新媒體時代燃氣行業新聞宣傳路徑探尋

文/華新集團山西燃氣集團銘石煤層氣利用股份有限公司 孫海鵬

伴隨我國傳播技術的不斷發展，在當今時代，新媒體的影響力越來越大，充分利用好新媒體，發揮出新媒體所具有的優勢傳播能力，是現階段燃氣行業新聞宣傳的一項重要內容。對于燃氣行業來說，在新媒體時代，應積極轉變宣傳方式，確保新聞宣傳方式始終與社會發展的腳步相協調與適應，從而使燃氣行業新聞宣傳工作的開展，能夠為行業的革新與進步帶來積極的影響。

一、新媒體的主要特征

（一）互動性非常強。相較于以往的媒體形式，如電視以及報刊等，致使人們接收信息時，處于被動狀態中，難以針對自身的喜好與興趣點去接收信息內容。而新媒體則利于和人們之間的互動，能夠賦予人們接收信息的自主性和自由性，具體體現為人們能夠借助新媒體進行彼此之間的交流，如可運用聊天工具、電子郵件等方式來加以交流互動，并且也能夠針對熱點新聞，使人們在網絡環境中闡述自身的觀點與見解。

（二）即時性。以往媒體在信息傳播過程中，會受諸多因素的限制，如發行或印刷等方面因素，從信息選擇、制定到人們獲知信息的整個過程很長，在此情況下，很難確保信息傳達的即時性。而在新媒體時代，則能夠應對上述情況，確保信息傳播的即時性，這是由于新媒體應用的是信息技術，能夠通過網絡加以傳播，信息傳播速度非常快，可將信息在第一時間發送給用戶，以確保信息的即時性傳達，充分彰顯出信息的價值性。

（三）內容豐富。利用新媒體傳播信息，可豐富信息的內容，以往媒體難以快速處理信息，也很難做好信息傳播的后續工作。簡單來說，用戶僅可接收到傳統媒體發布的信息，但針對某些拓展性內容，如歷史背景等方面就難以快速接收與了解，若想接收與了解，則需耗費許多精力。然新媒體則有著很大的不同，其利于豐富信息的內容，對信息實時跟蹤報道，讓用戶全面了解整個事件，從而提升用戶對信息內容的判斷力。

二、新媒體時代燃氣行業新聞宣傳路徑

（一）整合資源，豐富新聞宣傳渠道。在新媒體時代，信息的傳播方式愈發增多，而對于燃氣行業來說，也應在這種新形勢下，不斷創新自身新聞傳播的路徑，開拓自身的發展前景。應充分利用媒體資源以及傳播渠道，宣傳燃氣行業的新聞，將燃氣行業信息傳播的路徑，貫穿至產品流通層面，以構建成為多角度、多層面的新聞傳播路徑，進而形成一種趨于理想化的行業新聞系統。

（二）簡化業務，建設高素質新聞團隊。在燃氣行業宣傳期間，對于領導者來說，應全面分析宣傳投資所具備的必要性以及準確性等，在工作中強調宣傳的本質，在每項宣傳方案中應充分衡量投資的作用以及必要性，對新聞的宣傳費用以及成本核算等諸多方面進行突破與改善，盡可能降低由于宣傳不當而造成的負面效應，切實提升社會公眾對于燃氣行業的關注度。舉例來說，美國蘋果公司在發布新一代IPHONE產品時，會以新聞發布會的形式來進行，讓全世界的消費者均能夠及時了解到新一代IPHONE產品，而其營銷團隊也會借助微信以及微博等諸多形式來加以宣傳，從而在新媒體環境之下，提高產品的宣傳效果。因此，在新媒體時代，還要善于簡化業務，構建出一支高素質的新聞團隊，使其能夠迅速進行燃氣行業相關的新聞宣傳，讓燃氣行業的信息能夠充分傳遞給社會公眾，以便增進社會公眾對于燃氣行業的了解，促進燃氣行業的欣欣向榮。

（三）圍繞行業經濟改革，開展宣傳工作。若想有效開展燃氣行業新聞宣傳工作，還應圍繞行業經濟改革的主要方向來開展宣傳工作。另外，在宣傳形式上應確保其具備多樣性以及豐富性。一方面，新媒體時代應革新宣傳方式，切實發揮出宣傳的作用，在宣傳期間，應根據燃氣行業的重大改革內容進行政策宣傳解釋，并發揮出正確引導的作用；另一方面，應針對生產經營宣傳燃氣行業產品質量、發展戰略和安全生產等新聞內容。在宣傳期間，應巧妙運用不同的宣傳形式，向燃氣行業相關人員宣傳正確的工作方式以及要求等，讓每名員工均能夠明晰任務目標，進而在思想層面實現統一性與和諧性。與此同時，能夠使燃氣行業的員工具備較強的使命感以及責任感。除此之外，還需積極面對市場，重視市場開拓層面的宣傳，在宣傳過程中，需讓燃氣行業相關人員明晰現階段市場形勢，并予以清晰把握，增強相關人員的市場競爭意識。再者，需面向社會宣傳燃氣行業的形象，增強社會大眾的信任感與認同感，以此來推動燃氣行業獲得高效的發展和進步。由上述可見，在新媒體時代，要積極開展燃氣行業新聞宣傳工作，使燃氣行業獲得全方位的宣傳。

（四）針對培養，提高人員素養。在燃氣企業經營發展過程中，大部分新聞宣傳人員是非專業的。同時，由于行業新聞大都由行業內部的人關注，而外部人士較少關注燃氣行業的內部新聞，因此，新聞的宣傳力度不足。而產生這一現象的原因不僅在于跨行業者較少關注其他行業的新聞，更主要的是行業新聞的內容缺乏引人關注的焦點問題，而行業新聞宣傳員在行業新聞推送過程中，起到至關重要的作用。所以，在新媒體時代，若想有效提高燃氣行業管理能力，提升燃氣企業新聞宣傳力度，應對企業的新聞宣傳員做好培訓工作。首先，應培訓企業新聞宣傳員的思政素養，提高其職業道德水準，包括杜絕為了謀取個人或企業的利益而進行一些虛假報道。應在新聞宣傳環節，秉承以事實為依據的原則，最大程度上確保新聞稿件的客觀性與真實性。其次，應對新聞宣傳人員的職業素養進行提升，并對宣傳人員進行鼓勵，讓新聞宣傳員不僅能夠對本職工作的特點進行了解，也應提高新聞宣傳人員的新聞掌控能力，還應提升新聞宣傳員的職業洞察力及敏銳度，確保新聞宣傳工作的效率和質量得以雙重提升。

（五）確立目標，調動全員力量。燃氣行業的發展需要新聞宣傳工作的支撐。同時，燃氣行業新聞宣傳的主體內容是報道燃氣行業內部的新聞，所以，若想確保報道質量得到有效提升，新聞宣傳員應完成自身的蛻變，將傳統層面的被動宣傳變成當前的主動宣傳，以此提高自身的新聞報道能力。同時，新聞宣傳員應與燃氣企業的工作人員保持聯系，并建立人員長效溝通機制，確保新聞宣傳報道的完善性和有效性。由于行業內部的燃氣宣傳員大都是半路出家的人員，所以，新聞宣傳能力勢必與專業人員存在一定差距。在這種情況下，更應注意對整個企業的人員進行調動，并與新媒體時代的特征進行融合，在不同媒體對燃氣新聞進行宣傳，具體可從以下幾個方面進行：其一，應規劃設計好宣傳欄，并設置完善的新聞版塊。同時，還應在實際報道的過程中，注意調動全員的力量，提供最新的燃氣新聞素材，以此拓展新聞內容。其二，新聞宣傳工作的開展應注意將全局作為切入點，并對企業的新聞資料進行分類、歸納、整理，以此確保新聞策劃工作的有序開展。新聞宣傳員在宣傳的過程中，應注意掌控主動權，可以通過評選的方式，確定新聞宣傳主題，以此確保新聞的受關注程度。其三，及時將企業內部出現的熱點問題，在新聞中進行宣傳，使新聞內容更接地氣，也可以更加高效地吸引企業內部員工的關注。

三、結語

總而言之，新媒體時代不但給我國燃氣行業的新聞宣傳帶來了諸多發展機遇，也帶來了不少的挑戰，所以對于燃氣行業來說，應緊緊抓住機遇，應對挑戰，始終追隨時代發展的步伐，發揮新媒體帶來的優勢，大力開展新聞宣傳工作，從而增強燃氣行業在社會環境中的影響力，樹立良好的行業形象，推動燃氣行業持續健康發展。