關(guān)注，也增加了畫面的美感，達(dá)到了良好的宣傳效果。色彩會對群眾的情緒、心境造成一定的影響，現(xiàn)如今有不少的快餐餐廳會應(yīng)用紅色作為設(shè)計基調(diào)，這是因為大面積紅色的應(yīng)用會讓群眾有目光聚焦，長期如此會引發(fā)觀者緊張、亢奮的情緒，從而加快客人的飲食速度，提高快餐餐館的翻桌率。色彩牽動著觀者的情緒變化，在設(shè)計平面作品的過程中，設(shè)計師也要對色彩能夠帶來的心理變化進(jìn)行深入研究，色彩的基調(diào)選擇需要與設(shè)計的主題理念符合，盡可能的調(diào)動觀者的情緒，讓觀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，使設(shè)計師與觀者之間有情感上的交流，設(shè)計出深入人心的平面設(shè)計作品。

圖5 《延禧攻略》海報

三、應(yīng)用美術(shù)色彩提高平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果的有效策略

（一）保障色彩之間的協(xié)調(diào)性

在大部分的平面設(shè)計作品中都會應(yīng)用到不止一種美術(shù)色彩，為了讓平面設(shè)計作品達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果，在應(yīng)用色彩的時候需要充分考慮到色彩之間的協(xié)調(diào)性，不斷提升設(shè)計師對色彩的了解和色彩搭配的研究，合理地進(jìn)行色彩的運(yùn)用，提高平面設(shè)計作品的視覺傳達(dá)效果。從色彩的角度上來說，以往平面設(shè)計師的作品設(shè)計都是依靠手稿完成，在終稿中進(jìn)行填色，然后統(tǒng)一打印，應(yīng)用紙、布、塑料等材料作為作品的載體，實際上這種方式會對色彩造成一定的影響，成本中會出現(xiàn)色差，導(dǎo)致以往的平面設(shè)計師在應(yīng)用色彩的時候會對跟姐姐色彩的飽和度程度進(jìn)行色彩的選擇，飽和度相近的顏色不會應(yīng)用在相鄰的位置，對色彩的應(yīng)用有一定的限制性。

但是，隨著數(shù)字化技術(shù)和信息技術(shù)的普及，平面設(shè)計師可以通過計算機(jī)完成自身的設(shè)計，并且有不少的平面設(shè)計作品都應(yīng)用數(shù)字化顯示屏進(jìn)行展示，顯示屏的分辨率較高，在展示顏色的時候出現(xiàn)的色彩誤差較小，能夠?qū)⒃O(shè)計師所應(yīng)用的色彩進(jìn)行充分展示，比如在進(jìn)行紅色系平面設(shè)計的時候，應(yīng)辨清紅色系中的色彩種類，對海棠紅、櫻桃色、赤色、銀紅、朱紅、緋色、品紅有一定的認(rèn)知，判斷它們之間的差別，只有這樣才能在應(yīng)用不同的紅色時既保障畫面的協(xié)調(diào)性，又讓作品有更好的視覺效果。信息技術(shù)的支持可以讓每種不同的紅色可以得到很明顯地展現(xiàn)，不會出現(xiàn)較大的色差。

（二）將設(shè)計目的融入色彩的應(yīng)用中

色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用是為了讓色彩具有更強(qiáng)的視覺傳達(dá)效果，但是對于一幅優(yōu)秀的平面設(shè)計作品來說，其能夠吸引觀者的眼球?qū)儆诩臃猪棧軌蚯宄硎鲈O(shè)計主題才是基礎(chǔ)項，因此，在色彩應(yīng)用的過程中，設(shè)計師需要首先考慮到的是色彩應(yīng)用與設(shè)計目的的有機(jī)融合，讓色彩能夠充分體現(xiàn)出設(shè)計的本質(zhì)。除此之外，還存在著不少的平面設(shè)計作品，由于設(shè)計的內(nèi)容具有復(fù)雜性，缺少與原本物質(zhì)的色彩交集點，在應(yīng)用色彩的時候難以確認(rèn)主基調(diào)色彩的應(yīng)用。實際上，在進(jìn)行平面設(shè)計的時候，需要考慮的不是色彩的共性，而是與主題存在的共性。比如：設(shè)計幼兒園的招生簡章，需要應(yīng)用諸多明艷的色彩，色彩對比度需要更強(qiáng)烈，甚至可以選用一些跳躍性的色彩，讓其具有更好的視覺傳達(dá)效果，其中色彩中的藤黃、石青、銀珠、洋紅等色彩對比度都較為強(qiáng)烈，鮮明的色彩應(yīng)用便能夠體現(xiàn)出一種童真、童趣，也屬于對設(shè)計目的的凸顯。

（三）提高對大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的了解

平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果的提升，就是需要讓平面設(shè)計作品能夠抓住更多群眾的眼球，達(dá)到宣傳、傳播的效果進(jìn)而得到客戶的滿意。無論設(shè)計目的如何，其本質(zhì)上都是能夠滿足群眾的需求，基礎(chǔ)的受眾就是普通的人民群眾。因此，在設(shè)計師應(yīng)用色彩的時候，需要大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)有較高程度的了解，部分設(shè)計師在設(shè)計的過程中融入了較多藝術(shù)性的元素，在色彩的應(yīng)用上極具跳躍性，這種色彩應(yīng)用手法具有較強(qiáng)的藝術(shù)氣息，但是對于普通的大眾來說，可能存在著大眾理解不了的審美或是不符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的狀況。作為平面設(shè)計師，需要對時代的發(fā)展有深入地了解，當(dāng)下所流行的色彩和色彩搭配都是設(shè)計師需要關(guān)注的內(nèi)容，結(jié)合我國群眾文化、各地風(fēng)俗習(xí)慣、審美需求等諸多方面進(jìn)行綜合考慮，讓色彩在平面作品中的應(yīng)用有價值地體現(xiàn)，讓填充色彩的平面設(shè)計作品能夠得到更多群眾的喜愛。

結(jié)語

綜上所述，在平面設(shè)計視覺傳達(dá)中，美術(shù)色彩的應(yīng)用形式較多：色彩對比的應(yīng)用、色彩象征性的應(yīng)用、色彩程式化的應(yīng)用以及色彩裝飾性的應(yīng)用，無論是哪一種應(yīng)用形式，其應(yīng)用目的都是為了提高平面設(shè)計的視覺傳達(dá)效果，對設(shè)計主題進(jìn)行更好地表現(xiàn)，還能夠通過色彩的合理應(yīng)用，實現(xiàn)設(shè)計師與觀眾之間的情感交流。社會在不斷地發(fā)展，大眾的審美也會發(fā)生變化，在進(jìn)行平面設(shè)計的過程中，要想做到不斷提升視覺傳達(dá)效果，就需要對大眾審美喜好的走向有較高的了解，對色彩的應(yīng)用和主題的凸顯進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，提高大眾對平面設(shè)計作品的滿意程度。