融媒體時代行業期刊如何實現專業性可讀性并舉

摘要：融媒體時代，行業期刊內容的專業性和行業屬性已經成為自身數據引流的束縛，行業期刊的未來發展必定是專業性與可讀性并舉。文章在分析融媒體時代行業期刊現狀的基礎上，結合融媒體時代行業期刊要立足行業、立足市場、要與時俱進的立身之本和堅持正確的輿論導向、增強服務用戶理念、專業性與可讀性并舉的發展方向，提出打造行業期刊紙媒平臺聯合下的融媒體矩陣、建設互聯網思維下的復合型專業人才隊伍、專業內容與生活常識的溫情結合等舉措，旨在啟示行業期刊通過積極實現自身發展的再定位，堅持正確的輿論導向、深化改革，主動迎接融媒體時代挑戰，不斷增強為客戶提供智庫支持的服務理念，從而實現期刊內容專業性和可讀性的融合并舉。

關鍵詞：融媒體時代；行業期刊；專業性；可讀性；融合并舉

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0210-03

融媒體時代，信息高度發達，傳統媒體受新媒體的沖擊越來越強烈。受此影響，諸多傳統媒體紛紛轉型升級，并積極探索融媒體視域下的生存發展之路。行業期刊作為專業性強、影響力小、發行量不高的傳統非主流媒體，受沖擊尤為嚴重，深度轉型已迫在眉睫。文章從融媒體時代行業期刊現狀分析入手，就行業期刊專業性與可讀性并舉的必要性和實現路徑展開論述，希望對行業期刊的轉型發展以啟示。

一、融媒體時代行業期刊現狀

（一）行業期刊價值及特點

行業期刊，又稱產業期刊，一般是指由各部委或者行業協會、國有企事業單位主管主辦的期刊[1]。往往以某一特定行業或領域為依托，以其專業的內容和前沿的技術儲備作為該行業技術進步和產業發展的風向標，對引領我國的科學技術進步和產業繁榮具有積極作用。從其規模和發展來看，行業期刊的發展具有以下特點。一是行業期刊種類和數量繁多，幾乎涵蓋國民經濟和社會發展的所有行業，是我國期刊行業的重要組成部分，約占期刊總數的35%。二是行業期刊專業性強，是行業政策宣傳、解讀、研究的學術交流平臺，承載著行業管理和政策宣講的時代任務。三是行業期刊因行業所限，社會層面影響力弱，行業圈子意識強，行業之間交流互動少。

（二）融媒體時代信息傳播特點

受惠于互聯網信息技術的發展進步，各類新媒體以迎合大眾閱讀、觀賞、學習習慣的模式飛速發展，收獲巨大數據流量。受此影響，傳統主流媒體紛紛介入新媒體領域，在主流媒體平臺上融合新媒體資源組建出聯合廣播電視、書報刊、信息網絡龐大的立體式融媒體矩陣。

融媒體時代的信息傳播具有以下特點。一是信息宣傳的即時性和不可控性。新媒體領域內，人人都是自媒體，信息可不經編輯和審核，直接出現在網絡，并迅速傳播，具有即時性和不可控性。二是信息載體的多樣性。信息宣傳的載體從傳統的主流媒體廣播、電視、報紙發展到互聯網的短視頻APP、微博、微信等，傳播載體越來越多。三是信息傳播的精準性和需求的定制化。融媒體時代，在數據網絡的加持下，可以實現信息流量的精準投送和個體需求的個性化定制，這是新媒體發展壯大的核心競爭力。

（三）融媒體時代行業期刊困境

融媒體時代帶來的變化，不僅是單純的媒體融合發展，還有行業機構管理、群眾消費理念和行業環境等方面的變化。這使依賴單一行業存在的行業期刊陷入發展困境。一是信息單向傳播的壟斷渠道被打破。信息傳播的精準性和需求的定制化打破了行業期刊對行業信息單向傳播的壟斷渠道。二是群眾對行業期刊的關注度降低。信息載體的多樣性弱化了行業期刊專業信息的主導地位，轉移了群眾對行業期刊的關注。三是海量信息數據處理壓力增大。融媒體時代，隨著媒介種類的日益增加，大量信息數據充斥網絡。如何準確甄別、分析和處理海量的信息數據成為行業期刊亟須解決的問題。

二、融媒體時代行業期刊的立身之本

行業期刊在融媒體時代面臨的困境顯現為行業期刊發展的瓶頸，如對專業知識的呈現不準確、關注度降低以及內容良莠不齊等。因此，行業期刊要想在融媒體時代有所發展，必須思考其在融媒體時代的立身之本，以實現行業期刊在融媒體時代的發展再定位，繼而尋找突破路徑。

（一）行業期刊要立足行業

行業期刊的行業價值和專業屬性決定了其讀者是所屬行業產業鏈中相關環節上的決策者和行業業務執行者。隨著融媒體時代的到來，他們獲取行業動態、資訊、成果和活動等信息的方式越來越多，且呈簡便化趨勢。受此影響，行業期刊在讀者心中的地位受到強烈沖擊。所以行業期刊必須找準立身之本，立足行業謀求發展。

一是要發行業之問。從自身出發自省自警，開展業務自查。期刊內容是否存在非行業文章？是否存在專業知識解讀通俗化、娛樂化現象？是否存在行業主次倒置問題？行業期刊必須時刻牢牢把握行業這個基本點。二是對行業精耕細作。在提供行業動態和資訊等基本信息服務的基礎上，增加拓展業務服務項目，如舉辦行業論壇、行業會展、業務培訓以及圍繞本行業發展增設相關具體業務服務項目，以增強客戶的黏性。三是推動行業生產力轉化。行業期刊要力圖構架起理論與實踐的橋梁，加速理論成果的生產力轉化，促進行業技能革新，推動行業健康快速發展。

（二）行業期刊要立足市場

行業期刊做得好不好，需求大不大，還需要看市場反應。市場作為推動行業發展的原動力，決定了行業期刊的發展方向。所以行業期刊需要通過調查、研究等方式研判市場需求，進而提出針對性措施，方能突破行業期刊在融媒體時代的困境。

一是分析研判市場需求。以調查研究形式對行業期刊的市場需求進行摸底，從內容需求、版面設計以及信息獲取途徑等方面綜合分析研判市場需求。二是布局市場發展。市場需求是動態的，必須在調研分析的基礎上以發展的眼光看待市場需求，方能布局市場發展，少走彎路。三是解決市場需求。根據分析研判情況，準確把握行業動態，對癥下藥，以滿足市場需求，從而不斷改進發展環境。

（三）行業期刊要與時俱進

融媒體時代，信息技術的發展日新月異，行業期刊要想在飛速發展的融媒體時代占有一席之地，就需要解放傳統觀念，與時代發展同步，注重與時俱進。

一是眼界思維的與時俱進。主動接受新事物，學習新本領，增強接受新鮮事物的能力，從而開闊視野，豐富思維，實現與時代發展的同步。二是角色轉變的與時俱進。行業期刊要扮演好行業資訊、內容提供商和深度傳播信息服務商的雙重角色，深入服務所在的行業領域[2]。通過服務內容的變化，實現行業期刊角色轉變的與時俱進。三是載體建設的與時俱進。將融媒新技術應用于行業期刊，打造行業期刊紙媒與網媒雙渠道發展模式，從而完善行業期刊的載體建設，實現行業期刊與融媒信息技術發展的與時俱進。

三、融媒體時代行業期刊的發展方向

行業期刊要在融媒體時代可持續發展，享受大數據帶來的紅利，必須堅持正確輿論導向，增強為客戶提供智庫支持的服務理念，實現期刊內容專業性和可讀性并舉。

（一）堅持正確的輿論導向

無論時代如何變化，媒體是黨和人民喉舌的屬性不會變。行業期刊作為各行業健康發展的方向標，一是要堅守社會責任。主動承擔起引領行業發展的責任，堅守業態專業地位和思想境界；始終為社會傳遞有思想、有價值的行業信息，為行業發展進步提供智庫支持。二是要堅持高質量內容。高質量內容是行業期刊的立足之本。行業期刊需要深入解讀國家政策、深挖行業優勢、統籌行業資源，從強化行業指導、專業平臺共建等方面提升傳播力和影響力，鞏固行業智庫地位。如《山東人力資源和社會保障》把組建專家學者隊伍、加強與業內專家學者聯系、吸引優質稿源作為提升期刊內容質量的重要手段，從而實現期刊自身專業度和美譽度的大幅提升。

（二）增強服務用戶理念

新媒體“短”“平”“快”的傳播優勢是行業期刊難以逾越的，但是期刊內容的專業、全面和權威則是新媒體難以企及的。所以融媒體時代，行業期刊要發展，必須在充分發揮自身優勢的同時增強服務用戶理念。

一方面，要深入研究行業動態，轉變信息單向傳播方式，增加與用戶互動頻次，了解用戶需要，才能及時準確地為用戶提供有價值、有針對性的信息咨詢服務。另一方面，行業期刊的行業指導屬性需要行業期刊找準“指導”與“服務”間的平衡點，以在服務用戶的同時發揮好行業引導作用。

（三）專業性與可讀性并舉

融媒體時代，數據流量是媒體行業發展的基礎。對于行業期刊而言，專業性越強，受眾群體越小，所以行業期刊內容的專業性和行業屬性束縛了行業期刊的數據引流，行業期刊必須盡快實現專業性與可讀性并舉。

一方面，互聯網信息技術的發展為行業期刊實現專業性與可讀性并舉提供技術支持。另一方面，互聯網“短”“平”“快”的思維模式需要行業期刊在可讀性上下功夫。如微信公眾號星球研究所以獨特視角和網絡語言模式解讀專業內容，改變了人們對地理學科的傳統認知，吸引眾多粉絲關注、點贊，成為行業期刊專業性與可讀性并舉的典范。

四、融媒體時代的行業期刊實現專業性與可讀性并舉的路徑

行業期刊的未來必定是專業性與可讀性并舉。所以研究融媒體時代行業期刊實現專業性與可讀性并舉的路徑，可以看作是行業期刊深化改革，主動迎接融媒體時代挑戰的積極探索。

（一）打造行業期刊紙媒平臺聯合下的融媒體矩陣

為適應融媒體時代需要，有必要立足行業期刊紙媒平臺，聯合各類傳播媒介，打造行業期刊紙媒平臺聯合下的融媒體矩陣。

第一，在有效傳播媒介方面。包括行業期刊傳統紙媒、期刊網站、全文數據庫、微信公眾號、微博、抖音、快手、期刊APP等多種有效傳播媒介，形成以傳統紙媒為陣地，輔以各類新媒體有效互動，實現信息傳播全覆蓋的有效傳播媒介。如《中國國家地理》在微信、微博等平臺同步發布期刊內容，月總閱讀量達到9000萬，遠超紙媒的發行量。如近年來，《山東人力資源和社會保障》編輯部拍攝制作的《鳳凰吉祥》《芳華》《護薪人》等15部人社視頻在新華社客戶端、學習強國客戶端等六家主流媒體播放，播放量超600萬，為人社事業高質量發展營造良好輿論氛圍。

第二，傳播形式方面。以大數據傳播為切入點，立足新媒體傳播讀、聽、視、寫等特點，實現行業信息傳播形式的多樣化。

第三，期刊內容方面。既要保持行業期刊內容的專業性和權威性，又要根據新媒體傳播形式的多樣性，將傳播內容重新拆分、歸納整理，以滿足不同消費群體的個性化需求[3]。

（二）建設互聯網思維下的復合型專業人才隊伍

傳統行業期刊對專業編輯隊伍的要求不高，且彼此分工明確，各司其職。但是融媒體時代，媒體之間的融合發展打破了傳播媒介之間的壁壘，故對行業期刊編輯人員的能力提出更高要求，需要具有互聯網思維，且能夠編寫、拍攝、剪輯的復合型專業人才。

第一，需要高水平的專家學者隊伍。只有真正將學術融會貫通，才能將枯燥無味的學術知識用通俗平實的語言表達出來。所以實現行業期刊專業性與可讀性并舉，需要有一批高水平的專家學者。

第二，需要具有互聯網思維的復合型專業人才隊伍。融媒體矩陣下的信息傳播不僅需要學術專家，還需要集行業知識、編輯能力和現代傳播技能于一身的高素質復合型人才，以滿足多媒體采編傳播需求[4]。融媒體時代的行業期刊不僅有紙媒傳播，還要制作科普動畫、視頻等，這需要高素質復合型人才的團隊協作。

（三）專業內容與生活常識的溫情結合

融媒體時代，信息之所以能夠引起共鳴，是因為觸動了人們的心弦。如當前輿論熱議的人教版“毒教材”事件，觸動的是青少年兒童健康成長的心弦，以至于引發全網熱議。行業期刊要實現專業性與可讀性并舉，需要以獨特的視角尋找行業專業內容與人們日常生活的關聯點，即實現專業內容與生活常識的溫情結合。

一方面，挖掘行業專業知識生活來源。拉近與讀者的距離，架設起交流的橋梁，將艱澀難懂的專業知識化為有溫度的作品。如電影《流浪地球》就是將專業的恒星衰退理論以故事形式講述，突破專業界限，從而推動觀眾理解和認識太陽衰退。另一方面，需要研究讀者認知心理。熟悉讀者對科普知識和專業知識的需求，以至個人價值觀養成和情感滿足的認知心理，進而推出系列專題文章，以實現行業期刊專業性與可讀性并舉。

五、結語

融媒體時代的序幕業已開啟，既是挑戰又是機遇。面對挑戰，行業期刊要正視自身面臨的困境，也要明晰自身在融媒體時代的優勢。堅持從行業、專業和市場需求角度尋找突破，從而實現自身的轉型升級。面對機遇，行業期刊在融媒體時代享受著大數據帶來的發展紅利，一定要戒驕戒躁，通過實現自身發展的再定位，堅持正確的輿論導向、深化改革，不斷增強為客戶提供智庫支持的服務理念，從而實現期刊內容專業性和可讀性的并舉。

參考文獻：

[1] 趙新樂.行業期刊如何打造影響力，做科研龍尾也做學術龍頭[N].中國新聞出版廣電報，2016-09-27（008）.

[2] 趙慧君，孫明，謝艷麗.融媒體時代行業科技期刊的創新路徑：北京卓眾出版有限公司的數字化轉型探索與實踐[J].出版廣角，2019（2）：27-30.

[3] 吳珂.媒體融合中行業期刊發展存在的問題及解決路徑[J].北方傳媒研究，2021（3）：24-27.

[4] 孟婷婷.媒體融合時代行業期刊的“變”與“不變”[J].新聞世界，2021（5）：67-71.

作者簡介 邱士波，碩士，編輯，研究方向：編輯出版、人事人才、就業創業。