旅游助力鄉村振興的實施路徑探索

胡曉明

（北京博雅方略旅游景觀規劃設計院有限責任公司，北京 100070）

一、引言

從經濟、人才、文化等不同角度分析，發展鄉村旅游對鄉村經濟、農村發展、農業轉型、文化傳承等有著積極的促進作用，有助于實現我國的鄉村振興總體目標。近幾年，國家針對鄉村旅游的發展先后出臺了多項政策文件，在貫徹落實政策的同時，加強新農村建設,促進農村經濟發展，鄉村旅游助力鄉村振興的成功案例也層出不窮。文章對龍里縣龍山鎮、北京黃山店村等四個實例進行分析，在明確實際問題的前提下，探索可行的實施路徑，以進一步推動我國的鄉村經濟發展。

二、鄉村旅游存在的問題

目前鄉村旅游項目中仍存在各種問題，主要體現在四方面。

第一，基礎設置建設落后，對財政資金的分配不夠合理，將大量資金用于項目開發，對改善環境、夯實基礎設施建設的重視不足，出現資金緊張、資金短缺的情況，難以實現“優化居住環境、扮靚鄉村面貌”的目標。

第二，旅游產業缺少總體規劃，即在推進鄉村旅游項目的過程中，鄉鎮之間、農民之間、政府與企業和農村合作社之間并沒有形成資金資源的合力，行動力的分散可能導致項目開發滯后且效率偏低，還有因總體規劃不明，在開發本地資源的過程中，只停留在表面，并沒有更加深入地挖掘其中的文化內涵和意蘊。

第三，對外宣傳力度不大，發展鄉村旅游與可產生實效的宣傳營銷密不可分，但是有的鄉村旅游卻沒有重視宣傳的作用，未充分利用互聯網、新媒體等多樣化的宣傳渠道，局限在發放宣傳手冊上。

第四，優秀人才稀缺，由于對鄉村地區的固有認知，很少有優秀的年輕人才愿意主動回鄉，為鄉村旅游經濟發展作出貢獻。有的鄉鎮規劃不長遠、策劃不精心，缺乏先進的發展理念和人才培養、人才引進的主動性，農民的創新意識、品牌意識、市場意識嚴重欠缺，而且鄉村人員結構極其不合理，缺少新鮮血液提供有力支撐，人力資源儲備難以滿足經濟發展的需要。

三、旅游助力鄉村振興的實際案例

多年來，在政策扶持、政府引導以及企業參與下，我國鄉村振興正在大力施行。研究與實踐案例表明，要想發展好鄉村旅游，實現鄉村振興目標，不能一味投入大筆資金整改優化，而是要充分把握鄉村、資源、產品、產業、效益之間的關系，有規劃、有目的、有方向地發展旅游，以一業帶百業，走向脫貧致富。下文分析多個經典案例，旨在從案例中汲取經驗，學會因地制宜地制定可行的實施方案。

（一）貴州省龍里縣龍山鎮

龍山鎮位于龍里縣西南部，該鎮礦產資源、森林資源等十分豐富，南高北低，屬北亞熱帶季風濕潤氣候，素有“天然氧吧”之稱，尚未深入開發時，已有不少游客追求自然清新、風情無限而慕名前往。為走出貧困，該鎮利用得天獨厚的本地資源，進一步發展鄉村旅游。2016年7月，啟動“龍里油畫大草原旅游項目”，前期投入大量開發資金，項目建設一定程度上解決了200名村民的就業問題。2018年，推出多樣化的旅游業態，其中包括草原沙灘、“石屋”別墅、3D玻璃橋等，并且大力建設交通，為各地旅客的出行提供方便。與此同時，鼓勵并引導村民以鄉村旅游為核心，在吃、住等方面大做文章，如建設農家樂，以滿足游客的各種需求。此外，將“旅游+扶貧”引入龍里水鄉旅游生態城，運營龍里水鄉、飛躍叢林等景區，吸引更多的游客，釋放更多紅利，幫助農戶盡快脫貧，實現收入的增長。如今，龍山鎮生機勃勃，一些外出務工的年輕人也紛紛加入其中，成為發展鄉鎮經濟的一分子。

（二）北京市黃山店村

黃山店村位于房山區中部，通過多年來鄉村旅游發展帶動經濟發展，現已被評為國家森林鄉村。根據相關報道，黃山店村采取了精品民宿與景點品牌相結合的方式，突出帶有文化特色、民俗風情的民宿，融合鄉土氣息和現代都市，打造了集多種功能于一體的全域旅游產業格局。從2009年開始，黃山店村就明確了生態旅游發展的新方向，利用市政府出臺的一系列政策和資金扶持，打造休閑旅游景區，實現第一次“蛻變”。在十多年的創新發展過程中，依托本地豐富的民俗文化資源和地理優勢，既發展了精品民宿產業，又開發了更多富有創意的休閑旅游產品，使前來旅游的游客獲得更多消費體驗。

（三）江蘇省橋頭鎮小楊村

小楊村居于江蘇省，該村山清水秀、氣候宜人。自入選本省首批試點村莊后，該村經過橫縱向對比，找出自身存在的不足之處，有序組織環境治理、基礎設施建設、交通運輸體系建設等，逐漸改善鄉村環境，優化旅游服務供給。該村從多個切入點出發，以農產品、農業基地、村莊結構等為基礎，打造三個不同的板塊，分別為田園生活居住區、大田風光觀光區、特色產業民宿區。在本村各家各戶、不同組織、不同企業的參與下，共建利益聯結模式，鼓勵村民為發展鄉村經濟而努力，提供了300多個就業崗位，實現了村民“離家不離村”就業。小楊村進一步深入挖掘本身資源，創造品牌優勢，打造了“祥泰小楊”“北籪”等多個品牌，帶動農副產品的生產及銷售，進一步加快本地經濟的高速發展。

（四）海南省五里路有機茶園

茶園位于海南省白沙黎族自治縣，周圍山嶺林立，擁有豐富的自然旅游資源。當地鄉村旅游形成了三條發展之路：一是“旅游+農業”，建設“茶園變景區”，使前來的游客親身體驗采茶、炒茶等過程，優化個人體驗，并組織更多的農事活動；二是“旅游+文化”，將少數民族——黎族的人文精神、民族風俗等與鄉村旅游相結合，充分展現文化特色及風俗文化，使游客印象深刻，同時也采取了培養“非遺”傳承人、申報“非遺”項目等方式，實現對優秀文化的傳承與保護；三是“旅游+健康”，即以有機方式培育農作物，更加注重農產品和各種食品的綠色無污染，滿足了游客對健康的需求。目前，五里路有機茶園已經成為海南省休閑農業示范點，農村經濟也得到了前所未有的發展。

四、新時期旅游助力鄉村振興的實施路徑

（一）抓項目、強支撐，開發具有特色的鄉村旅游項目

新時期，要想推進旅游產業發展，必須將重點放在具體的項目中，結合當地的特點和優勢資源，開發有特色、有吸引力的鄉村旅游項目，并狠抓項目招引，實現項目的有序推進。

第一，以鄉村文化為核心，既要保持原生態，體現鄉村的精神文明，以日常環境為基礎，深入挖掘本地豐富的旅游資源，又要創新與整改，在利用資源的同時，將一些資源進行轉化，打造鄉村的特色品牌，抓住人們的眼球，促進特色產品、產業的進一步發展。

第二，注重優秀傳統文化的傳承，尤其是少數民族，如上文提到的五里路有機茶園，保留了黎族的人文精神、民族風俗，需要重開發、重保護，傳承文化遺產，適當開發，實現文化與旅游的和諧統一，以服飾特色、飲食風格、歌舞娛樂等，突出地方文化，營造良好的氛圍，從而推動鄉村經濟的發展。

第三，分析新時代不同階段游客的心理特征與需求，一方面利用自然風光，另一方面突出游客的精神體驗、個人品位，開發旅游與學習、旅游與農業生產等多樣化的項目，使游客能夠在旅游的過程中了解更多新的知識、新的文化，與個人品位相適應，優化鄉村旅游的體驗。

（二）改善鄉村環境，實現生態宜居，建設美好家園

近幾年，隨著城鎮化的不斷加快，工業污染、生活污水等對鄉村生態環境造成的威脅越來越大，對鄉村面貌造成直接影響。為了以不同的旅游項目吸引更多的游客，整改與保護環境，塑造整潔的面貌、優美的生態環境顯得尤為重要，既可以維護生態安全，又可以為穩步實施鄉村振興戰略提供保障。實踐證明，改善鄉村環境，實現生態宜居，能夠從根本上改變人們對農村地區“臟、亂、差”的固有認知，破除制約鄉村振興的因素，使綠水青山、環境優美、空氣清新等成為鄉村的最大競爭力。除了衛生環境以外，還要加強基礎設施建設，作為本地開展旅游項目與各種活動的載體，在不斷的發展中持續完善公共基礎設施，優化游客的旅游體驗。例如，根據人流量確定在公共場所配置基礎設施的數量，主要包括公共衛生間、指引牌、分類垃圾桶等，以這些基礎設施來提升公共服務水平和游客的滿意度，并且做好定期的殺菌消毒、垃圾清理，達到衛生標準。

此外，鄉村旅游的發展還與交通的便利性息息相關，嚴格的安全衛生是關鍵，完善的基礎設施是根本，便利的交通則是必要條件。在執行鄉村旅游交通規劃的過程中，應當考慮充分利用已有道路，盡量不讓“穿過性”交通入內，盡量不對鄉村環境、農田生態系統、周圍景觀等造成影響，精心設計可聯系不同景區的路線，解決交通方面的問題。

（三）借助科技發展的“翅膀”，加大對外宣傳與營銷力度

對于鄉村旅游而言，要想真正推動鄉村經濟發展，實現鄉村振興，對外的宣傳與營銷尤為關鍵，若僅側重于開發建設旅游項目，不重視宣傳，或者宣傳力度遠遠不夠，那么必然無法吸引到更多的游客，長時間下去還可能導致鄉村旅游項目失敗。在信息技術高速發展的今天，可以借助科技發展的“翅膀”，針對鄉村旅游、文化特色等，加大對外宣傳與營銷力度，這樣不僅可以更加準確地把握投資方向，還可以擴大影響范圍，打出名氣，走向致富之路。

第一，以互聯網為主要依托，全面了解旅游市場中的各種資訊和最新發展趨向，了解人們對旅游的客觀及主觀需求，更新創意理念，并積極創新旅游項目，以滿足需求、優化體驗為目的，打造更具創意的文旅產品。

第二，拓展外部宣傳渠道，利用如今用戶數量較多的APP，如抖音、微博、小紅書等，借助新媒體，加大宣傳力度，擴大宣傳范圍，并以公眾號文章、短視頻介紹、直播等不同形式，將優美景色、傳統文化、民俗風情等展現出來，還可以開展廣告宣傳，將宣傳海報、視頻等展現在人流密集的場所，如地鐵、公交、商場等，以全方位的宣傳帶動文旅產業的消費升級，促進區域經濟良性發展。

第三，在營銷方面，合理利用大數據、互聯網，主要是通過電商平臺，在線上銷售鄉村特產、文旅產品等，提供包郵和售后服務，詳細介紹產品的特色并突出傳統文化、品牌優勢等，使游客可以在線上購買感興趣的產品，更具有便利性，優化消費體驗。

（四）搭建創新創業平臺，提升農村對人才的吸引力

當今時代，優秀人才成為發展鄉村旅游經濟、促進鄉村振興的核心力量，也是目前十分稀缺的一種資源。針對人才儲備不足、人才流失等問題，應當積極搭建創新創業平臺，擴大鄉村旅游的競爭優勢，進而吸引更多的人才參與其中。

一方面，開展全面培訓與重點培養，先是以鄉鎮居民、農村農民為主體，制定合適的人才培養方案，組織開展相應的培訓課程，通過多次培訓，提高人們的文化素質、市場意識、個人能力水平，選拔出有干勁、有想法、有能力的優秀人員。再制定返鄉創業的政策措施，既要吸引本地年輕人返鄉創業，又要適當提高待遇與福利，吸引更多的外來人才，共同參與鄉村振興工作，有效改善人才結構不合理、知識水平偏低的現狀，增加人力資源儲備。

另一方面，以優勢資源、文化特色、農業生產等為重點，組織有目的、有重點的專題培訓活動，培養新型職業農民，使他們可以利用對本地環境的熟悉性，進一步開發與利用本地資源，將生活經驗、勞動經驗等用于促進文旅融合、鄉村振興。除此以外，還可采取與院校合作的方式，聯合組織傳統文化進校園活動、“非遺”傳承項目研學活動，圍繞鄉村旅游產業發展、教學改革、“產學研”全面發展，展開廣泛深入的合作，讓學生更為全面地了解鄉村旅游項目，樹立起在基層就業、助力鄉村振興的意識，為經濟的進一步發展作出貢獻。

五、結語

如今鄉村旅游項目仍有較大的發展空間，在此過程中必須明確根本目的和農民的主體地位，確保鄉村全體農民參與到改善環境、開發項目的過程中，增強個人的主動性，進一步開發和利用本地特色鄉村旅游資源，最終實現分享紅利、真正受益。針對目前鄉村旅游存在的問題，應當積極尋求新的路徑，及時采取開發具有特色的鄉村旅游項目、改善鄉村環境、加大對外宣傳與營銷力度、搭建創新創業平臺等有效措施，促進文旅產業充分融合，從而實現鄉村振興。