以“露營地構建”為主題的鄉村旅游開發模式

于全濤 解晶灝 歐呈成

1.西安文理學院，陜西西安 710068；2.西安交通大學附屬中學，陜西西安 710048

引言

露營文化在歐美地區甚為流行，在二次世界大戰之后，越來越多的歐美家庭在周末或者短假期，以享受自然環境和野外生活為樂趣進行以野餐和野外帳篷或者房車居住為主要方式進行旅游休閑活動。隨著國內旅游業的長期發展，帶薪休假制度始終未能全面開展，短距離微旅游的訴求成為眾多都市人群的剛性需求。在這樣的背景下，國內露營文化開始逐漸流行開來，成為一種新的旅游時尚。

一 露營文化分析

（一）露營文化的概念

國際宿營和旅游聯合會對于露營有一個相對穩定的概念界定，即：露營是旅游者在戶外短暫住宿時進行的休閑活動的統稱。而通常旅游露營地是人們在露營活動的區域開設的能夠提供包含多種旅游要素的自助或者半自助活動的場地設施。涉及的旅游要素可能涉及飲食、娛樂、購物、設施設備租賃、信息獲取、休閑活動組織、醫療救護等方面。而我們通常認為露營的場地多數不提供大型的建筑設施以支撐住宿和餐飲服務，而是以野外生活和露天場地作為一種良好的旅游體驗。

（二）露營地的構建要素分析

露營地的旅游吸引物是發展露營地旅游休閑活動需要首先解決的問題。露營的本質是對于都市生活的一種短暫逃離，是一種親近自然的生活體驗。從這個角度出發，我們考慮露營地的區位選擇，一定是具有良好自然環境的生態區域，一般會遠離城市繁華地段。由于露營地需要有必要的文化主題設計，所以在露營地的構建過程中，需要考慮具體的活動內容填充。通常我們認為林木、溪流、草地、莊園等都可以作為露營地開展旅游休閑活動的資源依托。在充分保護當地生態環境的基礎上，進行適度的休閑項目的設計和引入，使人們能夠在此區域中實現和自然生態的親近，并提供必要的設施和場地保障。在我國，由于城市周邊的土地相對稀缺，露營地的選址一般靠近鄉村，充分利用鄉村閑置的宅基地、荒坡、荒山、荒地等，進行露營地的建設。一方面避免了對我國十分稀缺的耕地占用，另一方面也實現了資源的合理化配置和利用。與此同時，還可以有效地提高農村地區的產業融合發展水平。需要特別指出的是，露營地的核心要素，并非傳統鄉村旅游中對住宿、餐飲的基本設施構建，而是將注意力集中在旅游休閑活動的設計和構建中，是集中解決人們休閑活動內涵的核心問題。這將是營地構建和民宿旅游設施最大的區別。

二 露營地的類型分析

（一）帳篷營地

在當下的城市周邊休憩類旅游活動中，親子旅游市場所占份額巨大。帳篷營地主要面對的是親子體驗的核心市場，以家庭為主要單位，滿足孩子親近大自然，體驗野外生活，野炊、野外宿營為一體的旅游目的地。城市規模越來越大，都市人群生活的局限性越來越明顯，大自然的純生態環境似乎離都市人的生活越來越遠。整日穿梭在鋼筋水泥中的人們，尤其是青少年，恰恰需要一個能夠感受自然、了解和認識自然的場所和區域，這個區域既要能滿足親近自然的內在需求，又能夠提供安全便利的設施和服務。帳篷營地正好是上述旅游休閑動機的滿足方式。需要注意的是，帳篷營地不僅限于提供以帳篷露營為主的住宿體驗，至少還應該包含野炊體驗、青少年戶外活動、主題文化展示等活動內容的填充。

（二）騎行和徒步營地

隨著全民健身意識的加強，越來越多的人們樂于參與一些距離適中，強度適宜的自行車騎行和徒步登山活動。這些活動具有運動強度適中，參與人群多樣、活動難度適宜等特點，近些年，參與的人數越來越多，已經成為周末休閑活動的重要組成。但是，開展此項活動的區域一般會遠離城市繁華區域，人煙稀少，存在服務設施匱乏和補給困難等問題。于是，騎行、徒步類營地應運而生。這類營地主要為自行車騎行愛好者和徒步者提供補給服務和餐飲住宿服務。相對于帳篷營地，此類營地更多地涉及專業活動的后勤保障類服務。

以我國最為重要的地理分界山脈秦嶺為例，在2021年，沿秦嶺北麓西安段建立了數個以自行車運動為主題的露營驛站。這些驛站有著較為統一的標識系統，不僅彰顯了秦嶺山岳文化，同時也為自行車等群眾運動提供補給支持，在試運營階段，收效良好，目前，這些露營驛站不僅成為眾多自行車運動愛好者的聚集場所，也成為很多家庭周末休閑活動的目的地。

（三）自駕車和房車營地

以自駕車為主的旅游營地，在歐美為數眾多。由于汽車已經成為現代社會最為普遍的交通工具，因此汽車出游也幾乎成為人們首選的旅游交通方式。于是以此作為旅游接待設施的模式成為旅游休閑產業中甚為重要的一種設施構建。自駕車和房車營地通常提供便捷的停車場地和簡單的餐飲和住宿產品，并支持飲用水、上下水、電力、通信等多種基礎服務的接入，以便房車的停泊和補給保障。在北美和澳洲，由于地廣人稀，這種營地在旅游勝地甚為流行。但在人口較為密集的東南亞、歐洲，這種營地更多的是以汽車旅館的形式存在。我國由于法規、道路和景區設施等多方面的限制，房車旅游的群體仍然屬于小眾化旅游，但隨著后疫情時代的到來，隨著人們對于外出安全的愈發重視，房車旅游被越來越多的人們所看好。現階段，很多城市周邊也開始興建規模不等的房車營地。但從總體上來看，未來較長的一段時間，我國的旅游汽車營地仍將是以自駕車為主，房車營地將是一個配套補充。

三 露營地和鄉村旅游的融合發展

（一）露營地必須依托綠水青山的優質生態資源

露營地之所以能夠吸引都市人群的到訪，其核心價值在于良好的生態體驗和生態互動。故此，露營地的選址必然要依托良好的自然環境和生態資源，在這個層面上來說，綠水青山的田園鄉村風貌本來就是露營地的天然資源。植被覆蓋良好的山岳、丘陵、平原，水質良好的河流、湖泊、水庫都是旅游休閑營地的良好選址方案。良好的生態環境和自然景觀是開展旅游休閑活動的資源支撐，離開了好的生態環境，營地休閑旅游則失去了其存在的價值和意義。在這一點上，營地旅游是需要牢牢把握生態友好這一基本思路的。生態友好意味著在選擇生態環境上要優中取優。同時，在項目的運營過程中，是不能以犧牲生態環境為代價。露營地的休閑旅游活動開發必須建立在環境可持續發展的基礎上，避免環境污染將成為露營地設計建設首先要解決的問題。在這個問題上，我國旅游開發曾經走過不少彎路，云南大理的洱海環境整治就充分說明了問題的嚴重性。在后續的露營地發展中，生態環境的保護將是開發過程中不能觸碰的紅線。

在旅游發展轉型過程中，在當下的市場氛圍中非常需要由觀光型旅游向度假型旅游發展。在轉型的市場要求下，露營地的構想實現是一個非常好的路徑探索。露營地在以“微度假”為主題的旅游轉化過程中，有先天的優勢。在當下的露營地構建體系中，需要逐漸強化度假的要素融入。實現游客在相對較短的時間體系和空間節點中實現休憩活動和休閑生活體驗的主觀愿望。目前，以“野奢”為主要賣點的一些旅游露營地已經在這方面實現了產品的突破。比如強調帳篷的體驗感和由帳篷這種居住方式而形成的具有良好活動拓展性的帳篷音樂節、帳篷燒烤節等活動的引入，極大地滿足了親子類都市出游人群的旅游動機。而如上文所論述的一樣，無論強調“野奢”還是追求“微度假”，周邊自然環境是最為重要的旅游吸引物，并且也是決定項目是否能夠獲得市場成功的決定性要素。在自然環境優美的區域打造具有度假功能的小型露營區，是一種對于資源消耗較小，對環境破壞較少的一種輕資產旅游項目籌建方式。這種旅游開發方式，既降低了旅游項目投資成本大，回收周期長的現實窘境。又解決了環境敏感地區，無法進行大規模基礎設施建設的旅游開發難題。真正良好的旅游露營地建設，一定是建立在和自然環境良性互動所產生的結果。在我國公布第一批國家公園的旅游發展背景下，強調旅游露營地的發展，對于未來我國一大批以自然資源為主的森林公園實現可持續發展，具有舉足輕重的現實價值和理論意義。

（二）露營地可以有效依托原有鄉村旅游設施

鄉村旅游的發展已經經歷了一個較長的時期，在這個階段，依托于優質的自然資源，已經建立起了相對成熟的鄉村旅游產品譜系，形成了具有一定規模效應的鄉村旅游接待設施。在露營地的構建過程中，要充分考慮周邊已有旅游接待設施的數量、規模和水平，在取長補短的思路下，進行露營地的構建。避免重復建設，惡性競爭，實現差異化服務和經營。這既避免了重復投資，增加經營風險，又使得同業合作成為可能，是一種追求雙贏的旅游開發路徑。

我國的鄉村旅游自20世紀90年代以來，有著長期的發展歷程。我國鄉村旅游的主要產品也經歷了從成長期到成熟期再到衰退期的整個生命周期。以傳統“農家樂”為主要吸引物的單體自主經營類旅游產品在市場上逐漸出現疲態。旅游者越來越對單純的農家生活體驗旅游活動缺乏興趣。鄉村旅游市場的產品升級呼之欲出。但我國長期形成的二元結構，使得廣大農村地區在經濟水平上和城市區域有著較大差距，推倒重來的開發模式顯然不適合農村進行旅游產品的升級發展，也有悖于我們推崇的集約式發展的基本理念。于是，在原有的鄉村旅游產品供應鏈中，實現資源整合，創造出依托于現有資源上的新型旅游產品則是一種最優的發展理念。而將鄉村旅游原有的餐飲、住宿、通訊、道路等旅游基礎設施進行必要的包裝和文化創意。在一定范圍內進行整合，形成較為統一的形象符號和文化主題，形成可參與性的活動構建。在此基礎上，形成旅游目的地的融入。實現資源的重復利用，切實提高旅游資源的利用率。與此同時，也為我國廣大農村地區的“農家樂”旅游提供一種新的發展思路。

（三）露營地的開發必須在環境可承載的基礎上

在我國提出“兩山理論”的時代背景下，旅游開發的環境保護標準越發嚴格。旅游資源開發絕不能碰觸生態保護紅線已經成為一條明確的標準和旅游項目實施的外在要求。旅游活動畢竟是人的活動。人員的聚集和大范圍活動必然會對周邊生態環境產生一定的影響。如何實現旅游效益和生態保護效益的良性互動，人與自然和諧發展一直是擺在生態旅游這一宏大旅游范疇中的價值難題。既要滿足人們親近自然，感受好山好水的旅游要求；又要最低限度對脆弱的生態環境產生影響。那么，就必須籌劃出一整套適應環境敏感區域的旅游開發標準和實施路徑。目前，我國環境保護行政部門要求所有旅游項目的施工建設都要先進行生態環境影響評價，充分顯示了行政機關對于自然資源和生態環境保護的重視程度。

需要說明的是，露營地這種新興的旅游模式，本身就是追求一種對外界環境最低限度影響的旅游實現方式。從住宿方式、進入條件、活動展開、垃圾處理等方面，露營地這一旅游方式都比傳統的旅游模式要低碳和環保。在這個層面上，無論是從施工建設的規模還是日常運營所產生的碳排放和垃圾產出，露營地模式都具有非常大的優勢。但需要注意的是，露營地開設的區域多處于環境脆弱或者環境敏感地區。這些地區往往對于環境保護有著更為嚴苛的要求。露營地對于自然環境的高標準要求在前文中已經明確指出。因此，露營地的開發必須要將環境承載能力作為具體的指標，用于衡量和指導露營地的開發和運營。以清潔能源和循環衛生設施為代表的環保設施設備的投入使用，保證露營地的環境不受到破壞。必要的人數控制，也是保證露營地生態環境的有效手段。

（四）露營地將對鄉村旅游起到示范性作用

長期以來形成的城鄉二元結構，使得城鄉居民的經濟水平、知識能力和思想意識還是存在著一定差距的。在很長一段時間里，鄉村旅游的構建總是給人一種差強人意的感覺。其主要問題在于，農村居民對于旅游的認知和城市人群的旅游需求沒能完全契合。其直接后果就是旅游需求和旅游產品供給沒有對口，造成了鄉村旅游開發中無謂的資源浪費。而營地建設多是由專業的旅游策劃和經營團隊來實施完成的，其專業性和前瞻性都比普通農戶要強。故此，其成功的運營將會給區域內的鄉村旅游起到示范和帶動作用。成為鄉村旅游發展的參照標尺。

四 結語

旅游營地的建設開發，多會考慮交通的便利性和運營的效率性，所以其選址多會選在生態性和便利性的平衡點上。這些地點往往不會是業已成熟的鄉村旅游接待集群，多是一些風景優美、居民較少的區域。營地的運營將對于原有的鄉村旅游集群起到連接的作用，使原本呈現散點的鄉村旅游目的地連成片區，有效實現旅游目的地的優勢互補和產品補足。