自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

□張曉敏

所謂自媒體新聞傳播，主要指個體利用互聯網信息技術進行新聞傳播。隨著自媒體的迅速發展壯大，人們接收信息來源變得更加多樣化。相比傳統新聞傳播方式而言，自媒體新聞傳播可以更及時地發布信息，新聞受眾的感受更加直觀，在很大程度上促進了新聞傳播的進一步發展。博客、論壇、微博、微信公眾號以及各大門戶網站等都成為自媒體新聞傳播渠道。而自媒體快速發展也給傳統媒體帶來了巨大的沖擊和影響，傳統媒體需要在這樣的背景下對傳播內容進行創新，將自身的特色和優勢充分發揮出來，吸引受眾的關注，以促進傳統新聞傳播的健康發展。

一、自媒體新聞傳播的基本特點

1.生動真實

成熟的互聯網平臺，為自媒體原創文字、圖片、視頻等內容的發布提供了媒介。自媒體新聞傳播不斷發展，其影響范圍也逐漸擴大，反過來也促進了傳統媒體的自我反思。在智能終端平臺的支持下，傳統媒體的新聞傳播得到了創新，擴大了大眾信息視野。另外，自媒體的靈活性、獨立性與特殊性，也為新聞信息的生動演繹創造了有利條件。

2.全面立體

自媒體新聞傳播的內容來源于生活，與受眾群體的生活有著密切的聯系，可以將現階段社會民眾的生活狀況客觀反映出來。由此可以看出，在新媒體迅速發展的趨勢下，自媒體新聞傳播可以使信息實現動態傳播，使實時信息的價值得到充分體現。靈活運用自媒體新聞傳播方式，傳播的空間和時間限制被打破，新聞傳播主體變化了，新聞傳播效率得到極大的提升。此外，文字、聲音、圖像等多種傳播載體的出現，使傳播更為全面立體，新聞傳播質量大大提高。

3.裂變式傳播

從整體發展的角度來講，裂變式傳播是自媒體新聞傳播的主要特點之一。與傳統新聞傳播不同，自媒體進行新聞傳播時，傳播效率倍增，不僅如此，還會出現裂變式的傳播。借助互聯網平臺以及相關技術，自媒體的信息傳播十分迅速且便捷，僅僅幾秒鐘就可以完成轉發和評論。而對于有著嚴格審核制度和實體傳播介質的傳統媒體而言，這樣的裂變速度是難以實現的。因此為了在自媒體時代生存下去，傳統媒體開始積極運用新的傳播方式與技術，但由于其受眾范圍和內容上的限制，傳播效率依然與自媒體無法相提并論。

4.豐富的類型，鮮明的個性

與傳統媒體相比，自媒體新聞的內容類型十分多元，而且都有著鮮明的個性，這是二者之間的一個巨大差異，這也會導致實際傳播效果出現不同。從類型的豐富程度來看，傳統媒體在獲取新聞線索之后，會依照新聞報道流程進行層層篩選和把關，由專業人士進行實地探訪、二次加工與整合，這樣做的優勢是能夠最大限度地保證新聞的真實性，但同樣也會導致新聞信息的多樣性降低，會呈現出趨同的情況。自媒體則不同，由于自媒體的信息傳播是大眾可以參與的，所以裂變傳播后呈現出多樣化的特點。自媒體相比于傳統媒體而言，最突出的特點就是靈活，在新聞傳播上并不需要進行多道加工程序，這就讓自媒體的新聞內容更加豐富，報道角度也更加多元。另外，自媒體賴以傳播的平臺渠道也不受時間、空間的限制，可以多個端口同時發布，信息可以二次傳播，同時受眾也可以進行點評和互動。不同受眾的觀點和意見存在較大的差異，或許也能成為新聞熱議話題，促進信息的二次發酵。由此可以看出，自媒體平臺為廣大信息發布者提供了更加多樣化的傳播方式，同時也凸顯了新聞傳播個性化。

二、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

1.傳播對象帶來的影響

自媒體新聞傳播，擴大了信息的傳播范圍，新聞用戶不斷增加，新聞事業獲得新的發展機遇。傳統媒體用戶主要分為兩部分：一部分為傳統媒體的長期使用者，另一部分則為沒有條件使用自媒體的人。隨著信息化時代的不斷發展，新聞信息的高速傳播在極大程度上推動了新聞行業的發展。新聞傳播者數量不斷增加，自媒體使用者擁有了更多的身份，他們既可以是新聞發布者，也可以是新聞傳播者，還可以是新聞評論者。對于新聞傳播事業而言，不斷擴大的新聞傳播者群體和受眾群體規模所帶來的影響十分巨大。新聞受眾同時作為新聞信息的傳播者，在整個新聞傳播過程中，可以監督、評判新聞媒體。

2.傳播內容帶來的影響

傳統新聞傳播媒介主要有廣播、電視、報紙等。在信息技術不斷發展的背景下，自媒體這種新型媒體的產生和發展，使得傳統新聞媒體呈現出衰敗的現象。相比于新型新聞傳播而言，傳統新聞傳播方式更加單一，沒有廣泛的受眾人群。

自媒體新聞傳播方式使新聞全面性更強，有更加豐富的新聞內容，在一定程度上保證了新聞的多樣性。

3.傳播方式帶來的影響

對新聞傳播效果的反饋主要來自受眾對新聞事件的評論，新聞受眾可以結合新聞內容將自己的見解發表在評論區。自媒體新聞傳播的評論區開放性和包容性更強，這也為新聞信息的進一步傳播提供了途徑，新聞發布者和傳播者可以進行實時互動，在法律允許的范圍內，任何人都可以進行實時評論與回復，不同的思想和觀點得以碰撞。傳統新聞傳播則不具備這樣的靈活性，發表新聞評論的多是專家和名人，大眾的心聲得不到表達，普通人的評論深度和高度不夠，也就得不到公開發表的機會。傳統新聞傳播方式的門檻較高，也無法及時收集各類人的觀點和看法，嚴重影響新聞傳播效果的反饋。

4.社會輿論引導

自媒體新聞傳播對信息內容、傳播對象都有較大的影響。除此以外，自媒體對社會輿論引導也會產生一定的影響。傳統新聞媒體不僅是廣大人民群眾了解國家黨政方針與相關戰略的渠道，同時也是國家引導社會輿論、弘揚正能量的一個重要載體。所以在新聞事件發生時，傳統新聞報道把關非常嚴格，確保真實和客觀是新聞報道的基本原則，在此基礎之上才能做好社會輿論引導，使其朝正確方向發展。但是，自媒體在新聞傳播上具有較高的開放性，傳播者從專業人員轉變為社會大眾，在人人都可以進行信息傳播的環境下，其引導的社會輿論有可能是正面的積極的，也有可能是負面的有害的。正如上文所言，自媒體的特點之一就是與受眾有著很強的互動，所以對輿論導向有著深刻而重大的影響，如果不加以合理管控的話，很可能會引起負面言論和輿論快速發酵，影響正能量的傳播。

三、自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的融合路徑

信息技術的快速普及使得自媒體強勢崛起，對傳統媒體造成了極大的沖擊與影響，撼動了傳統新聞的主流地位。但是這并不意味著傳統新聞傳播全無可取之處，自媒體新聞自身也存在一定的不足，所以自媒體新聞與傳統新聞傳播要實現更好的發展，就必須積極謀求融合之道。

1.加強對先進技術的應用

就媒體行業的實際情況來講，自媒體平臺的崛起給傳統新聞傳播帶來的并不只是沖擊和挑戰，也帶來了發展的機會。新聞傳播的目的就是將新聞信息傳遞給廣大受眾，那么在科學技術快速發展、傳播方法不斷迭代更新的當下，傳統新聞傳播必須積極運用先進的技術與傳播方法。新時代及行業發展趨勢決定了傳統新聞傳播模式已經難以滿足當下受眾獲取信息的需求，因此傳統新聞傳播模式必須進行創新，大量應用先進的科學技術。例如：可以充分利用移動互聯網技術或者大數據、云計算技術，打造“中央廚房”，進而實現新聞多樣化傳播，更好地服務受眾。在這個過程中，傳統新聞傳播可以與社交軟件和短視頻平臺合作。比如微博、微信等大眾日常使用率較高的社交軟件的影響力更大更廣，所以傳統媒體應當加以利用，建立微博、微信公眾號等相關賬號，開設特色專欄。

另外還可以與社交平臺上有影響力的名人進行聯動或者合作，借助其影響力擴大新聞傳播覆蓋面和自身知名度。這樣在保證新聞傳播多樣性的同時，也讓大眾更容易接受，進而讓新聞輻射范圍更廣。

2.培養綜合性人才

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。互聯網已經成為新聞宣傳的主戰場，迫切需要具有移動互聯網思維方式、懂數字開發、懂產品設計、懂用戶體驗、懂互動交互的“互聯網基因”人才，迫切需要能夠熟練運用內容創意、產品創意、視覺創意、技術創意的復合創意人才。

融媒體時代，傳統媒體只有通過新老媒體融合，完成脫胎換骨般的重生，才能重新奪得市場和“兩個效益”。因此，如何充分發揮人才優勢，在媒體融合中抓好主力人才融合這個關鍵，盡快形成一支統一、善戰、決勝的主力人才隊伍，是媒體融合進程中必須重視和解決的問題。

對于新聞傳播來講，無論是傳統的新聞傳播，還是當下比較流行的自媒體新聞傳播，要想實現長遠發展，都需要高專業水平、高素質的人才。對于自媒體而言，由于發展速度過快，因此高素質人才相對比較缺乏。在科技大量應用到新聞傳播過程中時，工作內容會越來越細化，任務越來越具體。

首先，作為新聞傳播者，熟悉各大平臺的操作技能等是基本素質，熟練運用各類高科技手段進行新聞報道傳播是所有從業者都需要具備的基本素養。

其次，在這個時代，新聞傳播要想抓住受眾的目光，就必須對受眾需求有較為精準的把控，了解受眾的喜好，通過其樂于接受的新聞傳播方式將新聞高速傳遞給受眾，潛移默化地引導社會輿論。需要注意的是，新聞傳播者需要有更敏銳的新聞眼光，能夠精準預判新聞市場動向。這就需要信息傳播者不斷提升自己專業水平與技術能力，在了解自身優缺點的前提下，提升業務水平，為受眾提供更好的新聞服務。

最后，媒體融合需要造就一支強有力的新聞采集隊伍，以即時向移動媒體發布各種形式的優質新聞，占領頭部新聞，甚至讓APP成為“爆款”式、現象級新聞發布平臺。但是，要建設這樣一支能征善戰、能打硬仗的新聞隊伍并非易事。只有將傳統媒體原有的成熟隊伍真正融入移動媒體平臺上來，將單一的文字采集變為文字、圖片、視頻、音頻等形式的全面采集，形成一專多能的全能型人才，才能滿足媒體轉型的需要。這樣既避免了隊伍重復建設的巨額投入，又改造出一支全能型新聞采集隊伍，使原有的新聞采集隊伍得以升級轉型。

3.相互借鑒，揚長避短

自媒體與傳統媒體的新聞傳播各有利弊，要在新時代實現更好的發展，二者需要相互借鑒，揚長避短，增強新聞的公信力，提高新聞的真實性、客觀性和時效性。傳統新聞傳播模式雖然煩瑣，但其優勢就是公信力與專業度更高，新聞需要經過多層審核以及精心制作，所以其內容無論是真實性還是深度都是自媒體無法比擬的。但是自媒體信息傳播的便捷度、速度以及覆蓋面，同樣是傳統媒體無法做到的。基于此，傳統新聞媒體可以發揮自身的公信力、知名度和專業上的長處，結合自媒體的快速、交互和覆蓋面廣等特點，實現新聞信息更好的傳播。

另外，自媒體與傳統媒體之間應當建立暢通的新聞共享、整合機制，以實現新聞傳播的創新。例如：面對同一新聞事件，可以利用自媒體進行第一時間報道，然后傳統媒體對信息進行二次編輯整合，向受眾輸出更有深度、思想的內容，引導受眾思考，引導社會輿論走向。二者結合之后的新聞傳播更加完整，兼具時效性與權威性，而且能夠最大限度避免虛假新聞的出現，消除自媒體和傳統媒體本身存在的弊端，給大眾第一時間呈現出更加完整和真實的新聞事件，打造個性、可靠、高效、便捷的新聞傳播模式。

四、結語

總而言之，自媒體的加入、傳播渠道的增加，正在深刻影響傳媒業，倒逼傳統媒體反思長期以來的傳播觀念、傳播手段、傳播內容、傳播形式等方方面面如何順應時代更新升級。自媒體新聞傳播的出現，在多方面影響著傳統新聞傳播，推動傳統新聞傳播加強改革與創新。對傳統媒體來說，介質會發生變化，但需要保留和傳承的是價值體系，在新聞供給的鏈條上，重中之重的乃是品質，而不是簡單的數量和時效。因此，自媒體和傳統媒體融合的基礎是雙方價值觀高度統一，共同發揮傳播效能。