“互聯網+”媒體生態下廣播新聞的創新路徑探析

摘要：近年來，互聯網在各行各業的運用愈來愈廣泛，對各行各業的發展帶來了巨大的影響，“互聯網+”逐漸成為行業發展熱詞。互聯網傳播對傳統媒體影響尤甚，各級報紙、廣播、電視等媒體傳播機構都在新的媒體生態下，持久推進著媒體融合發展。文章分析了傳統廣播新聞傳播的優勢和劣勢，并對“互聯網+”媒體生態下廣播新聞面臨的挑戰和機遇進行了深入分析，明確了廣播新聞媒體融合的未來發展方向。文章對“互聯網+”媒體生態下廣播新聞的創新途徑進行了理論和實踐層面的探索，提出了堅持移動優先原則、牢固樹立“互聯網+”思維等創新途徑，旨在以“互聯網+”傳播推進廣播新聞的媒體深度融合，構建廣播新聞的“互聯網+”新聞傳播平臺體系，適應“互聯網+”媒體生態，夯實新型主流媒體的發展基礎。

關鍵詞：“互聯網+”；媒體生態；廣播新聞；創新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）18-0185-03

當前，互聯網傳播對傳統媒體的嵌入不斷加深、媒體融合不斷演進，傳統媒體賴以傳播的媒介基座被互聯網傳播弱化、解構，這既為廣播新聞帶來了嚴峻的挑戰，也帶來了新的發展機遇。在新的“互聯網+”媒體生態下，明晰廣播新聞的現狀，厘清未來發展方向，探索廣播新聞的創新途徑，對于建設新型主流媒體，增強廣播新聞傳播力、引導力、影響力、公信力，具有積極的現實意義。

一、“互聯網+”媒體生態下廣播新聞面臨的挑戰和機遇

與“互聯網+”相伴而來的，是傳統媒體生態的全景解構和新的傳播秩序的構建。廣播新聞作為傳統的三大主流媒體之一，在新聞輿論宣傳工作中發揮著舉足輕重的作用。

（一）廣播新聞傳播概況

廣播是聽覺媒體，傳播具有立體感、現場感，富有感染力。傳統的廣播新聞傳播以聲音為主要傳播方式，以廣播發射臺的電波信號為傳播媒介，向受眾傳遞新聞信息。具有以下三個特點：

1.短平快傳播

在悠久的廣播新聞傳播歷史中，廣播根據自身特點，形成了短頻快的傳播特點。廣播的即時性傳播可與互聯網傳播相媲美，具有同步傳播的優勢，這一點在突發性新聞事件報道中尤其重要，時效性居于各傳統大眾傳播媒介之首。這些優點在突發災害、突發輿情等新聞輿論宣傳中具有突出優勢。

2.傳播跨越時空，受眾覆蓋面廣

廣播利用電波傳播，突破時間、空間限制，具有跨越時空傳播的優點。電波播出聲音與聽眾聽到聲音幾乎是同步的，制作、傳輸、接收簡單。廣播新聞傳播不受空間距離、地理環境、天氣、交通、自然災害等因素的限制，對受眾的覆蓋跨越時空限制，受眾可隨時隨地收聽。尤其在沒有電力通信支持的突發自然災害等惡劣環境中，廣播傳播的優勢對搶險救災具有其他媒體無法替代的作用。

3.瞬時性傳播

瞬時性的特點為廣播新聞傳播的不足，廣播新聞過耳不留，稍縱即逝，無法重復，不容細想，受眾較為被動，進行深度報道較難。

（二）“互聯網+”媒體生態下廣播新聞面臨的挑戰

近年來，互聯網、大數據統計等技術發展突飛猛進，深度融合、嵌入社會各行各業的發展內核，“互聯網+”模式亦成為媒體融合發展的主要模式，傳統的報紙、廣播、電視等媒體與互聯網傳播互融共存，尋求融合迭代發展的新渠道，全國各級媒體新建的融媒體中心如雨后春筍，遍地開花。傳統的廣播新聞雖然具有自身的特點和傳播優勢，但是在“互聯網+”媒體生態下，其面臨的挑戰是嚴峻的。

1.受眾分化嚴重

在“互聯網+”媒體生態下，報紙、廣播、電視等傳統媒體競相借助互聯網傳播紅利，爭奪媒體受眾，廣播新聞受眾分化嚴重。各類新媒體、社交媒體廣泛融入社會生活，互聯網傳播使得“人人都是傳播者”，傳統主流媒體的信息傳播渠道優勢、平臺權威被互聯網逐漸溶解。在此形勢下，與傳統媒體之間、與新媒體之間的受眾爭奪是不可避免的，而在互動性愈來愈強的“互聯網+”傳播模式中，受眾信息獲取渠道的選擇具有很大的自由空間，信息傳播和獲取都更為人性化、個性化[1]。

2.傳播方式單一

廣播新聞是單一的聲音傳播，聽得見，但看不到、摸不著，與傳播迅速的包含視頻、圖片、文字等在內的互聯網全景信息傳播相比，其內容單調、形式單一的弱點顯而易見，與日益個性化的受眾信息獲取需求、良好的受眾體驗之間有很大的差距。同時，由于受到廣播新聞節目、欄目固定時段播出的限制，廣播新聞的時效性大打折扣。廣播新聞傳播的單一性特點，導致其存在信息傳播滯后、單調和深度不夠等缺點。

3.團隊老化問題

毋庸置疑，具有悠久歷史的廣播新聞傳播機構在新聞采編播發等專業工作流程上是嚴苛的，專業性的優勢十分突出。但是在“互聯網+”生態下，新聞傳播的差異不是在原有媒介上的提升，而是新聞傳播的迭代更新，甚至可以說是“換道超車”。原有的廣播新聞團隊普遍存在年齡偏大、知識結構固化、觀念跟不上等特點，要適應“互聯網+”媒體生態下的新聞內容生產、新渠道傳播，團隊老化的問題就凸顯了出來。

（三）“互聯網+”媒體生態下廣播新聞具有的優勢和機遇

廣播新聞傳播在新的“互聯網+”媒體生態下，面臨著巨大的挑戰，也有著很明顯的發展優勢，將這些優勢發揮出來，挑戰也就能轉化為廣播新聞傳播的機遇。

1.新聞資源優勢

“互聯網+”媒體生態下，相比其他新媒體、社交媒體而言，廣播新聞具有明顯的資源優勢。一是新聞專業優勢。廣播新聞在幾十年的新聞輿論宣傳工作中，已經形成了一套行之有效的新聞傳播系統工作程序。尤其在應對突發事件、自然災害和公共輿論事件中能夠快速反應，及時、準確發聲。二是新聞團隊優勢。經過幾十年的沉淀，廣播新聞擁有一支專業的新聞采編播發記者團隊，擁有完善的行政、后勤保障體系，從現場采訪到新聞編輯播發都有一套嚴格的操作系統，身經百戰、訓練有素，完全具備準確、公正呈現新聞事實和引導社會輿論的能力[2]。

2.品牌權威優勢

在“人人都是傳播”者的“互聯網+”媒體生態下，受眾常常處在信息過剩且真假難辨的困境中。廣播新聞媒體作為傳統的主流媒體，在長期的新聞輿論工作中，樹立了公正、準確、全面的形象，與其他新媒體、網絡媒體、自媒體相比，具有無可比擬的品牌權威優勢。在應對突發事件、自然災害和公共事件等重大新聞報道中，廣播新聞可以發揮定海神針、一錘定音的權威作用，可以消除輿論雜音、安定民心，準確傳遞主流聲音。

3.成本較低的優勢

廣播媒體作為傳統主流媒體，制作設備簡單，成本較低，迭代轉型負擔小，有利于更快地創新轉型，賦能“互聯網+”的廣播新聞傳播模式；廣播有著龐大的、固定的受眾群體，對有音頻、視頻偏好的受眾具有特有的吸引力。

二、“互聯網+”媒體生態下廣播新聞的創新路徑

在“互聯網+”媒體生態下，廣播新聞應該順應歷史潮流，認清形勢，制訂符合廣播新聞自身實際的新方案。應從傳播學層面明確媒體傳播的客觀規律，無論是報紙、廣播、電視的信息傳播，還是當前互聯網、人工智能的信息傳播，其本質都不曾改變，都是運用媒介把新聞信息傳遞給受眾。“互聯網+”背景下，廣播新聞的發展策略的本質就是運用好“廣播+互聯網”的融合傳播媒介，這與互聯網、人工智能時代之前的新聞媒體傳播并無本質上的差別。面對“互聯網+”媒體生態下媒體融合不斷深入的形勢，廣播新聞傳播機構應明確自身所處的歷史方位，按照新聞傳播規律，推進廣播新聞的創新。

（一）堅持移動優先原則，牢固樹立“互聯網+”思維

在互聯網技術、人工智能和大數據技術愈來愈成熟地運用于媒體傳播的今天，構建新型主流媒體成為新時期的媒體發展方向和歷史使命，牢固樹立“互聯網+”思維，以傳統媒體為基礎，用好互聯網，賦能傳統主流媒體，成為“互聯網+”媒體生態下推進傳統媒體破局發展、打造全媒體融合傳播平臺的基本方式。在這樣的大背景下，廣播新聞應該解放思想，順應時代潮流，重點將互聯網傳播、人工智能運用納入廣播新聞傳播平臺來考量，在堅持移動優先的前提下，積極推進傳統的廣播新聞傳播平臺重構，再造廣播新聞“策、采、編、發”流程，全面打通“臺、網、端”。

1.打造適合自身實際的“中央廚房”

在推進“互聯網+”新聞傳播、推進廣播媒體與互聯網傳播平臺有機融合過程中，建設“中央廚房”（全媒體核心數據機房）是傳統媒體的標配，打造適合自身實際的“中央廚房”關乎整個廣播新聞生產傳播流程，是構建廣播新聞傳播平臺體系的關鍵環節。在推進廣播新聞創新的探索中，應以廣播新聞生產流程再造為主線，以打造適合自身實際的“中央廚房”為統領，建立包括廣播媒體內部內容資源和外部互聯網資源的投放、調用、統計、發布等功能的綜合平臺，實現“臺、網、端”等全媒體互聯網平臺的資源共享、交叉互動、安全運行，在新聞內容共享的基礎上實現廣播新聞各平臺的差異化發布與傳播。

2.移動優先，拓展傳播渠道

“互聯網+”媒體生態下，新聞傳播的渠道和傳遞方式已經發生了迭代性的變化，新聞受眾獲取新聞信息的渠道已經從傳統的報紙、廣播、電視等大眾傳媒轉移到互聯網移動端——手機。以“互聯網+”媒介融合為根本途徑的媒體轉型，成為廣播新聞在新形勢下突圍破局的重要方式。在此過程中，廣播新聞應大膽進行自我革命，突破固有的新聞傳播思維定式和傳統新聞內容生產邏輯，以互聯網移動端為核心，通過內容生產流程再造、團隊重塑等方式，構造健全的適應“互聯網+”媒體生態背景的內容收集、生產、發布的運作體制機制，達到廣播和移動端互為主體、互相賦能、系統協同、融合發展的目的。

在新的媒體生態下，廣播新聞要以移動端嵌入為契機，驅動媒體深度融合。以新的視角重新定位廣播媒介傳播基座，把互聯網尤其是移動互聯網放到傳播基座的核心位置進行考量。廣播新聞要積極融入互聯網傳播體系，以傳播技術迭代更新推動廣播媒介的“策、采、編、發”機制迭代，將廣播新聞與互聯網平臺融合為“策、采、編、發”的有機整體，構建內容發布具有鮮明的廣播媒介融合媒體特色、具有互聯網全媒體平臺發布優勢的媒體融合發布體系，推進廣播媒體融合從“你中有我、我中有你”的物理相加階段轉型到“你就是我、我就是你”的化學融合階段，使傳統的廣播新聞與“互聯網+”融合傳播水乳交融。

順應時代潮流，堅持移動優先原則，全面樹立“互聯網+”思維，是廣播新聞適應“互聯網+”媒體生態，有效推進媒體深度融合、實現廣播新聞更新迭代進程的必然要求。在“互聯網+”媒體生態大背景下，廣播只有借力互聯網傳播優勢，才能在體制機制創新、媒資管理、內容傳輸、渠道創新等方面制訂合乎自身實際的創新發展方案，以互聯網傳播賦能廣播優勢資源，完成廣播媒體深度融合進程。

（二）堅持“內容為王”原則，提升“互聯網+”傳播質量

“內容為王”是新聞報道的鐵律。要在激烈的媒體競爭中贏得受眾，向受眾提供優質新聞產品是業界的共識。在“互聯網+”媒體生態大背景下，廣播新聞創新應該堅持“內容為王”原則，根據互聯網傳播規律提升“互聯網+”傳播質量。廣播媒體要用好自身的“中央廚房”“大數據庫”，適應“互聯網+”媒體生態背景下移動端傳播的敘事形態變化，立足自身定位，精準做好新聞內容差異化生產與發布，提升傳播效率。

1.用好“中央廚房”

廣播媒體要以“中央廚房”打造自己的新聞生產“大數據庫”，以“大數據庫”為導向，切實做好新聞選題策劃，圍繞黨委政府工作重點，聚焦痛點、熱點，積極回應民生關切，發揮廣播媒體資源優勢，嚴格遵守媒體傳播原則，避免博眼球、刷流量的盲目跟風、蹭熱度、低俗化、娛樂化等弊端，保證廣播新聞內容的優質、干凈和正能量導向，向受眾提供新鮮活潑的新聞產品。

2.做好差異化生產

在信息過剩的今天，個性化、碎片化、快餐化閱讀成為大眾獲取新聞信息的主要形式，做足做透廣播新聞供給側文章，精準定位受眾，做好差異化生產、發布是促進廣播新聞創新的重要途徑。

廣播新聞要做好差異化生產，加強與受眾互動，增強媒體用戶黏性。相同的新聞內容在廣播、互聯網移動端、互聯網平臺的發布，應充分考慮受眾特點、平臺特點、時段特點，進行差異化編輯播發，有的新聞報道應做到不同平臺的互相嵌入、相得益彰。同樣一條廣播新聞，在不同的傳播平臺，呈現形態應符合傳播特點而不是千篇一律。在新媒體平臺的新聞報道要做到文字簡潔、活潑，可以圖片、文字、視頻、音頻全景呈現；廣播傳播則應該簡潔明快，注重口語化特點，注重現場感的傳遞。在“互聯網+”媒體生態下，廣播新聞內容的推送已經突破了傳統廣播節目的時間限制、欄目限制，推送量、推送時間都應該首先考量受眾特點。堅持“內容為王”，以“內容定制”為導向做好廣播新聞的供給側服務，做好差異化生產發布，是創新廣播新聞的重要方法，是提升廣播電視媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的有效途徑。

（三）強化人才隊伍建設

開展廣播新聞創新，人才是關鍵。廣播媒體要充分發揮傳統主流媒體人才優勢，續寫傳統媒體輝煌。根據有關統計，近十年來，傳統媒體一線新聞采寫記者數量基本持平。廣播一線新聞記者要兼顧撰寫傳統廣播欄目、網站、微信、移動客戶端等平臺的稿件，巨大的工作壓力對于激發新聞記者的創新性是不利的，管理層應該考慮“互聯網+”媒體生態下新聞記者團隊重塑的問題，要在加強現有人員培訓教育、發揮現有人員優勢的同時，注重吸納新鮮血液，讓互聯網新生代進入采編隊伍，適應互聯網敘事傳播的需求。

三、結語

在“互聯網+”媒體生態下，廣播新聞應做好頂層設計，積極融入“互聯網+”傳播的時代潮流，樹立“互聯網+”思維，以移動優先策略推進媒體深度融合，以“內容為王”策略推進供給側結構性改革，強化新聞記者隊伍重塑，從而推進廣播新聞創新。

參考文獻：

[1] 朱娟.新聞編輯媒介素養的提升路徑分析[J].記者觀察，2020（24）：38-39.

[2] 于建紅.新媒體時代新聞編輯的媒介素養提升[J].產業與科技論壇，2020（20）：234-235.

作者簡介 馬佐，專科，編輯，西湖之聲傳媒公司副總經理，研究方向：廣播品牌競爭力。