傳統電視新聞與新媒體融合的轉型戰略探究

摘要：隨著信息技術、計算機技術、互聯網技術的發展，新媒體如雨后春筍般崛起，人們的娛樂生活、信息接收習慣和偏好等都發生了翻天覆地的改變。與此同時，傳統電視新聞受到了巨大的沖擊和挑戰，受眾大量流失。因此，文章以推動傳統電視新聞的發展作為研究目的，研究當前傳統電視新聞的發展困境。發現當前電視新聞中存在新聞時效性不足、媒體人員綜合素養低、新聞傳播形式片面、節目內容功能性缺失等問題。傳統電視新聞想要跟上時代發展步伐，需要積極尋找與新媒體融合的發展轉型戰略，利用新媒體技術和信息傳播特點來解決發展中存在的問題，促進傳統電視新聞行業的健康長足發展，提高其社會影響力和新聞傳播力。

關鍵詞：傳統電視新聞；新媒體；融合；轉型；戰略

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0164-03

一、引言

在信息化時代大背景下，互聯網逐漸發展成熟，我國網民數量越來越多。各種新興媒體依賴于互聯網技術和信息技術不斷發展，傳統媒體的競爭壓力越來越大，生存環境受到嚴重擠壓。面對越來越復雜多變的媒體環境，傳統電視新聞如果一味秉持傳統的工作模式和理念，很容易被時代淘汰。

想要獲得更長遠、穩定的發展，傳統電視新聞需要積極與新媒體合作，加強媒體融合、引進先進的媒體運營理念和媒體設備、掌握互聯網新媒體信息傳播規律等。只有積極迎合時代發展潮流，加快轉型變革，才能更長遠地發展下去[1]。

二、傳統電視新聞在媒體融合時代面臨的問題

（一）新聞時效性不足

1.受眾對新聞時效性的要求更加嚴格

新聞信息的傳播，主要是通過媒體介質，將具有社會價值的信息傳播出去，被更多人接收。在過去的發展中，傳統電視新聞有著非常明顯的優勢，其受眾數量極其龐大。但信息的傳播需要立足于受眾的信息需求上，現代化信息技術和新媒體行業發展，人們可以通過移動設備和互聯網隨時隨地接收到來自全球各地的新聞信息，新聞接收渠道被拓寬。互聯網信息傳播速度很快，因而新聞信息的時效性很強。人們習慣于接收時效性更強的新聞，電視新聞節目中新聞的時效性顯然難以滿足受眾需求[2]。

2.傳統電視新聞制作流程過長

即便傳統電視新聞想要增強自身新聞的時效性，也很難改變當前發展現狀。傳統電視新聞媒體新聞內容審核非常嚴格，從新聞素材的收集、采編到稿件的撰寫、錄制、后期剪輯處理，再在特定的時間點播出，有一套煩瑣和嚴格的流程。在這一生產流程之下，雖然新聞的內容、觀點以及質量能夠得到有效的保證，但其時效性顯然很難被提高。

與此同時，新媒體的信息傳播方式和途徑都呈現出多元化、便利化的發展特點，受眾能夠隨時隨地了解新聞信息，微博、微信、QQ、抖音等社交軟件改變了人們的信息接收習慣和方式，受眾對傳統媒體的依賴程度也因此不斷下降。

（二）電視新聞內容和傳播形式傳統單一

1.新聞內容傳統

傳統電視新聞內容的傳統性和同質化問題較為明顯，這也是導致受眾流失的原因之一。新聞內容上的傳統主要體現在電視臺強調的政治性上。傳統電視新聞受其電視臺編制特性的影響，無法像新媒體行業一樣一味迎合市場受眾喜好，其新聞內容具有官方性和權威性，對輿論環境有著非常重要的影響。因此新聞內容質量、新聞觀點上會有一定的約束，這些約束導致很多具有爭議的新聞和觀點無法被編入電視新聞中。此外，電視新聞內容上的傳統還受到新聞媒體人員的影響。由于電視臺的新聞記者崗位大多比較穩定，部分媒體人員在穩定的工作環境中漸漸喪失了工作動力和創新動力，并慢慢習慣于按部就班地工作，其工作思維很容易僵化，自然也很難在新聞素材搜編寫上創新。

2.新聞傳播形式單一

傳統電視新聞節目的傳播主要是借助電視、信號接收設備完成的，并且節目播出時間固定，錯過播出時間無法重播。但就當前而言，大部分年輕受眾的工作非常繁忙，其時間碎片化嚴重，很難空出時間坐到電視機前收看新聞節目。這在很大程度上與年輕受眾的休息時間沖突，其根本沒有充足的時間收看新聞節目，因而其新聞的傳播效力也受到很大影響[3]。

（三）新聞并未立足于受眾需求

新聞信息內容能給受眾帶來價值，受眾的新聞需求才能得到滿足。比如一些惠民政策類的新聞視頻，受眾想要了解更多惠民政策，而傳統媒體中的惠民政策類報道新聞恰好能滿足受眾這一需求。并且，通過新聞記者通俗的解釋，受眾能夠更加簡單明了地了解政策具體內容。但就近些年而言，新聞節目的內容同質化越來越嚴重，脫離了受眾的實際需求，其新聞內容并未真正立足于受眾的信息需求，更多是一些偏時政類的新聞報道，導致受眾難以從新聞中提取到自己感興趣的信息。長此以往，受眾會對新聞節目漸漸失去興趣，甚至產生厭倦和排斥心理。

（四）新聞呈現形式缺乏互動性

互聯網具有較強的開放性和互動性，網民習慣于在互聯網上進行社交互動、討論新聞事件。因而新媒體中各種新聞的高互動性正好能滿足受眾對新聞的互動需求。相比而言，傳統電視新聞的互動性更弱一些，受眾只能通過電視被動接收各種新聞信息，無法實時與電視臺互動。即便是很多電視臺設立了相應的觀眾反饋渠道，其反饋與接收流程也過于漫長，很多觀眾反饋問題的回應也難以在電視節目中呈現出來。受眾處于一種單向建議反饋的狀態，會導致其互動積極性越來越弱，最終對節目喪失興趣。

與此同時，新媒體發布新聞信息，受眾能實時地在平臺留言互動，還能在評論區互相討論，其社交性和互動性都得到了極大提升。

三、傳統電視媒體和新媒體融合發展的轉型對策

（一）引入先進的媒體理念

傳統電視新聞媒體想要加強與新媒體的融合，加快轉型變革的步伐，首先要轉變固化的媒體理念，真正認識到當前電視新聞面臨的困境和存在的問題，了解當前工作機制中的缺陷和短板，再對比新媒體的新聞制作模式和發展運作理念，真正認識到更新工作理念、加強創新、培養人才等的重要性。要引進先進的媒體觀念，需要相關媒體人員積極對外交流，了解新媒體的運營理念。比如抖音、微博等平臺的用戶運營，平臺的信息傳播機制和大數據算法等。只有充分了解新媒體的信息傳播原理，才能更好地學習其可取之處，并應用到傳統媒體中。

（二）創新新聞傳播渠道

在電視新聞中，新聞產品的傳播渠道單一是其明顯的短板，也是導致其新聞影響力下降、市場競爭力不足的重要因素。在媒體融合的時代背景下，電視新聞媒體行業想要通過轉型與變革來適應市場需求，獲得更長遠的發展，就要積極拓寬新聞的傳播渠道，開發出專屬的新媒體傳播渠道。只有新聞傳播渠道更寬，其新聞的傳播力度和覆蓋面才能更廣，其內容的影響力才能被有效增強。

而想要拓展獨立的新媒體傳播渠道，可以從以下幾個方面著手。

1.增加資金投入

拓寬新聞傳播渠道，離不開新媒體平臺的研發和運營，這需要電視臺投入更多的資金，確保研發和運營工作能夠順利推動。以湖南電視臺為例，雖然湖南電視臺也是傳統電視新聞媒體之一，但其較早研發出電視臺專屬的芒果TV網絡平臺。通過網絡平臺的研發和運營，電視臺順利打通了新聞的新媒體傳播渠道。但網絡平臺的搭建、運營、推廣、后臺的技術運維等都需要電視臺投入相應的資金支持來進行。

因此，想要拓寬獨立的新媒體傳播渠道，需要電視臺具備充足的資金，能夠支撐專屬網絡平臺的搭建、運營等一系列工作[4]。

2.增加技術投入

獨立新媒體傳播渠道的搭建離不開相應的技術支持。電視臺專屬網絡平臺的研發制作需要電視臺招攬相關的軟件設計人員。為了確保平臺能夠滿足大眾的審美和功能需求，需要優化設計平臺功能界面，將平臺頁面標識與電視臺標識融合起來，確保其關聯性。同時，為了確保受眾能夠享受更優質的觀看體驗，需要增強平臺的穩定性，確保平臺能夠容納更多受眾同時同臺觀看視頻內容。

（三）創新新聞呈現形式

市場經濟發展漸趨成熟，各行業的服務意識也越來越強，媒體行業也是如此。只有充分了解受眾的新聞需求和偏好，打破傳統新聞同質化嚴重的僵局，積極創新新聞呈現形式，才能制作出大眾喜聞樂見的新聞節目來。媒體融合時代，越來越多的受眾依賴互聯網，習慣于通過互聯網來社交、接收信息等。因此，傳統電視新聞要充分尊重受眾的信息接收習慣和信息偏好。可以利用大數據技術分析各種網絡數據，篩選出更受大眾關注的網絡詞條，再以此為基礎分析受眾的信息需求和信息偏好。

短視頻新聞是近年來非常受歡迎的一種新聞呈現形式，其短小精悍的特點很受大眾歡迎。并且隨著近年來5G技術的研發，短視頻平臺迅速崛起，抖音、快手等短視頻平臺聚集了大量受眾。傳統電視新聞想要獲得更好的發展，可以嘗試引入這類更受大眾喜歡的新聞呈現形式。比如將傳統電視新聞節目剪輯成短視頻，再根據新聞內容分類，在短視頻平臺上建立專門的專欄，將短視頻新聞上傳到短視頻平臺中，利用平臺的大數據算法將內容推送給更多受眾。同時，還可以創新其新聞呈現形式。因為短視頻平臺的新聞呈現形式多種多樣，傳統媒體將新聞內容上傳到短視頻平臺，無須刻板地遵守電視節目新聞的文本形式。

具體而言，可以給精華短視頻配上與內容匹配的背景音樂、趣味字幕、卡通形象等，以此增強短視頻新聞的趣味性和可看性。

（四）加強媒體之間的合作

1.加強媒體間的資源交換

傳統電視新聞除了可以通過創新新媒體傳播平臺來拓寬新聞傳播渠道之外，還可以通過與其他媒體的合作來創新。不同電視媒體之間的新聞呈現形式、內容風格等都會呈現出一定的差別，電視媒體可以合作創辦新媒體，幫助彼此減少發展風險。具體而言，如同一個電視臺的時政欄目組可以與民生欄目組合作，召開小組交流會，在交流會中，時政欄目組可以提前整理出相應的往年時政類新聞報道、標出其中收看率最高的節目內容，整理相關數據做成報表，而民生類節目也是如此。雙方在小組交流會議中交換重要資料信息，從而實現資源交換。

2.搭建多元化的信息傳播矩陣

相較于傳統電視新聞，新媒體的信息傳播途徑要更靈活、更多樣。因此，傳統電視新聞想要拓寬信息傳播渠道，就要積極引用新媒體相關技術，搭建多元化的信息傳播矩陣。具體而言，電視新聞媒體除了固定電視傳播渠道之外，還可以在抖音、微博、微信等平臺上注冊賬號，通過運營平臺賬號來吸引新的受眾。可以利用大數據技術明確受眾的信息喜好，再根據受眾喜好將電視臺報道過的相應類型新聞投放到各個平臺上，從而拓寬信息傳播的渠道。

（五）引入先進技術與設備

新媒體的發展離不開技術與設備的更新，傳統電視新聞媒體要加強對新媒體技術和設備的研究與開發。傳統電視新聞媒體要從積極引進先進的新媒體技術出發，以為傳統電視新聞媒體開發更多的現代化媒體功能，以便受眾能更方便地接收新聞信息[5]。

1.硬件設備的更新

傳統電視新聞媒體要積極引進各種現代化的拍攝設備，笨重的“長槍大炮”雖然拍攝畫面更好，但日常攜帶不便，而且昂貴的攝像頭有較高的損毀風險。因此電視臺可以引進一批鏡頭質量好的高科技拍攝設備，擯棄傳統的笨重相機和長鏡頭，采用更便利、更實用的微單相機等。

2.軟件技術的更新

傳統電視新聞媒體要積極引進各種現代化的媒體技術，如視頻3D處理技術、特效處理技術等。利用技術豐富新聞的呈現形式，在保證新聞內容質量的基礎上，使新聞更具趣味性和可看性。同時還要更新人員的電腦配置，傳統辦公電腦的Windows7系統雖然具有一定的穩定性，但電腦配置較為老化，系統也與很多現代化軟件不兼容，無法負載大型后期剪輯軟件的運行，因此需要為媒體人員配備全新電腦設備，以便其更好地開展工作。并且軟件的版本更迭是很快的，新版本的軟件功能會更詳細、更豐富，傳統媒體后期剪輯人員想要更好地提高剪輯質量，需要及時更新軟件版本。

四、結語

傳統電視新聞的發展離不開媒體融合與轉型。但媒體融合是一項較大的工程，需要電視新聞媒體提前制定好相應的轉型戰略方案，從人員、新聞生產模式、新聞內容等多方面著手，積極引進先進的新聞生產理念，加強新聞創新，增加與受眾的互動，發揮傳播優勢。相信通過轉型和創新，傳統電視新聞能夠更好地跟上時代發展步伐，獲得更長遠、穩定的發展。

參考文獻：

[1] 袁曉鶯.淺談傳統電視媒體與新媒體融合發展的轉型戰略分析[J].新聞傳播，2017（13）：30-31.

[2] 劉曉梅.縣市電視臺傳統媒體與新媒體融合發展研究：以《民生8331890》為例[J].中國傳媒科技，2022（2）：131-133.

[3] 段夕紅.傳統電視媒體與新媒體的融合探討：短視頻的制作與傳播[J].中國傳媒科技，2022（4）：107-109.

[4] 何蕊雯.傳統廣播電視與新媒體融合發展的路徑探析：以“芒果TV”為例[J].今傳媒，2019，27（12）：98-99.

[5] 楊曉英.電視民生新聞發展現狀及方向探索[J].中國報業，2021（24）：24-25.

作者簡介 張麟凡，碩士，研究方向：電視新聞制作。