技術創新與內容表達的媒體深度融合探索

摘要：2021年10月，華龍網推出網絡新聞專題《你在天堂聽到了嗎？“一個人”的演出 五個人的樂隊》，獲第三十一屆中國新聞獎二等獎。該網絡新聞專題講述了中澳人民大愛跨越山海的故事，通過運用AR技術，實現了一次穿越時空的團聚，擴大了傳播力和影響力。本文剖析該作品的創作經驗與實現路徑，探討在媒體深度融合發展的當下，如何通過技術創新與內容表達的深度融合，實現“1+1>2”的傳播效果。

關鍵詞：AR虛擬現實；技術創新；內容表達；媒體深度融合；新媒體技術

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0117-03

一、媒體融合走向縱深，技術創新成為堅實支撐

自2014年媒體融合發展上升為國家戰略以來，媒體融合從最初的試水不斷走向縱深。

“先進技術為支撐、內容建設為根本”，是習近平總書記對媒體融合提出的要求。技術對媒體融合的重要性不言自明，“無技術，不融合”已經成為業內共識。

在習近平總書記重要講話精神的指引下，在國家戰略層面的推動下，傳統媒體日漸意識到，媒體融合已成為掌握網絡時代話語權的必由之路。為此，各家傳統媒體紛紛成為踴躍的探索者，有的組建新媒體技術團隊，有的與外部平臺深入合作，搶占新媒體技術的制高點。縱觀媒體融合發展之路，新興技術的運用，貫穿媒體從平臺建設到內容生產、分發、傳播的全過程，如建立云平臺、大數據挖掘、機器人寫稿、算法推薦等。

僅從新聞產品的生產角度看，全國兩會是最佳的觀察窗口。因為有著豐富的新聞素材和極高的關注度，全國兩會堪稱全國各大媒體比拼的舞臺，同時也是新興技術的最佳“練兵場”。在硬核且相對同質化內容的基礎上，形式的創新一度成為新聞報道與傳播制勝的關鍵。比如，同樣是策劃有關國務院政府工作報告的報道，有的媒體推出動態圖解，有的媒體推出互動視頻。

在5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等新技術的賦能下，全國兩會的報道形式越來越多樣化，微視頻、H5、圖表、直播、VR/AR、動畫等新形態的媒體產品層出不窮，不斷刷新人們的視野。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等央媒，紛紛推出大量創意十足的新聞產品，形成裂變式傳播，讓時政新聞更加入腦入心。

例如，2017年，人民網運用AR技術推出《“劇透” 2017年全國兩會》，產品一經亮相便吸引業界廣泛關注，這也是AR技術首次運用于全國兩會報道；2018年，新華社推出《AR看兩會|政府工作報告中的民生福利》。隨后幾年，運用AR技術打造的新聞產品如雨后春筍般涌現，通過技術與內容的彈性碰撞，為受眾營造沉浸式的視聽體驗。

二、好的故事內核，通過技術手段實現創新表達

隨著AR技術日趨成熟，其具備越來越強的擴展空間表現能力，業界對該技術的運用也越來越廣泛。不僅包括全國兩會這樣的硬新聞報道，其他報道領域也多有涉及。比如，通過AR實現遠程同框，解決新聞報道中的某些時間和空間上的難題。

華龍網推出的網絡新聞專題《“一個人”的演出 五個人的樂隊》，正是通過對AR這一新技術的運用，讓看似天馬行空的創意真正落地，支撐了內容，實現了完美表達。

2020年初，一條新聞線索打動了華龍網內容生產團隊——熱愛中國文化的澳大利亞小伙菲利普去世后，他的肝臟、腎臟和眼角膜成功移植給了五名中國患者，挽救了三個人的生命，讓兩個人重見光明。

這五名受捐者在得知菲利普生前的最大愿望是舉辦一場音樂會后，素不相識、毫無音樂基礎的他們決心為菲利普圓夢，舉辦一次線下演出。

接到線索后，華龍網內容生產團隊認為這是一個值得深挖的好題材，于是兵分幾路前往受捐者的家中，深入了解他們的情況。此外，還聯系了菲利普的父母，聽他們講述菲利普生前的點點滴滴。得知菲利普年邁的老父親將菲利普的頭像和名字都文在身上時，團隊所有人的眼眶都濕潤了，并且暗下決心，一定要讓這場演出順利舉行。

可正當團隊信心滿滿時，卻遭遇了意外打擊。新冠肺炎疫情的暴發導致原定演出取消。漫長的等待、受捐者身處各地……演出的舉辦面臨重重困難。

在新冠肺炎疫情總體得到控制后，團隊立刻重啟項目。在具體策劃時，團隊思考了這樣一個問題——有沒有可能讓菲利普與五名受捐者同臺亮相？但斯人已逝，又如何同臺？好在媒體技術的快速發展，讓很多不可能變得可能。

經過多次探討后，團隊最終運用AR虛擬成像技術，讓已故的菲利普全息投影“現身”舞臺，讓同臺成真。同時，通過實時視頻連線，讓大洋彼岸菲利普的父母和兒子實現跨時空團圓。

直播連線時，當菲利普的AR虛擬形象出現在舞臺上的那一刻，菲利普的父親眼中泛著淚光，甚至還用扶眼鏡的動作緩解悲傷。

在這個作品中，真人與虛擬形象“同框”的音樂會是實現菲利普愿望的載體，同時也是華龍網內容生產團隊講好這個故事的內核。通過一場音樂會，一場愛和希望的傳遞、一場跨時空的團圓，均得以實現。

華龍網內容生產團隊不僅在直播連線中運用了AR技術，還在網絡新聞專題中巧妙地融入了3D互動舞臺，重現演唱會的演出場景，讓觀眾沉浸式體驗演出。

《“一個人”的演出 五個人的樂隊》一經推出，便取得了良好的傳播效果和社會影響。專題報道在華龍網、“1+41”重慶客戶端聯盟集群傳播，在微博、微信等第三方平臺推送，被中國日報網、網易、澳洲新快報等國內外媒體轉發，媒體大V自發在海外社交媒體傳播，作品全網點擊過億次。此外，央視新聞頻道跟進制作了時長約15分鐘的專題報道，中國青年報跟進推出了相關深度報道。

在社會反響上，充分激發了正能量。網友紛紛表示“感人至深”“要好好思考一下人生的價值”。并且，報道還帶動了更多人關注器官捐獻。據中國人體捐獻管理中心統計，在音樂會舉辦后的兩天內，僅重慶地區的人體器官捐獻志愿者登記就比平日多出近50%。可以說，該作品真正助力了讓大愛翻越山海，讓生命跨越時空，意義深遠。

三、從央媒到地方媒體，善用技術為內容增添色彩

從媒體演進進程看，VR、AR在媒體中的運用是技術發展的必然。

法國哲學家、社會學家讓·鮑德里亞認為，“媒介成為符碼的載體充斥于現代社會，人們又依賴媒體去感知世界，媒體制造的‘超真實取代了真實的狀態”[1]。隨著新媒體技術的迭代，VR、AR與新聞報道的結合，驗證了讓·鮑德里亞的這一觀點。

保羅·萊文森的媒介進化理論指出，一切媒介的進化趨勢都是復制真實世界的程度越來越高，其中一些媒介和真實的傳播環境達到了某種程度的和諧一致[2]。基于這一觀點，從媒介史發展角度看，如果說移動互聯網打破了空間的限制，提升了人對真實世界的“復制程度”，那么通過VR、AR的交互，讓用戶深度沉浸并產生臨場感，則實現了新聞有限敘事空間與無限網絡空間的深度融合[3]。

伴隨現代視頻采編技術、后期制作技術和播出、傳輸技術的發展，VR、AR等新技術在新聞傳播領域的運用越來越嫻熟，給予受眾越來越直觀的體驗，催生出越來越多的應用場景。如今，許多媒體著力探索將VR、AR技術深度運用到各類新聞產品中。

中央級媒體利用技術和資源優勢，在媒體融合進程中處于領先地位。在央媒的帶動下，各級媒體因勢而謀、應勢而動、順勢而為。四川在線推出了《AR動新聞》欄目，成都車展、九寨溝地震題材均有涉獵；華西都市報通過應用二維碼，將視頻、音頻與報紙鏈接，實現多維傳播；河南日報報業集團聯合騰訊QQ推出“AR科技看兩會”，在旗下重點紙媒河南日報、大河報、河南商報推送AR新聞，為受眾提供立體化的兩會報道。

上述新聞產品中運用AR技術，主要目的在于提升受眾的互動體驗，為報道添彩增色。《“一個人”的演出 五個人的樂隊》對AR技術的運用，則是期望通過一個“菲利普”與五個“菲利普”穿越時空的交集，實現主人公的生前愿望，讓其家人不留遺憾，重點突出了新聞的人文關懷，延展了作品內容的深度。

四、提升新媒體技術水平，地方媒體可“借船出海”

成熟的技術往往需要數年甚至數十年的積累。地方媒體發展起步較晚，對新技術的運用不夠重視且基礎薄弱，往往不具備較高水平。

如何提升新媒體技術水平？首先應樹立“技術驅動”理念。在媒體融合發展過程中，媒體從業人員應充分認識技術的支撐作用。在人才隊伍建設上，真正重視技術人員、培育技術人員；在組織機構設置上，充分體現技術的重要性，打造技術團隊，設置技術部門，創造良好氛圍。

為加快媒體融合腳步，多數地方媒體采取一次性購買技術服務的方式進行技術升級。這種方式的核心問題在于，后續技術迭代很難得到有效保障，而且由于自身缺乏高素質的技術人才，難以保障新技術的高效運用，不利于可持續發展[4]。

媒體可根據自身實際情況，與技術領先的服務商或互聯網平臺展開深度合作，實現“借船出海”。在這方面，無論是央媒還是地方媒體，都已有經驗可以借鑒。例如，新華社與科大訊飛聯合成立了“新華訊飛智媒體實驗室”，共同探索人工智能技術在傳媒領域的運用；央視在打造“央視頻”時，與騰訊展開深度合作，引入其先進技術；四川廣電則與百度合作，高效整合183個區縣融媒體中心的內容資源，在媒體內容的策、采、編、發全環節，開放百度AI技術與大數據能力，提升生產效率，降低運營成本。

五、內容仍是根本，應堅持內容和技術的二元驅動

精彩紛呈的新技術，使傳媒生態發生改變，從央媒到地方媒體的各項戰略布局，無一不彰顯著技術的重要性。在技術飛速發展的時代，媒體必須關注新技術、了解新技術、研究新技術、運用新技術，搭上技術的快車。

但不論技術如何發展，媒體都應牢記一點，內容生產始終是媒體的根本屬性，“內容為王”永不過時。也就是說，不論新技術如何涌現，媒體首先要做的，依舊是深挖內容，讓新聞報道更有深度、有溫度、有厚度。

以《“一個人”的演出 五個人的樂隊》為例。這個故事此前已被多家媒體報道，只不過大部分報道僅停留在較淺層次上。多年的職業敏感和對新聞的追求，讓華龍網內容生產團隊在得到線索后便致力于發掘該選題的深度，并從中提煉出兩層重要意義。

第一層意義：當一個人的生命即將走到終點，卻選擇把生的火苗留在人間，點燃另一個徘徊在命運垂危之際的鮮活生命。這一堅定的抉擇，既是“有一分熱，發一分光”的赤誠大義，又是一份有力回應生命意義之問的答卷。器官捐獻是愛與希望的接續傳遞，是高尚價值觀的有力彰顯。但近年來，關于器官捐獻題材的重磅新聞策劃并不多，是值得主流媒體關注的社會現實題材。

第二層意義：菲利普是重慶市首位涉外器官捐獻者。一名熱愛中國文化的澳大利亞青年跨國捐獻器官，中國受捐者又想為捐獻者圓夢。從一個“菲利普”到五個“菲利普”，生命的延續跨越了國界，這不只是對“滴水之恩，涌泉相報”的詮釋，更是跨越山海的友誼，閃耀著人道主義的光芒。

不僅如此，華龍網內容生產團隊通過深入采訪，還了解到樂隊成員背后的許多令人動容的故事。五個人組建了一個微信群，時刻關心著彼此的身體狀況。演出結束后，他們成了無話不談的朋友，因為他們的身體里住著同一個人——菲利普。

作為五個“菲利普”之一的外科醫生伍俊，不止一次對記者表示，“只要有需要，我們隨時愿意站上舞臺，讓菲利普的故事被更多人知曉，也呼吁更多人參與到器官捐獻事業中”。他還說，自己離世后，也愿意將遺體捐獻出來供醫學研究，“我也想像菲利普一樣，用這種方式去幫助更多人”。

正是通過對故事的深度挖掘和對主題的提煉升華，才讓這個網絡新聞專題雖有新技術的加持，但不囿于技術、不流于形式，有了打動人心、引發受眾情感共鳴的厚重力量。

因此，在媒體深度融合發展進程中，媒體要避免對新技術、新要素的簡單疊加，要堅持內容和技術的二元驅動，因為最重要的始終是優質內容本身，技術永遠都是為內容服務的。

面對新形勢，地方媒體要遵循媒體深度融合的內在規律，深植創新基因，在用好新技術的同時，深入基層，聚焦社會和人性的閃光點，挖掘出更多具有獨創性、稀缺性的內容。通過內容與技術的有機結合，打造獨一無二的新媒體精品，進而提升主流媒體新聞產品的供給能力，發揮黨媒的輿論引導能力，體現正能量的媒體價值。簡言之，只有堅持“內容為王”，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

六、結語

講好中國故事、傳播好中國聲音，既是地方媒體的職責，也是時代和人民賦予其的重任。

通過策劃制作《“一個人”的演出 五個人的樂隊》，華龍網內容生產團隊不僅錘煉了腳力、眼力、腦力、筆力，探索了技術創新與內容表達的深度融合，而且對“四全”媒體有了更深刻的認識，對主流媒體融合創新、講好故事更有底氣、有信心。

參考文獻：

[1] 鮑德里亞.仿真與擬像[M]//汪民安，陳永國，馬海良.后現代性的哲學話語.杭州：浙江人民出版社，2000：329.

[2] 保羅·萊文森.萊文森精粹[M].何道寬.編譯.北京：中國人民大學出版社，2007：35.

[3] 張文挺.基于AR、VR的新媒體技術在新聞報道傳播領域的影響研究[J].科技風，2019（22）：79.

[4] 郭全中.媒體融合向縱深發展的關鍵技術及實現[J].中國記者，2020（9）：74-76.

作者簡介？佘振芳，碩士，助理記者，研究方向：金融學。