影視數(shù)字藏品發(fā)展現(xiàn)狀、瓶頸及對策建議

郭 峻

一、數(shù)字藏品在影視領(lǐng)域的發(fā)展

數(shù)字藏品源于NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）。NFT是一種基于區(qū)塊鏈管理的數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)，其常見形式有頭像、門票、藝術(shù)收藏品、游戲項目、影視項目、實物資產(chǎn)的所有權(quán)記錄等等，故具備一定的收藏價值和藝術(shù)性。由于誕生于區(qū)塊鏈，NFT也具備獨一無二性和可溯源性等特征；在國外很多平臺上的NFT可以自由交易，所以其也具備流通性。國內(nèi)的數(shù)字藏品則是剝離了NFT的流通性，保留了其余特征的本土化特色產(chǎn)物。數(shù)字藏品的興起是數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的結(jié)果。消費者對內(nèi)容、IP產(chǎn)生了一定的收藏、購買欲，而數(shù)字藏品利用區(qū)塊鏈技術(shù)將內(nèi)容、IP變成了獨一無二的、可供收藏購買的產(chǎn)物。

國外影視類NFT十分常見。2021年9月，米高梅電影公司與數(shù)字收藏品平臺VeVe合作，為《007：無暇赴死》推出了提供AR模式的電影周邊NFT，包括滑翔機(jī)和Safrin的面具，還開發(fā)了粉絲互動方式，這一模式也被國內(nèi)平臺所學(xué)習(xí)：為每個用戶設(shè)計一個線上的陳列室，供收藏者展示藏品、互相訪問。著名導(dǎo)演昆汀·塔倫蒂諾曾在2021年11月2日將其指導(dǎo)的《低俗小說》中七個未剪輯場景、原始手寫劇本和獨家音頻評論制作成數(shù)字藏品拍賣。[1]電影《罪惡之城》《沙丘》《教父》《蜘蛛俠：英雄無歸》《黑客帝國4：重生》都先后推出了數(shù)字藏品。2022年2月20日，美劇《行尸走肉》推出系列NFT，該系列由1000個來自該電視劇的標(biāo)志性角色的生成藝術(shù)NFT組成，以此來慶祝該劇的最終完結(jié)。

國內(nèi)的數(shù)字藏品從2021年“火”到了2022年，在文博界、藝術(shù)界、收藏界、美術(shù)界、投資界、科技界和影視界都掀起熱浪，藏品的發(fā)行收益不斷創(chuàng)下新高。如今，數(shù)字藏品平臺“大軍”仍在不斷壯大。2022年 3 月，數(shù)字藏品平臺僅有 100 多個，到了 5月，這一數(shù)字已經(jīng)漲到 300 多，大平臺陸續(xù)進(jìn)場，小平臺相繼涌現(xiàn)。[2]商業(yè)嗅覺靈敏的影視從業(yè)者也在數(shù)字藏品領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試，從2021年的《白蛇2》數(shù)字藏品到2022年5月電影資料館推出的《勞工之愛情》數(shù)字藏品，許多影視作品版權(quán)方都發(fā)行了數(shù)字藏品（見表1）。

表1 部分影視數(shù)字藏品發(fā)行一覽表[3]

2022年6月，麥肯錫咨詢公司發(fā)布了名為Value creation in the metaverse的報告。該報告指出，至2030年，元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模或高達(dá)5萬億美元。報告預(yù)測，8年后的元宇宙將超出游戲范圍，影響全社會50%的日常生活場景。[4]國內(nèi)上市影視公司如中影股份、華策影視、華誼兄弟、橫店影視等，也紛紛將數(shù)字藏品作為探索元宇宙業(yè)務(wù)的試金石。誕生于影視領(lǐng)域的數(shù)字藏品，能否成為影視作品IP增值新大陸并為影視產(chǎn)業(yè)鏈賦能，值得思考與關(guān)注。

二、影視數(shù)字藏品的特點

影視數(shù)字藏品除了有數(shù)字藏品的收藏性、藝術(shù)性、獨一無二性、可溯源性等特征外，還有其獨特性。

（一）影視作品是影視數(shù)字藏品的基礎(chǔ)

和誕生于博物館、玩具、游戲等領(lǐng)域的數(shù)字藏品不同，影視數(shù)字藏品產(chǎn)生于經(jīng)典或待映的影視作品。在影視產(chǎn)業(yè)鏈中數(shù)字藏品找到了價值的“根”：單獨發(fā)展數(shù)字藏品容易脫離根基，盲目炒作失去價值之本，結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)鏈，才能向下生根，向陽生長。影視數(shù)字藏品誕生于影視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，制片環(huán)節(jié)的手稿、劇本、劇照，發(fā)行環(huán)節(jié)的物料，放映環(huán)節(jié)的彩蛋，電影院外的衍生品等等，都可以成為數(shù)字藏品。

（二）影視數(shù)字藏品是影視作品的延展

在影視行業(yè)，一部電影的生命周期往往與其上映檔期時長有關(guān)，下映后的影視作品又會再次上線流媒體平臺供觀眾觀看。但對于真正喜愛影片的觀眾來說，電影的熱度并不會因為下映而衰退，這就是影片的長尾效應(yīng)。以《讓子彈飛》為例，這部上映十余年之久的華語佳片仍保持非常高的熱度，如果為此類電影研發(fā)、發(fā)行一個在區(qū)塊鏈上獨一無二、官方正版、可以隨時追溯版權(quán)、無法仿冒的數(shù)字藏品，便會極大滿足用戶的收藏需求，同時也為片方創(chuàng)造更多的效益，讓電影的長尾效應(yīng)更加延展。

（三）數(shù)字藏品“以虛促實”賦能影視產(chǎn)業(yè)鏈

影視數(shù)字藏品因為誕生于影視作品，在藝術(shù)屬性上和影視作品高度契合，二者均有獨特性、非同質(zhì)性，同一內(nèi)容的影視作品和其數(shù)字藏品保持了內(nèi)容的序貫性。這給影視數(shù)字藏品“以虛促實”創(chuàng)造了前提條件，數(shù)字藏品無須線下銷售，成本較低，在疫情時期是電影制作方非常青睞的宣傳渠道和營收方式之一，有利于讓部分 IP穿越疫情的寒冬，以更加精品的內(nèi)容繼續(xù)擁抱消費者。

三、影視數(shù)字藏品的發(fā)展瓶頸

影視數(shù)字藏品高速發(fā)展的同時，也產(chǎn)生了許多不容忽視的問題，本文將問題總結(jié)為以下三類：版權(quán)問題、流通性問題和同質(zhì)化問題。

（一）版權(quán)授權(quán)審查和保護(hù)機(jī)制不完善導(dǎo)致亂象叢生

盜版問題是長期困擾影視行業(yè)的問題。由于區(qū)塊鏈的特點，每一個數(shù)字藏品都有跡可查，在鏈上有獨特的識別碼，盜版難度很大，但這并不代表數(shù)字藏品沒有版權(quán)問題。

數(shù)字藏品的版權(quán)問題主要存在于授權(quán)環(huán)節(jié)，沒有經(jīng)過授權(quán)的影視數(shù)字藏品反而通過區(qū)塊鏈的“光環(huán)”給人一種可信度極高的假象，但真實情況是其從一開始就是盜版。目前進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈前的授權(quán)審查環(huán)節(jié)單一且薄弱，大部分平臺僅憑《版權(quán)登記證書》作為授權(quán)依據(jù)，在形式上設(shè)立了審查，但缺乏實際的有效審查；很多平臺也不會公開授權(quán)文件，甚至偽造《版權(quán)登記證書》，僅在項目介紹中說本項目經(jīng)過正版授權(quán)，一句話帶過；還有很多原創(chuàng)項目和影視項目幾乎沒有關(guān)聯(lián)，僅僅請畫師作畫后捆綁在影視項目藏品包內(nèi)混合銷售。授權(quán)驗真制度不完善導(dǎo)致亂象頻出，版權(quán)溯源問題亟待解決。

版權(quán)問題衍生出的另一個問題就是稀缺性問題。稀缺性是數(shù)字藏品價值的基礎(chǔ)，如果沒有了稀缺性，可以無限鑄造的數(shù)字藏品便失去了收藏價值。以2022年大熱的美劇《愛，死亡與機(jī)器人》第三季為例，奈飛嘗試在片中加入了彩蛋NFT，但由于奈飛技術(shù)上的漏洞和選擇區(qū)塊鏈合約的錯誤，讓許多黑客乘虛而入，無限鑄造NFT，稀釋了該IP應(yīng)有的價值。這印證了如果數(shù)字藏品缺乏保護(hù)機(jī)制，一旦被侵權(quán)也會極大地減少其稀缺性，并因此貶值。

（二）流通性未放開，無法交易

數(shù)字藏品無法繞開的一個關(guān)鍵問題就是流通性問題。國外NFT市場炒作導(dǎo)致其價格歸零，許多投資者、消費者因此損失慘重。為保護(hù)投資者權(quán)益，國內(nèi)目前對于數(shù)字藏品的交易沒有放開，大部分的主流平臺，都處于禁止相互交易的狀態(tài)，流通的方式僅限轉(zhuǎn)贈。以微信為例，2022年6 月 20 日，微信在平臺表示：“對于只提供數(shù)字收藏展示和一級交易的微信官方賬號，要求提供與國家網(wǎng)信辦備案認(rèn)可的區(qū)塊鏈公司的合作證作為資質(zhì)證，不支持二級交易。在小程序方面，微信目前只支持?jǐn)?shù)字收藏展示和一級禮品。數(shù)字收藏交易和多級流通不開放。如發(fā)現(xiàn)繞過等對抗行為，將按違規(guī)程度禁止或下架”。

嚴(yán)格的規(guī)則并沒有完全杜絕交易行為，很多平臺可以“無償轉(zhuǎn)贈”數(shù)字藏品，用戶利用這一規(guī)則，在私下轉(zhuǎn)賬，表面是無償贈予，而實際是“場外市場”；更有部分平臺開通了消費者對消費者的交易模式，直接架設(shè)“求購”“掛售”的功能，則在合法合規(guī)層面引發(fā)了更大爭議。這些行為都存在巨大的風(fēng)險和隱患，對數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不利的影響。

（三）同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重

依照是否從影視作品素材中直接提取，可將影視數(shù)字藏品分為原生類、衍生類。原生類即直接源于電影制作、發(fā)行中的素材，如電影《低俗小說》的原始手寫劇本、《花樣年華——一剎那》的片段等；衍生類則是利用電影IP進(jìn)行創(chuàng)新加工，對出現(xiàn)在影視作品中的元素進(jìn)行再設(shè)計而形成的數(shù)字藏品。對于愛好者而言，原生類數(shù)字藏品因為稀有性，更能滿足觀眾的收藏欲望，但是原生畢竟數(shù)量有限，價格相對高昂。相對而言衍生類的數(shù)字藏品價格較低，但形式大多是貼畫、頭像、海報等較為單調(diào)的圖像或視頻，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，加之本身的虛擬無形，導(dǎo)致收藏者互動感、體驗感較差。

四、思考與建議

（一）完善版權(quán)授權(quán)審查和保護(hù)機(jī)制

為了解決數(shù)字藏品的授權(quán)問題和因版權(quán)問題處理不當(dāng)帶來的稀缺性減弱，首先應(yīng)加強對版權(quán)的審查，其次對經(jīng)營平臺的準(zhǔn)入條件也要進(jìn)行限制。

由于需要區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字藏品的發(fā)售平臺和普通的電子商務(wù)平臺有很大的不同，由于技術(shù)成本較高，數(shù)字藏品平臺在發(fā)行環(huán)節(jié)中享受較高的分成，所以對其授權(quán)文件的追索和審查應(yīng)該更加嚴(yán)格，以防利用區(qū)塊鏈技術(shù)“狐假虎威”，在沒有授權(quán)的情況下發(fā)售數(shù)字藏品。這要求平臺積極公示授權(quán)文件、憑證，以防“混搭銷售”：如影視出品方授權(quán)了A、B、C三款數(shù)字藏品，平臺自己做了D這一款混搭銷售不告知出品方，這就需要將授權(quán)具體落實到每一款數(shù)字藏品。除了積極公示外，也鼓勵行業(yè)自律協(xié)會、消費者協(xié)會等平臺介入，保護(hù)收藏者的權(quán)益。至于版權(quán)問題處理不當(dāng)導(dǎo)致的稀缺性缺失，影視出品方和平臺應(yīng)妥善選擇發(fā)行數(shù)量，尤其在加密技術(shù)上更加謹(jǐn)慎，對版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

目前數(shù)字藏品行業(yè)大熱，平臺紛繁錯雜，應(yīng)盡快組建自律協(xié)會，提高準(zhǔn)入門檻，鼓勵良性競爭，但需要防止一藏多發(fā)、劣幣驅(qū)逐良幣導(dǎo)致的價格下跌，平臺發(fā)售完就擱置甚至注銷，不去維護(hù)導(dǎo)致數(shù)字藏品價值清零等對市場不利的行為。

（二）有序構(gòu)建二級市場

對于數(shù)字藏品的流通性問題，解決方案應(yīng)是“堵不如疏”。目前的政策有效控制了數(shù)字藏品的炒作問題，但行業(yè)要想蓬勃發(fā)展，就要正視數(shù)字藏品的處分、收益問題，要審慎地逐步放開其流通性。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院于2022年5月就國內(nèi)首例關(guān)于數(shù)字藏品的著作權(quán)侵權(quán)糾紛案件做出一審判決[5]。該判決認(rèn)為，在這項交易中，購買者獲得的是一項財產(chǎn)權(quán)益，交易也表現(xiàn)出了一種財產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移。既然如此，收藏者除目前具備的可以占有、使用的數(shù)字藏品的權(quán)利外，未來也應(yīng)該有處分藏品、通過藏品獲得收益的權(quán)利。

放開數(shù)字藏品流通性的風(fēng)險，主要在于其可能產(chǎn)生的金融化、證券化傾向和投機(jī)分子利用藏品進(jìn)行非法金融活動的風(fēng)險。近期，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布倡議，呼吁相關(guān)會員單位堅守防范數(shù)字藏品金融化風(fēng)險的行為底線，共同維護(hù)行業(yè)健康生態(tài)。今后要制訂相關(guān)的平臺交易規(guī)則，在合法合規(guī)的前提下，推動數(shù)字收藏產(chǎn)品的流通性，也需要有政府引導(dǎo)的、市場化運作的，設(shè)有資質(zhì)牌照的、門檻高、去炒作化的二級交易平臺。[6]比如對于影視數(shù)字藏品，就可以依托較為成熟的票務(wù)系統(tǒng)和云平臺作為一級市場發(fā)售，并在有監(jiān)管的情況下有序推動流通二級市場的交易，可以通過發(fā)放牌照、設(shè)立準(zhǔn)入門檻或設(shè)立專用交易場所等手段來解決其有序交易的問題。

（三）強化創(chuàng)新， 減少同質(zhì)化

數(shù)字藏品不光要有稀缺性，也要做得好玩和精致，正如其名“收藏”，值得收藏的東西不應(yīng)是同質(zhì)化和單調(diào)的，需要有更多彩的“玩”法。除本身的形象和形式做得美觀、精致外，與收藏者的互動感也是讓人耳目一新、消除同質(zhì)化的方式。如鯨探開放了社區(qū)內(nèi)測，讓收藏者得以展示、分享自己的藏品，滿足社交需求。

下文將以一部院線電影為例，在發(fā)行流程中進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合制片、發(fā)行、放映和網(wǎng)絡(luò)首映環(huán)節(jié)，提出一個既有一定互動感，也為影視產(chǎn)業(yè)鏈賦能的數(shù)字藏品的概念產(chǎn)品。

將一部院線電影的周期分為四個環(huán)節(jié)：映前制片、發(fā)行環(huán)節(jié)；上映環(huán)節(jié)；映中映后，流媒體上線前環(huán)節(jié)；流媒體上映環(huán)節(jié)。在映前制片環(huán)節(jié)、發(fā)行環(huán)節(jié)，片方可對概念設(shè)計稿、宣傳物料等數(shù)字藏品化，在此階段購買的數(shù)字藏品A的收藏者可獲得上映后的折扣影票以及概率開出首映禮觀影福利。在第二個環(huán)節(jié)，電影上映，觀眾通過限定平臺或影片的宣發(fā)渠道購買影票，填寫影評參與小組討論等，可以獲得映后階段數(shù)字藏品B的優(yōu)惠折扣。在電影熱映或下映后、流媒體平臺上線前的第三個環(huán)節(jié)，片方繼續(xù)發(fā)售數(shù)字藏品B。最后同時獲得A、B數(shù)字藏品的觀眾將獲贈數(shù)字藏品C，并在下映后獲得電影上線流媒體平臺的點播權(quán)（TVOD指交易型付費點播）。（見圖1）

圖1 院線電影發(fā)行流程中的數(shù)字藏品創(chuàng)新

2022年6月10日，《人民日報》發(fā)表了《善用數(shù)字藏品，拓展應(yīng)用場景》的文章，文中指出數(shù)字化時代，善用數(shù)字藏品的正向價值，讓其遠(yuǎn)離炒作，就能激發(fā)更多新動能，為人民美好生活需要提供更多選擇。[7]影視作品和影視數(shù)字藏品應(yīng)相輔相成，作品內(nèi)容構(gòu)成了數(shù)字藏品的內(nèi)核，而影視數(shù)字藏品需要賦能影視產(chǎn)業(yè)鏈，虛實結(jié)合、以虛促實才能玩得出彩。

注釋：

[1]趙璐． NFT在電影數(shù)字藏品價值開發(fā)中的應(yīng)用[J]．文藝生活(藝術(shù)中國),2022(2):140-143．

[2]陳希琳．?dāng)?shù)字藏品賦能實體才是最終出路[J]．經(jīng)濟(jì),2022(6):76-79．

[3]數(shù)據(jù)來源于丸卡、空相、鯨探等平臺官網(wǎng)，發(fā)行總金額由發(fā)行份數(shù)與單價計算而得，未剔除發(fā)行方贈送藏品導(dǎo)致的誤差（約為10%）。

[4] McKinsey． Value creation in the metaverse[R/OL]． (2022-06)． https://www．mckinsey．com/～/media/mckinsey/business %20functions/marketing%20and%20sales/our%20insights/value%20creation%20in%20the%20metaverse/Valuecreation-in-the- metaverse．pdf．

[5]判決文書號為（2022）浙0192民初1008號。

[6]王旗,郭譽聰．專訪：克服數(shù)字收藏品行業(yè)發(fā)展的五大障礙[EB/OL]．(2022-06-18)．https://mp．weixin．qq．com/s/WVUYM_n3XYfTgXd2IIV5qg．

[7]林琳．善用數(shù)字藏品 拓展應(yīng)用場景[N]．人民日報,2022-06-10．