“云綜藝”的創作模式和創新手段探究
——以湖南電視臺為例

2022-11-16 04:33:26□郭蓉

記者搖籃 2022年6期

□郭蓉

特殊時期，視頻網站與電視臺需要及時響應國家號召、積極調整節目形式，“云綜藝”無需參與人員在現場進行錄制，通過互聯網技術進行遠程連線錄制，以其新穎的形式和較短的制作時間等優勢，成為疫情期間迅速普及的節目形式。目前“云綜藝”的關注熱度有所降低，但是其節目形式在綜藝領域具有較大的研究意義和借鑒價值。自從新冠肺炎疫情發生以來，廣播電視臺和網絡各個平臺都受到了影響。面對疫情帶來的影響，廣播電視臺沒有退縮，而是迎難而上，通過網絡手段進行創新，采用“云錄制”的方式制作節目。這是在特殊時期的新方法，“云綜藝”打破了慣有的節目思想，開啟了全新的發展方向。

一、“云錄制”的特征：內容給受眾帶來新奇感和陪伴感

在疫情背景下，電視媒體通過視頻、電話、直播連線等多種方式進行錄制，將短視頻的內容結合綜藝節目特點形成長視頻，將傳統媒體與新媒體進行融合，突破了傳統節目錄制中時間和空間的限制，拓寬邊界，而且也具有更直觀的特點，讓受眾對“云錄制”產生興趣，互聯網在其中發揮了重要作用。

從已經播出的節目內容中不難看出，“云錄制”的新奇感和陪伴感還是比較強的，跟以往傳統模式錄制的綜藝節目有很大不同，“云錄制”更多的是靠主持人和嘉賓的臨場發揮，讓節目增加了很多吸引人的看點。而且在這個特殊時期，受眾特別渴望陪伴，節目中視頻連線、電話連線等方式，都讓受眾有陪伴感，感到親切。

總體上來說，“云錄制”有兩大特點：

第一，異地性。在技術手段的幫助下，人們不必在現實中面對面就能實現交流。在特殊時期，可以利用網絡技術來實現“云錄制”，這樣的方法不僅能夠有效避免人群聚集，而且還能夠確保節目正常錄制和播出。“云錄制”與傳統綜藝不同，網絡實時交流的方式雖然在畫面上有一定不足，但是能夠有效解決在疫情情況下的錄制問題。

第二，高效性。“云錄制”相比傳統制作不僅效率高，而且成片更快，甚至有意想不到的綜藝效果。

二、湖南衛視“云綜藝”的創新

在疫情影響下，各個電視臺都著手開始創新節目，湖南臺的創新也達到了新高度。湖南衛視多年來推出的一些綜藝節目深受觀眾喜愛。疫情期間，湖南衛視再次展現其強大的綜藝制作能力、創新能力、應急反應能力，迅速推出幾檔“云綜藝”，在內容與形式上都進行了轉變和創新。

1“.云綜藝”的內容創新。“云錄制”的核心在于網絡上的云互動，改變原有的節目流程，以嘉賓自主拍攝作為主要錄制方式。綜藝節目的生產與傳播都需要關注受眾的喜好和接受度，受眾往往會更偏向于能夠產生共鳴的綜藝節目。湖南衛視制作團隊抓住舉國上下抗擊新冠肺炎疫情這一熱點，推出了《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢？》這兩檔“云綜藝”。《天天云時間》是由《天天向上》綜藝團隊制作推出的智趣類脫口秀公益“云綜藝”，“天天兄弟”主持團每期與四位嘉賓進行連線，分享新鮮、有趣的知識和信息；《嘿！你在干嘛呢？》是分享生活創意的“云綜藝”，主持人通過Vlog的方式記錄日常，并與藝人進行連線、分享抗疫生活。兩檔節目以抗疫為主題，展現以新冠肺炎疫情為背景的全新綜藝內容。兩檔節目中都融入了居家生活，例如何炅做飯、杜海濤帶媽媽線上旅游等，與疫情相關的信息結合，內容上十分具有吸引力。

2“.云綜藝”的形式創新。與以往電視綜藝節目的現場錄制、邊播邊放等形式不同，“云綜藝”打破了傳統綜藝節目錄制的模式，參演嘉賓與主持人不需要共同聚集在線下的演播廳，可以通過互聯網實現跨地域的連接與溝通，從而構成一檔綜藝節目。湖南衛視在疫情期間推出的幾檔“云綜藝”都是采用的線上錄制的形式。《歌手·當打之年》在投票環節采用了“線上投票”的方式，500位聽審大眾通過線上直播參與節目，增強了觀眾的參與感。《天天云時間》可以在大屏幕上投送小屏幕的內容，融合電視大屏與手機小屏的內容，實現了多屏連接與跨屏互動。“云綜藝”的創新打破了以往電視節目的單向交流模式，拓寬了綜藝節目的交互傳播功能，符合當下“大屏觀看、小屏互動”的視聽節目發展趨勢。由于處于疫情背景下，“云錄制”中加入了跟疫情相關的故事，例如湖南衛視節目《嘿！你在干嘛呢？》中，邀請嘉賓分享抗疫心情，更在疫情期間為觀眾送溫暖，在綜藝節目中治愈人心。

3“.云綜藝”的制作方法多樣化。就節目的制作方式和節目形式來看，“云錄制”主要采用的就是視頻電話和直播連線的方式，同時，還根據主題結合了“云演唱”“云配音”等方式，構成了多種多樣的節目形式。有些嘉賓也以網絡直播的方式與網友進行實時互動，或者通過手機進行連線，完成節目錄制。節目中還出現了嘉賓以第一視角錄制的Vlog。這種新型的“云錄制”，帶給觀眾不一樣的感官體驗，更拉近了節目、嘉賓與觀眾之間的距離。

三、“云綜藝”創新過程中的發展困境

1.節目模式同質化

總體而言，幾部“云綜藝”的收視并不理想，在疫情期間的后期出現了收視乏力的情況。“云綜藝”的內容主要以嘉賓互動、教學做飯、好友聊天等形式為主，交流互動的形式也較為單一，漸漸顯露出同質化的問題。《我們宅在一起》和《嘿！你在干嘛呢？》都是以Vlog的形式開展，內容為記錄嘉賓的日常生活。眾多相同的節目模式和同質化的表達方式，在一定程度上造成了受眾的審美疲勞。

2.技術設施不完善。“云綜藝”在進行網絡連線時一般采用較為簡單的移動智能設備和無線網絡，智能互聯平臺、遠程操作技術等不完善，使得節目制作及播出的效果大打折扣。湖南衛視的《天天云時間》節目，主持人與嘉賓進行視頻連接，以脫口秀的方式展現嘉賓的日常生活。而由于信息技術的不成熟，有時出現現場錄制卡頓、聲音延遲等問題，對節目效果造成嚴重影響。

3.過度渲染娛樂化。目前大部分的“云綜藝”以展現明星嘉賓和主持人的居家生活為主要內容，并不利于使觀眾樹立正確的價值觀。有些衛視播出的“云綜藝”以展現明星與家人的生活為賣點，有一定程度的“娛樂至死”的節目趨向，過度消費明星，使公眾關注點都指向娛樂。

4.節目限制性太強。目前來看，雖然“云綜藝”暫時解決了節目匱乏的問題，但是網絡也難免出現狀況。“云錄制”的形式在以前也出現過，例如在央視春晚設立分會場，出現過連線的情況；綜藝節目《我想和你唱》等也有過與嘉賓連線的環節。另外，在錄制過程中，難免會出現卡殼的狀況，網絡連線時，有時還會出現延遲的情況，導致節目沒有讓觀眾看下去的欲望。除此之外，在以往的錄制中，都會找好位置和設置好臺詞，而在節目中進行視頻連線時，還會出現突然沉默的現象，不可控因素較多，“云綜藝”在這方面的問題還亟待解決。

四、“云綜藝”發展過程中的創新路徑

1.內容與形式統一，堅持守正創新。綜藝節目要想取得理想的傳播效果，首先需要全面把握受眾的需要，堅持以人民為中心的制作原則，在生活中汲取制作營養，聚焦社會熱點問題，充分展示社會生活的豐富多元。“云綜藝”作為綜藝視聽節目的新形式，要始終堅持節目的人文內涵，在內容呈現中融入日常生活和哲思，樹立積極、健康的價值觀，正確引導受眾。現代傳媒技術的不斷迭代更新，手機功能的不斷進化，催生了更加多元和智能的應用程序，網絡文化也更加多元和豐富。當下社會，多種文化在不斷碰撞、發展，綜藝節目從業者要借助新興數字技術，深入“云”背景下的生活，不斷發掘娛樂的新模式。因此，“云綜藝”的創新發展要堅持內容上守正創新，不斷推動內容與形式融合及創新。比如，湖南衛視推出的“云綜藝”《天天云時間》通過線上視頻的方式與嘉賓進行交流和互動，每期節目設有“云答題”活動，為公眾科普知識，同時節目還實現了“云公益”，向抗疫地區捐贈物資，真正實現了“云綜藝”的守正創新。

2.加強新興技術支持，賦能節目內容。在現代技術高速發展的當下，5G 技術、VR、AR、區塊鏈等各項新興技術不斷更新、迭代，全媒體成為新時代的發展潮流，同時也為綜藝節目的創新和變革提供了廣闊的發展空間。直播是當下視聽節目發展的嶄新形式，深深植根于人們的娛樂生活。“云綜藝”的創新發展也依托直播的節目形式。《嘿！你在干嘛呢？》在提高了節目制作時效的同時，展現了其強大的溫情和陪伴感。同時，《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云時間》也是由于云計算、大數據、5G技術的支持才得以順利實現“云錄制”和“云播出”。

即時通信技術的快速發展，為多人同時在線和跨時空交流溝通提供了強大的支撐，《天天云時間》也可以實現多屏融合、大小屏切換的展現方式。《嘿！你在干嘛呢？》所采用的視頻技術和攝像方式較為簡單，其內容與社會熱點緊密相連，體現了科技賦能藝術、藝術融合技術的制作理念。通過現代媒介技術實現了“云綜藝”的順利錄制和播出，也為未來“云綜藝”的形式創新提供了強有力的技術支持。

3.注重“強情節”設計，實現差異發展。在“云綜藝”的敘事設計中要重視“強情節”的方式，重點表現人和人之間、人和環境之間的沖突和對抗，強調敘事之間的復雜關系，保障敘事情節之間的完整性和邏輯自洽，同時也要突出戲劇性和沖突感，讓綜藝更加“好看”。“云綜藝”設計“強情節”的敘事內容，節目可以在植根于全媒體背景下的“云”平臺，充分發揮多媒體的交互優勢，設置更多元化的節目規則和內容流程，強化“云綜藝”的趣味性和娛樂性。

如何讓情緒遠離“病毒”？專家認為，每天保持適當運動，此外“每天接收與疫情相關的信息總量，應不超過接收信息總量的40%”，換句話說，應該給自己找點事情做，這樣可能會有助于緩解焦慮的情緒。《嘿！你在干嘛呢？》節目充分抓住疫情期間“宅家”的公眾情緒，以此為主題制造了許多節目熱點：宋威龍宅家釣魚、何洛洛不是何炅的兒子、杜海濤和媽媽跳“杜嗨操”、何老師教做蛋糕等，通過趣味性情節的設計，帶給了公眾許多歡樂，切實緩解了受眾焦慮情緒。《廣州日報》曾報道，在公益直播節目《好好吃飯》里，林永健制作炒土豆絲、西紅柿炒雞蛋、清蒸魚，孫藝洲則為大家煲了一鍋暖心可口的清肺排毒湯。藝人通過綜藝跟大家分享自己的廚藝，觀眾則通過社交網站交出“美食作業”。

4.持續更新技術，拓展錄制空間。我國將全面進入5G時代，“云綜藝”的發展可以結合“5G+云+人工智能技術”，不斷完善節目內容。在節目錄制之前，可以設計出不同的方案，以防止出現不可控的狀況，節目可以為嘉賓補充適當的專業設備，以保證節目錄制的完美。“云錄制”的場地可以適當拓展，例如，可以在封閉的大學校園和恢復正常秩序的公共場所進行錄制，可以給觀眾更豐富的視覺感受，還可以為觀眾帶去最新信息。

5.強化IP 產業價值，擴大商業布局。“云綜藝”的創新之處除了在于節目的內容和形式之外，同時也可以借助現代媒體技術、衍生系列節目和跨界融合，構建多角度、多層次、多元化的節目IP，深度發掘“云綜藝”IP的產業價值，將“云綜藝”的商業價值發揮到最大化。“云綜藝”可以利用VR、AI、5G等技術手段探索更具創新性和趣味性的節目形式，植入更自然、更貼合的品牌內容，激發受眾的共鳴。“云綜藝”可以通過大IP推出衍生綜藝，利用節目花絮、未播片段打造更多元的綜藝內容，充分發揮頭部IP的價值，拓寬綜藝節目的商業化格局。

具有創新性的“云綜藝”通過線上錄制，為進一步開拓臺網創新空間、突破傳統大IP 創新桎梏奠定了基礎。湖南衛視深耕8年之久的傳統綜藝IP《歌手》，在特殊時期充分調動團隊的智慧和力量，開啟了“云錄制”，展現了《歌手》節目的社會價值和文化力量。湖南衛視充分發揮自身強大的創新能力，融合先進的制作技術和制作理念，將“云綜藝”提升到了一個更高的境界，同時鞏固了原有IP的品牌基礎。

五、結語