融媒體環境下提升時政新聞傳播力的途徑

□潘 宇

時政新聞是主流輿論的重要組成部分，不斷鞏固和加強主流輿論是政府促進媒體融合、強化意識形態的途徑。時政新聞是融媒體時代主流輿論的主力軍，主要功能是傳播黨的路線、方針、政策，融媒體發展為新聞傳播提供了新的平臺及便捷渠道。在新媒體的沖擊下，傳統時政新聞傳播形式顯得比較單一，不能很好地契合媒介融合的環境，因此時政新聞加快轉型勢在必行，以發揮其獨特的資源優勢,提高新聞傳播效果，正確引導社會輿論。

一、時政新聞的特點

首先，時政新聞內容主要包括國際、國內重要領導人的講話以及召開的重大政治會議等，有很強的實用價值。時政新聞有國際時政新聞、國內時政新聞、地區時政新聞等多種類型。其次，因其傳播內容具有特殊性，所以時政新聞具有很強的權威性、導向性，可以為群眾提供詳細的政策宣傳和權威的解讀。同時，時政新聞的傳播主體一般為官方媒體，新聞質量要求尤為嚴格，只有經過了三審制的審核才能最終發布，既要保證時政新聞內容的準確性，又要對廣大群眾形成正確的引導。最后，時政新聞受眾廣泛，我國的每一個公民都是其傳播的目標。但傳統的時政新聞傳播形式明顯落后，不受年輕人歡迎，需要積極創新。

二、當前時政新聞報道存在的問題

1.采編方式陳舊

傳統的時政新聞報道內容相對單調，缺乏創意性。新聞采編仍以傳統方式為主，習慣用以往的既定框架進行報道和編輯，主要是硬邦邦的文本敘述，顯得枯燥、乏味，導致時政新聞報道對受眾失去了吸引力，新聞內容的實際價值難以充分體現。一些時政新聞報道的內容脫離了群眾的需求，沒有跟上時代潮流。此外，傳統的時政新聞報道大多以政府政策執行、政要活動宣傳等為主題，新聞內容與民生關聯并不緊密，導致閱讀率無法達到預期。

2.內容缺乏特色

在融媒體環境下，時政新聞報道正在不斷嘗試創新與變革，但新聞內容仍然以對政治會議內容的解讀和對領導講話的記錄為主，這些解讀內容冗長且缺乏獨特性，新聞受眾對這樣的報道缺乏興趣和熱情，容易產生疲勞感。傳統的時政新聞報道形式陳舊單一，對社會熱點關注不足，即使涉及熱門話題，但由于報道形式固化，熱門話題也失去了吸引力，新聞傳播受到較大阻礙。

3.新聞內涵挖掘不足

報道國家時政動態、社會建設、路線方針政策時，記者往往更多地關注新聞標題的呈現以及對新聞內容表面意義的解讀，而對新聞內涵缺乏深刻的理解。這種時政新聞容易誤導受眾，弱化了新聞傳播價值，無法發揮時政新聞應有的指導作用。

4.缺少互動溝通

目前，時政新聞報道的角度大多是基于政府官方角度；對新聞事件的評價也主要是記者的主觀觀點，缺乏與公眾的溝通。同時，時政新聞報道存在一定的滯后性，在時效性上不能滿足公眾需求，使新聞傳播失去應有的功能。

三、融媒體環境下提升時政新聞傳播力的途徑

1.樹立融媒體思維。在融媒體環境下，為了促進時政新聞的傳播，必須樹立媒介融合思想，利用好多元化的媒介資源。

第一，媒體思維的發展要考慮到媒體結構的變化，形成大眾化、社會化的傳播意識，將媒體融合的特點充分突顯出來。同時，打造以技術和內容為支撐、整合多種傳播渠道的新聞傳播體系，形成良好的新聞傳播矩陣。

第二，在互聯網快速發展的背景下，信息傳播主體與接收主體之間的界限變得模糊。時政新聞要想在融媒體環境下提升傳播力，必須改變傳統的接收信息模式，賦予大眾更多的話語權，使受眾獲得豐富的新聞消費體驗。

第三，增強新聞服務意識，加強輿論引導，通過多平臺新聞服務模式擴大新聞報道的輻射覆蓋面。此外，時政新聞主要是對重大事件和重要會議進行報道，以增進公眾對國家最新政策的了解。在融媒體環境下，新聞工作者可以適當拓展新聞內容，把最新的政策與民生內容聯系起來，以增強對群眾的吸引力。

2.把握媒介融合特征。媒體融合改革形成了一個系統的媒介發展模式，但整體發展需要局部的支撐，要充分利用好媒介融合環境，就必須明確整體與局部的關系，從了解各媒介平臺的特點入手，在媒介融合的框架內思考如何提高時政新聞的影響力。同時，通過掌握各個媒介平臺的特點，對時政新聞進行不同手段的處理。以微信平臺為例，當前的主流新聞媒體已經開通了微信公眾號，而且發布的新聞內容具有很強的影響力。微信平臺的運作也有其規則所在，標題和封面的處理至關重要，直接影響到新聞點擊量，只有當受眾進入閱讀鏈接時，時政新聞的價值才能發揮作用。微信文章的封面制作要求遵循美學原則，具有設計感和充實感，給予受眾良好的視覺沖擊。只有巧妙地將設計理念與新聞內容相結合，才能產生良好的宣傳效果。

3.拓展新聞傳播平臺。基于融媒體發展理念，時政新聞要增強其傳播力，就必須充分利用信息技術，促進傳播平臺的多元化發展，合理規劃網絡平臺與傳統媒體平臺的融合途徑，使時政新聞的傳播范圍不斷擴大。新聞工作者需要認識到互聯網用戶群在不斷擴大，網絡傳播途徑具有很強的時效性。官方媒體發布信息后，互聯網用戶可以隨心所欲地進行新聞轉發、評論、交流等，實現對時政新聞的共享，促使時政新聞受眾范圍得以擴大。此外，互聯網可以突破時間和空間的界限。具有地域性特點的時政新聞，其傳播易受外界因素影響，導致其傳播范圍被限定在固定地域。而互聯網可以有效地打破這一僵局，使各地受眾可以在網絡平臺上獲取地方時事新聞，突破了傳統電視時政新聞節目播出時間的限制，在一定程度上增強了時政新聞的影響力。

4.充分整合新聞資源。高質量的內容是提高時政新聞傳播力的基礎，應在“內容為王”的基礎上，充分利用云計算技術、大數據處理技術、智能采集技術等對新聞資源進行有效整合，充分挖掘新聞價值。例如新政策出臺后，時政新聞工作者可以引入大數據技術，分析政策給社會各方面帶來的影響，以評價政策對促進國家發展和便利人民生活發揮的作用，進一步增強時政新聞的說服力，調動受眾參與交流、討論的積極性，以達到預期的時政新聞傳播目標。同時，可以利用信息技術來直觀地顯示復雜的數據，使受眾感受新聞內容的簡潔性，進而深入理解新聞內容。此外，還要善于利用漫畫輔助時政新聞的傳播，既能促進受眾對時政新聞的理解，又能增強時政新聞內容表現的趣味性，激發受眾的觀看興趣。

5.打造全媒體矩陣。在融媒體時代，提升新聞傳播力需要穩定的流量支撐。因此，在設計時政新聞欄目時，應注重全媒體平臺的覆蓋，通過全媒體矩陣的建設，打破固有傳播框架的束縛。

第一，根據時政新聞欄目宗旨制定總體發展規劃，以全媒體中心為核心，協調時政新聞欄目的整體運作。同時，對新聞工作者實行集中考核、培訓，重點培訓其對新媒體平臺的數據分析、畫面處理、后期運營等能力，以及對先進信息技術的操作技能，優化獲取時政信息的渠道。

第二，整合不同平臺的時事新聞資源，了解受眾的需求，同時鼓勵用戶提出建議，使傳統媒體與新媒體平臺之間形成緊密的聯系，為流量轉化提供必要的支持。

6.正向引導社會輿論。時政新聞可以幫助基層群眾了解黨和國家的路線方針政策，時政新聞欄目具有明顯的政治性特點。因此，提升時政新聞的傳播力要求新聞工作者必須堅定政治立場，加強對輿論的監督。時政新聞的傳播必須依靠廣大受眾，需要從媒體平臺上收集受眾的反饋意見，以營造良好的輿論氛圍。以近年來備受爭議的網絡惡搞現象為例，文化部自2018年4月起加強了對市場的監管，刪除了惡搞紅色經典的視頻，并根據著作權法相關規定嚴肅處理了視頻制作人員。在融媒體環境下，許多灰色產業鏈借助互聯網形成和發展，不僅會損害國家形象，而且會扭曲公眾的價值觀。因此，時政新聞需要充分發揮輿論引導作用。

7.著力加強“四力”建設

加強新聞工作者的“四力”建設，主要包括增強腳力、眼力、腦力和筆力，不斷提高新聞工作者的綜合素質，以呈現高質量的時事新聞。

第一，加強“腳力”建設。腳力建設主要體現在實踐能力方面，新聞工作者要走入基層，宣傳黨的方針，全心全意為人民服務。在這方面，新聞工作者需要努力順應融媒體發展趨勢，讓時政新聞內容更接“地氣”，增強媒體的親和力，使時政新聞深深扎根于人民群眾的心中。

第二，加強“眼力”建設。眼力建設主要體現在政治思想方面，這就要求新聞工作者把黨性原則作為工作的根本原則，堅守政治立場。一方面，記者應該開闊視野，樹立大局觀，增強新聞敏感性，以保證時政新聞內容的深度。另一方面，新聞工作者要充分把握受眾需求的變化，關注輿論焦點，促進時政新聞的廣泛傳播。

第三，加強“腦力”建設。腦力建設主要體現在辯證思維方面，新聞工作者要靈活運用唯物辯證法分析問題，形成正確的發展觀念，以構建時政新聞的核心競爭力。一方面，注重主流思想的傳播，積極接受思想政治教育，以馬克思主義思想武裝頭腦。另一方面，要積極參與行業交流，通過思維碰撞提高工作能力，以充分發揮時政新聞的魅力。

第四，加強“筆力”建設。筆力的建設主要體現在創新思維方面，這就要求新聞工作者具有良好的創新能力，將傳統媒體與新媒體傳播手段有機結合，創新時政新聞傳播手段和表現方式，學會用小視角反映大主題，借助人民的話語對大道理進行闡釋，促進新聞與受眾之間距離的縮短。在這個過程中，要注意避免一味迎合，不要成為“標題黨”，科學使用網絡語言，以增強時政新聞內容的生動性。

8.發展多元化呈現手段。在融媒體環境下，為了實現時政新聞傳播力的提升，應注重豐富新聞內容的呈現手段。

第一，合理應用AI主持人報道模式。2018年11月7 日，全球首個人工智能主持人亮相，隨著智能技術的發展，人工智能主持人的面部表情合成、語音合成等功能得到完善。其在新媒體時事新聞報道中的應用，可以有效提高新聞內容呈現的準確性，并可進行24 小時實時報道，有效提高了時政新聞的時效性。

第二，微視頻呈現。時政新聞要適應信息碎片化發展的特點，合理調整敘事方式，充分利用短視頻平臺發布時政新聞，在有限的時間里使用短小精練的語言傳達政治信息。

第三，虛擬現實全景技術的應用。VR 技術可以立體化呈現時政新聞，增強受眾的體驗感，對時政新聞的傳播有很大的促進作用。

9.運用算法推薦技術。為了提高時政新聞的傳播力，應全面分析不同職業、不同年齡、不同教育程度受眾的需求，以確保時政新聞的準確推送。因此，在融媒體環境下，新聞工作者應科學利用算法推薦技術，利用關聯規則分析受眾信息，根據受眾群體的偏好推送時政新聞，進一步增強用戶黏性。在算法推薦的基礎上，為年輕受眾提供時政新聞漫畫和微視頻。同時，算法推薦技術還可以用于向受眾提供后續服務，引導受眾了解新聞事件的后續報道，節省受眾信息獲取時間，進而提高受眾滿意度。此外，算法推薦技術可以增強時政新聞互動性，增強受眾參與意識，將傳統傳播的單邊宣傳轉變為多元對話。新聞工作者可以通過網絡平臺收集受眾的反饋和評論，有針對性地進行互動交流，以獲取更多的時政新聞線索，繼而不斷提高時政新聞的傳播質量。

四、結語

綜上所述，融媒體時代下的時政新聞報道應有效調整工作模式，改變傳統的新聞傳播形式，充分利用新媒體平臺增加新聞傳播渠道，有效提高新聞的傳播力。在時政新聞報道過程中，要把握媒介融合特征，增強新聞報道的深度，滿足受眾的多元化需求，促進時政新聞的良好發展。