新媒體時代傳統新聞編輯轉型策略探析

摘要：新媒體時代，新聞傳播呈現出多元化、交互性等特征，對新聞編輯提出了更高要求，不僅需要加快信息采集速度，還需掌握新的編輯技術，合理進行新聞資源融合，確保新聞可以在受眾當中高效傳播。面對行業發展新形勢，傳統新聞編輯急需轉型，更好適應當前傳媒環境。文章在把握新媒體時代新聞信息傳播特征的基礎上，結合新聞編輯工作現狀對編輯存在的缺乏創新意識、內容把關不嚴等問題展開分析，從提高新聞編輯創新意識、提高新聞策劃編排質量、提高新聞編輯綜合素養三方面出發，提出傳統新聞編輯的轉型策略，旨在助力傳統新聞編輯成功轉型，從而促進傳統新聞媒體行業的可持續發展。

關鍵詞：新媒體；傳統媒介；新聞編輯；轉型；策略

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）19-0146-03

一、引言

隨著新媒體的發展和普及，人們獲取信息的渠道增多，單向傳播方式已經無法滿足人們對新聞事件的交流、溝通需求，因此越來越傾向于通過微信、微博等平臺挖掘和傳播新聞信息，這給廣播、電視、報紙等傳統媒體帶來了巨大挑戰。作為傳統新聞編輯，應認清行業發展趨勢，積極探尋轉型路徑，持續更新自身思維，提高傳媒技術應用能力，從而主動適應新媒體時代，推動新聞編輯工作的創新發展。

二、新媒體時代新聞信息傳播特征

（一）多元化

新媒體時代，信息傳播的載體趨于多元化發展，諸多新媒體平臺出現，如抖音、微博、微信等，改變了以往受眾群體被動接受信息且交互阻斷的情況。目前，受眾群體可以自主利用互聯網平臺瀏覽自身喜好、關注的信息，打破了傳統新聞傳播空間與時間方面的壁壘。另外，新聞不再局限于從事新聞媒體行業的工作者，任何人都可利用自身影響力，并借助互聯網平臺進行新聞信息的制作和傳播。

（二）交互性強

現如今，信息傳播不再是單方面的傳遞，若想使傳播的新聞信息備受關注，或成為焦點話題，離不開受眾群體的支持。只有滿足受眾的真實需求，才能保障傳統新聞媒體的市場不被壓迫。以往人們只是被動接受報紙、廣播、電視等傳統媒體的新聞信息，并且有著固定設備、固定時間段的限制要求。新媒體時代，受眾群體地位有所上升，不但能利用移動終端隨時隨地瀏覽新聞信息，還可以在新聞下方互動區進行留言、轉發等，使得受眾群體更好地表達自身需求，進一步促進受眾群體加入新聞事件的討論中。

三、新媒體時代新聞編輯工作現狀

（一）缺乏創新意識

面對日益復雜的編輯環境，部分新聞編輯人員認識到急需完成轉型，但在思考如何轉型問題時未能形成清晰的邏輯，簡單認為將傳統媒介內容轉移到新媒體平臺即可完成轉型。而沉迷于先進媒體技術帶來的信息傳播便利，未能通過編輯工作全方位創新突顯自身優勢，顯然無法有效傳遞新聞信息。利用新媒體技術進行新聞編輯的過程中，編輯依然沿用之前的新聞制作模式，在內容、形式等方面均缺乏創新性。例如，某地市級臺在報道新聞過程中，主要進行會議類新聞編輯，新聞信息挖掘深度不夠，并且節目重復性畫面片段較多，導致報道轉播中缺乏現場感，播音主持風格不突出，無法給受眾留下深刻印象[1]。現階段，諸多網絡流行語都出自基層群眾口中，而新聞編輯則單純通過網絡進行新聞信息的重復性采編，導致制作出的新聞出現內容單一、標題刻板、同質化嚴重等現象，無法貼近基層群眾的生活，最終導致新聞內容缺乏吸引力，無法形成社會焦點。

（二）內容把關不嚴

新媒體時代，新聞編輯需要整合的新聞資源日益豐富，采用的新聞載體也更加多樣，給新聞編輯帶來了較大挑戰，要求編輯從海量信息中篩選出最有價值的內容，結合媒體平臺特點進行合理編輯，保證稿件質量良好。但就目前來看，新聞編輯一味求快、求新，忽略了新聞本身質量，導致虛假新聞的流出，給媒體形象帶來了負面影響。在傳統媒體新聞傳播中，信息的審核工作是極為重要的，這對新聞發布時間、稿件質量等產生了直接性影響。為了確保新聞信息內容的嚴謹性，需要對每一篇新聞報道中所涉及的文字、表格、圖片、音頻、視頻等內容進行審核。但目前在新媒體平臺上，新聞編輯群體呈年輕化趨勢，加之追求新聞信息時效性，容易出現新聞稿件內容處理不到位的問題。

（三）能力素養不足

在轉型發展過程中，部分新聞編輯出現了自我迷失的情況，偏向于投機取巧以獲得大眾關注，未能夯實自身新聞制作技能，以至于制作出的新聞甚至出現了鏡頭亂動、畫面不佳等情況，在采訪時則容易出現情緒激動等問題，引發群眾對媒體人職業素養的廣泛批評。此外，在爭奪新媒體市場這塊龐大的蛋糕時，一些新聞從業人員放棄了自身職業操守，為獲取經濟利益不惜突破道德甚至法律底線。比如，某知名主播在直播平臺上售賣假冒奢侈品被捕；某平臺主播為了增加粉絲量，編造地方災情，被追究刑事責任；某些新聞編輯為博取關注度自制“雞湯”并貼上官媒標簽，向受眾灌輸“毒雞湯”。

四、新媒體時代傳統新聞編輯轉型發展策略

（一）提高新聞編輯創新意識

1.創新新聞編輯思維

新媒體時代，受眾群體獲取新聞信息的渠道增多，在瀏覽眾多新聞信息后，其新聞口味越來越刁鉆，并對傳播的信息質量提出更高的要求，這需要傳統新聞編輯人員不斷提高自身業務能力，培養創新思維意識。一方面，新聞編輯應樹立新聞創新意識，懷揣著先進的新聞信息傳播理念對其進行創新，客觀真實地對新聞事件進行精準分析、探討和評價。在將新時期的社會焦點、熱點話題融入新聞報道時，不能盲目跟風，應提出新的觀點和展現新視角，比如編輯某市燒烤店打人事件新聞時，除了持續跟進新聞進度，還應從“光天化日之下為何會發生這樣的事件”角度進行探尋，引發受眾深入思考，從而打造出受廣大受眾群體喜愛的新聞，挖掘傳統媒體的內在潛力。新聞編輯通過加強創新思考，為受眾提供多個角度來看待新聞事件，能夠向受眾群體提供不同的新聞信息，突顯新聞傳播價值。另一方面，新聞編輯要解放思想、轉變態度，注重新聞信息傳遞中與受眾群體的交互，比如在廣播電視新聞報道中與受眾進行現場連線，并通過微博、抖音等新媒體平臺與受眾在評論區互動等，進一步增強用戶的黏性，通過與時俱進加強新聞傳播。

2.創新內容編輯思路

豐富廣播電視新聞節目內容，不僅限于對時政類新聞、社會焦點話題等進行創新，還需要對財經、體育、電影、軍事、科教、民生、法律等各報道領域進行開拓創新，為受眾群體提供專業性、原創性的新聞節目，成功吸引受眾群體的關注。應用大數據技術捕捉受眾需求，運用先進媒體技術賦予節目魅力，通過技術創新來驅動新聞報道內容編制，幫助新聞編輯人員從繁重的編寫工作中解放出來，并借助短視頻、微博話題等探討社會焦點話題。例如，報道重大時政新聞時，如黨的路線方針政策等，新聞編輯要挖掘出這類內容的民生要素，結合實際案例凸顯新聞報道的現場氛圍感；報道有關科教文化時，如古典經濟學、傳統美德等，可以結合我國節日習俗推出有溫度、有內涵的新聞內容[2]。

3.創新新聞編輯模式

每時每刻都有源源不斷的新鮮新聞發生，新聞編輯人員需要靈活應用采編技巧來面對不同需求的新聞信息，展現新聞節目的新意。一方面，在新聞采集過程中，需要根據地方電視臺實情建設新聞生產系統，通過充分利用現有設備及平臺優選原創類新聞信息進行報道，建立有一定影響力的新聞產品標識牌，提高其新聞產品的可持續性。比如，利用簡單可移動設備代替采訪車；為電視臺設計獨特的產品標識等。另一方面，在新聞編輯過程中，應根據新聞類別對內容進行編排規劃。例如，編輯財經類新聞，可采用圖表對比法對經濟情況進行分析，使受眾群體易于了解；編輯時事政治類新聞，要凸顯出新聞內容端莊嚴肅的特點。

（二）提高新聞策劃編排質量

1.滿足受眾群體需求

無論是報紙、廣播、電視等傳統媒體，還是抖音、微博等新媒體平臺，新聞信息傳播對象永遠是廣大人民群眾。新聞編輯人員要謹記這一原則，做好人民群眾的傳聲筒，在新聞報道中關注民生、體現民情、反映民意，以此來獲取更多受眾群體的支持與歡迎。新聞編輯還要重點關注社會熱點話題，在編寫新聞內容時要讓文章更加接地氣，體現出新聞報道的親民性特征，比如報道國家惠農政策、醫保社保報銷、當地好人好事等。同時，要進一步深入基層，從人民群眾的實際需求出發，挖掘群眾身邊的新聞事件，凸顯新聞事件的重點內容，才能真正滿足新聞受眾群體的需求。例如，2021年下半年河南鄭州突發千年一遇的大洪水，對該市及周邊地區造成嚴重影響，因受災面積較廣且人數較多，引起我國廣大人民群眾的關注。在新聞信息編輯中，還應圍繞受眾關注的“城市內澇為何如此嚴重”問題進行討論報道，并加強此次事件中的英雄事跡報道和宣傳，滿足受眾群體對這一時事新聞的了解訴求[3]。

2.深度挖掘熱點新聞

由于媒體市場及受眾人群相對固定，新媒體的出現令新舊媒體間的競爭愈發激烈，新聞內容同質化現象嚴重且內容愈難獨具特色，這就導致新聞信息想要吸引受眾群體關注，取決于其是否具有獨特的角度、深度和廣度。對此，新聞編輯要靈活運用先進媒體技術，對受眾群體的潛在需求進行分析，從其關注度高的方面切入。一方面，深入挖掘備受受眾群體議論的話題。比如，前段時間我國東南沿海地區實彈演練引發了受眾廣泛關注。新聞編輯要依據現場采訪內容明確熱點新聞重點，并不斷對其進行深度挖掘，充分發揮出社會輿論導向作用，積極引導廣大人民群眾對其展開正確討論。另一方面，應改變熱點新聞報道模板單一的情況，以免受眾群體產生疲勞。新聞編輯可以采用動畫、漫畫等形式進行新聞報道，比如將新冠肺炎預防知識以漫畫形式展示出來，并在漫畫中詳細寫明戴口罩、勤洗手等措施的好處，擴大新聞傳播范圍和影響力。

3.拓展新聞傳播平臺

傳統新聞媒體若想實現轉型升級，需要改變現有新聞運營模式，將新媒體理念與傳統媒體經營理念相結合，進一步拓展傳統媒體新聞傳播平臺的廣度、深度，為廣播、電視等傳統媒體創新提供更多的轉型渠道。對此，傳統媒體行業要積極引進新媒體領域中的人才，開發研制各類移動軟件程序，從而實現傳統媒體在媒體市場中發展的目的。這一方式適宜于傳統紙媒的轉型與創新，通過將新聞信息傳輸進軟件程序中，讓受眾群體以書籍閱讀形式來獲取信息，并且可通過下滑書簽功能對閱讀進度進行標記，或收藏自己感興趣的電子報刊等。此外，紙媒新聞編輯還可以在電子刊物及新聞信息中增添圖片或視頻，為受眾群體提供更為豐富的感官刺激，并且通過設置留言平臺，幫助新聞編輯留意更多受眾心理需求[4]。

（三）提高新聞編輯綜合素質

1.明確自身社會責任

從事新聞傳播工作，應具備較強的社會責任感，秉持正確的價值觀取向，將維持社會穩定、解決民生問題作為己任，認真負責新聞編輯工作，確保如實客觀進行新聞報道。新聞編輯要對傳統媒體發展趨勢進行全方位分析，并結合行業發展趨勢來規劃自身未來發展方向，不斷強化自我市場意識，探尋傳統新聞媒體行業的未來發展方向。為此，新聞編輯要牢牢抓住傳統媒體新聞傳播的定位，從社會熱點話題角度出發對新聞事件進行編輯，充分凸顯事件的核心內容，讓受眾群體在瀏覽新聞導讀時便能掌握文章大致報道內容，最大限度集中受眾群體的注意力。另外，新聞編輯還要對自身社會責任感進行深度認知，發揮職業特長，為傳統新聞媒體行業發展提供不竭動力。

2.夯實文字攝影功底

一方面，電視臺、電臺要積極組織和開展培訓教育活動，聘請資深專家學者為新聞編輯提供指導，或者安排資歷深、能力強的新聞編輯人員外出進修。同時，新聞編輯要不斷夯實文字基礎，拓展閱讀視野，積累更為豐富的編輯經驗，便于更準確地開展文字編輯工作，并在面臨學術性強的論述時，需對其文字意思進行反復琢磨，提高新聞信息的可讀性。另一方面，新聞編輯要控制好采訪人員在圖片、視頻中占據的比例，使其在整篇報道中始終位于鏡頭當中，比如面向觀眾時，要控制其身體不超過總鏡頭面積的三分之一；背向觀眾時，確保其背影占據鏡頭不超過五分之一等。只有不斷對自身拍攝水平進行磨煉，才能確保控制好新聞報道中視頻圖像的拍攝畫面，從而提高新聞節目質量。

3.增強采訪應變能力

對于新聞編輯而言，在新聞采訪環節中，需要具有高水平的新聞敏感性，通過合理設計與新聞事件有關的問題，深度挖掘新聞事件中被遮蓋的細節，追求還原事件的本來面目，將真實情況反映出來，做到新聞報道的真實性和權威性。在提問過程中，應沉著冷靜，摸清新聞事件的來龍去脈，根據新聞現場實際情況，捕捉與其息息相關的細小事件，不斷提升新聞報道的深度和廣度，避免某些環節出現紕漏。

五、結語

新媒體時代，傳統媒體承受了較大沖擊，新聞編輯想要更好地進行新聞傳播，需要通過轉型來應對新媒體帶來的各種挑戰，確保傳播的信息可以滿足受眾需求。在探索轉型路徑的過程中，新聞編輯應實現思維創新，運用新媒體思維創新內容編輯思路和新聞編輯形式，并從滿足受眾需求和深入挖掘新聞話題等角度提高新聞編輯質量，最終通過全面提高自身素質、能力達到更高的新聞編輯要求，進而促進傳統媒體行業持續穩定發展。

參考文獻：

[1] 李旭華.融媒體時代電視新聞編輯轉型發展策略研究[J].中國傳媒科技，2022（4）：101-103，115.

[2] 劉瑾.融媒體時代傳統媒體新聞編輯工作優化策略[J].采寫編，2021（8）：66-67.

[3] 呂小蘭.傳統編輯在融媒體時代的轉型探究[J].聲屏世界，2021（3）：76-77.

[4] 宋玉香.融媒體時代新聞編輯提升技能與素質探究[J].記者搖籃，2021（10）：91-92.

作者簡介 秦勤，本科，助理編輯，研究方向：融媒體、新聞編輯。