全媒體出版時代圖書編輯的核心競爭力打造

文/清華大學出版社有限公司 劉一琳

當前已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，移動數(shù)字終端技術(shù)得到廣泛應用，顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式，并且對圖書出版行業(yè)產(chǎn)生了很大影響，傳統(tǒng)媒介和新媒體不斷融合，共同推動了全媒體出版時代的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)圖書出版在全媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏復合型編輯人才。全媒體時代的到來，對傳統(tǒng)圖書編輯工作造成了很大影響，同時對圖書編輯的能力提出了更高的要求。在全媒體時代，圖書編輯不僅要具備較高水平的文字寫作和編輯能力，而且還需要積極開展多種業(yè)務，比如市場調(diào)研、收集資料、整理稿源等。稿件完成之后，還需要完成文字校對工作，了解并掌握數(shù)字出版技術(shù)，確保可以處理視頻、圖片、音頻等不同載體的信息，這就要求圖書編輯充分了解并掌握數(shù)字出版的技術(shù)條件。當前階段，我國圖書出版業(yè)的全面性編輯人才比較缺乏，熟悉出版業(yè)務的編輯人員缺乏對數(shù)字技術(shù)的了解，而掌握數(shù)字技術(shù)的人員對出版業(yè)務又不夠熟悉，這就導致復合型編輯人才存在著比較大的缺口。

（二）企業(yè)機制不合理。出版業(yè)在我國社會主義文化事業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮著十分重要的作用，也是我國文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，但在出版社的日常運行過程中仍存在諸多問題。比如，企業(yè)的運行機制不合理，圖書編輯和出版流程比較復雜等，對工作效率造成嚴重影響。薪酬制度不夠完善，薪資的分配和企業(yè)盈利相差較大，從而導致員工喪失了工作積極性。員工考核制度不夠合理，考核人員的主觀因素會對考核結(jié)果產(chǎn)生直接影響，從而讓考核工作缺乏公平性和公正性。因此，出版企業(yè)應正確對待這些問題，結(jié)合自身發(fā)展情況和時代發(fā)展情況不斷改進和優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營管理水平，建立并健全相關(guān)管理制度，從而促進企業(yè)運營能力的有效提升。

（三）數(shù)字化轉(zhuǎn)型有待提升。近年來，我國傳統(tǒng)出版社正逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而且已經(jīng)取得了比較理想的成果，但部分出版社仍處于轉(zhuǎn)型的摸索階段，沒有明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型的定位，在轉(zhuǎn)型的過程中缺少方向性指導。對于綜合實力比較強大的出版社來說，借助自身具備的資源優(yōu)勢，走上了轉(zhuǎn)型的道路，而且還充當著“領(lǐng)頭羊”的角色，在制度、管理和技術(shù)等方面進行了改革，積極引進現(xiàn)代化的管理機制和先進技術(shù)，已經(jīng)在全媒體出版時代站穩(wěn)了腳跟，圖書線上銷售占比逐年增大（見表1）。但要想真正實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型目的，需要投入很大的財力和人力成本，這對很多中小型出版社造成了嚴重阻礙，帶來了很大的資金壓力。此外，中小型圖書出版社的編輯人員無法獲得較好的培訓機會，因此也不具備良好的數(shù)字化技術(shù)，在對紙質(zhì)圖書進行電子圖書轉(zhuǎn)化的過程中缺少技術(shù)支持，而且數(shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)新程度不足，從而導致全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標難以實現(xiàn)。

表1 2016年～2020年圖書零售行業(yè)線上、線下銷售市場份額變化（%）

2016年 2017年 2018年 2019年 2020年線上銷售份額 38.18 44.87 52.07 57.16 64.09線下零售份額 61.82 55.13 47.93 42.84 35.91

二、全媒體出版時代提升圖書編輯核心競爭力的策略

（一）編輯理念的多元化。所謂編輯理念，指的是編輯工作人員的思維方式，可以為編輯工作人員的編輯行為提供思想指導，可以作為開展編輯工作的重要基礎(chǔ)。對于傳統(tǒng)圖書編輯工作人員來說，他們自身的編輯理念比較落后，呈現(xiàn)出單一性特點。編輯工作的核心是文字處理，在紙質(zhì)圖書中對文字表達十分重視，要求文字表達需要具備準確性和嚴謹性，這在一定程度上對書稿的準確性提供了保障，但文字表達方式不夠靈活，嚴重缺乏多樣性，顯得十分呆板，讀者的閱讀興趣很難被調(diào)動起來，并且難以引起讀者共鳴。因此，編輯工作人員應充分融合視頻、音頻、圖形和文字等多種表現(xiàn)方式，將數(shù)字媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，提高對讀者的吸引力，激發(fā)讀者的閱讀興趣。編輯需要將讀者作為閱讀主體，做好和讀者之間的互動工作，對廣大讀者的實際閱讀需求展開全面分析，不僅要對閱讀內(nèi)容進行創(chuàng)新，還需要對閱讀形式進行優(yōu)化，不斷探索讀者的閱讀興趣，并根據(jù)讀者的興趣進行細分，致力于打造精品圖書。

（二）工作流程的數(shù)字化。過去出版紙質(zhì)圖書之前，編輯需要對圖書內(nèi)容進行處理，處理過程是平面的、單一的，但在全媒體時代，圖書編輯需要科學合理使用信息技術(shù)對圖書內(nèi)容進行梳理，并在梳理過程中不斷改進和優(yōu)化。圖書編輯工作人員需要具備信息資料集成處理能力，還應具備創(chuàng)新思維，熟練掌握計算機的應用方法和技巧，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡的作用，完成數(shù)據(jù)信息的分類、篩選及組合工作，并且整個工作過程需要嚴格遵循相應的秩序，確保具有一定的邏輯性和規(guī)則性，從而在大量的信息中發(fā)現(xiàn)最有價值的出版內(nèi)容。隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出許多新興的出版企業(yè)和傳播載體，共同參與到全媒體出版的浪潮中，既存在巨大挑戰(zhàn)，同時也擁有廣闊的發(fā)展機遇，給圖書編輯人員帶來很大考驗，需要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，積極進行實踐創(chuàng)新，了解并掌握編輯活動的發(fā)展規(guī)律，不斷提升自身責任感，真正做到與時俱進，不斷提高自身編輯工作水平和能力。只有這樣，才能更好地適應圖書出版的新要求，才能確保內(nèi)容資源的有效利用，從而達到經(jīng)濟效益和社會效益最大化的目標。

（三）資源整合的高效性。在信息時代，對各種資源進行整合是一個十分重要的環(huán)節(jié)。作為出版社的編輯人員，需要深度開發(fā)所掌握的出版資源，進一步提高出版物的質(zhì)量，增強出版物的市場生命力。確保資源整合的高效性可從以下兩個方面進行：一方面，編輯應充分利用企業(yè)的人力資源、技術(shù)資源和信息資源，并對這幾種資源進行整合，進一步提升綜合資源的利用效率，充分發(fā)揮出創(chuàng)新優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，不斷提高核心競爭力，確保出版物可以滿足當前市場需求；另一方面，編輯人員應考慮到整個社會資源，加強對社會相關(guān)資源的重視，將其歸入資源整合范圍中，讓相互之間看著沒有多大聯(lián)系的資源融合到一起，讓單一的資源得到有效應用，并不斷提升資源的價值。只有保證各項資源的有效利用，才能有效提升圖書編輯在全媒體出版時代的核心競爭力，從而促進出版社可持續(xù)發(fā)展。

（四）革新編輯方法。在具體的編輯工作中，選擇科學的編輯方法十分重要，可以充分體現(xiàn)出編輯核心競爭力。對于過去紙質(zhì)圖書的編輯工作來說，圖書內(nèi)容以及傳播方式呈現(xiàn)單一化和平面化特征，所使用的也是流程化的編輯方法。而在全媒體出版形式中，由于信息材料的數(shù)量十分龐大，并且復雜程度較高，為了滿足不同讀者的需求，需要采取多種傳播媒介進行傳播，編輯工作人員也要不斷改進和優(yōu)化編輯方法，對材料信息進行統(tǒng)一化處理，整合多方面資源內(nèi)容，以此來提升編輯的核心競爭力。

（五）與用戶互動的能力。新媒體的出現(xiàn)，為圖書出版社提供了和讀者進行交流溝通的平臺，讓二者之間的壁壘得以消除，廣大讀者可以通過網(wǎng)絡和移動終端來了解自己感興趣的內(nèi)容，還可以在網(wǎng)絡中發(fā)表自己對圖書的看法，從而幫助圖書出版商和圖書編輯人員了解圖書內(nèi)容存在的不足，編輯可以針對這些不足之處進行改進和優(yōu)化，使企業(yè)自身的競爭力得到進一步提升。因此，編輯需要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路，不斷加強與讀者之間的交流和溝通，提高和用戶之間的互動能力。在全媒體時代，編輯工作人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解用戶信息和閱讀需求，然后通過提供針對性的服務獲得經(jīng)濟效益。另外，編輯工作人員還需要掌握互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)，全面了解來自讀者的反饋，分析讀者對圖書內(nèi)容資源的需求，同時這也是發(fā)現(xiàn)新選題的良好機會。

（六）樹立版權(quán)意識。圖書出版行業(yè)或整個文化產(chǎn)業(yè)都屬于擁有版權(quán)的行業(yè)，十分注重內(nèi)容的創(chuàng)造性和傳播性。進入新媒體時代，各種多媒體技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡中也充斥著海量信息，內(nèi)容十分復雜，不僅原創(chuàng)性的內(nèi)容越來越少，而且還存在著大量的不良信息，從而引起十分嚴重的侵權(quán)行為和盜版問題。由于部分編輯人員不具備良好的版權(quán)意識，與出版行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)比較淡薄，所以對圖書出版行業(yè)造成不良影響。此外，對于圖書的數(shù)字版權(quán)來說，不僅數(shù)字圖書的提供商缺乏版權(quán)意識，并且還存在著作者自身不具備良好版權(quán)保護意識的情況。因此，在全媒體出版時代，圖書編輯工作人員需要充分掌握與出版相關(guān)的法律法規(guī)，不斷提升自身版權(quán)意識，確保不會對作者的權(quán)益造成侵犯，從而讓出版社、作者和讀者三方面的合法權(quán)益得到有效保障。

三、結(jié)語

在全媒體出版時代，編輯工作人員應積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，不斷推動工作流程的數(shù)字化變革，充分掌握相關(guān)的法律法規(guī)，加強數(shù)字資源整合，不斷提升自身版權(quán)意識，從而促進編輯核心競爭力的有效加強。