移動互聯網時代戲曲藝術發展現狀及策略研究

蘆越男

（河南大學 河南 開封 475001）

文化自信在國家的長遠發展建設中有著至關重要的作用，再加上移動互聯網時代到來的新背景，推動中國戲曲藝術活態傳承以及健康可持續發展變得至關重要，成為新時期保護好戲曲藝術瑰寶與文化遺產的內在要求。移動互聯網時代的到來，給傳統戲曲藝術的傳播與發展帶來了機遇以及挑戰，在讓戲曲藝術突破時空限制的同時得到了更為廣泛的宣傳空間，也考驗了戲曲藝術的當代發展。當前階段需要重點做的就是重視發揮移動互聯網的優勢作用，借助這種新型技術手段助推戲曲藝術的創新進步。

一、移動互聯網的特點

移動互聯網是互聯網平臺、技術、商業模式與應用和移動通信技術有效結合與實踐的綜合體，主要原理是為用戶基于移動終端對互聯網信息進行訪問，有效獲取各類信息資源，使得人們能夠享受各項信息服務便利。如今的移動互聯網顯現出井噴式發展的狀態，現在已然逐步成為具備最大市場潛力、最快發展速度和擁有最廣闊前景的科技產物，當然移動網民數量也在不斷增加，并且顯現出爆發式增長態勢。手機是移動互聯網時代最為主要且非常便利的終端載體，結合手機的特征，移動互聯網的特點可以概括為以下幾點：一是突破時空限制。由于手機是一種能夠滿足隨身攜帶要求的智能物品，有著隨時隨地的優勢，所以移動互聯網也顯現出隨時隨地，自由突破時空的優勢。二是私人化與私密性。由于每個手機都歸屬于個人，大部分情況下屬于私人使用，和PC用戶相比，顯現出更明顯的個人性與私密性。三是地理位置特點。手機終端能夠得到使用者位置，并結合差異化位置來供給個性化服務，這得益于現代定位技術的有效發展。四是真實關系特點。手機通訊錄用戶關系屬于最為真實的社會關系。伴隨手機應用娛樂性到實用性的轉變，基于通訊錄的各類應用也變成移動互聯網全新增長點，在維護好用戶隱私后的聯網會生成更多創新應用成果。五是終端多元化。手機操作系統、處理器等的差異性造就了多元化的移動終端。優質產品想要最大化覆蓋用戶就要考慮終端兼容。

二、戲曲藝術數字網絡化的動因與基本方式

傳統的戲曲藝術和現代科技有效融合是時代進步的要求，尤其是在進入移動互聯網時代之后，數字網絡技術手段為戲曲藝術的發展創新帶來了強大的支撐力量。戲曲藝術數字網絡化發展的含義是把數字網絡技術手段應用到戲曲藝術挖掘、整理、傳播、生產等諸多環節，依靠數據庫的建檔保存，通過電影、直播、短視頻等手段，推動傳統藝術數字化制度與網絡化傳播。推動戲曲藝術數字網絡化傳播的動因主要包括：一是年輕觀眾不斷增多。數字網絡化的戲曲藝術發展傳播形式，更能吸引當代年輕人的需求，使得他們重新審視和感受傳統文化的魅力，積極承擔傳承民族優秀文化的責任。二是國家扶持力度增大。隨著國家將傳統文化保護納入國家工程，對于戲曲藝術傳承發展的重視程度也越來越高，大力推動戲曲振興工程建設，強調運用數字化方法進行保存傳播，也因為有了國家的扶持而獲得了更大的發展。三是戲曲和科技結合優勢顯著。數字網絡化和戲曲藝術的結合顯現出覆蓋面大、互動性強、傳播精準、反饋及時等鮮明優勢，這種優勢可以帶動戲曲藝術的創新發展，也有助于跟上時代改革發展的步伐。

三、移動互聯網時代戲曲藝術發展現狀

戲曲藝術是中國傳統文化的一部分，承載著娛樂、教化、文化傳播等諸多功能，在當代人的生活當中扮演著日益重要的角色。移動互聯網時代背景下的戲曲藝術發展環境發生了變化，其發展現狀主要表現為：第一，互聯網型人才不足。在進入移動互聯網時代之后，這種先進的技術手段不斷改變著當代人的生活習慣，也影響到了人類社會的發展，讓不少傳統行業觸網。在網絡普及的情況下，戲曲藝術并沒有獲得良好的反響與擴展，這和欠缺精通互聯網的人才有著非常密切的關系，也因為人才短板的存在無法幫助戲曲藝術搶占移動互聯網陣地。第二，受眾群體小。戲曲藝術只有獲得大量受眾，特別是年輕受眾追隨，才可以維持強大的生命力，但是戲曲藝術的受眾相對較小，往往得到的是中老年人的喜愛。再加上移動互聯網搶占了戲曲藝術的不少受眾，給戲曲藝術的發展帶來了不良影響。第三，傳播途徑單一。傳統戲曲藝術的傳播路徑是非常單一的，只是依靠戲曲表演和傳統方法進行傳播，無法適應當前的新時代環境。第四，戲曲藝術缺少創新性。戲曲藝術在發展過程中，過度重視戲曲程式，缺少創新注入，導致最終得到的戲曲作品不能吸引受眾，出現受眾群體流失的情況。

四、移動互聯網時代戲曲藝術發展策略

（一）加強互聯網型人才培養

戲曲藝術的發展和時代環境有著非常密切的關系，為了在新時期推動戲曲藝術的繁榮進步，必須積極搶占移動互聯網陣地，并在這樣的時代背景下，進一步發揮戲曲藝術的價值。發展戲曲藝術少不了精通移動互聯網技術，同時又懂得戲曲藝術表演的復合型與應用型人才，只有這樣才能夠幫助戲曲藝術真正用好移動互聯網。在具體的人才培養過程中，首先應該在傳統選人與用人標準基礎之上優先選擇熟悉移動互聯網及其傳播的人才，以便完善人員的知識與技能結構，創作出可以獲得大眾喜愛的數字化作品。其次應該積極選派有意愿且有潛能的人才，進修移動互聯網有關的知識和技能，培育一專多能人才。在人才培養當中，應該將外部招聘和內部培養結合起來，從而合理籌劃戲曲藝術和移動互聯網結合的最佳路徑，運用立體全面的宣傳方法，助推戲曲藝術的傳承發揚。

（二）積極培育戲曲受眾群體

戲曲藝術是擁有鮮明特色的藝術形式，把中華民族的特色文化與藝術展現得淋漓盡致，也彰顯了地方的文化與藝術特色。在移動互聯網迅速發展的背景下，必須立足傳統文化進行受眾的培養。在戲曲受眾群體的培養過程中，一方面應該積極推動戲曲進校園與戲曲進社區等活動的開展力度，借助移動互聯網媒介開展數字化傳播與推廣，立足不同角度呈現戲曲藝術的獨特魅力，并借助這樣的方式來增強受眾對于戲曲藝術的認知水平，增強戲曲興趣。另一方面要指導受眾主動參與到戲曲藝術的創作以及表演活動當中，比方說利用自拍戲曲表演、參與戲曲比賽評選等方法，提高受眾黏性。不僅如此，還可以設置戲曲藝術的網絡教學課程，使得名家親手示范，教授大家簡單易學的戲曲知識技巧，提高他們對傳統藝術的認同感。

（三）有效拓展線上傳播路徑

移動互聯網擁有不少優點，特別是能夠打破時空限制，讓戲曲藝術傳播范圍得到大大拓展，提高傳播效率。線上傳播方法可以擴大戲曲藝術的影響力和影響范圍，同時也有助于擴大戲曲藝術在群眾當中的影響力。戲曲藝術的發展既要維護傳統大舞臺，又要建立良好的互聯網觀念，有效運用移動互聯網在傳播推廣方面的獨特優勢，對優秀經典的戲曲藝術作品，運用免費點播方法進行傳播，便于受眾隨時隨地進行藝術欣賞。結合戲曲藝術形式，在發展各類戲曲藝術的過程中，要積極創造虛擬戲曲舞臺，搭建空中大戲臺、直播大舞臺、戲曲藝術短視頻等等，有效運用央視影音、快手、抖音等移動平臺開展直播宣傳，為各個平臺的戲曲愛好者提供優質的作品觀看路徑。另外，在發展戲曲藝術衍生品的過程中，可以在豐富衍生品類別的同時運用線上銷售方法，讓受眾對戲曲藝術文化產品需要得到滿足。

（四）加大戲曲藝術創新力度

戲曲藝術的鮮明特征就是帶有明顯的程式化特色，這些內容大部分屬于固定的模板，沒有隨時代變遷進行相應的改進與調整，導致這些內容無法有效契合當代人的生活以及喜好。考慮到這樣的情況，應該積極推動戲曲藝術推陳出新，充分結合當代人的審美需求與生活特征，在戲曲程式方面進行改革創新，防止出現和受眾日常脫節的問題，得到他們的理解以及接納。另外戲曲藝術應該持續推進藝術品數字化生產與數字化經營，選擇代表片段結合現代媒體手段進行有效再造，呈現出優秀的線上戲曲作品，優化戲曲作品的展現形式，通過豐富線上產品彌補了傳統戲曲產品提供中的不足，防范受眾流失的問題。

五、結語

中國傳統戲曲藝術是民族瑰寶，在我國甚至是全世界都有舉足輕重的地位，不過隨著移動互聯網時代的到來，現代科技與傳媒手段日益滲透，讓中國戲曲藝術逐步淡出大眾視野，在傳承和發展當中遇到了很大的困難。在當代想要積極推動戲曲藝術的繁榮發展，就要積極迎面危機，分析移動互聯網時代的特點以及傳播發展的優勢，依托移動互聯網等先進技術手段，增大戲曲藝術影響力，在傳統戲曲和現代網絡融合的過程中，擴大戲曲藝術文化影響力，吸引更多受眾。