融媒體時代紙媒記者轉型路徑探究

摘要：新媒體的發展、媒體融合的推進，加速了融媒體時代的到來，非專業化的新聞生產越來越多，對傳統紙媒造成了沖擊，傳統媒體轉型迫在眉睫。因此，傳統紙媒記者如何應對轉型中的挑戰與困難、如何發揮自身優勢加速轉型、如何在新舊之間平衡自身的角色與定位，成為當下值得探究的議題。文章采用文獻研究與案例分析的方法，討論融媒體時代紙媒記者的定位和轉型問題，結合紙媒記者面對的行業與個人困境，提出融媒體環境中的紙媒記者兼具信息甄別者、輿論引導者、新媒體平臺合作者的三重角色。為了充分發揮各種角色的職能，紙媒記者要秉持專業性，向全能發展、以內容為“骨血”，以思維作“靈魂”、做好“把關人”，保持權威性與真實性。

關鍵詞：融媒體時代；紙媒記者；角色定位；挑戰；轉型路徑

中圖分類號：G214.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0152-03

一、引言

5G時代的到來，再次推動互聯網高速發展，新的科學技術層出不窮，越來越多的新媒體平臺涌現，媒體融合成為時代趨勢與必然。受眾獲得信息的渠道不再局限于報紙等傳統媒體，科技與互聯網賦予受眾更寬闊的信息接收平臺。在信息與數據的浪潮狂卷中，新媒體以其個性定制、海量信息、優質服務等特征不斷吸引大眾眼球，同時其獨特的數據算法、精準推送、信息轟炸等手段讓受眾更加傾向并依賴于使用新媒體，這對傳統媒體造成了巨大沖擊。為應對新媒體的沖擊，加速媒體融合，傳統紙媒記者向融媒體轉型早已提上日程。

二、融媒體環境下新聞的特征

（一）融媒體時代下新聞報道形態變化

融媒體并非實體媒體，而是把各種媒體相互融合，利用多種媒介載體，實現資源、信息和技術的全面融合，從而實現對信息的高度整合與廣泛傳播。在傳統媒體的敘事方式下，新聞一般是以書面文字或者是廣播音頻、電視視頻的方式進行傳播，媒介載體一般為報紙、雜志、電臺、電視等。

互聯網的出現打破了媒介的限制，聲音、文字、圖片、視頻可以通過技術手段整合于一體，新聞報道的形式不再是單純的文字或者音視頻，而是呈現出多維度、多層次形態。比如在人民日報的微信公眾號里，新聞報道中可以插入視頻鏈接，再放上文字新聞稿，中間配以新聞圖片，最后以微信公眾號文章的形式推出，而受眾可以通過iPad、手機端或電腦端進行電子化閱讀。反之亦然，受眾同樣可以在傳統的報紙、雜志上找到二維碼，再通過二維碼進入網頁端口。多種技術的融合，使新聞報道在技術、呈現方式與傳播手段上實現極大豐富，為受眾提供了更多角度與選擇。

（二）融媒體時代UGC新聞生產不斷涌現

截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，互聯網普及率達73%[1]。互聯網又被稱作“無邊界媒介”，它突破了時空限制，使信息實時傳播，任何人都有輕易獲取信息的能力。同時，互聯網打破了以往傳統媒體的新聞信息壟斷地位，改變了新聞傳統的單向度傳播方式，使新聞記者的職業功能發生轉化，新聞來源呈現渠道多樣化、大眾化、平民化。

自Web2.0概念興起，UGC生產模式不斷發展，UGC（User Generated Content）即用戶生產內容。相比于Web1.0的單向性、聯合性，Web2.0模式下的互聯網應用具有去中心化、開放、共享等顯著特點[2]。

在這樣的互聯網發展背景下，網絡用戶不只是獲取信息的受眾，開放的平臺讓用戶更有興趣參與到信息傳播過程中，隨心所欲分享觀點。受眾身份多元化，每個人都能成為“新聞制作人”，新聞采寫不再是新聞記者特有的職能與權利。

三、紙媒以及紙媒記者面對的挑戰

（一）行業困境

新媒體沖擊之下，傳統紙媒逐漸走向衰落，“紙媒已死”的聲浪也越來越大。筆者在此尚且不做探討，但紙媒經營愈發困難已是不爭的事實[3]。近年來，各家報紙逐步縮小版面規模，發行量不斷下降，報業廣告經營困難，曾經大街小巷隨處可見的報亭也逐漸成為沒落甚至消失的街景，報業新聞紙產量銳減，國內多數新聞紙廠經營虧損，多家報刊休刊或停辦。

傳統紙媒如此現狀莫不與互聯網相關，傳統紙媒是中心化結構，屬于典型的賣方市場，但是互聯網與新技術的出現打破了傳播壁壘，互聯網的一個顯著特征便是“去中心化”，新媒體免費的信息資源與渠道為大眾提供了更優質便捷的服務，受眾自然被吸引。

時效性是新聞最重要的特質之一。在生活節奏越來越快的今天，人們的閱讀開始提速，爆炸的數據充斥著人們的眼球，能吸引人的只有最快最新的熱點信息。借助互聯網實時性優勢的新媒體搶占了新聞報道的先機。在通訊尚不發達的年代，通訊社、報社通過其獨有的信息渠道往往能第一時間獲取信息，經過專業加工形成新聞報道，而互聯網的“無邊界”打破了這種壟斷地位并加速超越傳統媒體，曾經獨家占據的及時性與專業性反而變成了滯后性。

（二）個人困境

在這種強勢沖擊下，與傳統紙媒行業一起陷入困境的是以編輯、記者為主的相關從業人員。

中華全國新聞工作者協會2014年發布的《中國新聞事業發展報告》顯示，中國報紙出版單位有26.31萬人[4]。而2020年報紙出版業從業人員總人數為17.1萬人。

近10萬名報紙出版業從業人員轉行，其中不乏一些知名記者、主編轉身投向互聯網新行業浪潮。大量優秀且高素質的從業人員流失，是對傳統媒體行業內部的巨大消耗，也給未出走的傳統媒體人帶來心理壓力。

除了何去何從的困惑，擺在傳統媒體人眼前的挑戰還有來自對新媒體的適應程度。這種挑戰首先來源于技術。新媒體依托互聯網與新技術，類似于網絡直播、公眾號、H5、Vlog等新的傳播形式，對年齡偏大的從業者來說就成了一道難題。同時，如何利用這些技術，在第一時間實現采訪、寫作、編輯、報道則是傳統記者亟須掌握的技能。

操作性的技巧是很容易掌握的，更大的挑戰來源于傳統思維的局限。傳統的報紙行業，采寫、編輯、加工、審核、出版、發行都有著固定的流程與范式，這種固定的流程造成記者在采寫上的思維固化，更多紙媒記者并未從原始的傳播角度中跳脫出來，仍舊扮演著新聞傳播者的單一角色。這種固化使得傳統記者在寫作上也無法突破原有的思維模式，未能展現出更加創新、更有深度的作品，無法吸引更多受眾。

四、融媒體時代傳統記者的角色定位

（一）信息的甄別者

在過去，傳統媒體記者的核心工作任務是搜集與編輯資料，但是到了融媒體時代，核心任務轉變為歸納、篩選并核實資料。對于專業的信息識別者來說，并不應僅僅是闡釋和解析資料，而是應該明確信息的源頭，判斷信息是否真實且可信，接著結合融媒體環境中大眾的閱讀方式等特點，處理與編輯信息。在上述工作中，傳統媒體記者突出的優勢在于能夠實現對新聞報道深刻、全面的調查與分析，向大眾呈現最真實、最全面、富有較高新聞和社會價值的資訊。

（二）輿論的引導者

過去，傳統媒體記者大多掌握著輿論的主導權，親身參與新聞信息的傳播。但是到了融媒體時代，傳統媒體記者慢慢失去了對輿論的主控權，即便是不具有較強權威性的自媒體同樣能夠創造出輿論焦點。由此，融媒體大背景下，最突出的問題之一便是輿論引導的理性度不足。富有情緒且并不全面的輿論大肆傳播，同時因為一些自媒體的職業素養較低，在傳播過程中一味想要博人眼球，夸大標題，甚至主觀臆造信息，在某種層面上嚴重傷害了輿論環境。所以，傳統媒體記者需要扮演好掌舵人的角色，合理地引導輿論的整體走向，發揮好輿論把關與監控的作用。傳統媒體人須強化合作，加強不同傳統媒體的互動和交流，合作公開重大輿論新聞，由此強化輿論報道的真實性和權威性，給予公眾科學且正向的引導。

（三）新媒體平臺合作者

傳統媒體作為融媒體的一個有機構成部分，與“后起之秀”新媒體相比，顯示出一定的力不從心，為了迎頭趕上，傳統媒體除了提升內容品質、改善傳播方式外，同時也要加強與新媒體的合作。在融媒體時代，媒體融合是大勢所趨，目前許多傳統媒體記者都在微信、微博等新媒體平臺上開通了賬號，通過新媒體平臺發布“拋磚引玉”式的片段信息，然后又返回傳統媒體的大本營，在傳統媒體上發布完整信息。相比傳統媒體，新媒體最大的優勢就是傳播速度快、覆蓋面廣，為此，傳統媒體記者可以將新媒體作為一個“跳板”，發揮其自身的優點，提升新聞傳播的速度，同時應該發揚傳統媒體深度解析、實事求是的精神。傳統媒體人還應該通過新媒體工具主動和觀眾溝通互動，由此解決傳統媒體互動溝通不暢的問題。

五、紙媒以及紙媒記者的優勢與轉型路徑

（一）秉持專業性，向全能發展

紙媒記者最大的優勢便是自身專業素質過硬。雖然人人都能成為自媒體，但是專業人士與非專業人士的對比可謂鮮明。傳統媒體記者對新聞的敏感性更強，抓取新聞更能突出特點，選取的角度更加專業，內容挖掘層次更深。在思維方式方面，受過專業訓練的記者更具理性，邏輯層次更加清晰，對大量信息的提取與整合能力更強。

在這樣的專業基礎上，紙媒記者應加強對多種新媒體技術的學習與掌握，從單一采寫轉為集采編、拍攝、剪輯、制作、策劃甚至直播出鏡于一體的融媒體記者。新媒體領域很多優秀的從業者都是紙媒出身，比如“一條視頻”創始人徐滬生、公眾號“獸樓處”創始人獸爺、網紅博主黎貝卡等，在紙媒行業積累的經驗以及打磨出的專業性也成就了他們在新媒體領域中的事業[5]。

采編發流程再造和融媒體中心建設是媒體融合發展的重要一環[6]。傳統紙媒一方面應該加強對記者的培訓，開展相關業務實踐課程，另一方面應加強基礎硬件設施向融媒體轉變融合，加強OGC（Occupationallygenerated Content）與PGC（Professional Generated Content）生產，即職業生產內容和專業生產內容，其中最典型的范例莫過于人民日報“中央廚房”，“報、網、端、微、屏”形成聯動模式、實現融媒體傳播，現在許多地市級媒體都開設了新媒體中心，不斷推動自身轉型。

（二）以內容為“骨血”，以思維作“靈魂”

無論時代與技術發展到何種地步，對于媒體行業來說，內容都是最核心的部分。在充斥著碎片信息的新聞環境中，受眾對“速食”新聞逐漸感到厭煩，渴望獲得具有深度的優質內容。

專業且深厚的文字素養讓紙媒記者在深度報道、專題報道、連續報道以及評論分析上擁有著得天獨厚的優勢，紙媒記者在這樣的環境下更要堅持修煉自己的“看家法寶”，即文字功夫。

同時，要利用這種優勢，加強對新聞更深層次的挖掘，在海量信息中以獨特、深度或者持續追蹤的報道形式作為自己獨樹一幟、脫穎而出的秘訣。

技術上的升級是軀殼的塑造，思維上的轉變才是決定一個傳統紙媒記者是否能夠轉型成功的關鍵靈魂。融媒體環境下的記者，必須具備互聯網思維才能更精準地抓取最能切中受眾興趣點的新聞線索。紙媒記者要打破原有的思維范式，積極了解與掌握融媒體環境下的新聞訴求點，提升寫作技巧，將開放、創新、包容、多元的互聯網思維融入寫作與采編當中。

（三）做好“把關人”，保持權威性與真實性

“把關人”既可以指個人，如信源、記者、編輯等，也可以指媒介組織。這一概念由美國著名社會心理學家盧因提出，后來傳播學者懷特明確提出新聞篩選中的“把關”（gate-keeping）模式[7]。

雖然傳統紙媒及記者都面臨著轉型挑戰，但是不難發現，轉型的傳統媒體依舊掌握話語權。自媒體的異軍突起雖然使大量消息更快傳遞，使更多不具備專業資質的用戶擁有了發布“新聞”的能力，成為“第一發布人”，但這種新聞生產過程以個人主觀判斷為主，隨之而來的是“后真相時代”的信息泛濫、信息虛假與事實反轉，以及商業娛樂新聞泛濫、嚴肅新聞娛樂化等諸多問題，因為個人層面的傳播往往是“事后把關”，這就造成了新聞信息傳播后輿論的異化。

傳統媒體的權威地位在此時更加凸顯，做好“事前把關”則成了新聞生產到傳播過程中的重要一環。傳統媒體成熟的新聞采編過程以及明確的行業規章制度要求相關從業人員必須對發表的新聞報道負責，嚴謹與規范的新聞生產是對新聞真實性的保證，這也是為什么在網絡上各種言論爭辯不清時，網民們普遍希望看到傳統媒體發聲[8]。這種權威的聲音也往往能成為維護社會安定秩序的強力量，引導正確輿論走向。

六、結語

在時代浪潮的沖擊下，媒體發展的機遇與挑戰并存，傳統媒體及相關工作者面臨著不小的困境與壓力，加速向融媒體轉型刻不容緩。傳統媒體雖然具有一定優勢，但技術的升級和思維的轉換仍是必須完成的課題，只有全方位提升整個傳統媒體行業及從業人員的綜合素質，不斷融合創新，才能實現成功轉型。

參考文獻：

[1] 第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心（CNNIC），2022-02-25.

[2] 張龍.社會化媒體環境下青少年風險意識的培育[J].當代青年研究，2017（1）：7.

[3] 曹斌.巴菲特的信是否預示紙媒業春天來臨[J].青年記者，2013（10）：118.

[4] 劉楠.媒體深度融合之下紙媒記者轉型途徑探索[J].傳播力研究，2021（6）：3.

[5] 習近平.推動媒體融合向縱深發展鞏固全黨全國人民共同思想基礎[J].中國廣播，2019（2）：4-5.

[6] 陳素惠.媒體“中央廚房”新聞生產研究：以W報業集團為例[D].鄭州：鄭州大學，2019.

[7] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011：4.

[8] 李建束.媒體融合背景下紙媒攝影記者如何轉型[J].采寫編，2022（6）：87-89.

作者簡介 王華，本科，編輯，葫蘆島日報記者，研究方向：紙媒記者轉型。