區域體育產業的發展對我國體育產業總體發展水平的影響
——以西南地區為例

俞洪胤 云南師范大學體育學院 莆田學院體育學院 劉麗志 莆田學院體育學院

近幾年，我國體育產業發展速度較快，體育產業的發展速率比重甚至超過醫療、科研、教育等行業，在未來的中國經濟中，體育產業將變成國民經濟增長重要的環節，但各個地區之間發展還不是很協調，表現為發展散亂、獨立發展，未到達區域融合，聯合發展。因此，積極創造有利條件，推動區域體育產業互相之間融合發展，提高體制改革較快涉過深水區的速度，多層次、全方位、立體化地推進各項體育產業發展是我們的重點工作。

本文中西南片區包括川、渝、滇、黔三省一市，地大物博，近幾年體育產業發展迅猛，體育產業發展潛力巨大，但卻開發不足，體育產業優勢未能得到充分發揮，未能與南北區域協調發展。因此，本文將為該省市之間體育產業的互相協調發展，提供實質性的建議和經驗，推動西南地區體育產業進入快速、穩步發展的道路，從而探究西南地區體育產業的發展對體育總體發展水平的影響。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以我國西南地區體育產業發展現狀及優缺點為研究渠道，通過分析西南地區體育產業的發展態勢和特征，了解其獨特發展優勢以及不足，了解其發展與體育總產業如何協調，才能使體育總產業邁上一個新階段，從而成為拉動我國經濟增長的新動力。

（二）研究方法

1.文獻資料法

收集各類體育產業相關書籍、報刊、期刊、雜志，為實際項目寫作提供強有力的數據支持。具體而言，在中國知網、萬方數據庫、維普期刊、國家圖書館等網站上，以“體育產業”為主要詞匯，檢索了10 多篇有關西南體育產業的文章，并參考和借鑒其中一部分。

2.邏輯分析法

結合各個方面的得到的結果，利用歸納、類比等邏輯分析方法進行整合，進一步得到結論。

3.定性分析法

對西南地區體育產業進行抽絲剝繭的剖析，運用總結、分類、剖析、抽象、總括等方法，對得到的信息進行分析處理，從而達到透過現象看本質，深入認識西南地區體育產業與體育總產業的發展和關系。

二、體育產業的概念界定

體育產業這個詞由來已久，許多學者和專家都有自己不同的見解，也從不同的方面和角度進行了廣泛而細致的探討，具體來說，存在以下一些觀點。第一，體育產業是一種可以進入市場，實現商品化，具有一定的影響力和自我管理能力的體育活動；第二，體育產業是指所有與體育相關的生產和經營活動；第三，體育產業是指除了相關產品以外的一切體育運動服務業；第四，體育企業和公司的融合。從這一點可以看出，不同的學者、專家對體育產業的定義存在著很大的分歧，但是，不管從哪一個角度來看，這些概念都是有關聯的，也有合理的，這一點引起了廣泛的爭論：體育產業是指體育企業的總和，還是指所有的體育產品和服務公司，以及體育活動的商品化、市場化運作。本文認為，體育產業與體育企業之間存在著緊密的聯系，而體育行業的發展依賴于體育經營模式；因此體育產業是指所有與體育有關的服務和活動，以滿足人民群眾的體育需要和活動的方式。

三、西南地區體育產業發展特點

（一）環境優美，對旅客吸引力強

近幾年，西南地區憑借地形各異的體育旅游特點，體育產業的發展日新月異。比如舞龍舞獅、搶花炮、龍舟、陀螺、秋千、登山、冰川探險等體育旅游項目的發展都取得了不錯的成果。游客在參與體育鍛煉的同時，也能獲得更多其他體驗，充實了個人心理活動，實現了個人精神上滿足，這一優點是一般旅游資源和體育資源所無法比擬的優勢。

（二）門市種類比較齊全

該地區包含了體育競賽表演、體育器械制造、體育服裝、休閑體育、體育培養、體育中介、體育保險、體育出版社、體育展覽、體育彩票等公司，在我國形成了非常大的體育休閑經營勢頭。

（三）獨特的文化和國家戰略支持

西南地區地形復雜美觀，也是許多少數民族生活的區域之一，有著多姿多彩的體育人文背景與體育文化項目，又有著豐富的東方體育人文精神。因而，西南地區的體育產業的創新，要以市場需求為努力方向，尋找西南少數民族傳統體育項目發展的切入口與三個著力點，帶動相關交叉領域的競技體育傳媒發展與大眾體育的發展，西南民族體育的快速發展對我國體育事業的發展來說是傳福音者，承載著世界體育競技多元化、專業化的期許。同時，國家頒布了西部大開發的策略，大力發展西南部地區，使得西南地區成為國家重點打造的中心城市群，各種商家、企業家把投資方向向此地區轉移，對西南地區的交通、產業以及一些基礎設施帶來了發展，這是西南地區發展難得的機遇。西南地區也不能懈怠，要利用自身獨特的優勢，抓住這一重要的機會發展體育產業，促進西南地區體育產業結構融合和改造升級。

四、西南地區體育產業發展制約因素

（一）專業體育產業人才缺乏

主要是體育經營、策劃方面的人才稀缺。由于西南地區體育產業發展較晚，因此，目前從事體育行業的人員還不算太多，雖然有一部分在國外高等大學接受過正規教育，但相對于發展我國特色體育產業來說，專業人才稀缺，存在著許多崗位沒有高級人才指導、對體育產業的專業培訓人才缺乏，體育資源沒有充分得到發揮，浪費了許多優勢資源。

（二）體制和機制滯后

官僚制度和市場機制影響了體育資源效益最大限度發揮。如體育場地設施方面，公共體育設施的專業化管理幾乎使用舊體制，其效益難以充分發揮，加上官僚體制僵化腐敗，在服務、運動謀劃等方面差強人意，深受原有官僚體系的工作效率低、節奏慢等問題的影響。

（三）政府關注度和政策指導力度不足

體育產業的情況相對而言處于弱勢地位，也沒能有針對性的引導教育。體育部門在這幾十年當中，重點發展競技體育，各種開發資源投入其中很多，政府的業績考核也把競技體育成績視為主要的動力，把體育很純粹地去理解，并且認為體育的關鍵就在于競技體育，并為其服務。因此，在如何發展足球產業方面過程中，政府投入的力量不夠、關注度不高，理論研究不深、政策指導沒有對癥下藥、完善人才培養滯后等。體育旅游產業已經發展了20 多年了，可至今，體育產業其質量和標準、體育器械制造和產業創新體系還不能建造起來。目前，很少有專業人員、專業部門就能把西南地區體育產業的發展前景、發展速度、發展趨勢談論明白，有很長一段時間都是靠借鑒其他地區發展的經驗、效仿其他地區發展方法，不是很符合西南地區的發展狀況。使得西南地區體育產業發展緩慢；創新型體育產業較少。這些難題制約了該地區體育產業的持續穩定發展。

五、西南地區體育產業發展對策分析

（一）培養和增加高級體育人才

體育人才培養應該走出一條專門培養之路，首先西南地區各部分高校應該在各個體育企業、學校中設置實踐培養基地，通過對在體育某方面有特長的人才進行集中培養，聘請高級教練以及專業人員進行指導，并且組織參加高水平運動或者賽事，通過在和專業體育人才的競技和交流中提升自身專業能力。同時，還可以憑借網絡技術來開展，讓體育產業專業人才掌握網絡技術，通過遠程教育、網絡直播、體育知識傳播等多種渠道，實現學術水平和實踐能力的提高，滿足體育市場對體育人才的需求。

（二）優化體育產業市場體制機制

第一是要改進體育產業運營方式和體制的創新。面對體育場館管理死板、發展活力不足的一系列問題，要大力推動現代化體育企業運營制度，增加體育場館的活力和效率。第二是要推翻一個陳舊的運行模式，具體表現為場館建設功能與體育賽事服務不相匹配，賽后的綜合利用不能有機結合，所以要推行場館建設運營一體化，實現賽事和賽管的完美對接。第三是要進行片區的專門化和規模化的經營和管理，推進場館運營和品牌、管理、文化、資金的輸出，更好地促進文化力量和人才力量的整合作用。

（三）加大政府投入和引導力度

政府應該把學校體育、大眾體育、競技體育盡可能地均衡發展，學校體育既為學生增強了體質，又為專業體育人才的培養夯實了基礎，它們之間并不沖突，反而互相促進，互相影響。同時，政府部門應該鼓勵體育事業發展，必要時提供財政支持。關于體育產業的完善和升級，應該推進體育市場多元化發展，鼓勵更多的新興體育產業的崛起，鼓勵民間資本的融入，健全體育融資方式和渠道，推動各類體育部門的實際發展，優化體育人才的培養方式，拓寬體育娛樂市場、競技市場，維護體育參與者和經營者的相關利益，降低體育經營者和公司的稅收，讓體育產業在陽光開明的環境下運營。此外，西南地區體育場館相對而言較少，就更應該對外開放和利用，這樣，不僅促進了場館資源的有效利用，也能夠提供更多的就業崗位，體育場館的開放所獲得的資金，一部分用來建設新場館，一部分可以用來培育體育人才，完善體育人才培養方式，實現一個良性循環。

六、結論與建議

（一）結論

1.西南地區體育產業發展還處于起步狀態

西南地區經濟欠發達，體育發展意識較落后，再加上其地區的日常休閑生活方式不同，因此參與人群絕大多數為年輕人，參與人群較為單一，不夠多元化。再加上根深蒂固的思想，使得體育產業發展較為緩慢，所以西南地區體育產業的發展還有很長一段路要走。

2.西南地區復雜的地形開發較為困難

西南地區多地處于山地、高原，有些地方海拔較高，而且地形復雜，要對其開發，需要耗費大量資金和人力物力，因此需要國家、社會、各省市之間的協調配合，因此發展需要一定的時間。

3.體育產業人才稀缺

經過正規教育的專門體育人才較少，各個省市分布不均，人才表現為聚集流動到發達省市，導致個別省市體育人才較多，個別又稀缺。

（二）建議

1.鼓勵和積極引導發展體育產業

在體育事業快速發展的今天，我們要把所有的政策都落實到位，而在西南，要充分借鑒國外及其他發達地區的成功經驗，結合自身的實際，發展民族體育、體育旅游等，并鼓勵和引導有關行業的發展，實現快速、穩定的發展。發展體育用品、體育賽事、體育彩票、體育娛樂城等體育產業，推動體育產業的全面發展。

2.加大政府經濟扶持和投入力度

政府有關部門應該把一部分重心放到體育產業上來，并且高度重視其發展，加大體育事業的財政投入，積極倡導全民健身活動，引導企業的贊助以及投資，讓體育產業的增速有經濟支撐和戰略支持，為體育產業的高速增長開路。

3.提供一系列政策和提高收入留住體育人才

專業的體育人員是體育產業得以穩定發展的重要踏板，有了專業的人才才能讓體育產業更加蓬勃的發展，要以地區為主導，以城為核心，以全西南為核心，增加體育產業人才的收入、待遇等，有了體育人才的常駐，就能培養更多專業人員，為體育產業的發展服務。