5W理論下《心動的信號》第四季傳播策略探析

摘要：本文聚焦現象級戀愛社交推理真人秀《心動的信號》第四季，以拉斯韋爾的5W理論為基礎，從傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播對象、傳播效果五個方面分析其傳播策略。研究發現，該節目的傳播主體是擁有一定粉絲數量的明星及身份各異的素人；傳播內容包括戀愛、社交、推理多種元素；傳播渠道具有“社交媒體+跨媒介融合傳播”的特征；傳播對象聚焦90后、00后，凸顯了用戶思維；傳播效果方面，建構了觀眾的情感認同，提高了素人嘉賓的商業價值。但與此同時，節目存在剪輯節奏拖沓、引發網絡群體極化等不足?；诖耍恼聦賽垲愓嫒诵愎澞康膫鞑ツＪ竭M行系統性探索，旨在為同類型節目的實踐提供有價值的理論參考。

關鍵詞：5W理論；真人秀；戀愛綜藝；《心動的信號》；傳播策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0177-03

近年來，戀愛類真人秀節目不斷涌現。繼江蘇衛視推出《非誠勿擾》、湖南衛視推出《女兒們的戀愛》后，騰訊視頻緊跟潮流，推出戀愛推理社交真人秀節目《心動的信號》第四季?！缎膭拥男盘枴返谒募揪劢?0后、00后年輕人群，錄制地點選在深圳，因為深圳快節奏的生活正是當下年輕人情感狀態的集中體現。節目組邀請了六名在深圳生活、擁有不同職業和個性的年輕人入住“信號小屋”，開啟為期一個月的心動之旅。同時，還邀請了六位明星嘉賓組成觀察團，每期對素人嘉賓的心動軌跡進行分析，推理正確便可獲得一枚心動原石。

本文從5W理論的五個核心概念——傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播對象、傳播效果出發，深入剖析《心動的信號》第四季的傳播策略，旨在為戀愛類真人秀節目的實踐提供有價值的理論參考。

一、傳播主體

（一）擁有一定粉絲數量的明星嘉賓

《心動的信號》前幾季的常駐明星嘉賓有戚薇、張雨綺、楊超越等，第四季節目來了個大換血，邀請了楊穎、宋祖兒、馬伯騫、杜海濤、郭麒麟、李雪琴。新嘉賓的加入為節目注入了新鮮的血液，增加了節目看點，同時他們擁有龐大的粉絲群體。節目正式播出前，他們就在微博平臺上發文為節目造勢，吸引粉絲觀看。節目中，六位明星嘉賓集聚觀察室，對素人嘉賓的表現及心動軌跡展開分析。六位明星嘉賓各具特點。楊穎在節目中對素人嘉賓的心理動向分析較為透徹，能夠把握素人嘉賓微妙的心理變化。宋祖兒的愛情觀較為通透，金句頻出，如“兩人的感情，總有一個會落伍，難題取決于那一個走太快的人是不是想要等候”。馬伯騫由于缺少錄制綜藝節目的經驗，推理時常常表現得比較呆滯，但他經常爆梗，在節目中屬于搞笑擔當。杜海濤擅長活躍氣氛、緩解尷尬。郭麒麟臨場反應快，在其他嘉賓接不住梗的時候，總能巧妙地化解尷尬。李雪琴經常輸出獨特的觀點，如“愛情中不能只有一個人改變”的觀點，引發了觀察團的激烈討論。

（二）身份各異的素人嘉賓

《心動的信號》第四季在素人嘉賓的挑選方面，充分考慮到深圳單身青年男女比例，打破了以往戀愛類真人秀男女嘉賓數量均衡的原則，挑選了五名女性和四名男性作為素人嘉賓。他們中有深圳土著，有在外創業的拼命三郎，有互聯網大廠的游戲海外運營，有曾留學海外的博士生。馬子佳是一名深圳土著，名校畢業的他經營著家族企業；方彬涵年僅25歲就擁有了一家屬于自己的MCN；鄧凱慰是一家教育機構的創始人；能力出眾的麥穗是一名董事長助理；陳思銘與明星嘉賓馬伯騫是校友，他是互聯網大廠的游戲海外運營；洪成成是哈爾濱工業大學的一名醫學博士生；羅悅嘉是一名藝考老師，曾擔任珠江形象大使；陳業雄是一名脫口秀演員；孔汝淳是深圳大學播音主持專業的一名大三學生。素人嘉賓多元的身份，契合了深圳單身青年不同的職業特性，他們的戀愛紀實具有代表性，容易引發觀眾情感共鳴。同時，身份各異的素人之間的交流與碰撞，也使節目充滿看點。

（三）精良的節目制作

不論是素人選角還是后期制作，節目組都下足了功夫。本季“信號小屋”不再是位于郊區的獨棟別墅，而是市區里的大平層?！靶盘栃∥荨钡牟季帮L格是北歐風，色調豐富，整體設計極具現代感和科技感，尤其是影音室里圓弧形的設計搭配掛滿植物的吊頂，讓人置身其中感到心情舒暢。不僅如此，主題曲《在我走向你的途中》，節奏輕快、曲調優美，在節目的甜蜜時刻起到了很好的點綴作用，有效調動了觀眾的情緒。當觀察團進行推理和揭曉答案時，音效變得急促，讓人不由得緊張起來。此外，出彩的后期制作使節目更具觀賞性。如充分利用特效，增強節目的綜藝感；巧妙的字幕剪接，補充說明畫面內容，彌補了拍攝的不足；在進度條上標注本期看點，節省了用戶的時間。

二、傳播內容

（一）明星嘉賓的即時反應，拉進了與觀眾的心理距離

《心動的信號》第四季采用雙重敘事空間，第一個空間是明星嘉賓進行觀察推理，第二個空間是素人嘉賓的戀愛記錄。節目是在素人嘉賓下班后錄制的，更加真實地還原了職場人的日常。對于前幾季槽點較多的廚房，本季節目更注重展現嘉賓日常的互動細節，于細微處見甜蜜。例如，當陳思銘發現方彬涵想要對自己說謊時，漫不經心地說“她說謊的時候就是這個鬼樣子”，并一直盯著對方看，讓觀察團直呼“糖分超標”。明星嘉賓在觀看素人的戀愛日常時的即時反應，拉進了與觀眾的心理距離，增強了節目的趣味性。當他們看到素人戀愛的甜蜜瞬間時，也會像電視機前的觀眾一樣尖叫歡呼，使觀眾對他們的反應產生認同，進而拉近心理距離。

（二）戀愛、社交、推理：節目元素多元化

作為一檔戀愛社交推理真人秀節目，《心動的信號》第四季的節目元素豐富多元。節目以戀愛為主題，記錄了在深圳奮斗打拼的年輕人的日常。節目中的許多環節展現了當代年輕人獨特的社交方式，十分接地氣，如一群充滿活力的年輕人在海邊野餐，在篝火前聊天打趣，在影音室里唱歌跳舞，在“信號小屋”玩真心話大冒險等。每期節目結束前，素人嘉賓會發送匿名短信給有好感的對象，明星在觀看完一期節目后，會對素人嘉賓的感情動向進行連線推理，增加了節目的懸疑色彩。經過觀察團的分析，素人嘉賓的心動軌跡逐漸明晰。在此過程中，觀察團會與受眾形成一種競爭狀態，使受眾能夠體會到節目帶來的競猜樂趣[1]。

（三）心動短信、短暫約會、中途下車：節目規則不斷創新

心動短信，是指素人嘉賓每天睡前都會發送心動短信，短信內容既有簡單的問候，也有美好的祝愿。在第四期節目新的嘉賓加入后，為了讓素人嘉賓敞開心扉，更真實地表達自己的情感，心動短信規則變為只發送不接收。入住“信號小屋”的每位嘉賓都有一次短暫約會的機會，可以邀請任何一位異性單獨約會，且被邀請的一方不能拒絕。短暫約會給予了素人嘉賓單獨了解彼此的機會，約會雙方能夠更加沉浸式地談論自己的興趣愛好，在這個不受打擾的空間里，更有利于“信號”的釋放。中途下車，是指如果素人嘉賓在節目錄制過程中已經明確自己沒有心動的對象，就可以選擇退出錄制，而不必像前幾季那樣等到節目結束，這在一定程度上緩解了嘉賓落單的尷尬。

三、傳播渠道

（一）跨媒介融合傳播

目前，騰訊視頻已經實現了電視、電腦、平板、手機等設備全覆蓋，方便用戶在各種場景下觀看視頻。通過騰訊視頻APP里的投屏功能，用戶可將移動端的視頻投屏到電視上，實現大小屏隨意切換。不同的媒介渠道發揮著各自的優勢，實現了節目的跨媒介融合傳播。用戶在移動端觀看節目時，可以通過彈幕表達觀點、參與討論，以及了解其他用戶的看法。對于自己認同的觀點，用戶可以點贊，高贊的彈幕會用不同顏色標識出來。不斷更新的彈幕可以超越空間限制，實現共時性觀看，為用戶營造共同的虛擬空間。同時，騰訊視頻APP還有一鍵截圖分享、動圖和視頻制作的功能。用戶可以將精彩的瞬間截圖保存并分享至微信朋友圈等平臺，在滿足人際交往和互動的同時，激發潛在受眾。

（二）在社交媒體平臺制造節目話題

除利用傳統的互聯網渠道外，節目組還時常在社交媒體平臺制造節目話題。例如，#洪成成約馬子佳被拒#、#心疼洪成成#、#麥穗對馬子佳說感情無法兩全#等話題沖上微博熱搜榜；網友圍繞“在愛情中該不該主動”這一話題，在微博、豆瓣等平臺展開激烈討論。節目組制造的話題大多具有很強的爭議性，網友的討論折射出當代年輕人的戀愛觀。通過在社交媒體平臺制造話題，節目熱度不斷攀升。

四、傳播對象

（一）聚焦特定群體

《心動的信號》第四季采取分眾化傳播策略，主要傳播對象為90后、00后。這類群體大多是剛步入社會的職場小白或還未畢業的大學生。他們大多缺乏戀愛經驗，渴望在觀看別人的戀愛過程中學到一些戀愛技巧，幫助自己早日脫單。節目中，不同的明星嘉賓在分析素人嘉賓的情感走向時，為觀眾提供了不同的戀愛視角，使觀眾自然而然調動自己的認知基模，思考自己在真實生活中面臨的情感問題。

（二）滿足窺視欲和娛樂需求

大多數觀眾觀看綜藝節目是為了娛樂放松，而《心動的信號》第四季很好地滿足了觀眾的娛樂需求。不可否認，每個人的生活方式和軌跡不同，都會本能地對他人的生活懷有好奇心和窺視欲?！缎膭拥男盘枴返谒募菊钦莆樟擞^眾這一心理需求，為觀眾呈現素人嘉賓的戀愛點滴及個人生活，讓其在觀看節目的過程中，暫時忘卻日常生活的煩憂，沉浸在節目建構的擬態環境中，通過這種簡單的方式來消解壓力，娛樂身心。

（三）凸顯用戶思維

《心動的信號》第四季在傳播過程中充分體現了用戶思維，節目組通過彈幕、內容互動等方式，增強觀眾黏性，通過不斷創新節目規則和呈現形式，從情感和價值層面引發觀眾情感共鳴。比如廣告投放方面，以往的廣告投放多數是在節目播到一半時強行插入，十分影響觀感。而《心動的信號》第四季的廣告投放，大多以小劇場的形式呈現，如片頭唯品會的廣告，場景是素人嘉賓在一起討論穿搭，然后自然地過渡到廣告詞“在唯品會上搜心動，買同款”。在片頭設置廣告，能有效減少用戶的反感，同時凸顯用戶思維。

五、傳播效果

（一）構建情感認同

與明星真人秀不同，《心動的信號》第四季沒有事先設計的劇本，而是以素人嘉賓的真實相處為看點，更能引發觀眾產生情感認同。情感連接能夠最大限度提升觀眾的忠誠度，實現節目的長遠發展[2]。觀眾通過觀看素人嘉賓的戀愛紀實，窺見自己的影子，將自己與嘉賓的經歷進行匹配，進而對嘉賓產生情感認同。例如，麥穗作為優質的女嘉賓卻無人青睞，她的經歷是事業型女性的縮影，明星嘉賓李雪琴表示，“落單的麥穗就像曾經的自己”。還有部分網友在社交媒體平臺分享自己與麥穗相似的經歷，討論十分熱烈。

（二）提高商業價值

《心動的信號》第四季節目播出結束后，每位素人嘉賓在社交平臺上的粉絲量都有了明顯增長。他們在節目播出后實現了一定程度的“明星化”，收獲了大量粉絲，且個人生活受到公眾關注[3]。例如，身為時尚博主的方彬涵，憑借節目的曝光量，使自己的事業更上一層樓，拿到了許多代言和商業廣告，提高了個人的商業價值；洪成成通過節目積累了龐大的粉絲群體，其在社交媒體平臺持續為節目制造話題熱度，起到了很好的宣傳效果。

六、《心動的信號》第四季存在的不足

（一）剪輯節奏略顯拖沓

《心動的信號》第四季的每一期節目都分為上下兩集，每集看點基本上都能在下集預告中獲知，這導致很多觀眾看完預告后就不想再觀看正片。并且，在素人嘉賓的時長分配上，存在部分嘉賓時長過短的情況，難免引起觀眾誤會。

（二）明星與素人缺乏深入融合

《心動的信號》第四季雖采取“明星+素人”的敘事策略，但并未做到明星與素人的深入融合。節目中，明星和素人的鏡頭切換過于頻繁，使觀眾產生跳戲的感覺，并且很多時候的看點應是明星的觀點輸出與碰撞，而非素人嘉賓的戀愛紀實。這一現象折射出我國綜藝節目中，明星與素人在身份及話語權上的不對等，造成“星在素上”，而非“星素結合”[4]。

（三）引發網絡暴力

在《心動的信號》第四季中，爭議最大的當屬孔汝淳與馬子佳的成功牽手。這一結局與網友最初的期待大相徑庭，一些網友在豆瓣平臺發帖對孔汝淳進行謾罵和誹謗。由于網絡的匿名性及趨于群體壓力，即便有支持的聲音，也會被聲勢浩大的謾罵聲所湮沒。在“沉默的螺旋”的機制作用下，反對的聲音越來越大，對素人嘉賓的真實生活造成諸多不良影響。

（四）素人人設崩塌

《心動的信號》第四季播出后，鄧凱慰就被曝出有暴力傾向的丑聞，導致其在節目中塑造的成熟、溫暖的形象瞬間崩塌，這與節目組在挑選嘉賓時未深入調查有很大關系。節目播出一年后，曾成功牽手的嘉賓均以分手收場，網友對于“方程式情侶”的結束表示遺憾。甚至有個別網友在網絡上指責素人嘉賓，認為其錄制節目的目的不純，只是為了提升個人的曝光度，并在素人嘉賓后續錄制的其他節目中，產生強烈的抵制情緒。

七、結語

戀愛類真人秀節目應以傳播正向的婚戀觀為切入點，挑選優質的素人嘉賓，引導積極、正向的價值觀，不斷創新節目規則和后期制作方式，打破同質化嚴重的困局，從而提高節目質量，贏得觀眾青睞。

參考文獻：

[1] 李彤暉. 5W模式下《心動的信號》傳播優勢分析[J].新媒體研究，2020，6（12）：105-106.

[2] 馮哲輝，林潔怡.場景視角下綜藝節目創新策略研究：以觀察類綜藝節目《心動的信號》為例[J].海河傳媒，2022（1）：65-70.

[3] 王楚慧.懸念與反套路：以《心動的信號》為例淺析國產婚戀真人秀新方向[J].新媒體研究，2018，4（21）：144-145.

[4] 丁月明.危機與轉機：網絡綜藝節目敘事策略的優化：以《心動的信號》為例[J].戲劇之家，2019（16）：222-223.

作者簡介 秦小雅，本科在讀，研究方向：新聞學。