新聞可視化在疫情報道中的應用與傳播

摘要：“萬物皆媒”的時代已悄然而至。如何利用大數據、人工智能等新興技術，把冗雜、碎片的信息通過豐富多彩的可視化方式呈現出來，成為當今新聞媒體轉型的關鍵。尤其是在抗擊新冠肺炎疫情中，新聞可視化作為各大媒體傳播突圍的新方式，已然是當前一個重要的研究問題。文章聚焦新聞可視化在疫情報道中的應用與傳播，以北京日報社的實踐與探索為研究對象，通過對新聞可視化的呈現方式、傳播特點等進行分析，發現媒體深度融合對新聞編輯的采編技術、職業素養有了更多更高的要求，提出新聞編輯要轉變傳統的傳播思維向復合型人才轉型、提高新媒體運營水平、增強融合報道本領、強化把關意識等建議，以期為媒體深度融合、新聞可視化發展提供一定的借鑒和參考。

關鍵詞：新聞可視化；呈現方式；疫情報道；傳播特點；對編輯的挑戰

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0069-03

2020年初暴發的新冠肺炎疫情不僅給公共衛生事業管理和社會治理帶來嚴峻考驗，也讓媒體面臨諸多挑戰。一方面，大量真假難辨的信息使很多人被焦慮情緒控制，媒體擔當社會公共服務的職能，須及時有效地對新型冠狀病毒的相關知識進行科普、系統闡釋；另一方面，媒體要像篩子一樣，對相關海量信息進行梳理、解讀、概括和提煉，不斷豐富受眾的閱讀體驗。

媒體如何突圍？新聞可視化已日漸成為媒體傳播不可或缺的抓手，獲得越來越多的關注。與傳統新聞相比，新聞可視化運用數據、圖表、圖像等多種多樣的工具，使新聞內容變得生動鮮活、通俗易懂，從而讓受眾以輕松的方式獲取有效信息。新冠肺炎疫情期間，各大媒體在新聞可視化領域重兵布局，一圖讀懂、海報新聞、移動直播等新聞可視化產品不斷涌現。

一、新聞可視化的呈現方式

北京日報社作為主流媒體，正在加快推進融媒體產品創新。新冠肺炎疫情期間，北京日報社通過客戶端、微信公眾號、新浪微博等端口，綜合運用圖解新聞、移動直播、短視頻、“快報”“秒報”等不同形式，第一時間報道北京及全國疫情動態、各地疫情防控新聞發布會，推動新聞呈現方式從可讀到可看、可聽、可互動轉型，為受眾提供更生動、更有效的新聞。從目前的探索實踐來看，主要可分為兩個類型，即靜態可視化和動態可視化。

（一）靜態可視化產品

靜態可視化是傳播渠道最廣的新聞可視化產品，是指建立在平面設計基礎上的可視化新聞模式[1]。靜態可視化產品拓展了傳統新聞以文字為主的報道模式，借助圖表、圖像等視覺設計使原本枯燥的文字變得“好看”起來，主要包括海報、圖解、圖示、漫畫等。北京日報在新聞可視化報道中，進行了多方面的嘗試。

1.圖解新聞

在新冠肺炎疫情防控報道中，往往包含大量的數字、時間、地點和人物信息等，信息紛繁復雜、體量龐大。這些內容如果不經過梳理、提煉，會降低受眾閱讀體驗，從而影響傳播效果。圖解新聞開啟了閱讀和思考的新方式，將龐雜的、零散的流調信息簡化、貫通到一起，以整合的方式闡述疫情發生、傳播、防護等最受關注的問題，再通過可視化表達，讓受眾一圖讀懂。例如，新冠肺炎疫情暴發以來，北京日報客戶端每天推出《昨日新增本土病例一圖讀懂》《全國高中風險區名單速覽》《全球疫情速讀》等圖解新聞，讓受眾更直觀地接收和理解疫情信息。2022年3月9日起，北京日報微信公眾號持續推出“感染者關聯軌跡圖”系列思維導圖，對感染者進行溯源、梳理傳播路徑。至今已累計發布70余張，在微信公眾號上10萬+推文已達近60篇。

2.宣傳海報

海報是一種極為常見的招貼形式，獨具匠心的設計既能將文字與視覺美感結合，又能使信息傳播速度更快。2022年4月22日以來，北京日報客戶端編輯部與相關采編部門緊密合作，緊盯一線新聞熱點，結合市區兩級發布的區域核酸檢測、“北京健康寶”查驗要求、居家辦公等最新防控措施，提取關鍵信息、編輯簡潔文字、快速制作發布易讀海報，第一時間提供優質高效的信息服務，既方便市民日常生活，也為北京市疫情防控工作提供有力支持。與此同時，北京日報客戶端還推出“海報下載”專題，除日晚報微博、微信等集團自有賬號外，海報還通過首都之窗、北京發布以及各區各部門平臺號進行分發，及時準確地將疫情防控權威信息傳遞到千家萬戶，成為“網紅防疫指南”。截至目前，已集納發布40余篇疫情防控類海報，僅北京日報客戶端閱讀量已破百萬。

3.創意手繪

手繪漫畫以簡單形象、幽默有趣、內涵豐富的優勢，讓新聞信息瞬間變得生動、豐滿且富有藝術風格。例如，2022年5月4日，北京日報客戶端發布題為《奮斗者，正青春，團結一心抗疫情》的報道，用手繪漫畫的形式，向奮斗在一線的抗疫工作人員致敬，既體現了新聞報道的人文關懷，又增添了受眾的閱讀樂趣，傳播效果較好。

（二）動態可視化產品

與靜態可視化產品相比，動態可視化產品打破了時間與空間的維度，利用交互設計使信息更加直觀、立體、充滿情緒感。動態可視化產品通過H5、視頻、直播、網絡專題、微信小程序等動態表達形式，使受眾介入信息傳播過程中，帶來沉浸式的閱讀體驗。

1.視頻直播

直播讓受眾“目睹”實時發生的新聞。新冠肺炎疫情暴發以來，中央和地方召開疫情防控新聞發布會，作為最主要的信息發布渠道，始終是輿論關注的焦點。2022年5月12日，北京召開第332場疫情防控新聞發布會，北京日報客戶端京直播借助客戶端、新浪微博等平臺密切關注現場實況、權威發布防控信息，既有力破除了北京“封城”“靜默”等謠言，又提振了市民抗擊疫情的信心。這場直播也創下疫情發布會單場直播記錄，得到人民日報、科技日報、學習強國平臺等全國各級媒體廣泛轉載并以拆條短視頻形式發布，全網總觀看量超8000萬次。

2.新聞小程序

新聞小程序增強受眾的場景化體驗。2022年6月23日以來，北京日報社聯合騰訊健康、騰訊地圖，基于騰訊位置服務的能力，把核酸檢測服務點的繁忙程度搬上了地圖——以不同顏色展示空閑、較忙、繁忙和休息4種狀態。市民點擊“北京日報”“北京晚報”“長安街知事”等微信公眾號菜單欄，進入“核酸地圖”，可以實現核酸檢測機構查詢、一鍵預約檢測、報告查詢等服務。破解了北京部分核酸檢測點出現排隊太長、等待太久之類的民生難題，滿足受眾的場景化需求。

3.網絡專題

網絡專題新聞以聚合新聞事件為特點，整合碎片化信息，多維度、多視角對新聞事件或主題進行連續性報道，從而達到集中宣傳的效果。新冠肺炎疫情暴發以來，北京日報客戶端相繼推出“北京最新防疫政策”“北京戰疫地圖”“北京戰疫幫忙”“離你最近的核酸檢測點”等服務類網絡專題，為市民日常出行生活提供便利，讓受眾輕松、快速地獲取大量有效信息。

二、新聞可視化的傳播特點

（一）重視產品創意與創新

新聞可視化更易調動受眾的情緒，降低其解讀的費力程度，但對創意提出了更高要求。新聞可視化作品能否成功“出圈”，既需要文字編輯對紛繁復雜的數據、文字等進行高度提煉、刪繁就簡，還需要美術編輯發揮創意，從種類繁多的素材中挑選最契合主題、最引人入勝的圖片，以最好的視覺效果呈現新聞內容。例如，新冠肺炎疫情暴發以來，各地持續通報新增感染病例，受眾不滿足于對數字類的簡單通報，希望看到更直觀、全面的報道。為滿足這一需求，北京日報客戶端推出“疫情地圖”系列產品，文字編輯對國家衛健委通報的各地新增病例數字進行梳理，圖片編輯再形象、直觀地將其展現在中國地圖上，同時由視頻編輯將其制作成視頻產品，令人眼前一亮。

（二）關注人的情感和需求

新媒體藝術理論家列夫·馬諾維奇（Lev Manovich）強調，人機交互界面已是信息社會重要的符號學符碼和元工具[2]。在交互敘事中，敘事者通過種種設計，盡可能滿足受眾不同層面的信息需求。敘事者和受眾者之間的身份也在相互轉化，敘事者同時也可以是受眾，受眾的意見和觀點在促進新聞可視化的不斷創新。新冠肺炎疫情暴發以來，北京日報客戶端融媒體團隊通過各平臺留言板的信息，發現新冠肺炎疫情、全國高中風險區名單、核酸檢測等與人們生活息息相關的信息備受矚目。融媒體團隊相繼開設“全國高中風險區名單實時匯總”“常態化核酸檢測點”“北京市新冠肺炎疫情線上醫生咨詢平臺”等欄目，與用戶之間形成了良好互動。

（三）優化信息傳播效率

哈佛大學米歇爾·博爾金（Michelle Borkin）博士等多位學者，曾進行過一項“迄今為止最大型的可視化研究”，最終得出結論：含有多樣元素的圖片更容易扎根在受眾的腦海里，圖標、照片與人類可識別的對象更容易被人記住[3]。新聞可視化的出現正是抓住這一關鍵，綜合現代信息技術、數據化制作和可視化生產等多種應用，充分發揮編輯、記者和技術人員的優勢，實現多形態聯動、多媒體融合，從而將內容精準、高效地傳播出去。

（四）構建媒體矩陣整合傳播

新聞可視化實現了文字、數據、圖形的整合，也通過社交、短視頻、資訊分發等互聯網平臺傳達給更廣泛的用戶群體。媒體與互聯網平臺進行跨平臺、跨行業、跨部門的整合，構建了產品矩陣的整合傳播。作為傳統媒體，北京日報社發行有北京日報和北京晚報兩種報紙。在媒體融合過程中，報社又布局“北京日報客戶端”“藝綻”“長安街知事”三個新媒體品牌。同時，報社各部門在不同垂直領域也進行產品創新，打造“都視頻”“胡同里的北京”“搭地鐵逛北京”等原創新媒體，目前已形成“2+3+X”融媒體產品矩陣[4]。

三、新聞可視化對編輯的挑戰

隨著媒體深度融合，新聞報道需要的不再是單一的新聞人才，而是掌握更多新技能、不斷適應時代變化需求的復合型人才。新聞可視化既運用了文字、聲音、畫面相結合的方式，也綜合了線上傳播和線下傳播的優勢，固然對新聞工作者提出了諸多挑戰。

（一）增強融合報道本領

在傳統媒體中，編輯只負責文字內容的生產，對于美術設計、視頻拍攝等領域涉及很少。但隨著媒體深度融合，網絡信息涵蓋范圍更加廣闊，信息發布渠道、平臺也更加多樣，呈現出更加多元化、個性化的敘事形態和傳播方式。尤其是新聞可視化，包含了選題挖掘、內容設計、后期編輯等專業領域的內容，這就需要編輯不僅能對繁雜的新聞資訊綜合分析、總結提煉，還需要重視提升圖表設計、信息設計、網頁設計、視頻后期制作等技能，向“一專多能” 轉變。

（二）提升新媒體運營水平

在媒體深度融合過程中，傳統媒體利用新聞資源、內容渠道、創作能力等多種優勢，與各大互聯網平臺實現了跨平臺合作。而諸如新浪微博、微信、今日頭條等各大互聯網平臺，均具有不同的媒體屬性，新聞編輯還需要熟悉各大互聯網平臺，懂得一定的營銷策劃、抓得住媒體運行規律，在策劃、生產優質可視化新聞內容的同時，也能快速、大量、形式多樣地為受眾提供信息。

（三）提升網上交流互動能力

對傳統的報紙而言，其內容往往是單向傳播，受眾觀看新聞的角度也始終不變。但如今，社交網絡的互動和交流拉近了人與人之間的關系，也影響了新聞媒體的敘事方式。敘事者只有關注受眾的不同需求，才能使內容更接地氣、傳播更廣泛。同時，受眾對內容提出的意見，也能為敘事者提供源源不斷的創意，雙方形成良性的互動。因此，新聞編輯要不斷提高與人交流的能力，尤其是網絡上的交流能力。

（四）增強新媒體人的把關意識

在新聞傳播過程中，傳統媒體的編輯是內容的篩選人、把關者，一直處于控制地位。但在“人人皆可發聲音，人人都是自媒體”的時代，自媒體風生水起、各種信息真假難辨，甚至出現謠言滿天飛的不良現象，輿情生態愈來愈復雜[5]。對主流媒體而言，把關問題成為推進媒體深度融合進程后面臨的首要挑戰。以北京日報社為例，在紙媒時代，報紙內容的生產有一套完整、嚴密的制度流程。但在新媒體時代，新聞編輯既肩負實時、海量發布的任務，又要在最短的時間內搶流量、抓眼球，很難兼顧周全，固然會給新媒體的把關環節帶來諸多風險挑戰。因此，新聞編輯要建立自身的知識體系，深刻了解自己作為中轉站和擴音器的重要性，發布內容要經過慎重地選擇、核實、甄別，既當好新聞傳播者又要當好把關人，堅持客觀公正的報道。

四、結語

隨著大數據、人工智能、虛擬現實等新興技術的不斷發展，人們的生產生活越來越便捷、智能。在“萬物皆媒”的時代，受眾閱讀逐漸出現碎片化、快速化、便捷化趨勢，媒體生存格局、呈現形式、資源配置方式、輿論生態環境等都發生了深刻變革。在這場大變革中，傳統媒體求變、求新、求轉型，為其持續發展注入了源頭活水。新聞可視化作為傳播突圍的新方式，為媒體深度融合提供了更寬廣的舞臺，已被廣泛應用。但機遇與挑戰并存，新聞媒體在抓住難得機遇的同時，也應重視人工智能、大數據、云計算等信息采集技術的應用與更新，加強與各大互聯網平臺之間的聯動，實現優勢互補，提高信息傳播效率。此外，新聞編輯也要不斷提升自己的職業素養、增強把關意識，從而適應新媒體時代多元化的發展需求。

參考文獻：

[1] 徐茜茜.新媒體語境下視覺傳達如何助力新聞內容傳播[J].傳媒觀察，2022（11）：43-49.

[2] 馬諾維奇.新媒體語言[M].車琳，譯.貴陽：貴州人民出版社，2020：66.

[3] 戴安妮.淺談新聞可視化的特點和對編輯的挑戰[J].視聽，2015（2）：3-4.

[4] 李佳咪.怎么融合、靠什么融合、為什么融合：專訪北京日報報業集團社委會主任委員、社長趙靖云[J].新聞與寫作，2021（7）：86-88.

[5] 趙芊.淺析新媒體時代下網絡虛假新聞的把關缺失及把關人的責任[J].數據，2022（4）：38-41.

作者簡介 張小英，碩士，記者，研究方向：新聞傳播。