基于綠色包裝視角下的極簡設計
——以莓茶包裝為例

曹亞雨

（吉首大學，湖南 張家界 427000）

1 綠色包裝設計概述

綠色設計是80年代末出現的一種國際設計思潮，它主要源于人們對現代化設計包裝所引起的資源濫用及生態污染的反思，反映了消費者對綠色包裝設計的關注和責任感。從綠色設計角度來分析，不僅要節省能源和物料的消耗，還要便于回收重新利用。目前，莓茶包裝設計中有很多人忽視茶文化的包裝設計特性，在人們的主觀視覺形象中缺乏莓茶的典雅風俗，在包裝設計上較為繁瑣，缺乏莓茶視覺上的純天然之香。在綠色包裝設計中，許多包裝產品在設計創作之前便對資源以及產品的可回收性做出了思考。例如，在無印良品的外包裝設計上，它并不注重用華而不實或燙金燙銀的外包裝來吸引消費者，而是強調產品本身的功能性與實用性。無印良品在包裝上拒絕了華麗艷美和多余裝飾的外包裝，使產品簡潔大方，色彩淳樸，最大化減少了資源浪費，做到產品的舒適性和審美性統一。無印良品在生命周期、選材上都充分體現綠色、環保的原則，在設計的時候非常注意人性化考慮，一切以人為本，在每個細節上下功夫，充分滿足人的使用需求。綠色包裝設計不是純粹的外觀簡約，而是以滿足功能為造型衡量標準，不添加過多的裝飾肌理（如圖1）。

2 莓茶包裝設計現狀分析

2.1 過度形式包裝

中華的茶文化源遠流長，茶葉已經發展成為社會生活中必不可少的產品，有一千多年的歷史，深深根植在生活中，成為不可或缺的存在。近年來，隨著人們生活水平質量的提高，消費日益多元化，人們對莓茶的包裝需要也日益呈現復雜多樣化，使莓茶包裝文化發生了巨大變化。最初莓茶作為家用和待客的禮節，在包裝上并無過多的形式，直到近年來，人們為了到達某種目的和需求，商家也會迎合顧客的消費心理，在產品包裝上進行再包裝，提高產品的檔次，使人們在購買莓茶的時候會更傾向于形式上的包裝，而忽略產品本身的價值。莓茶形式上的過度包裝不僅會造成資源浪費和環境污染還會加重回收難度。過度的形式包裝往往會忽視產品的功能性，在包裝設計上，形式要追隨功能，使包裝發揮實用性。茶葉的外包裝價值大于茶葉本身的價值，過度追求形式感、追隨市場，會疏忽對環境資源的考慮，采用過多的包裝材料對自然環境造成了破壞（如圖2）。在食用后，茶葉就會失去它的作用，除了鐵盒之外，大部分的包裝袋都會成為包裝廢棄物，有些材質很難降解，不利于綠色發展。

圖2 茶葉外包裝

2.2 過度內容繁瑣

莓茶在包裝設計上增添許多內容與產品無關，使功能的主次不分明，商家在設計包裝上一味追求產品效益，而忽視綠色包裝設計環保理念，間接忽視產以及用戶的審美需求和產品體驗感。設計產品包裝需要定位產品，在產品上要做到極簡實用。有些裝飾是為了裝飾而裝飾，且一味追求商品促銷，增加經濟效益，不斷花樣新翻，而忽略對綠色發展的認識。我們要在形式與內容統一的基礎上，來引導消費者綠色消費理念，積極購買綠色包裝產品，而不是一味在外包裝上進行矯揉造作的裝飾，造成資源的浪費。

2.3 “套娃式”包裝設計忽略消費者需求

2.3.1 色彩方面

隨著市場經濟的快速發展，包裝開始從字面意思演變到“套娃式”的包裝設計，開始在市場上售賣。目前，市場有許多五花八門的色彩包裝設計，大多采用黃色、靛藍色、紅色等為主（如圖3），更有局部用燙金燙銀，使莓茶看上去更有檔次，外部的包裝色彩選用，忽視消費者的需求。傳統的茶葉典雅風俗，具有一種清風傲氣的茶香。但是這種矯揉造作的外包裝與產品的本身意義則其相反。設計包裝產品要盡量做到極簡，用嚴格的標準規范產品的功能和外觀，最大化做到減少資源的浪費，做到物美價廉和品質的保證。色彩選取上盡量簡單且貼合莓茶本身的氣韻，滿足廣大消費者的心理需求。

圖3 茶葉包裝色彩選取

2.3.2 結構方面

許多莓茶外包裝的內部結構都有卡扣，使消費者在食用的過程中極為不便利。這樣的“套娃式”包裝不僅浪費原材料，也不能讓消費者在購買中看到茶葉成色的好壞。諸多“套娃式”的茶葉包裝，拆開后茶葉價格和包裝基本成正比，忽略消費者的購買心理。我們可以在設計結構外包裝上做到“少即是多”，采用天然的竹編包裝元素，這樣既環保又可以保留茶葉的香氣（如圖4），同時減少對環境的破壞。

圖4 茶葉竹編外包裝

在包裝結構上，可以采用茶葉的形狀、圓形等結構創新，實現在包裝裝飾上的簡化，同時滿足莓茶基本功能，還能在包裝材料上減少資源浪費，合理利用結構空間。這樣的創新結構設計不僅增加包裝審美感，也能使顧客在購買莓茶中體驗趣味。

3 莓茶包裝極簡化設計方式

3.1 包裝材質綠色化

隨著包裝產業迅速發展，人們對包裝的需求多元化，包裝的材料顯得格外重要。目前，莓茶綠色包裝的材料品種較少，大多數包裝都是紙制品、金屬品、玻璃品、錫紙等包裝材料，不利于綠色環保。我們可以在包裝材質上選擇一些純天然、不易發生化學變化的材料。在制作上減少不必要的加工，最大化突出自然材質的美感。例如竹桶、蘆葦草、貝殼等編織物品都可以作為包裝材料，這樣不僅貼合莓茶的原始保存方法，還有利于環境保護，并賦予莓茶古色古香的風格。

3.2 創新包裝自然元素

隨著時代的變遷，人們對于審美需求發生了明顯變化。莓茶包裝的色彩組合、圖案構成、文字排列等也在不斷變化和發展。莓茶包裝設計應當簡單而精煉，去掉繁瑣的裝飾，選用直觀的圖案設計，以圖繪字，化繁為簡。簡單的包裝設計（如圖5），利用莓茶的形狀進行設計，給莓茶賦予清晰，讓消費者回歸自然的親切感。我們不僅要吸收自然元素的使用，還要在包裝上進行分類，比如實用形包裝、信仰形包裝、禮儀形包裝、季節限定植物包裝等都是創新型的圖案包裝設計，不僅能夠讓消費者感受到天然樸實的調和之感，也能保護環境，減少資源浪費。

圖5 茶葉包裝

4 結語

莓茶的文化底蘊根植在中華文化的每一個角落，我們應當自覺用創新發展的眼光，樹立民族文化保護意識，在莓茶包裝上做到“少即是多”的設計原則，減少一些不必要的裝飾元素，拒絕一些無謂的裝飾，要注重包裝產品本身的結構性，強調包裝的功能性，不是一味用“套娃式”包裝來推銷產品，要突顯綠色包裝設計的環保效益，用最直觀的表達方式宣傳產品的核心價值。同時在設計的時候要注意人性化的考慮，一切以人為本，在包裝結構、功能上要做到極簡細致，充分滿足人們心理的需求，倡導綠色消費理念，積極采購低碳產品，這樣才能讓“少即是多”的簡包裝成為社會新風尚。