研究我國傳媒產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)之作

文/王利民

2022年7月29日，《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022）》發(fā)布會在線上舉行，一年一度記錄中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“年輪”又刻畫出了新的一圈。報告以全球視野緊密跟蹤傳媒發(fā)展前沿，用扎實數(shù)據(jù)系統(tǒng)研究中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一幅傳媒業(yè)生態(tài)的立體圖景展現(xiàn)在我們眼前。

《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》是由清華大學傳媒經(jīng)濟與管理研究中心聯(lián)合CTR、CSM以及眾多國內(nèi)外學者專家共同參與的協(xié)同創(chuàng)新項目。多年來，清華大學新聞與傳播學院依托清華大學的綜合優(yōu)勢，以深厚的人文底蘊、豐富的人才資源，積極探索馬克思主義新聞觀的教學體系，強基礎(chǔ)、重交叉、促融合，新聞與傳播學科發(fā)展迅速，新聞與傳播人才輩出，同時不斷產(chǎn)出具有國際前沿水準的優(yōu)秀成果，為我國的新聞傳播事業(yè)發(fā)展提供了智力支持。

崔保國主編率領(lǐng)的“傳媒藍皮書”課題團隊每年編撰的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》致力于對國際、國內(nèi)“媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、傳媒生態(tài)”的分析研究，憑借其獨立性、前瞻性、原創(chuàng)性、完整性和權(quán)威性，已然成為研究我國傳媒產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)之作和知名品牌。“傳媒藍皮書”于2012年起被認證為CSSCI來源集刊，并多次榮獲社會科學文獻出版社“優(yōu)秀皮書報告”獎項。在多年的堅持中，“傳媒藍皮書”已經(jīng)形成了由一批優(yōu)秀的專家、學者組成的智庫團隊，形成了一個能夠影響行業(yè)、對行業(yè)有指導(dǎo)能力的“共同體”。

黨的十九大以來，以習近平同志為核心的黨中央站在國家治理高度，為加快推動媒體融合發(fā)展指明了方向，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。2021年，習近平總書記關(guān)于加強我國國際傳播能力建設(shè)的“5·31”重要講話指出，要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。“傳媒藍皮書”課題組以研究和推動中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展為己任，通過翔實的一手調(diào)查數(shù)據(jù)全面勾畫了中國傳媒市場的立體圖景，洞察媒體融合與傳媒創(chuàng)新變化，為讀者了解中國傳媒產(chǎn)業(yè)的前沿問題提供了一份重要的參考讀物。本年度的《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022）》從政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境的宏觀視角觀察傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展情況，從營收規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的視角來描繪傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)新格局。報告對新技術(shù)變革影響下的傳媒發(fā)展趨勢進行分析和預(yù)測，不僅為業(yè)界、學界提供了多方面的進一步深入探討的話題，也是我們理解社會深度媒介化的基礎(chǔ)，更是在網(wǎng)絡(luò)空間時代為媒體全面發(fā)展提供了重要參考。

2021年“傳媒藍皮書”課題組提出了現(xiàn)代傳媒生態(tài)系統(tǒng)的概念，這一探索及研究非常有意義，因為傳媒生態(tài)對資源的動員、配置，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，對來自各方的危機的抵御等具有重要的作用。媒體有必要深耕生態(tài)，通過經(jīng)濟判斷、政策判斷、用戶需求判斷來實現(xiàn)更全面的發(fā)展。本年度“傳媒藍皮書”課題組聯(lián)合相關(guān)學術(shù)機構(gòu)發(fā)布了“傳媒生態(tài)系統(tǒng)圖譜（2022版）”，該圖譜依照媒介形態(tài)和媒體業(yè)態(tài)，把傳媒劃分為20多個大類，涉及眾多傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上具有代表性的600多家企業(yè)，再結(jié)合作為信息基礎(chǔ)設(shè)施的媒體和全球重點傳播媒體，全面展示了傳媒生態(tài)現(xiàn)狀，讓我們看到了一個立體的、不斷變革創(chuàng)新的傳媒發(fā)展格局。另外，報告還結(jié)合全球各區(qū)域傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況進行綜合對比研究，這不但對我們中國傳媒從業(yè)者來說擴大了視野，也為中國媒體提高國際傳播能力提供了良好的指引。

《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的出版方社會科學文獻出版社是中國社會科學院的人文社會科學專業(yè)學術(shù)出版機構(gòu)，是我國哲學社會科學的重要出版平臺，已經(jīng)與“傳媒藍皮書”研創(chuàng)團隊合作了近20年。多年來秉持“創(chuàng)社科經(jīng)典，出傳世文獻”的出版理念，堅持專業(yè)化、數(shù)字化、國際化、市場化齊頭并進的發(fā)展道路。其學術(shù)編輯以專業(yè)化和高質(zhì)量為抓手，盡心盡力為學者提供多元化的學術(shù)出版服務(wù)，堅持為人文社會科學的繁榮與發(fā)展服務(wù)。黨的十八大以來，中央高度重視中國特色新型智庫建設(shè)，社會科學文獻出版社的皮書系列也進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，現(xiàn)在皮書已經(jīng)成為國際國內(nèi)社會各界全面、便捷地了解當代中國、當代智庫發(fā)展的重要窗口。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022）》是“傳媒藍皮書”系列的第18部，自2004年首次出版以來，每一部都致力于從不同研究視角、不同空間尺度透視和展望中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。筆者相信，依托清華大學新聞與傳播學院強大的科研團隊和深厚的學術(shù)積淀，“傳媒藍皮書”研創(chuàng)團隊必定會取得更加豐碩的成果。