推進媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局

呂金平

黨中央明確提出，過不了互聯(lián)網這一關就過不了長期執(zhí)政這一關。我們黨正因為高度重視意識形態(tài)工作，牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權，著力解決意識形態(tài)領域黨的領導弱化等問題，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，推動媒體融合發(fā)展，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，才有了今天全黨全國各族人民文化自信明顯增強，全社會凝聚力和向心力極大提升的良好局面。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習近平總書記多次在不同場合強調，要利用新技術，創(chuàng)新媒體傳播方式，加快推進媒體融合發(fā)展。中共云南省委書記王寧同志在省第十一次黨代會報告中也提出“要推動媒體深度融合發(fā)展”的要求。作為一名媒體工作者，通過學習，我深刻認識到媒體融合發(fā)展的極端重要性和緊迫性。進入新時代，宣傳思想工作面臨的風險挑戰(zhàn)之嚴峻前所未有，承擔的使命任務之艱巨前所未有，必須不斷鞏固壯大主流思想輿論，推動媒體融合發(fā)展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，才能弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結奮進的強大力量，更好地強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

《云南政協(xié)報》創(chuàng)刊于1989年，經過32年發(fā)展，目前除了傳統(tǒng)紙質媒體以外，還擁有云南政協(xié)新聞網、“云南政協(xié)報”App、微信公眾號以及官方微博、頭條號、抖音號等，初步形成了融媒體矩陣。目前，報紙在省內的排名，一直位居前5名，在全國地方政協(xié)報排名也穩(wěn)居第一方隊，發(fā)行量為3.4萬份，做到了全省3萬名政協(xié)委員人手一份；云南政協(xié)新聞網成為云南省14家省級重點新聞網站之一，“云南政協(xié)報”微信公眾號影響力排名首次進入全國政協(xié)系統(tǒng)前20名，《云南政協(xié)報》的傳播力、影響力不斷擴大。

學習貫徹好黨的十九屆六中全會及省第十一次黨代會精神，使會議精神轉化成報社開展工作的具體成效，成為我們抓住時機，順勢而為，推動“報、網、端、微”一體化發(fā)展，打造云南一流新型全媒體機構的動力。

一是堅持黨的領導。黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則。習近平總書記強調：“媒體融合要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。”這個正確方向，就是堅持正確的政治方向。中國人民和中華民族之所以能夠扭轉近代以后的歷史命運、取得今天的偉大成就，最根本的是有中國共產黨的堅強領導。《云南政協(xié)報》作為省政協(xié)的機關報，政治屬性是報紙的核心要義，無論是以紙質形態(tài)發(fā)行的傳統(tǒng)媒體，還是運用新技術的新興媒體，都是宣傳黨的愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線的工作陣地，都必須堅持黨性原則，“報、網、端、微”都要置于黨的領導之下。報紙姓黨，網站也要姓黨，移動端更要姓黨。不管融合的方法、手段、路徑措施、技術平臺如何變化，《云南政協(xié)報》作為政治媒體，必須毫不動搖堅持黨的領導，進一步增強政治鑒別力，提高政治敏銳性，始終把堅持和加強黨的全面領導貫穿到報社工作始終，始終自覺在思想上政治上行動上和黨中央保持高度一致。

二是堅持守正創(chuàng)新。中國共產黨百年奮斗的歷史經驗中，堅持開拓創(chuàng)新是一條寶貴的歷史經驗。創(chuàng)新是一個國家、一個民族發(fā)展進步的不竭動力。習近平總書記強調：“做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。”對報社而言，推動媒體融合發(fā)展，要做到“守正創(chuàng)新”。首先要守正，牢牢守好《云南政協(xié)報》紙媒這個根本不動搖，不斷鞏固《云南政協(xié)報》作為紙質傳統(tǒng)媒體的地位。其次要創(chuàng)新，要增強互聯(lián)網思維，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求；要堅持一體化發(fā)展理念，有效整合媒介資源、共享信息技術和人力資源，堅持傳統(tǒng)媒體和新媒體業(yè)務并行發(fā)展。

三是堅持人民至上。我們黨始終堅持全心全意為人民服務的根本宗旨，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，為人民提供了更多更好的精神食糧。媒體融合發(fā)展首先要考慮社會效益，但同時也要注重經濟效益，經濟效益不是媒體融合發(fā)展的目的，但卻是媒體融合發(fā)展的內生動力。只有找到了合適的盈利模式，融合發(fā)展的媒體才能行穩(wěn)致遠。長期以來，報社作為差額撥款事業(yè)單位，能從一份內刊發(fā)展壯大到如今在云南具有較大影響力的報紙，離不開省政協(xié)兩級黨組的堅強領導和關心支持。下一步，報社將圍繞打造云南一流新型全媒體機構的目標，再力爭實現“兩個一千萬”的目標：即報紙發(fā)行和經營各實現一千萬元的目標。一方面，我們將按照抓發(fā)行就是抓影響力的思路，不斷拓寬讀者面，大力做好紙媒的發(fā)行工作，力爭發(fā)行收入突破一千萬元；另一方面，我們將不斷探索實踐新的營銷增長模式，力爭廣告經營收入突破一千萬元。通過“兩個一千萬”目標的實現，為打造云南一流新型全媒體機構目標的實現奠定基礎。

四是堅持自力更生。走自己的路，是黨百年奮斗得出的歷史結論。只要我們堅持獨立自主、自力更生，既虛心學習借鑒國外的有益經驗，又堅定民族自尊心和自信心，不信邪、不怕壓，就一定能夠把中國發(fā)展進步的命運始終牢牢掌握在自己手中。作為全省唯一一份統(tǒng)戰(zhàn)類報紙，我們將堅持自力更生開拓前進道路。在內容方面，我們將堅持內容為王，確保質量提升。必須把內容建設擺在更加突出的位置，以內容贏得發(fā)展優(yōu)勢。我們將圍繞新聞作品質量的提升狠下功夫，下狠功夫，把質量作為報社發(fā)展的安身立命之本，采寫一大批“有高度、有深度、有溫度”的高質量新聞作品，使我們的新聞報道，既有政治站位的高度，又有內容解讀的深度，還有生動表達的溫度。在技術方面，我們將堅持技術創(chuàng)新，確保形成合力。我們將整合現有采編資源，按照“先網后報”的思路，進一步健全完善全媒體平臺運作機制，對傳播內容進行流程再造，以內容為基礎，在平臺上下功夫，打造“內容+平臺”的全媒體平臺。一方面，整合優(yōu)化報社現有版面資源，精耕細作好每一個版面，使每個版面都更有可讀性；另一方面，整合優(yōu)化報社現有新媒體矩陣，重點做好“一網一端一微”新媒體平臺，力爭新媒體矩陣在全國政協(xié)系統(tǒng)排名不斷前進，不斷擴大新媒體矩陣影響力和傳播力。

五是堅持隊伍建設。黨的百年奮斗的歷史經驗之一是黨始終堅持大團結大聯(lián)合，團結一切可以團結的力量，調動一切可以調動的積極因素，最大限度凝聚起共同奮斗的力量。習近平總書記指出，“新聞媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”，并要求新聞工作者“努力成為全媒型、專家型人才”。人是生產關系構成的核心因素，人才也是生產力的最重要要素。全媒體人才對于推進媒體深度融合發(fā)展，建設全媒體具有關鍵和核心意義。對報社而言，加強隊伍建設，最關鍵的是要團結大家一起干。我們將健全完善激勵政策和獎懲機制，鼓勵效率優(yōu)先，多勞多得，充分激發(fā)人才活力和潛力，讓想干事、能干事的人才干成事，要“讓專業(yè)人干專業(yè)事”成為共識，“把好鋼用在刀刃上”，充分發(fā)揮人才的最大效用，努力做到人盡其才、才盡其用、用當其時。同時，我們還將大力引進具備全媒體生產、傳播、運營、管理等相關能力，勝任全媒體流程與平臺發(fā)展要求的全媒體人才。

自媒體時代游客在公園1903的音樂噴泉前拍照 劉建明/攝

總之，我們將從黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗中汲取智慧力量，堅定歷史自信、擔當歷史使命、掌握歷史主動，全力以赴，不斷朝著打造云南一流新型全媒體機構的目標邁進。