淺析平面設計在電子商務中的應用

徐晟丹

（常州劉國鈞高等職業技術學校，江蘇 常州 213025）

0 引言

平面設計在電子商務發展中占據著重要地位，將平面設計應用于電子商務中，希望可以有效促進電子商務的蓬勃發展，同時為平面設計的發展拓展了新的領域。本文將探討平面設計應用于電子商務中的原則及策略。

1 電子商務中平面設計的體現

電子商務是指通過互聯網建設電子商務網站，創立網絡商店，實現網上購物、網絡支付，這不僅是商家進行宣傳和營銷的主要方式，也是當今很多消費者選擇購物的重要途徑。電子商務的快捷方式使得企業實現了將企業文化和品牌傳遞給全球各地區的消費者，從而有效地刺激消費者購物，促進了經濟貿易的發展。

1.1 布局設計

電子商務網站的頁面布局設計包括多種形式，如“T”型布局、對稱對比布局、POP布局、“口”型布局、圖文結合等，可以根據網站的內容、特征選擇不同的布局設計。在設計電子商務網站時，選擇合理的頁面布局可以有效地提升視覺效果，給瀏覽者帶來煥然一新的感覺。

1.2 視覺設計

視覺設計的主要目的是將電子商務網頁的內容進行秩序化和藝術化設計，通過使用圖片、動畫等提升版面的視覺沖擊力，給消費者留下更加深刻的印象。在視覺設計中需要涵蓋功能、標志等信息，能夠將網站所想要傳達的信息以生動、簡潔的形式傳遞給消費者，激發消費者的購物欲望。

1.3 最佳視覺領域

最佳視覺領域是指需要將電子商務網站中最具有瀏覽價值的內容設置在消費者的視覺最佳處。當整個頁面進入消費者視覺時，消費者對于不同區域的關注度也不相同，因此，在頁面布局時需要充分考慮消費者的最佳視覺領域，將不同內容合理放入不同的功能區域，以此達到最佳的視覺效果。除此之外，隨著當前電子商務的不斷發展，廣告的形式也發生了較大程度的變化，從原先的靜態廣告逐漸向動態廣告發展，動態廣告的出現可以有效地抓住目標用戶的內心，將商品信息以更加生動的形式展現給消費者，給予用戶最佳的視覺感受，同時還可以設計反饋式的廣告系統，增加消費者與電子商務之間的互動，有效滿足用戶的實際需求。

1.4 情緒因素

在設計電子商務板式時，需要將文字、圖片、顏色進行合理搭配，進行虛實結合，減少消費者瀏覽的壓力，將信息以更加清晰的形式展現給消費者，盡可能使網站信息與消費者產生共鳴，給消費者帶來更加輕松的瀏覽體驗，充分考慮消費者在瀏覽頁面時的情緒體驗，從而有效激發消費者的購物欲望。

1.5 信息的節奏感

平面設計中信息的節奏感的掌握給消費者帶來的也會帶來不同的視覺體驗。信息與信息之間、要素與要素之間的間距較大，留取適當的空白區域會給消費者帶來輕松、舒適的體驗，給消費者帶來更多的想象空間，效果更好。而信息與信息之間、要素與要素之間間距較大，會給消費者帶來視覺疲勞，起到反作用。

2 平面設計在電子商務中應用原則

2.1 網頁色彩運用

科學、合理的運用色彩可以給消費者留下深刻的印象，是電子商務網站設計的靈魂和特色，也是提升視覺效果、激發消費者購物欲望的重要方式。消費者在打開網站時，網頁色彩運用是瀏覽者第一個接收的信息，色彩通過視網膜產生刺激，產生相應的心理反應，留下第一印象，在此之后才會關注網頁內所涉及的信息內容。除此職位之外，在心理角度可以發現，色彩印象在心理變化非常復雜，如紅色會帶來瀏覽者心情愉悅，而暗色系則會帶來沉重的心情，帶來不同心理暗示。

2.2 體現品牌信息

體現品牌信息時平面設計在電子商務中應用的重要原則之一，因此，品牌信息需要設置在網頁中最明顯的區域，品牌信息在顏色、形式設計上需要與整體風格相一致。在電子商務迅速發展的背景下，電商需要注重對自身品牌和口碑的建設，使消費者對品牌建立信任，因此在平面設計時，需要充分體現電商為消費者所提供的服務項目，如七天無理由退換貨、贈送運費險、保修服務等，以此樹立品牌形象，提升消費者對品牌的信任。

2.3 網頁圖片處理

圖片在電子商務的平面設計中非常重要，通過圖片的形式可以將商品以更容易被消費者所接受的形式呈現，增加整個頁面的趣味性和生動性。圖片具有直觀、生動的特點，對于很多生活節奏快、時間較少、不同語言區域的人群更快的接受網頁信息，產生美的視覺效果。

2.4 產品標題設計

電子商務網站標題的設計需要盡可能傳遞商品的關鍵信息，標題文字描述應當簡潔明了，設置在最佳視覺領域，以此激發消費者的瀏覽欲望和購物愿望。在選擇標題文字風格時，需要合理選擇字號和顏色，顏色與字號相協調可以增強整個網頁的感染力，給人一種煥然一新的體驗。如可以在標題設計時使用流行語，字體顏色、背景顏色和主體顏色相協調，提升網頁畫面的整體感，將文字生動地展現給瀏覽者。標題可以設置在網頁的上部，使瀏覽者可以首先看到標題，吸引瀏覽者繼續瀏覽商品，提升網頁宣傳效果。

2.5 導航欄設置

導航欄可以幫助瀏覽者快速尋找自己所需的信息，給消費者提供指導的服務。在設置導航欄時，需要注重導航欄的層次感，并且需要設置在消費者容易發現的位置。在運用圖片和顏色時，可以設置反差較大的顏色，或采用浮雕的手法，突出導航欄。

3 平面設計在電子商務中應用策略

3.1 提高平面設計的人性化，優化宣傳效果

在電子商務平面設計中，需要注重設計的人性化，需要結合消費者的需求，符合消費者的性格特點，優化網頁設計的任性結構，協調和規范平面設計和消費者之間的沖突。在競爭激烈的電子商務環境中，商家想要有效提升自身的競爭力，需要做到以人為本，縮小與消費者之間的距離，促進消費者對商家建立的信任。除此之外，還可以應用交互設計的理念，設計者可以將商品信息以音頻的形式植入電子商務網頁中，當消費者想要進一步了解商品信息時，可以對商品信息做到補充說明的作用，但是需要注重設置選擇收聽的功能，充分尊重消費者的瀏覽需求，引導消費者逐步完成購買，做到以人為本，提高平面設計的人性化，促進電子商務的可持續發展。

例如，在平面設計中，需要注重建立電子商務信息與消費之間的互動性，在平面設計中應用五感設計，從消費者的體驗出發，提高設計的服務意識，利用聯想、想象的思維方式，應用人性化設計理念，將會帶來全新的平面設計效果。首先，在進行平面設計時，需要考慮消費者的視覺體驗，應用水平視野相比于垂直視覺效果更好，視角更加寬闊。視錯覺是一種重要的提高視覺效果的方法，消費者在感受電子商務網頁時，所觀察的視覺結果與真實事物之間存在一定的差異，要求在平面設計中結合人的視覺特點，針對不同受眾范圍的視覺特點，合理地將商品文字、色彩、圖片進行搭配，以此提升信息傳遞的準確性和人性化。在平面設計中可以引入與商品信息相關的主題音樂，給消費者在瀏覽網頁時帶來沉浸式的體驗，營造良好的品牌主題氛圍，提高消費者的參與度。

3.2 有效傳遞信息，科學使用視覺色彩

在建設電子商務網站時，很多消費者關心的當前網站商品是否對真實商品進行美化，即是否存在虛假宣傳的現象，這就需要通過平面設計提升電子商務的信息傳遞能力，給予消費者充足的信任感。想要更好地建立用戶的信任感，需要從當前網站所提供的商品信息入手，對信息傳遞的方式和信息排版進行優化，提高信息的透明度，讓網絡服務更加便捷舒適。若想有效提升自身的產品的核心競爭力，展現自身產品所具有的特色，就需要平面設計人員對當前商品圖片、信息進行有效的分布設計，采用科學的顏色搭配，起到優化的效果，使消費者可以快速地發現商品的特色，提升店鋪的銷量，以此帶來更多的經濟效益，提升平面設計效果。

具體來說，以當前的服裝品牌為例，很多品牌在拍攝服裝時并沒有注重服裝的色差，或者服飾拍攝的設備不能達到要求，從而使很多服飾的顏色與真實的商品之間存在著較大的色差，這時就可以使用平面設計之中相應的PS軟件來對當前的圖片進行有效的修改，使商品的信息更加準確地傳達給消費者，同時使店鋪商品的照片與實物之間縮小色差，建立品牌形象，增加消費者的信任。操作人員可以選擇圖片上原來就已經存在的參照物，并對當前顏色失真的位置進行選擇，同時運用色彩平衡的方式來對產生偏差的位置進行更加充分的色差彌補。需要平面設計人員對補色的原理進行深入的了解，采用補色的方法可以使想要減少的顏色與當前顏色的對應色之間進行對比，對應色增加就會使需要減少顏色的比例進一步降低。例如，當前各大食品品牌都會使用紅色作為主色調，就是為了激起人們購買的欲望，提升用戶的購買數量；以當前電子商務電器店鋪為例，由于當前主要經營的是數碼產品和一些電器等設備，因此需要采用象征著科技感的藍色作為主色調；而目標用戶主要是女性的服裝等品牌，在對其頁面進行設計時需要采用粉色作為主導色，粉色主要代表著女性的柔美。

3.3 有效處理圖片，按時更新信息

在對電子商務網站進行平面設計時，可以發現電子商務網頁中包含大量的圖片內容，需要對網頁圖片進行及時的更新，同時對于有瑕疵的圖片進行及時的處理，保證圖片的可靠性，以便于用戶可以更加清晰地了解網頁所傳達的商品信息。

例如，平面設計技術人員在對圖片進行處理時，需要明確當前圖片所涵蓋的有效信息是哪些，技術人員可以通過添加濾鏡的方式來使圖片變得更加美觀，同時對圖片之中的重點內容，技術人員也可以對其局部進行針對性的放大，使圖片中的關鍵信息更加明顯，保證廣告宣傳的效果可以達到最佳的標準。同時需要注意的是，設計人員在處理數量較大的圖片合集時可以先對圖片進行及時編排，對于相同風格和主體的圖片將其進行準確分類，可以使圖片合集更加完善和協調，有效提升用戶的實際使用體驗。同樣對于圖片的編排，需要根據不同時間階段，對圖片編排進行更新，保證當前的宣傳效果可以滿足商品風格，同時在各大節假日期間，對圖片的內容進行有效的豐富，更好地提升宣傳效果，有效的提升商品品牌的影響力，樹立品牌形象。

4 結語

綜上所述，平面設計的主要目的是傳遞信息，在信息技術迅速發展的今天，將平面設計應用于電子商務中是重要的發展趨勢，需要設計者突破傳統平面設計的局限性。在平面設計中，需要充分考慮消費者對品牌信息的瀏覽需求，分析不同品牌平面設計的特點和設計元素，選擇恰當的平面設計方式，在視覺、聽覺等方面增加與消費者的互動性，提高設計的人性化，符合當前潮流理念，提高信息傳遞的準確性和有效性，促進電子商務的健康發展。