激發消費潛能、引領消費新時尚提升“上海購物”品牌國際影響力
——第三屆上海“五五購物節” 精彩紛呈

王玉龍 金 彩

本刊訊 作為全國首創的大規模綜合性消費節慶活動，上海“五五購物節”已連續舉辦兩屆。第三屆上海“五五購物節”啟動以來，通過發放消費購物劵、舉辦 12個標桿活動等，為加快提振消費信心，促進消費持續恢復和升級，穩住宏觀經濟大盤提供了有力支撐。市商務委主任顧軍近日在市政府召開的新聞發布會上表示，上海要建設國際消費中心城市，2022“五五購物節”是打響“上海購物”品牌，豐富消費高質量供給的關鍵一招，上海正在形成全球新品首發地示范區+首發首店地標性載體+網絡新品首發平臺的首發經濟載體建設體系，將積極提升“上海購物”品牌國際影響力，更好地滿足人們對美好生活的需求。

啟動“億元消費券”購物季

8月5日，南京路步行街企業聯合會攜手商圈商戶，共同舉辦“共創新機遇·共贏新未來”活動。在啟動儀式現場，新世界集團宣布，正式啟動南京路步行街商圈“億元消費券”購物季活動，以“三輪”時間線、“四重”優惠禮覆蓋整個2022年下半年，以億級的促銷規模、空前的讓利幅度、多元的營銷方式，激發消費需求。據悉，首輪消費券以“‘券’力以赴，‘街’為你來”為主題，于8月18日和9月2日，在南京路步行街支付寶小程序上，發放300元團購600元消費券和100元團購200元消費券，共計3萬張，以此點燃下半年南京路步行街消費新熱潮。為積極響應全市第三屆五五購物節系列活動，杏花樓集團在旗下各老字號餐飲店，于2022年8月15日至10月31日舉辦“金秋實惠·老字號傾情大放送”每滿300元送100元券活動，據了解，該券可使用到今年年底。

8月1日 至7日，老廟新世界城店推出“人生之喜 由我設計”老廟有鵲新品上市快閃店，呈現7月份在第二屆中國國際消費品博覽會上首發的創新經典新品“有鵲”系列黃金首飾。打破大眾，尤其是年輕人群對于傳統婚嫁首飾的固有印象，打造“Z時代”年輕人的國潮婚嫁首飾之選，傳遞“人生之喜 由我設計”的當代年輕人東方生活美學主張，旨在將“老廟有鵲”打造成具有行業標桿的婚嫁首飾系列。

8月4日， “2022鉆石珠寶文化節”啟動儀式在新世界大丸百貨舉行，知名品牌結合“七夕”等主題推出促銷系列活動。上海首度舉辦“鉆石珠寶文化節”，圍繞促進消費和傳播文化兩大主題，聚焦主要鉆石珠寶商圈和知名品牌，消費和文化相結合，線上線下相結合，通過豐富的業態和多元化場景激發消費潛力釋放。文化節期間，國內外知名鉆石珠寶品牌將結合七夕、中秋、國慶、新年等節慶時點，推出時尚、婚嫁系列新品和豐富多彩的促銷活動。

8月20日晚，由市商務委員會、市新聞出版局、市體育局共同舉辦的“五五購物節” 標桿活動2022“上海夜生活節”在BFC外灘金融中心正式啟動。市商務委主任顧軍，黃浦區委書記杲云，黃浦區委副書記、黃浦區區長沈山州以及市商務委、百聯集團、黃浦區政府相關領導出席活動。啟動儀式上，發布了2022上海夜間經濟推介片，《晚安夜歸人》城市公益項目、UCCA“夜次元 夜以為序”主題藝術展、《小紅書上海年輕人夜間生活趨勢洞察報告》《夜生活造夢師》第二季紀錄片以及10個水岸夜生活體驗區和30個水岸夜生活好去處體驗攻略。百聯集團、浦發銀行信用卡中心、美團等10家重點單位發布了特色活動。圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動7大主題，在黃浦濱江外灘地區、新天地-Found158地區、豫園地區、思南公館復興公園地區等地標性夜生活集聚區舉辦具有國際范、上海味、時尚潮和煙火氣的夜生活活動。8月20日，第二屆“158夜娛生活節”在上海知名夜經濟地標FOUND158同期亮相， FOUND158圍繞進博商品體驗、夜娛摩登潮流、雙數字化消費場景等維度，打造一系列精彩活動：以進博主題為亮點的“158 MARKET-進博快線市集”、感受城市杯盞小憩的“魅眼微醺露營季”、依托于數字化平臺的“愛購上海-相食于FOUND158”……全新娛樂與消費活動將輪番上陣。

在南京路步行街，第二屆G-power商圈電競嘉年華開賽。8月20日至28日展開線上比賽；9月3-4日，在新世界大丸百貨商場中庭進行線下比賽，除了激烈的比賽，國風舞蹈、潮流街舞、奇妙打卡、福利派發、coser及明星互動，吸引了不少市民游客。中秋期間，南京路步行街還將推出與上海航天聯名的中秋探月主題活動等豐富的體驗活動。據了解，9月7日，由黃浦區商務委員會全程支持，淮海路經濟發展促進會、淮海集團將共同主辦2022淮海天地時尚月啟動，啟動儀式上，率先推出全國首個“數字藝術商圈”。老字號“古今”品牌以虛擬人走秀展示了數字藝術與商業的完美結合。9月12日-10月9日，作為淮海天地時尚月的重頭戲之一的“縱情淮海 稱心滿載”促銷活動，將結合云步淮海商圈微信小程序“儂好！淮海路”公眾號去線下指定兌換點兌換紙質優惠券，以帶動促進商圈整體消費。

作為本屆“五五購物節”12個標桿活動IP之一，本屆環球美食節集中推出“魔都環球美食24小時”主題活動、環球美食之都巡展、RCEP成員國進口美食展、環球下午茶大賞等活動；發布上海環球美食指數、預制菜產業消費趨勢報告；并將推出年度環球美食指南及年度“名店、名菜、名點、名師”榜單等。同時，第三屆環球美食節評選的十位環球美食推廣大使正式獲頒。第三屆環球美食節評選的公益大使、環球美食地標也正式獲頒。來自廣東順德、揚州、淮安、四川成都、韓國、瑞典等“世界美食之都”代表與上海餐飲同仁進行了深入交流，支持上海全力打造國際美食之都。環球美食節后續線上線下系列活動將持續到10月底。

在豫園商城，夏日游園會已重磅開啟，帶來極具煙火氣的夏日市集、有趣浪漫的游園打卡、豫園扇文化節等系列活動。南京路步行街上的上海世茂廣場，日前，樂高?集團積木生日蛋糕3D模型亮相，拉開了樂高集團90周年上海站慶生派對序幕。整座蛋糕模型含100954塊樂高積木顆粒，重達380千克，由6位樂高?集團模型搭建師耗時650小時拼砌而成，活力助燃第三屆“五五購物節”。 8月18日起，淮海集團以“樂享淮海路 繽紛趣生活”為主題，聯動旗下自有品牌和淮海路沿線商戶，開展2022淮海路整體營銷活動。淮海集團與強生交通集團跨界合作，共同探索本地消費與本地出行創新融合、多元場景消費新模式。8月18日-8月31日，在淮海路上的索尼、巴黎春天、萊紳通靈、星巴克、紅星眼鏡、樂眸、Vzfine等商戶消費，消費者通過掃描強生62580叫車小程序碼抽取電子打車券，實現直接呼叫強生出租車立享優惠。

為商圈注入更多復蘇活力

“五五購物節”啟動后，百聯集團攜旗下46個門店、超過330萬方商業空間，串聯豐富的商業資源組合，以廣大市民的需求為導向，探索通過獨特的空間商業運營，在建筑內外、線上線下，與消費者、品牌商開展對話、相互啟發，共同構建更多元的美好生活。基于品牌聯動空間、社交藝文空間、露營體驗空間的商業運營思維，百聯股份為消費者定制了非凡時尚派對、非凡潮酷派對、和非凡藝術派對系列活動、在消夏時光里，邀請廣大市民來到身邊的百聯美好空間，探尋都市生活煙火氣，體驗商業帶來的幸福感，用創新形式融合購物、社交和藝術等多重體驗，再掀消費熱潮。截至8月7日，百聯股份共實現銷售近6億元，客流恢復至同期七成。

7月28日至8月28日，百聯股份首次攜手國際美妝品牌迪奧在旗下百貨、購物中心和奧特萊斯三大主力業態的39家商場重磅打造“激浪花YOUNG”超級品牌月。百聯股份通過裝置展陳、綠色平臺、跨界活動的打造，實現美妝客群對美麗可持續性的見解表達。截至8月7日，迪奧在百聯股份銷量已突破500萬元，同比翻了一番。

在第一八佰伴、第一百貨商業中心、東方商廈（旗艦店），題為“愛·萬花筒”的藝術裝置正閃爍著多彩的棱鏡光暈。這個鉆石狀步入式互動打卡點，還是一個化妝瓶回收器；消費者可以投遞任意品牌的瓶子，在繁花似錦中展現真我色彩，傳遞低碳環保的生活理念。在消費升級的過程中，百聯股份持續關注都市男性消費群體。第一八佰伴第14屆“8.3男人節”首開潮酷秀場，用花式籃球互動表演為男性力量和時尚運動詮釋無限活力。7月30日至8月3日第一八佰伴銷售整體同比增長超六成，客流基本全面恢復。

在百聯股份旗下全國首家策展型零售 百聯TX淮海，“國潮年輕力大會”已拉開帷幕，鼓勵國潮同好進行時尚前沿的個性表達，解鎖每個搏動血脈里的“年輕力中心”。集聚潮流首店、快閃聯名、國潮新消費和先鋒非遺，跨界碰撞的時尚派對讓百聯股份的品牌聯動空間更具前沿魅力。百聯股份在旗下商場開辟風格各異的都市露營空間組合，主題露營季應運而生。關注“夜經濟”，搭配“夏日食光計劃”國際美食節，商場吸引露營愛好者參與消夏市集，在美景、美食、創意、潮玩、親子、休閑中，享受夏日的繽紛與愜意。而異地奧萊空間關注“微度假”，夏夜歌友會、天空納涼節、帳篷創意展、跑山露營活動，多種線上線下聯動的玩法為消費者提供了安逸便捷的露營場所和趣味消夏方式。夏日綠色露營離不開低碳出行。百聯股份攜手新能源汽車品牌，舉辦專屬車友會以及后備箱公益市集，與車友圈層深入交流，讓駕趣活動駛入商圈社區。

為滿足消費者對身邊“第三空間”社交、藝術、文化的需求，百聯股份將展演有機融入商圈門店的空間肌理中，對周邊的品牌和商業組合進行甄選適配。第一百貨、又一城、百聯南方、百聯曲陽等門店專設主題藝術互動展，煥新消費者身邊的藝文體驗。百聯又一城的“一起抱抱”首展，傳達人與人之間的關心和溫暖，讓擁抱愈合疫后的心靈傷痛。以百年永安瑞獅為首的門店特有IP，結合夏季元素煥新亮相，為消費者詮釋不同門店的文化積淀和意志傳承，讓消費者深度沉浸在中國商業歷史的變遷，以及商業品牌的革新中。

百聯南方購物中心攜手潘壹PANYI推出暑期限定“代言人” 萌萌的守護者綠馬，以藝術形式共創，以最溫暖的守護傳遞有愛的生活主張。百聯股份還與新銳藝術家攜手，在門店設立藝術工作坊和太空夢想家主題手作課程。7月30日，百聯股份啟動小紅車公益計劃，三個火紅的公益互動體驗小屋落位在市區三家商場，進一步聯手公益機構發掘商業空間線上線下的公益潛力，成為連接公益項目、消費者和各界愛心人士的平臺載體。在社交藝文空間中，百聯股份以創新形式匯聚購物、社交、藝術、公益等多重體驗于非凡藝術派對，與消費者確認眼神、同頻共振。在上海市“五五購物節”的整體帶動下，通過多元的消費場景和主題空間與消費者者形成更友好的互動。七夕前后，在金價下行的利好情況下，百聯股份黃金飾品類商品在活動期間銷售破億元，增幅超六成。

百聯股份黨委書記、總經理張申羽表示：百聯股份以空間商業思維盤活優質商業資源，以數字化轉型全面提升服務效率與消費者體驗，賦予實體商業空間融合共創的多維體驗場景。同時，努力為商圈注入更多復蘇活力，共同來推進上海國際消費中心城市的建設。

讓咖啡文化凸顯上海城市品格

作為第三屆“五五購物節”12大標桿活動IP之一的第二屆上海咖啡文化周，以“啡嘗上海、不負熱愛”為主題，聯動各區、各市場主體，促進咖啡消費、加強產業支撐、推動對外交流、深化市區聯動，努力將咖啡文化打造成為上海一張新的世界級城市名片。目前，上海咖啡館數量已近8000家，咖啡文化展現了海派文化的城市氣韻，涵養著上海獨特的城市精神品格，更成為廣大市民游客感受海派文化、城市溫度和品質生活的重要窗口；要積極貫徹落實市第十二次黨代會精神，以辦好一屆市民共享、精彩紛呈的咖啡文化周為抓手，挖掘咖啡文化與城市精神品格、海派文化弘揚的內在聯系，發掘咖啡文化助力城市創新發展、涵養城市溫度的積極因素，為助力上海打造獨具魅力的人文之城，加快建設具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市作出積極貢獻。

2022年上海咖啡文化周以“啡嘗上海、不負熱愛”為主題，讓咖啡文化凸顯“開放、創新、包容”的上海城市品格，讓咖啡文化成為上海城市溫情與善意的重要實踐載體。圍繞這一主題，策劃開展一系列公益活動。IP SHANGHAI在官網推出“喝杯咖啡，一句話告白上海”專題活動，歡迎咖啡愛好者表達對上海的祝福；市文 明辦舉辦“捧在手心里的溫暖”咖啡杯套志愿文化創意征集活動，推動“咖啡+志愿”跨界融合。上海市現代食品職業技能培訓中心聯合相關咖啡企業，為殘障人士進行免費咖啡師培訓,為本市特殊人群打造就業技能培訓平臺；美團聯手咖啡公益品牌熊爪咖啡，在上海首開全國首家盲人咖啡館，助力殘障人士就業；NOWWA（挪瓦）咖啡與上海宋慶齡基金會推出“喝咖啡做公益”捐贈活動。

8月4日，2022 年上海咖啡文化周開幕式在上海虹橋品匯舉行。開幕式當日，Manner咖啡上海面向全體市民舉行“全城免費喝咖啡”活動，并聯合美團完成無人機送咖啡的首飛儀式；NOWWA（挪瓦）咖啡上海門店開展自帶杯“免費喝0糖生椰拿鐵”活動，并推出一系列小紅書打卡聯動；COFE＋咖啡機器人也在當天舉辦“免費喝咖啡”活動，并在咖啡文化周期間開展夜間半價優惠。8月5日，餓了么上海咖啡專場免單，總共向市民送出3萬杯免費咖啡。美團、餓了么、支付寶等平臺推出“全城半價吃在當夏”“夏日冰飲，上海限定，大牌咖啡爆品5折起”“咖啡自由in上海”等一系列優惠活動；數百個精品咖啡品牌也參與推出優惠活動，實實在在地為大家帶來福利。

本屆咖啡文化周于8月13、14日在BFC外灘金融中心舉辦首屆上海咖啡文化生活節，作為咖啡文化周主打線下活動，融合“咖啡+展演”“咖啡+電競”“咖啡+文創”等各類跨界文化元素，并舉辦集世界咖啡師大賽20周年慶祝、咖啡領軍人物頒獎、TOP100咖啡店榜單發布、咖啡文化年度盤點的“咖啡之夜”活動。上海市書刊發行行業協會發布2022年上海咖啡文化周·咖香書香在上海20+新書單，聯動全市75家品牌書店推出咖啡文化讀物展陳，進行線上線下展銷，推出上海咖啡廣告圖片展、咖香書香在上海等活動；上海大劇院推出特別拼配“芭蕾”咖啡豆，舉辦咖啡文化沙龍；上海博物館舉辦咖啡環保創意活動、咖啡文創體驗店消費贈咖啡等活動；新華文創、震旦博物館等都推出觀展限時優惠。

另外，邵萬生聯合多家老字號品牌，打造老字號咖啡快閃店和具有上海傳統特色的新式咖啡文創，推出了上海限定創意特調咖啡。

依托虹橋國際咖啡港，通過建設“從豆到杯”的咖啡進出口服務平臺、推動相關金融機構推出咖啡貿易專項金融產品，建立咖啡貿易聯盟，推動咖啡企業深入產地等一系列舉措，加強產業布局，提升產業鏈影響力，努力將上海打造成為咖啡貿易產業新高地，提升上海在國際咖啡貿易市場上的地位和影響力。

餓了么推出“上海咖啡新品牌扶持計劃”，提供上線、經營、流量、產業鏈、人才培養、綠色環保、疫后復蘇等7個方面的定向支持，孵化一批有行業影響力的咖啡品牌，助力上海成為咖啡新產品、新服務、新技術的策源地。

本屆咖啡文化周還將發布上海咖啡豆價格指數，落戶“咖啡國家職業技能認證中心”，發布“咖啡師國家職業技能標準”等，進一步提升上海咖啡市場影響力。

黃浦、靜安、徐匯等8個區將充分發揮地區特色，從8月起，分別舉行區級咖啡文化活動。浦東新區舉辦了陸家嘴金融城國際咖啡文化節；黃浦區開展書香咖啡文化活動，并聯動南昌路特色咖啡館和思南公館舉辦主題活動；靜安區舉辦2022上海靜安世界咖啡文化節；徐匯區聯動上海話劇藝術中心、西岸美術館、“魅力衡復”區域舉辦主題活動；長寧區推出“移動咖啡館”旅游雙層巴士及咖啡戲劇節；虹口區開展“因為咖啡，所以浪漫”七夕甜愛節主題活動；楊浦區舉辦楊浦咖啡文化節；閔行區聯動虹橋品匯開展一系列活動。本屆咖啡文化周聯合了上海1000多家咖啡門店，發放150萬套25款特色咖啡杯套，供市民朋友們去發現咖啡文化特色、體驗咖啡文化魅力，讓市民通過杯套表達傳遞對上海的祝福、對生活的期許，留下咖啡文化周特別紀念。