經典影視IP在音頻領域的新生與反思

文/楊永強

“耳朵經濟”背景下，音頻內容具有龐大的用戶群體，形成了多元覆蓋的信息接收場景，成為新的媒體消費增長點，推動音頻產業鏈不斷延伸。根據艾媒咨詢數據顯示，2021年，我國在線音頻用戶達6.4億人，知識付費用戶達4.77億人，在線音頻市場規模近220億元，音頻產業鏈發展進一步完善。但就目前來看，音頻內容生產的門檻低，內容供給、欄目設置與用戶訴求之間存在較大差距。在5G、人工智能等技術“賦能”下，音頻行業進入“內容主導”“品質取勝”的下半場。為促進音頻行業的高質量發展，需要充分考慮、了解用戶的多元需求，挖掘經典影視IP的“富礦資源”，以音頻形式實現經典影視IP資源的新生。

一、經典影視IP在音頻領域的新生背景

音頻是全場景內容消費品，在移動交互背景下，音頻產品的消費場景廣泛、獲取便捷，傳播優勢明顯。基于多場景的音頻產品服務，為經典影視IP資源開發利用及模式革新提供了諸多可能性。在智慧技術驅動、多元主體互動和傳受聯動等因素的影響下，音視頻邊界逐漸消融，形成了開放、包容的新生態。

（一）IP資源豐富，開發優勢明顯

經典影視IP具有龐大的受眾群體，已經形成以情節為依托、個人體驗與集體認同競相交織的“記憶符號”。在過往的傳播環境中，部分經典影視IP受到傳播媒介、傳播環境等因素的制約，存在情節刪減、畫質不佳等問題，影響了經典影視IP的優勢釋放。在新媒體時代，經典影視IP有了更多的傳播優勢。

音頻具有傳播方式靈活、沉浸體驗豐富和想象空間巨大等優勢，通過對經典影視IP進行音頻開發，能夠使觀眾在反復回顧故事細節、沉浸體驗敘事內容的同時，獲得更大的想象空間和新的體驗。2021年4月23日，喜馬拉雅FM上線了《簡·愛》《基督山伯爵》等10部有聲劇，通過將經典譯制片的文化精髓與新的中文語境相融合，合理添加音響元素，綜合各類聲音形態，構建新的敘事場景，為用戶呈現“沉浸式”的體驗效果，既適應了音頻領域的傳播需求，也實現了經典影視IP優勢的延伸發展。喜馬拉雅依托其在音頻領域的龐大優勢，持續引進優質IP，為用戶提供《覺醒年代》《白夜行》等諸多熱門影視IP改編的精品有聲劇，為聽眾營造了沉浸式的“聲音劇”空間，使經典影視IP在音頻領域獲得新生。

（二）行業發展迅猛，用戶需求旺盛

“耳朵經濟”環境下，用戶不斷養成為音頻付費的習慣；音頻領域憑借“多點開拓”，產業效益持續提升，實現了全場景布局，使得優質音頻產品的需求不斷增長。

隨著文本轉語音技術、自動語言識別技術的發展，以及相關應用的不斷優化，音頻行業的扶持政策日益完善，音頻內容不斷向精品化、精細化發展，音頻產業實現高質量快速發展。目前，我國音頻領域已形成了視頻、音樂及文字內容版權提供的上游矩陣，內容制作、內容運營等多主體廣泛參與的中游力量，以及音頻平臺、內容渠道和用戶等下游力量，通過充實音頻內容生態、豐富內容呈現場景，充分滿足了用戶場景化的收聽需求。

在內容生產領域，創作主題扶持模式不斷完善，音頻與泛娛樂化IP協作優勢進一步突出，音頻內容更加豐富。在商業模式方面，會員付費模式更加成熟，直播打賞及廣告營銷更加完善，促使音頻領域持續穩定發展。2021年9月，荔枝FM推出“回聲計劃2.0”，投入“億級”創作資金和大量流量來扶持平臺內容創作，計劃30天內參與博客數量超過5萬人，有力維持平臺發展活力。在此基礎上，對經典影視IP進行科學、合理的音頻開發，將更好滿足用戶的收聽需求，實現經濟效益與社會效益“雙豐收”。

（三）IP生態協同，跨界融合優勢突出

以經典影視IP為核心，綜合各類創新資源、力量，共同參與音頻市場開發，將形成以經典影視IP為基礎的全新IP生態圖譜。

后會員經濟時代，通過以開發高質量的經典影視IP資源為切入點，深耕精品內容、完善知識產權管理，強化版權建設，支持多平臺、多終端建設，從更加宏觀、全面的角度把握經典影視IP音頻開發、進化的內在邏輯，建設IP聯動產業鏈，深度融入大眾娛樂生活、增強音頻服務黏性，構建更加完整的消費閉環。

以建設多層IP生態圈為基礎，以經典影視IP資源音頻開發的反向嵌入為支點，不斷創新音頻呈現方式，積極調整經典影視IP的“音頻化”開發定位，推動音頻產業鏈與經典影視IP資源精準銜接，驅動音頻、影視、名人三個IP“一體橫通”，實現經典影視IP資源價值的最大化利用。

二、經典影視IP在音頻領域的新生反思

在音頻行業不斷深耕、持續發展的進程中，音頻市場用戶進一步增長，對精品內容的需求持續提升。以經典影視IP資源為基礎開發音頻產品，既有效補充了音頻市場的資源缺失，也有助于延伸經典影視IP的產業鏈。但音頻領域的發展受到“泛娛樂化”的影響，出現了錯誤、不當的影視IP“開發熱”現象，影響了經典IP的傳承發展。

（一）盲目追捧經典影視IP，缺乏精耕細作

從音頻領域運行現狀來看，經典影視IP內容契合用戶需求，具有龐大的受眾群體，更有市場保障。在“IP效應”加持下，“IP音頻改編”獲得了更高的市場關注度和用戶吸引力。但經典影視IP資源的音頻開發實踐存在過度依賴“IP效應”的問題，僅以“內容遷移”為基礎，缺少音頻、視頻的深層互動；簡單停留在音視頻“淺層次”疊加，未能真正突破影視IP生態與音頻生態的融合壁壘。部分經典影視IP的音頻產品開發甚至缺乏正確的導向，出現了“IP濫用”現象，最終影響了IP的活力。因此，在全媒體生態融合發展環境下，要堅持以音視頻IP生態、聯動共建為基礎，采用音頻方式對經典影視IP進行合理改編，借助精湛的配音技巧、后期制作技術，融入新的時代審美，推動音頻開發充分融入影視IP矩陣，形成以優質經典影視IP資源為核心、“音視頻”一體融通的“大視頻圈”，確保經典影視IP煥發全新活力。

（二）版權保護不完善，引發侵權糾紛

“聽”經濟時代，依托社交音頻平臺、綜合性音頻平臺和垂直音頻平臺等多元平臺，全民內容生產機制不斷完善，扁平化管理結構業已形成，數字音頻產業鏈在整體上業態豐富、主體多元。但由于法律版權保護機制不完善，經典影視IP的音頻開發受到商業衍生價值的影響，侵權現象頻發。經典影視IP音頻開發是一種“跨媒介”改編，影視作品與原著之間存在故事情節、人物線索等諸多差異。當前的IP音頻改編受到“效率優先”的嚴重影響，傳統版權立法仍然存在保護盲區，增加了音頻開發版權的管理難題。因此，在音視頻協同的生態環境下，要以完整的著作權法律體系為基礎，針對“私立著作權”現象，以版權合同的形式，設立清晰、明確的條款，規定音頻改編“經典影視IP”的范圍，妥善化解音頻開發的版權矛盾。

（三）開發運營能力有限，影響IP鏈條發展

音頻具有伴隨性的傳播優勢，通過將經典影視IP資源與音頻開發相融合，融入合理、完善的商業元素，挖掘經典影視IP的市場潛能，實現了經典影視IP商業價值的全面提升。但當前的經典影視IP音頻開發仍然受到運行能力弱、開發模式尚不成熟等因素的限制，影響了經典影視IP的“全產業鏈”建設。由于經典影視IP的資源較為稀缺，市場流通不暢，增加了音頻開發成本支出，風險較高，容易引發“IP泡沫”現象。此外，由于經典影視IP音頻開發的經驗不夠成熟，音頻與視頻在資源對接、聯動開發和融合發展等環節缺乏有效協同，出現了開發短板，影響了經典影視IP的成功轉化。未來，音頻行業應在經典影視IP的加持下，通過深度磨合、持續沉淀，挖掘經典IP資源的內容優勢，增強IP孵化能力，促使經典影視IP真正煥發時代生機。

三、經典影視IP在音頻領域的新生建議

經典影視IP與音頻聯動開發，重新定義了經典影視IP的傳播方式和呈現形式。通過將經典影視IP資源改編為音頻作品，進一步挖掘了影視IP的深層內涵，使原本優秀的影視作品以新的音頻形態呈現，形成了更加完整的音頻產品鏈，營造了新的音頻產業發展生態。

（一）以精品內容開發為核心，創新音頻形態，擴展IP生態圈

以經典影視IP資源為基礎，開發音頻產品及服務，是音視頻領域“內容為王”開發邏輯的集中體現。以經典影視IP為基礎，充分利用音頻呈現方式，深耕音頻內容品質，增加影視IP劇本的多樣性，有效傳遞音頻產品的豐富內涵，生動彰顯音頻作品蘊含的藝術審美。

要以滿足受眾聽覺需求為基礎，將經典影視IP的內容優勢與新場景、新平臺相融合，借助多元傳播途徑，進一步釋放IP價值，構建完整的經典影視IP衍生內容生產鏈。要充分掌握音頻平臺傳播規律，結合具體敘事場景，對經典影視IP進行二次加工，使原有內容以新的“可聽音頻”方式進行傳播，實現從影視場景向收聽情景的敘事轉化。要從音頻時長、聲音渲染、素材選擇等維度出發，對經典影視IP進行“聽覺”開發和“二次處理”，加大對內容創作的扶持力度，為用戶提供高質量的音頻資源。

例如，騰訊視頻與喜馬拉雅以“喜訊IP孵化計劃”為基礎，發揮音視頻互補和反哺優勢，構建了跨界協同、審美共通的完整閉環，更為廣泛地覆蓋了目標用戶群體，實現了視聽聯動的理想成效。以經典影視IP《雪中悍刀行》為例，喜馬拉雅平臺中“無刪減版”音頻播放總量高達20.58億次。深耕IP生態圈內音頻、視頻的互補作用，形成了強大的傳播生態，進一步鞏固了經典影視IP的影響力。

（二）以完整市場建設為重點，豐富音頻產品，完善音頻產業鏈

隨著知識付費生態不斷成熟，要發揮經典影視IP的用戶群體優勢，豐富音頻內容種類及產品矩陣，充分激活經典影視IP的高變現能力，打通經典影視IP與音頻之間的發展圈，構建音視頻平臺融合產業鏈。

要針對經典影視IP資源現實，建立科學、全面的IP孵化評估、開發運營及營銷體系，通過對其音頻的開發價值、市場反響進行具體評估，為經典影視IP的音頻改造提供決策服務，形成相對嚴密的音頻開發計劃，確保經典影視IP資源快速增殖。要對市場用戶進行精細劃分，建立成熟、穩定的IP商業生態圈。融入用戶個性化、多元化的音頻消費訴求，積極創設沉浸式、互動式的體驗場景，增強音頻服務黏性，加快經典影視IP的市場轉化進程。以“音頻營銷”模式為基礎，融入新的廣告商業模式，創新經典影視IP音頻產品的營銷機制。借助“名人IP”，采用社群營銷、體驗營銷等智慧手段，發揮經典影視IP與名人IP的聯動效應，提高音頻廣告投放、用戶付費訂閱及粉絲打賞的經營能力，加快音頻產品的市場化進程，構建更加全面、更有吸引力的IP產業生態。

例如，酷狗音樂與知名演員江疏影攜手合作，借助江疏影個人IP“紅唇視頻”，推出了音頻作品《江疏影紅唇說》，并將之與其影視代表作《三十而已》相融合，形成了新的優質IP聯動矩陣，構建了“閉環式”音頻產業鏈，實現了名人效應與商業推廣的有機融合。

（三）以音頻最佳呈現為目標，整合優勢資源，構建音頻可持續開發鏈

經典影視IP具有極高的文化利用及商業開發價值。在對其進行音頻開發時，要以“沉浸式”體驗為重點，通過增強音頻產品的互動體驗，規避經典影視IP的轉化風險，延長音頻開發價值鏈。要以用戶精細化的內容需求為導向，充分發揮聲音傳播的治愈優勢與陪伴功能，持續整合優質音頻內容及產品供給，打造有特色、可持續的音頻內容“生態圈”，充分釋放經典影視IP價值。要完善經典影視IP音頻產品的知識產權保護工作，通過制定評價科學、等級合理的音頻品質評價機制，制定正確的音頻作品創作導向，切實糾正過度依賴“點擊率”“博眼球”的錯誤創造導向。要注重完善受眾互動機制，積極傾聽、廣泛收集受眾意見，通過以IP全產業鏈為框架，充分發揮音頻、視頻的協同優勢，構建經典影視IP的新傳播生態。通過對經典影視IP進行音頻改造，推動音頻產品與社交平臺有機融合，為不同類型的群體用戶提供個性化定制音頻服務，使經典影視IP進一步滲透、融入用戶生活，形成更加完整、全面的IP產業鏈。

例如，騰訊音樂娛樂集團與環球影畫共同推出了以小黃人、神偷奶爸、功夫熊貓為代表的環球經典IP音頻作品，通過融入北京環球度假區的線下場景，對經典影視IP作品進行二次開發，為用戶提供了更優質的音頻內容、更生動的聲音體驗，有效延伸了經典影視IP的開發鏈。