探析旅游產業與文化產業融合發展的路徑

高立群

（中國鐵道旅行社集團有限公司，北京 100038）

一、引言

在2020年9月22日召開的教育文化衛生體育領域專家代表座談會上，習近平總書記強調：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！甭糜我呀洺蔀楝F階段人們提升生活質量的一種重要方式。由于經濟的快速發展，人們的生活壓力越來越大，生活節奏也越來越快，所以旅游逐漸成為慢節奏生活的標志，同時也成為人們釋放情緒、調節心情的重要途徑。隨著旅游業的發展，與之關聯程度非常高的文化產業在國家的推動下也快速發展起來。文化是旅游的重要組成部分，也是旅游行業得以發展的重要因素，而旅游是文化得以弘揚的重要途徑，兩者是相互促進、相輔相成的關系，所以文化與旅游的融合是其發展的必然結果。我們應該積極探索旅游產業與文化產業融合發展的路徑，這也是兩個產業現階段最重要的工作之一。

二、旅游產業與文化產業融合的意義

文化產業既包括山河湖泊之類的自然風景，又包括歷史遺跡、傳統文化、各種各樣的風土人情，以及革命先輩們創造出來的紅色文化，豐富的旅游資源為旅游業的發展打下了堅實的基礎。現階段人們旅游的主要訴求除了觀賞風景、調節心情之外，更重要的是開闊眼界，增長知識，滿足好奇心。所以，旅游產業與文化產業的融合可以極大地迎合消費者的心理，促進旅游業發展，賦予旅游業更多的意義和更高的價值，同時兩者的融合還可以為中華文化的傳播以及中外文化的交流提供更便利的途徑。

三、旅游產業與文化產業融合過程中存在的問題

（一）文化產業沒有得到深度開發

目前，文化產業在國民經濟中扮演著極為重要的角色，不論是歷史古跡、紅色革命還是非遺文化，都引起了大眾極高的關注。當前，雖然文化旅游項目相對來說已經非常普遍，但是還有相當一部分文化資源沒有被發掘。這主要是因為現階段文化資源的開發力度不足，還存在大量未被開發的資源，開發文化資源的方式也相對比較單一，文化資源開發利用水平較低。以歷史文化為例，我國作為世界四大文明古國之一，擁有的歷史文化資源非常豐富，但在一些比較偏僻、文化傳承意識相對薄弱的地區，很多歷史文化資源都無法引起當地人的重視，沒有得到充分利用，或者由于沒有得到合理開發，其蘊含的巨大價值沒有被挖掘出來，深刻的文化意義不為人們所知。

（二）旅游產業不具有深厚的文化底蘊

當前，將文化資源融入旅游產業這一模式正處于初級發展階段，融合的方法與路徑相對來說還不是很成熟，導致文化旅游項目不具有深厚的文化底蘊，缺乏深層次的文化內涵，對游客的吸引力也不夠，無法在當前市場中形成強大的旅游競爭力，旅游產業與文化產業也沒有形成良好的互動。以上海文化旅游產品為例，上海的紅色文化旅游以講解櫥窗中展示的物品為主，文化元素表面化現象比較普遍，對于游客來講感染力不強；園林古鎮項目同質化問題較為嚴重，商業氣息濃厚，缺乏文化吸引力；而與上海特色文化高度關聯的滬劇、旗袍等元素較少。

（三）文化與旅游的結合缺乏新意

文化與旅游的結合是旅游業發展的必然趨勢，也是旅游消費轉型的一個轉折點，是文化與旅游更加新穎的結合模式，不僅增加了旅游行業的文化附加值，而且還是旅游產業與文化產業融合的關鍵。文化與旅游結合的目的是讓塵封的歷史文物、失傳的非遺文化以及靜止的自然文化景觀活起來。但是就目前的融合情況而言，大部分文化旅游項目都只是將文化與旅游在空間上相結合，并沒有達到融合的境界。在具有文化特色與紀念意義的產品創新上，未能從消費角度進一步擴大，沒有融入時尚新穎的元素，競爭力不強，可能被更具有創意的產業淘汰。同時，在開發歷史物質文化旅游項目的時候，基本上都是通過導游的講解讓游客簡單了解相關歷史，缺乏新穎的表現形式，沒有向游客深入解說具有當地特色的文化產品的文化內涵，導致游客只能用慣性思維去理解，無法突破固有的思維模式，難以真正理解當地文化產品的文化內涵，沒有獲得更深刻的旅游體驗。

（四）缺乏良好的消費環境

良好的消費環境是文旅融合發展的必要條件，但就目前的情況來看，我國文化旅游業的消費環境還存在如下幾個問題：一是交通體系有待完善，縱觀各國的交通體系建設，雖然取得了重大成就，但是要想促進文化與旅游產業進一步融合，相應的交通體系還需要進一步完善；二是絕大多數游客對文化產品的理解還不夠深入，游客自身的文化知識水平參差不齊，無法在更大程度上刺激文化旅游產品消費；三是旅游業的運營環境還需要改善，特別是在餐飲、衛生安全等方面。這些問題的存在，不僅影響了文化旅游產業的高度融合，而且不利于旅游業的長遠發展。

四、旅游產業與文化產業融合的具體路徑

當今，文化是旅游發展的核心，旅游是文化傳播的載體，推動文化與旅游高度融合，就要深挖文化資源、創新文化旅游模式、營造良好的文化旅游環境、發揮各類媒體的優勢，從而促進旅游產業與文化產業融合發展。為此，文章主要從以下幾方面展開討論。

（一）加強文化資源開發

從長遠角度來看，文化元素是當今旅游業長期發展的核心支撐要素，文化資源的開發是促進旅游產業與文化產業融合的開端，有了更好的文化資源，才能為旅游產業注入文化內涵，因此應該盡快加強文化資源的開發。做好文化資源開發主要可以從以下幾個方面著手：第一，做好調研分析。對文化資源進行深入調查，讓那些被埋沒的文化重新展現在大眾眼前，并且讓相關領域的專家對各種文化資源進行分類與評估，為這些資源提供科學依據，然后對這些文化資源進行統計，通過國家的力量，為其制訂更加合理的發展規劃。第二，構建文化產業集群。沒有產業群就很難發揮該產業的優勢，所以要深入發掘具有特色的文化產業，并由專業部門對其進行研究，通過對特色文化進行更加系統的搜集、整理與開發，形成大規模的文化產業群，以此更深入地開發文化資源。第三，打造具有代表性的文化名片。選擇更具代表性、文化底蘊更深厚的文化資源，并對其進行深層次的挖掘與開發，使其形成一種具有鮮明文化特色的重點文化產業，引起人們的注意，進而拉動旅游產業發展。在對文化資源進行開發的過程中，我們不僅要結合當前的發展形勢，而且要有更加長遠的眼光。

（二）為旅游產業注入文化內涵

為旅游產業注入文化內涵，不僅有利于文化的傳播，而且能夠使旅游行業的發展更有意義。在為旅游產業注入文化內涵的過程中，可以從以下幾個方面著手。

首先，加強文化旅游專業人才的培養。在基礎教育階段，應該納入國學、藝術等具有鮮明文化特色的課程，將當地的傳統文化與先進文化相結合，培養人們的文化鑒賞能力，提高國民的文化素養。同時，在高等教育旅游專業中增加文化課程，并延展出文化旅游的研究方向，打造高素質的文化人才隊伍，為文化旅游融合發展提供人才支撐。

其次，可以根據不同消費群體的需求，開展如工業旅游、演藝旅游、研學旅游等各類專題性比較強的文化旅游融合新業態，這樣既可以有針對性地對文化的其中一個方面進行深入講解，挖掘文化背后更深層次的內涵，又可以深化消費者的體驗，使他們通過旅游學到有用的文化知識，避免給游客講解廣為人知的流于表面的內容。

除此之外，可以通過打造多層次的文旅產品來豐富旅游產業的文化內涵。例如，既要對太行山、雄偉長城、弄潮渤海等區域性文化加以宣傳，又要對“紅色延安、古城西安”“武術之鄉——滄州”等城市類文化品牌加以維護。

（三）創新文化旅游項目

創新文化旅游產業發展模式是避免文化旅游產業同質化、表面化的基本路徑。因此，要實現文化產業與旅游產業的深度融合，而探尋文化產業與旅游產業新型的融合路徑，需要不斷創新文化旅游項目。

第一，沉浸式旅游。虛擬技術在我國已經發展得較為成熟，數字敦煌、數字故宮就是很好的例子，可以大范圍推廣將數字科技與古老文物相結合的旅游體驗形式，在賦予古老文物新生命的同時讓游客身臨其境地感受這些文物厚重的歷史以及文化底蘊。非物質文化與旅游相結合，還可以帶動游客積極體驗手工藝品的制作過程，感受各種曲藝的唱腔發音方式，了解背后的文化等。沉浸式旅游能夠讓游客更愿意去了解其中的文化知識，而且也更容易接受。

第二，改變文化的表達方式。在開發文化旅游產品的時候可以嘗試跳出產品思維，更好地沉淀和思考文化旅游的教育意義，將傳統文化用更現代化的形式表達出來，將厚重的文化知識用更加輕松的形式表達出來，在延續優秀傳統文化的基礎上，為優質旅游提供強大的內容支持。

第三，改變文化旅游項目宣傳方式。更加新穎的宣傳方式是對文化旅游項目的創新。將各個領域的文藝工作者吸引到文化旅游融合項目中，讓他們結合該項目的文化特色創造出更多的藝術作品，用藝術作品的形式助力項目宣傳。這一方面可以增強文化旅游項目的吸引力，另一方面也能夠增強文化的傳播效果。在文化與旅游融合發展的過程中，要不斷嘗試新方法，將不同形式、不同性質的文化融入旅游產業，開發新型旅游產品，在提升旅游產業文化內涵的同時，滿足消費者多元化的需求。

（四）改善文化旅游的消費環境

要實現文化與旅游的深度融合，良好的消費環境是不可或缺的條件之一。因此，不僅要改善基礎設施建設以及提高相應的服務水平，而且要提升文化品位與科技含量。具體可以從以下幾個方面著手：一是提高道路的通達性，實現交通便捷，借助京津冀城市群、區域規劃以及奧運會、全運會這種國家大型戰略，完善地方交通運輸建設，構建網格化、全面性、立體化、便捷性的綜合旅游交通體系；二是加強文化設施建設，增加普及性文化產品的供給；三是優化文化與旅游相結合的配套服務，一方面應當加強旅游市場管控，創造良好的運營環境，另一方面提升餐飲、導游、衛生安全等方面的服務質量。除此之外，還要進一步提升旅游服務人員的文化素養及專業能力，進而從各方面優化文化旅游消費環境，創造優質的文化旅游服務品牌。

（五）發揮媒體優勢，促進文旅融合

媒體是推動文化旅游融合的手段之一，在具體過程中，應當堅守正確的輿論導向，積極做好有關政府部署、文旅發展動態、人們對文旅產品需求的宣傳，從而最大限度地挖掘文化記憶題材，助力優秀文旅產品的策劃，以及城市文化品牌的傳播。以廣州市文旅融合為例，該市文化廣播電臺、日報以及旅游局，三方協同組建了市文廣旅局融合媒體工作小組，并設立了文廣旅融合工作室，攜手參加了粵港澳大灣區文化旅游融媒體傳播聯盟，深挖城市的文化資源，并對廣州聲音加以傳播，對廣州故事加以宣揚，從而樹立自身的文化旅游品牌。

五、結語

文化和旅游的融合，是內與外的統一，是收與放的統一。沒有文化的旅游是空洞的，是沒有靈魂的；文化離開了旅游，便失去了最有力的傳播平臺。因此二者是相互促進、共同發展的?，F階段，雖然國內關于文化的旅游項目已經隨處可見，但要想最大限度地發揮兩者融合的作用，使兩者的融合達到“1+1＞2”的效果，還需要不斷探索。旅游產業與文化產業的融合是大勢所趨，所以，這兩個產業的相關機構或者相關群體應該針對文化產業沒有被深度開發、旅游產業的文化底蘊不深厚、文化與旅游的結合缺乏新意以及缺乏良好的消費環境等問題進行進一步探討，并采取加強文化產業資源開發、為旅游產業注入文化內涵、對文化旅游項目進行創新、改善文化旅游的消費環境，以及發揮媒體優勢，促進文旅融合等相應的措施，加強文化與旅游融合，并找到一條旅游產業與文化產業融合發展更好的路徑。