文旅融合背景下山西省公共圖書館文創產品開發理論模式與實現路徑研究

●喬 娜

一、研究背景

2021年3月我國“十四五”規劃綱要提出提升公共文化服務水平和健全現代文化產業體系，其中強調推動文旅融合發展。未來五到十年是山西省轉型發展的窗口期，省重點打造的文化旅游產業在推動高質量轉型發展過程中充當戰略性支柱的重要角色。公共圖書館作為公益一類事業單位的文化設施，是社會主義公共文化服務體系的重要組成部分，其保存人類文化遺址等基本職能蘊含的文化屬性，天然地與山西省轉型發展蹚新路的發展格局形成了歷史性交匯。

圖書館參與旅游行業發展合理性的論述早在1995年就被提出，王世偉從圖書館與旅游六要素的聯系角度，肯定圖書館作為一種現代化大都市不可缺少的社會旅游資源發揮旅游功能。2017年第六次公共圖書館新增評估指標中的業務建設類別中有文創產品開發指標，加分項包括文創工作組織與創意策劃，有文創產品并取得實效。2018年文旅融合時代到來，對公共圖書館利用自身服務內容及資源特性服務于全域旅游提出了更高的要求。近年來，公共圖書館順勢而為，創新開發了圖書館+研學、圖書館+民宿、圖書館+會展等多種“圖書館+”模式。山西省圖書館舉辦“發現山西”專題講座、太原市圖書館推出“閱三晉 行天下”全民閱讀推廣活動等多種文旅主題活動。另外，圖書館+文創產品的開發模式也成為其在探索文旅融合發展中的機遇和挑戰，山西省各級公共圖書館在文創領域有不同程度的嘗試。

文創產品要兼具文化內涵、創意解讀以及市場價值，廣義的文創產品分為實物形態以及非實物形態產品，狹義的文創產品指的是其中物質化產品。文旅融合進程的推動下，圍繞廣義文創產品的研究成果數量極大，本文側重于探討狹義的文創產品。基于此，本文聚焦山西省公共圖書館文創產品的產品種類、開發理論模式與實現路徑做相關闡述。

激活和釋放旅游行業服務消費是驅動國內經濟循環的新動能。文創產品的設計、推廣及銷售只是公共圖書館投身文旅融合實踐中邁出的一小步，遠遠達不到撬動文旅行業經濟發展的杠桿作用，但卻是公共圖書館經費縮減背景下的一種造血功能，是公共圖書館在服務理念、運作模式和時代價值層面上的探索和創新。

二、山西省公共圖書館文創產品的開發現狀

山西省近年來在公共圖書館文創政策、實踐及理論方面積累了一定經驗。山西省各級公共圖書館可借助文旅融合和文創的兩翼，挖掘特色館藏、探索轉型發展、滿足讀者個性化需求。

（一）政策支撐

黨的十八大以來國家層面高度重視文化建設，一系列相繼出臺的文化政策推動文創產業迎來春天。2016年5月國務院辦公廳發布轉發文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見》（下稱《意見》）的通知，《意見》中明確提出要促進文化創意產品開發的跨界融合，支持文化資源與旅游等產業跨界融合。時隔五年，2021年8月文旅部等八部門聯合發布《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》的通知，其中明確強調推動旅游商品提質升級。從政策的連貫性不難看出文旅融合發展是國家重大文化戰略，以及開發文創產品在文旅融合進程中的重要地位。

2017年文化部印發《“十三五”時期全國公共圖書館事業發展規劃》，明確提及“文化創意產品開發試點工作”，要探索圖書館特色文創，并利用多種平臺宣傳展示。2017年山西省為貫徹落實《意見》，推動文創產品有效供給，出臺《關于推動山西省文化文物單位文化創意產品開發的實施意見》，力求發揮文化創意產業在山西經濟轉型升級中的獨特作用。2019年將推動文物活化利用、加強文創產品開發,寫進了山西省政府工作報告。近三年來，山西省委及省政府辦公廳發布的政策中，從提升旅游服務質量水平、革命文物保護利用、促進服務業恢復穩定等層面多次倡導開發富有山西歷史內涵的文創產品，不斷規范和擴大的動態政策為圖書館文創保駕護航。

（二）實踐探索

山西省圖書館（后稱“省圖”）被確定為首批國家級文化創意產品開發試點單位之一，2017年4月12日省圖與山西省博物館正式掛牌成立文化創意發展中心。2019年9月省圖官網公布誠招專業文創合作企業的通知。2020年4月與各市縣圖書館、各高校圖書館聯合開展“華夏古文明·山西好風光”文化創意征集大賽，為黃河、長城、太行三大文旅品牌助力，參賽作品有文化IP衍生品、品牌包裝、家具、玩具、家居飾品、刺繡、面塑、插畫、茶具、創意工具、旅游紀念品、創意文具、創意餐具等。2021年為慶祝中國共產黨成立100周年，省圖與企業合作，借助館藏紅色文獻《毛澤東選集》《共產黨宣言》《中國共產黨黨章》，通過原大原貌影印提煉元素，設計制作包括手提袋、仿古本、書簽、藏書票等紅色文創10000套。山西省圖書館的代表文創產品有3D打印“晉寶”及文創立體衍生品、文源講壇系列叢書《佛說北斗七星經》高仿復制品等。

筆者查閱了太原市圖書館（后稱“太圖”）官網2017至2020年報，在年度業務統計表中可看出，從2018年開始，文化創意產品種類從10個發展到2019年的47個，再到2020的52個種類，太圖近三年來對于文創產品的關注度不斷提升。2020年市圖向援鄂醫護人員贈送馬克杯、雨傘等文創產品。太圖近年來打造的“馬克思書房”成為全國首創的新時代新思想宣傳陣地，與該空間相配套的主題文創有：書簽、明信片、郵折、郵冊等。

在陽泉市圖書館、臨汾市圖書館、大同市圖書館官網的“站內搜索”中均沒有找到與文化創意產品相關的資訊。文創產品的發展要協調資金、團隊和政策，省圖和太圖先行試水，積累成功經驗后向其他省、市、縣公共圖書館延伸，會提高產品質量與能力。

總體來說，山西省公共圖書館文創做出了一些成功的實踐案例，但圖書館文創的省內知名度不高，產品設計元素與山西文化關聯較淺，產品種類較為單一，這些都是山西省公共圖書館亟待重視和解決的問題。

（三）理論研究

山西省鼓勵文化文物單位發展文創產業的相關政策和落地實踐的雙重作用下，公共圖書館成為文旅融合研究的一個抓手。從內容上來看，成果主要來自于研究山西省公共圖書館文旅融合的實踐，聚焦于某一圖書館案例經驗、實施過程中存在問題和未來融合路徑，或將其置于非物質文化遺產保護、閱讀推廣工作和公益展覽講座的框架下闡述公共圖書館發揮的融合作用，與“狹義文創”的研究范圍相近的成果——《淺談圖書館文創產品的設計——以“書香太原全民悅讀地圖”設計為例》一文中，王峰以太原圖書館配合閱讀活動設計的“悅讀地圖”為研究主體，對地圖設計給出理論指導和實際操作注意事項，突出開發設計對于文創產品價值的關鍵意義。

（四）開發意義

山西省公共圖書館文創產品的開發是對省內公共圖書館文化乃至全省悠久的歷史文化和民俗記憶的活化傳承和時代創新，采用符合消費者易于接受的特色敘事手法，尋求“圖書館”與文創的情感共通點，對山西文化進行當代解讀和呈現。對于圖書館文創自身而言，它不僅是圖書館文化的一種展現方式，也是一份留給讀者、參觀者的紀念，甚至還可能起到教育感化作用。對于圖書館而言，文創產品也可以助力非營業性的圖書館的宣傳推廣和增加盈利，創新的開發使得圖書館增強了自身的發展能力，減弱電子書發展、紙質圖書易得等外部沖擊帶給圖書館的打擊。

本文的一大創新點在于從圖書館狹義文創的視角出發，梳理其他省市公共圖書館文創產品的理論模式與開發經驗，在此基礎上與山西本土實際相結合，以期為山西省圖書館文創工作予以參考支持。

三、其他省市公共圖書館文創經驗

（一）公共圖書館文創產品開發試點工作取得積極成效

自2016年5月《意見》印發以來，文化部、國家文物局確定或備案了154家試點單位，其中包括37家公共圖書館。為實現公共圖書館文創開發工作創新型發展、整合各方資源，這37家公共圖書館決定作為發起館成立“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”（后稱“聯盟”）抱團發展。截至2020年10月，該聯盟已累計開發各類文創產品900余種。四川省圖書館開發的“二李”書燈、“人在草木間”茶具，河北省圖書館的創意紙抽盒，湖南省圖書館的“陶童”等產品在全國文化和旅游創意產品展展出并受到了關注。

（二）有能力的非試點文創開發工作有條不紊進行中

山東省圖書館自2018年7月舉辦首屆屆文創大賽，標志著正式啟動文創開發工作，通過挖掘館藏特色，探索文旅融合新思路。

（三）絕大多數非聯盟圖書館文創工作暫未開展

截至2019年末，全國共有公共圖書館3196個，同年年末，聯盟成員館已發展至全國116家圖書館，有文創活動的圖書館占全國圖書館的比例小。在搜索引擎上鍵入“圖書館文創產品”所得結果，“頭部KOL”如國家圖書館、上海圖書館及甘肅省圖書館的報道數量多、篇幅長，聯盟內部或試點內部的發展水平不均衡，延伸至全國公共圖書館而言，文創產品開發工作體量及水平還有很大的發展空間。

抽取樣本的文創產品特點：

一是產品種類豐富，注重服務功能。對于文創產品的分類有助于盤點圖書館文創產品現狀，回溯圖書館文創事業發展路徑，策劃未來公共圖書館文創產品的產業布局。公共圖書館文創產品種類更新緩慢，但一直有產品堅守和創新突破。公共圖書館文創產品種類繁多。適用于不同年齡階段、不同使用場景以及不同生活空間，在生活、工作、休閑的各個節點設置了與之適配的實用性產品。除去珍藏版書籍，圖書館文創產品注重開發成本低、科技含量低的精致小商品。這是由于圖書館性質以及正處于文創發展初期階段受資金、人力、政策因素影響等原因造成的。公共圖書館文創產品注重趣味性。如國圖推出的傳統節日DIY禮盒，內容可供幼齡兒童和家長動手制作玉兔燈籠、中秋月餅，欣賞繪本、讀唱兒歌。

二是產品承載歷史，重構文化元素。圖書館文創的開發難度稍大的一大原因就在于，與博物館、檔案館相比，圖書館藏品具有單一性，但也正是這一點，成為了圖書館文創“破圈”的優勢：圖書館是負責搜集整理利用文獻的機構，這決定了圖書館館藏的單一屬性，也決定了圖書館擁有豐富的文字資源優勢。圖書館館藏的每本圖書內容皆可作為文創產品開發的元素，其IP來源涉及圖書館《分類法》中的22個大類，且隨著新購入的圖書數量增多IP會隨之增多。圖書典籍完整的歷史脈絡與深厚的文化底蘊可以串聯整個民族不間斷的發展歷程，根植于純文字的文化內容轉化為圖形、書法、漫畫等任何表現形式，而不拘泥于實物形態。如果能在開發圖書典籍文創的嘗試中尋求出一條可行路徑，寶貴的、可復制的、邏輯相通的經驗會促使圖書館文創開出繁茂的花和果。

在做好前期調研、重視市場因素的前提下，筆者總結圖書館文創開發過程中重構文化元素的理論模型。圖書館文創產品現階段聚焦于生活小物件，與Miniso或者“二元店”等主打時尚休閑生活百貨的產品相比，主要的不同是前者注重“文化屬性”。圖書館承擔著傳承文明和社會教育的職能，其文創重點就在于重體驗、挖深度、易接受、講故事。圖書館文創元素的文化屬性具體表現在：圖書館文創產品創意多取材自館藏典籍、圖書館建筑、閱讀或文化元素。如魯圖館藏珍品明代女畫家仇珠的翎毛畫冊、清代興隆阿畫作《木蘭秋狝圖》的巴圖魯經過藝術化加工都成為魯圖文創創意。圖書館文創注重情懷、形式美學和生活理念。以2020年晉江圖書館舉辦的文創大賽中三等獎作品“泉州食記”禮品扇為例，該產品以泉州特色小食為靈感，在扇面上描繪出肉粽、姜母鴨、四果湯、魚卷等美食，注重泉州食文化，通過飲食文化喚醒文化情懷；美食的水彩插畫造型色彩舒適、畫面美觀，扇子的骨架為竹片和特種紙，有圓扇、折疊扇、牛皮禮盒三種形式，將本土特色與視覺美感結合；扇子攜帶方便，夏季使用場景多，這是創意設計融入市民生活的實用性體現。圖書館文創具備意趣和理趣。如國家圖書館推出的《百子團圓圖》金屬書簽，形象來源于圖冊中嬉戲的孩童，表現了幼子們的童真童趣，寄托了對孩子們的美好祝福。書簽名稱為“福在眼前”和“年年有魚”，富有吉祥寓意，更切合人們的心理愿望，同時尋求新意，力發當代性表達。

三是產品突出打造IP，加大跨界力度。圖書館文創產品正在拓展跨界思路，2019年國圖與知名美瞳彩色隱形眼鏡品牌4inlook聯名設計了美瞳禮盒，與沱牌川酒的分支品牌“舍得”推出十年陳釀國家圖書館定制白酒，與眼鏡和白酒的合作雖少，但也是圖書館文創借助平臺與活動向外發展的一大嘗試。

（四）公共圖書館文創產品的開發模式

多數相關論文采用的開發模式分類有四種：合作開發、自主研發、委托授權和成品購買。根據2020年研究生論文《公共圖書館文創產品現有開發模式及產品現狀調查》數據顯示，37家公共圖書館文創試點單位除5家尚未開發出文創產品的圖書館外，剩余32家公共圖書館中，有7家圖書館混合使用兩種開發方式（如金陵圖書館、國家圖書館、陜西省圖書館等），有13家圖書館只使用“自主開發”模式（如寧波圖書館、湖北省圖書館、廣州少兒圖書館），有11家圖書館只使用“合作開發”模式（如南京圖書館、湖南圖書館、海南省圖書館），有8家公共圖書館擁有下屬開發企業（如國圖創新文化服務有限公司、南京圖策文化創意有限公司、陜西博圖文化發展有限公司）。公共圖書館文創試點單位開發模式靈活多樣，可以按照自身發展條件選擇合適的開發模式。

（五）公共圖書館文創產品的營銷推廣策略

公共圖書館文創產品營銷推廣策略包括營銷手段和銷售渠道，其區別在于前者注重文創產品售賣前的造勢和推廣，后者注重文創產品售賣過程中所通過的方式與途徑。

1.營銷手段。在營銷手段方面有線上及線下兩種主要方式。近年來公共圖書館文創產品線上營銷手段，不僅采取了傳統的微博、微信、淘寶“店鋪動態”發文推廣方式，另外汲取了時下年輕人喜愛的小視頻互動、新晉社交平臺發文的方法，如山東省圖書館、朔州市圖書館、國家圖書館開設了抖音賬號，南京圖書館開設了名為“南圖文創藝術中心”的小紅書賬號。國家圖書館的抖音賬號名為“國圖文創”，其運營主體是北京國圖創新文化服務有限公司，在2021年4月集中進行了10次抖音直播，截至2021年11月5日，國圖抖音賬號共發布75條動態，擁有7679名粉絲，獲贊1.6萬，發布作品主要分為三類：文創產品短視頻推薦、國圖專題活動成果展示或是國圖某本藏書的內容簡介。南圖的小紅書平臺的的官方賬號發文量較少、粉絲較少、點贊較少，但可以看出公共圖書館在打開線上營銷平臺方面的嘗試，每個平臺有自成體系的語言風格和發文習慣，南京圖書館發文時注重圖片視覺美感和文字排版，適時運用emoji表情。

線下營銷主要是參加展會并刊登新聞報道，用固定的展示攤位吸引參展人員前來了解、購買圖書館文創產品，活動結束后的新聞報道可以將文創訊息傳達給紙媒讀者。2017年海南省圖書館文創產品亮相第十二屆北京文博會，2019年甘肅省圖書館文創產品亮相第十二屆中國藝術節演藝及文創產品博覽會，2020年上海圖書館參加了第三屆長三角文博會，活動結束后的相關報道讓讀者了解更多文創資訊，是一種傳統的推廣手段。另外，國家圖書館有能力自主舉辦文創大型活動，2019年9月11日國家圖書館聯手天貓新文創，共同舉辦主題為“新文創 新閱讀”的“國家圖書館110周年×天貓新文創系列活動”發布會，目的是以閱讀滋養文創，以文創帶動閱讀。

2.銷售渠道。銷售渠道主要是線上銷售與線下銷售的渠道集合。線上平臺的代表有淘寶平臺、抖音平臺、微店平臺、“全國圖書館文創聯盟”官網、中銀E商金融渠道均有銷售等。線下渠道旨在提供實體空間搭建消費場景，主要依托文創空間、館內主題展覽、文創集市、景點代售、特色書店渠道、郵政渠道等方案。

從營銷手段與銷售渠道來看公共圖書館文創產品的銷售環節，出現多渠道融合的跡象，線上與線下相結合的趨勢越來越明顯，而營銷手段與銷售渠道的聯動更是相輔相成。線上與線下、手段與渠道的交叉促進，讓公共圖書館文創進入大眾視野，使消費者消費欲望持續轉化，圖書館文創開發的新業態和開發模式活力不斷彰顯，還有更大的內生動力和創新成色將被挖掘。

四、對于山西省公共圖書館文創產品的啟示

2021年《“十四五”文化和旅游發展規劃》指出要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創新發展，提升旅游文化內涵，培育文化和旅游融合發展新業態。圖書館文創屬于“新業態”的細分渠道。但不可否認的是，現今圖書館文創還是遇到了諸如：產業鏈不完整、產品簡單元素疊加、創意轉換難等困難。在文旅融合的過程中，也遇到了融合深度不夠、旅游價值開發不足、融合意識有待提高等突出問題。

為了滿足山西省內外的精神需求消費，應適時發展符合趨勢的文創產業，作為為全省提供智力支持和文獻支撐的圖書館，更應該在文創大潮中發揮作用。根據全國文博文創消費者的實證調研，可得如下特點：第一，Z世代上班族女性更愿意購買文創產品，看重的是文博文創產品的新鮮度和個性化特質，購買文創的方式傾向于線上手段。第二，假日經濟與夜間經濟，也就是假日及夜間成為購物者重要消費時段。第三，300元為是消費價格閾值，高創意附加值有望促進消費升級。根據上述文創產品受眾、消費節點及購買能力的普遍化特征，除其他相同研究主題論文中多次提到的建立專門人才隊伍、充分發揮社會參與力量、構建完善的營銷及服務體系之外，筆者有以下四點針對山西省公共圖書館文創開發的建議。

（一）挖掘在地文化，打造文創資源高地

在地文化，意為一個特定空間中被地緣群體認同的文化，有“邊界”的在地性，包括地理位置、人文風貌、歷史社會政治等等。地方文獻的收藏和保存使公共圖書館具有地方特色文化，是其文創區分于其他普通文創、回答圖書館文創為什么能“厚積薄發、大有可為”的原因。地方文獻包括經濟、文化、教育、名人、民間風俗、歷史沿革等等資料，擁有所在地區“核心文化”要素的圖書館，有能力打造具有當地特色的文創IP。

山西省閃亮的文化名片有：晉商文化、傳統建筑文化、紅色革命歷史文化等等。單說傳統建筑文化，又有吉祥圖案、壁畫、不同時期木構建筑特色、琉璃藝術等值得深挖細掘的點。在書中記錄的文字與今人社會生活之間搭建橋梁，圖書館文創是一個不可多得的優質選項。山西人文精神形象和文化內涵千百年來有深厚的歷史傳承。在山西省公共圖書館文創開發中，首先，要保證與山西在地文化緊密相連，也要保證與山西其他文創產品相比凸顯“圖書館”特色。這對于“文創人”而言，需要漫長的實踐和試錯才能有所掌握；其次，文創實物對消費者的吸引力更大程度上依賴視覺效果，在聽覺與觸覺相對弱化的第一印象中，小小文創如何透過外在表現形式承載歷史涵義，也是一條需要探索的道路；最后，對基于古籍資源的圖書館文創產品開發給予足夠重視，認識到是對所藏古籍有力的宣傳與流通。截至2018年5月，山西共有274部古籍入選《國家珍貴古籍名錄》，山西省圖書館、太原市圖書館和祁縣圖書館等6家單位被命名為“全國古籍重點保護單位”。2020年在公布的第六批全國珍貴古籍名錄中，山西祁縣圖書館所藏《涑水記聞二卷》《雪窗譚異八卷圖一卷》赫然在內。珍貴的古籍只在小范圍的人群中有所利用和認知，如若在古籍保護的重鎮——山西，擷取其珍貴文獻，做適合大眾化宣傳和文創創作的新嘗試，會產生“讓古籍里的文字活起來”的、強有力的推動作用。所以，承載著山西在地文化底蘊和地域藏書魅力的圖書館文創產品亟待開枝散葉、脫穎而出。

（二）布局知識產權，加強文化創意保護意識

每年的4月23日——世界讀書日，是與圖書館密切相關的節日，同時該節日的創立也致力于向全世界推廣知識產權的保護。公共圖書館文創也應構建知識產權體系及風險治理體系。文創產品的價值需要知識產權的保護，提取的創意符號、構成的創意要素、創意的所有權等等內容都是交易內容與文創增值的主要部分。近年來，博物館、高校圖書館、非物質文化遺產傳承主體等機構對于知識產權的討論愈發增多。

本段針對公共圖書館文創產品開發所牽涉到的知識產權討論分為兩部分。第一，討論在自主開發模式或合作開發模式下的自有品牌注冊及文創比賽脫穎的量產產品權屬問題，即關注需要通過專利申請的文創產品。圖書館文創發展壯大后很可能形成獨創性系列，根據有關規定，只有經商標管理機構依法核準的商標才能有禁止和排斥他人在相同或相似的商品上使用的禁止權和專用權；以設計比賽的形式向社會征集后被選中的文創設計應在比賽規定發布之時就明確專利歸屬，規定知識產權所有權、署名權、申請外觀設計保護，避免權屬爭端和設計盜版、仿造品的行為發生。

第二，討論授權模式下的藝術授權的知識產權保護。藝術授權是圖書館文創開發、知識產權授權的模式之一，根據博物館相關操作指引類比，具體而言，就是公共圖書館通過直接或者委托授權的方式，將館藏資源著作權、商標權和品牌授予給被授權方，被授權方按照合同約定在限定的時間和區域范圍內將獲得的權利應用于經營活動，圖書館則收取相應的許可費和其他相應收益。在具體的操作過程中，圖書館依賴于第三方優質資源提供的資金、供應商體系、銷售渠道、開發人員等，具體授權的內容有著作權、商標權、品牌、影音等，既要關注授權基本流程中的授權主體的業務范圍、組織實力、相關經驗等方面，也要注重授權內容的授權方式、期限、標的使用范圍等。

2019年5月《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》由國家文物局發布，讓博物館文創產品的開發“有規可依”。圖書館涉及到的文創產品著作權、商標權等知識產權問題也應該漸漸走上“有規可依”的軌道。

（三）吸收文化行業經驗，共謀創新加速融合發展

圖書館文創在設計、落地、營銷各個階段都需要在其他文化行業發展過程中尋找經驗和靈感，特別要注重合作的力量。博物館文創因其自身得天獨厚的歷史文物和出發較早的嘗試，在文化文物單位的文創領域拔得頭籌：故宮文創在博物館文創中處于領跑地位，陜西歷史博物館創意實現的領域延伸到了室內設計，蘇州博物館成立了專門的開發部門。圖書館如果能與博物館共謀發展，首先可以在書目資源上形成互補之勢。其次，在市場營銷渠道上打造“聯盟”之勢，借用博物館文傳成熟的經驗和成型的營銷鏈條帶動圖書館文創進步，互享產品資源，互利營銷成果。除博物館以外，圖書館還應與美術館、群藝館等文化單位嘗試接觸，加入到“抱團”發展的趨勢中。

在注重與其他文化文物單位跨界融合的同時，要注重探討其與旅游產業、快消行業、影視產業、文化遺產保護、文化扶貧等各領域的融合延伸。近年來豐富多彩的博物館綜藝，如《國家寶藏》《國寶檔案》《如果國寶會說話》激發了大眾對于博物館的好奇與關注，這是博物館本身與影視行業碰撞出的火花。而前文提到的美妝、美食、數碼產品已不再是討論的跨界新貴，跨界合作與創新的方式不斷迭代升級。江蘇衛視2021年上線了“博物館聯名國風沉浸式推理秀”《2060博物館奇妙夜》，利用年輕人對于劇本殺的偏愛、AR等數字技術的加持提升了影視節目的“沉浸感”。公共圖書館文創也有機會以文化為鑰，借用數字技術開啟跨界合作新領域。

（四）創新需要堅守內核，圖書館牢記初心與使命

圖書館文創作為圖書館領域的朝陽“產業”，還有廣闊的發展前景，但也要充分認識到文化制造業和文化零售（批發）業是夕陽產品，圖書館文創在發展過程中不可避免會有市場遇冷或關注度回落等消費困局。打破困局、創新發展的同時，公共圖書館發展文創時應牢記初心與使命，避免走入急功近利的發展誤區。文創產品的形象感知受到消費者和設計者雙方審美水平、文化水準，產品質感、定價，售賣場所的服務水平等等多方面因素的制約，有時會造成從設計文創產品到落地消費之間的落差，乃至溝壑。所以圖書館文創可以掌握的變量在于圖書館的初心及內核。圖書館的創新內核還是以用戶為中心，圍繞知識服務開展相關工作，簡而言之，圖書館文創也應以讀者或消費者為核心，進行文化創意服務。

公共圖書館文創在前行的道路上要注意以下三點。第一，減少過度重復性開發。公共圖書館應將文創產品的全民性和消費者的廣泛性相結合，但也要避免對同一資源的盲目開發、過度開發和不當開發，同時避免過度模仿博物館文創發展軌跡。第二，有限嘗試ppp模式。在與社會資本合作時，明確規定“有所不為”的界限，加強監督指導，建立良好生態環境。第三，鼓勵公共圖書館建立激勵機制，解決資金和人員兩大問題，賦予公共圖書館自主支配文創開發收入，調動開發文創產品的積極性。

五、結語

公共圖書館在“十四五”規劃背景下循著文旅融合發展路徑，不斷發揮書香服務的“融旅”“塑旅”“促旅”作用。公共圖書館利用自身資源，打破現有格局，開發兼具文化價值、藝術價值和情感價值的文創產品，這些小物件會凸顯功用、點綴生活、傳承文化。