地域文化元素在平面設計中的探索與嘗試

楊玉艷

（濰坊學院，山東 濰坊 261061）

地域文化元素在當今時代的多種文化藝術形式中一直有所滲透，越來越多的優秀案例恰恰說明了這一點，其所具有的獨特優點與特性使其成為相關領域的重點研究方向[1]。但是，就其實際應用來看，尚處在一個較淺的層面，內在的精華與內涵可能被忽視或者錯用，一度出現了諸多流于形式的應用案例，更有甚者更是本末倒置，刻意增加不必要的內容。這在很多領域都有所體現，平面設計領域也存在相關的問題，如平面設計的主題不夠突出，缺少整體的考量，極大影響了平面設計作品的美觀性與整體性特點，而在創新上也明顯存在滯后現象，設計內涵不足，也沒有固定的模式與方向，難以突破固化的形式與內容，導致地域文化元素的生命力難以凸顯[2]。凡此種種，皆說明一點，那便是地域文化元素的應用仍有待進一步研究，有待設計者從形式到內涵進行深入剖析和解讀，從而將其精華進行合理應用與創新。本文所要探討的平面設計領域就有著十分突出的表現。因為從整體視角看，那些成功的平面設計作品大多有著形式與內涵的統一、外在與內在的和諧，想要將地域文化巧妙融入，實現更高層次的設計效果，設計者還應對這一文化元素進行深耕，將其植入程度進一步深化，讓地域文化元素成為一種設計的輔助，實現更加鮮明的個性展示[3]。有了深厚的文化根源作支撐，那么設計工作才能有保障，才能真正將平面設計融于民族文化土壤，增加其文化厚度。

1 放大自身特點的直接應用

平面設計中融入地域文化，可以通過對地域性元素的提取、提煉和再創造，依據實際的設計需求進行直接應用，從而使地域文化元素在平面設計中實現良好的傳承[4]。這里所說的直接應用并不是盲目照搬，而是對其進行一定的藝術提煉，可以適當改變位置或者形式，但始終保留原本的形態和內涵，以便讓受眾更加快速地認可這些地域文化元素。位置重構就是將地域文化元素的空間位置和功能位置進行改變，重新組合。置換拼貼是一種新的設計手法，旨在創造一種全新的視覺體驗，其主要通過對地域文化元素的經典內容如形態、色彩、功能和結構進行適當的改變，保留其中的一部分元素與其他元素進行拼貼。這些藝術設計手法都是直接應用地域文化元素所能靈活選取的，有利于快速引起受眾的注意。在包裝設計領域，直接應用的方式十分普遍[5]。膠東半島的花邊織物圖案紋樣很有地域特點，一般分為幾何紋樣素材、花鳥素材、圖騰素材等，是我國傳統的吉祥紋樣之一。在花朵紋樣中，多有梅花、牡丹等圖案造型，還有龍鳳造型紋樣；在幾何紋樣中多對方、圓等形式進行簡化概括，幾何的視感很強。另外，還有一些很有代表性的圖騰紋樣。這些紋樣的整體造型十分獨特，地域性特點突出，是難得的可以借鑒到平面設計中的地域文化符號（見圖1）。在當地的旅游紀念品的包裝設計中，設計者就可以從這些獨特的花邊織物圖案紋樣中找尋創作的靈感，將這種吉祥紋樣融入包裝設計中，采用明暗的對比、位置的重構、置換與拼貼的藝術設計創造，將旅游紀念品的包裝與內在產品的特點進行統一關照，讓包裝在獨特而強烈的地域特征的視覺指引下，得以實現在基本的保護產品的功能的基礎上突出個性化的藝術創作。這樣的設計也許略顯簡單，但其所透露出的淡雅與樸素、均衡與對比能夠給旅游紀念品市場增添亮點，以包裝的個性化和內涵化實現一種美的表達[6]，讓旅游至此的人們被其濃郁的地域特點所吸引，從而緩解旅途的疲勞，得到精神上的愉悅。

圖1 花鳥傳統圖案Fig.1 Traditional pattern of flowers and birds

2 重新組合重構的間接應用

在平面設計中，設計師還可以結合自己的巧妙構思，對地域文化元素進行一定的藝術改造，使其更加貼合設計的目的和所追求的效果[7]。解構與重構是很有代表性的一種設計手法，其所借助的是設計師的創造性思維，是設計師從地域文化元素的基本結構和組合入手，進行合理的拆解、分解，提煉出其中的精髓，然后憑借藝術構思進行形狀、材質、色彩等方面的重新組合。象征轉化的方式也有著十分突出的藝術效果[8]。這一手法從地域文化元素的外在特征入手，結合實際需求進行抽象處理，從而使原本較為復雜的地域文化元素變得更加簡單，能夠更加突出地展現自身的特點與魅力，快速與受眾產生情感的共鳴。在標志設計中，很多現實中的地域特產、自然景觀和歷史遺跡都被標志設計所選取并進行了藝術化的創新應用。在某些電視臺的標志設計中，設計師就會對地域性的文化元素優先選擇，比如內蒙古電視臺、河北電視臺等的標志設計就是這樣的一種代表（見圖2），都是設計師結合當地的地域文化特色進行的藝術化提煉和改造。但是，在這樣的標志設計中應進行細致的分析與取舍，以便促就更加個性的標志作品[9]。比如，桂林的山水十分有名，設計師若僅簡單地將山水形式作為標志設計的靈感來源，未免有些過于草率，因為很多地方的特色同樣是山水，必須有自身不一樣的存在點，與其他元素組合或重新解構，成為不一樣的藝術表現形式，即將地域特色文化進行展現，又有著獨特而鮮明的新意蘊。所以，設計師可以從地域特色突出的象鼻山的外形中尋找靈感，對其進行藝術化的抽象處理，與其他的山水元素進行重構，實現個性化的凸顯。杭州旅游標志的設計同樣是這樣的設計代表作（見圖3），其為了將杭州的歷史文化底蘊進行凸顯，深深抓住人的眼球，實現以意動人、以情感人的目標，設計師選擇綜合多種地域文化元素，如園林、游船、拱橋和城郭，然后將這些元素進行解構、重構，以象征轉化的方式組合成“杭”字的造型，從而為該標志深深打上了地域的烙印，帶來了一定的刺激效應，對當地旅游業的發展也形成了一定的助力。

圖2 河北電視臺標志Fig.2 Hebei TV sign

圖3 杭州旅游標志Fig.3 Hangzhou tourist sign

3 與時代同步的創新應用

我國的地域文化歷經歷史的變遷，即便在當今的時代中，仍有著極大的吸引力，其魅力仍閃耀著光芒[10]。從這一層面看，繼承和弘揚其中的精髓，并將其與時代背景融合，與先進的設計理念和設計手法融合，不失為一種有效的傳承發展途徑。在平面設計中，設計師既要保持地域文化原本的精髓不動搖，又要與世界接軌、與時代發展同步，同時找到與時代并行的有力元素，將之創新化、國際化。首先，從人文性出發，平面設計中融入地域文化元素的一大應用原則是以人為本，即人本理念[11]；也就是說，地域文化元素的融入應與人本思想相統一和融合，不能產生沖突，以此來提高平面設計作品的親和力和吸引力，提升整體的人文藝術性，讓受眾感受到其中的地域風情，從而產生一種美好的審美體驗，抑或是更高層面的歸來之感。然后，從品牌視角看，地域文化元素的合理應用，還能給平面設計帶來更多的可能，甚至打造品牌效應；這一點可以在旅游紀念品的包裝設計中進行進一步的強化和發展[12]，尤其當前旅游紀念品的品牌建設已十分迫切，設計師將旅游紀念品的包裝與地域文化元素緊密結合，彼此形成文化與藝術的強強聯合，可以地域文化的傳播效應帶來更大的藝術效果，實現品牌的成功打造（見圖4）；故宮的旅游紀念品品牌就是很好的例證，這一點值得我們肯定并對其進行科學的借鑒。最后，從世界視角分析，地域文化元素融入平面設計中還應進一步拓展眼界，與世界溝通與交流，找到不同民族的文化的共通點，并進行有效的視覺語言的創新與表達，從而使這樣的符號具備國際化特征，這也是一種情感溝通的工具，是交流與共促的結晶。但是，無論怎樣促就地域文化元素與時代的發展同步，設計師都應始終堅持地方文化原則，從實際出發，尊重地方文化，堅決杜絕與地區文化起沖突，防止錯誤應用的出現，如此才能設計出合理的平面設計作品，讓整體的藝術效果提高一個檔次。只有以更加鮮明的導向性和更高的契合程度促就經典的設計作品，讓地域文化元素的精髓得以展示，才能在迎合時代的前提下獲得自身的豐富和充實，強化內在價值。這對于平面設計作品而言，有著長遠而深刻的現實意義。

圖4 包裝創意案例Fig.4 Packaging creative case

4 結語

傳統文化的長河中，地域文化元素的獨特性總是帶來一波又一波的水花，其設計應用價值可見一斑。無論是尊重文化、傳承文化，還是與時代同步、大膽創新，都是地域文化元素的可塑之處和可愛之處，其應用并沒有一味追求突破性，而始終是在創新的前提下牢牢把握住傳統的精髓[13]。這些追求與目標的實現必須建立在設計師的創新表現手法和思維方式上，只有將民族、地域和創新進行深刻理解和有效溝通，設計師才能更好更快地發現應用其中的有效方式，實現更加理想的設計目標。在當前經濟發展的當下，平面設計領域對地域文化元素的借鑒和傳播已經成為一種熱潮。想要成為時代的弄潮兒，平面設計師必須在追隨時尚感和時代性的前提下，讓這樣的中國元素憑借自身的精致工藝和豐富的內容，為當前的平面設計助力，讓平面設計作品能夠在古典中透著靈動、在古樸中不失時尚，實現良好的藝術碰撞，如此才能更好地將中國元素打出圈去，讓其各種優秀的藝術形式能夠以此為借鑒，突出一種豐富性和靈活性的特點，從而在碰撞中帶來更加新穎且高效的藝術傳播價值。