如何培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯的新媒體思維

□石 穎

新媒體時(shí)代下，信息資源逐漸呈現(xiàn)多樣化的傳播形式，從而給傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)造成重大沖擊和挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)新聞行業(yè)要想進(jìn)一步提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭力，就要加強(qiáng)對(duì)新聞編輯新媒體思維培養(yǎng)工作的重視程度，有效提高編輯人員的專業(yè)知識(shí)能力與職業(yè)素養(yǎng)，在轉(zhuǎn)變采集信息資源方式的同時(shí)，確保新聞信息內(nèi)容傳播的質(zhì)量和效率，為傳統(tǒng)新聞媒體提供生存和發(fā)展的推動(dòng)力，從而促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的重要意義

新聞編輯人員是傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的重要力量，其思維意識(shí)對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)改革發(fā)展有重要影響。但目前許多傳統(tǒng)新聞編輯自身思維意識(shí)缺乏創(chuàng)新性，對(duì)新媒體時(shí)代沒有正確的認(rèn)識(shí)，從而導(dǎo)致編輯出來的節(jié)目內(nèi)容無法滿足受眾的精神需求。因此，傳統(tǒng)新聞行業(yè)需要加大培養(yǎng)編輯人員新媒體思維的力度，提高編輯人員專業(yè)能力。

新媒體思維通常是指在新媒體環(huán)境下新聞編輯人員需要具備的思維，主要包括簡約思維、用戶思維、創(chuàng)新思維、數(shù)據(jù)思維、流量思維、信息化思維等。只有傳統(tǒng)新聞編輯人員自身具備這些思維能力，并堅(jiān)持以人為本的思想理念，才能全面推動(dòng)傳統(tǒng)新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為受眾呈現(xiàn)喜聞樂見的高質(zhì)量新聞。

二、新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的影響

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息廣泛傳播的重要媒介，其能夠滿足信息數(shù)據(jù)多元化、多樣化傳輸要求，內(nèi)容豐富、形式多樣，相較于傳統(tǒng)新聞傳播方式而言，新媒體可以跟上新時(shí)代發(fā)展腳步，最大程度增強(qiáng)自身品牌效應(yīng)使傳播格局不斷轉(zhuǎn)變。同時(shí)，新媒體可以憑借自身信息采集速度快、手段多樣化特征，在保障新聞內(nèi)容準(zhǔn)確性及時(shí)效性的基礎(chǔ)上，更好地滿足廣大受眾需求。

當(dāng)前，新聞受眾可以通過手機(jī)、平板電腦等設(shè)備隨時(shí)隨地接收和查詢所需新聞信息資源，不必局限于固定時(shí)間觀看電視或收聽廣播節(jié)目，對(duì)于當(dāng)今上班族來說，因生活節(jié)奏不斷加快，工作愈發(fā)繁忙，無法抽出固定時(shí)間觀看自身喜愛的新聞節(jié)目，而新媒體技術(shù)廣泛傳播，為其提供多樣化的信息平臺(tái)，使其獲取新聞信息的途徑和方式更加便捷。

三、傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的現(xiàn)狀

1.傳統(tǒng)新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)不足

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞編輯人員要貫徹落實(shí)創(chuàng)新思維理念。但目前一些新聞編輯人員沒有深刻意識(shí)到創(chuàng)新工作的重要性，認(rèn)為傳統(tǒng)的工作模式可以長期維持。這種不求創(chuàng)新、不思進(jìn)取的工作態(tài)度對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生重大影響。新聞編輯人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)的主要表現(xiàn)：其編輯的新聞結(jié)構(gòu)過于單一以及內(nèi)容枯燥乏味，沒有足夠的交互性和實(shí)用性，只能滿足中老年人精神需求，無法吸引青少年受眾群體，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中無法占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

2.傳統(tǒng)新聞編輯缺乏數(shù)據(jù)思維

大數(shù)據(jù)不僅能準(zhǔn)確反映媒體行業(yè)現(xiàn)狀，還能深入了解受眾實(shí)際需求以及喜好等，有助于提高新聞質(zhì)量。但目前大多數(shù)傳統(tǒng)新聞編輯自身缺乏良好的數(shù)據(jù)思維能力，不能正確使用專業(yè)數(shù)據(jù)設(shè)備對(duì)受眾情況、市場(chǎng)需求等大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行研究，從而導(dǎo)致新聞結(jié)構(gòu)、用詞用句、觀點(diǎn)表述、排版等方面存在“自說自話”的現(xiàn)象，對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)在廣大群眾心中的認(rèn)可度和接受度造成嚴(yán)重影響。

3.傳統(tǒng)新聞專業(yè)性與內(nèi)容深度不足

由于傳統(tǒng)新聞編輯工作的專業(yè)要求較高，且內(nèi)容審核機(jī)制較為復(fù)雜，無法及時(shí)、有效地進(jìn)行新聞傳播，從而導(dǎo)致在新聞節(jié)目播出后，廣大群眾已經(jīng)通過微博、微信等多種渠道接收了相關(guān)新聞內(nèi)容，新聞成為舊聞。除此之外，部分傳統(tǒng)新聞缺乏專業(yè)性，內(nèi)容深度不足，缺乏對(duì)新聞意義和內(nèi)涵的深入探究，無法發(fā)揮傳統(tǒng)新聞行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

4.流量思維較為滯后

流量思維是新媒體時(shí)代的一種重要思維理念，其在企業(yè)營銷及宣傳方面具有十分重要的意義。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)來說，該行業(yè)在新媒體時(shí)代發(fā)展過程中的一大重任是積極拓展受眾數(shù)量和范圍，這就需要新聞編輯自身具有先進(jìn)的流量思維，采用各種科學(xué)有效的方式推動(dòng)新聞傳播進(jìn)程的不斷加快，從而將更多潛在受眾轉(zhuǎn)化為“鐵粉”。但由于傳統(tǒng)新聞編輯自身思維意識(shí)相對(duì)滯后，仍舊固守傳統(tǒng)新聞宣傳和推廣模式，這在一定程度上阻礙了新聞受眾拓展工作的有效開展。

5.平臺(tái)意識(shí)較為淡薄

現(xiàn)階段，平臺(tái)意識(shí)逐漸成為新媒體時(shí)代的一個(gè)主流意識(shí)。由于大多傳統(tǒng)新聞編輯人員平臺(tái)意識(shí)淡薄，依舊固守傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)新聞編輯平臺(tái)，不愿采用先進(jìn)科技手段拓展新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)探索力度不夠，大大限制了傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新建設(shè)發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞無法廣泛傳播。

四、培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的有效策略

1.強(qiáng)化傳統(tǒng)新聞編輯創(chuàng)新思維的鍛煉與培養(yǎng)

新聞編輯人員的創(chuàng)新思維是驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)新聞行業(yè)革新發(fā)展的核心動(dòng)力，因此，要培養(yǎng)與鍛煉其創(chuàng)新思維。

從新聞內(nèi)容方面來說，編輯人員要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯思路，以節(jié)目內(nèi)容來展現(xiàn)新聞的鮮活性、貼近性、生動(dòng)性以及價(jià)值性，切實(shí)提高新聞?wù)w質(zhì)量，為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

同時(shí)，傳統(tǒng)新聞編輯在工作過程中要加強(qiáng)鍛煉自身采集、篩選、審查、加工、潤色的能力，注意觀察受眾觀看新聞后的具體反應(yīng)，并結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需求，不斷更新和完善新聞編輯內(nèi)容，以最科學(xué)、合理的編輯方式，為受眾呈現(xiàn)高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

從新聞結(jié)構(gòu)層面而言，編輯人員要積極調(diào)整新聞節(jié)目編輯結(jié)構(gòu)，了解其他平臺(tái)的新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)，并結(jié)合自身獨(dú)有的風(fēng)格和特色以及受眾喜好，積極調(diào)整新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)結(jié)構(gòu)、排版的時(shí)效性和新穎度，以吸引受眾注意力，給受眾提供更好的觀看體驗(yàn)。

除此之外，傳統(tǒng)新聞編輯要確保能夠在海量信息數(shù)據(jù)資源中快速查詢并提煉出關(guān)鍵有效信息，并圍繞該信息開展新聞編輯優(yōu)化工作，確保受眾可以在第一時(shí)間明確新聞節(jié)目核心內(nèi)容，從而更好地推動(dòng)傳統(tǒng)新聞行業(yè)在新媒體背景下的健康發(fā)展。

2.全面推動(dòng)新聞編輯工作中對(duì)大數(shù)據(jù)的使用

將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入傳統(tǒng)新聞行業(yè)中，不僅能為新聞編輯工作優(yōu)化和創(chuàng)新提供良好的機(jī)遇，還能推動(dòng)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的全面發(fā)展。

當(dāng)前，我國傳統(tǒng)新聞編輯要想更好地運(yùn)用數(shù)據(jù)技術(shù)，就要加強(qiáng)對(duì)以下三個(gè)方面重視程度：第一，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，提高獲取有價(jià)值的新聞信息資源的速度；第二，為新聞編輯在新媒體時(shí)代精確、快速獲取相關(guān)信息提供技術(shù)支持；第三，在大數(shù)據(jù)結(jié)果分析的基礎(chǔ)上指導(dǎo)傳統(tǒng)新聞編輯人員開展工作。因此，傳統(tǒng)新聞編輯要樹立大數(shù)據(jù)思維理念，在日常編輯工作中增強(qiáng)自身數(shù)據(jù)思維能力，合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化傳統(tǒng)新聞內(nèi)容，以滿足受眾精神需求。

3.加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞編輯的專業(yè)性與內(nèi)容深度

傳統(tǒng)新聞編輯不僅要增強(qiáng)新媒體思維理念，還要充分掌握新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)媒體行業(yè)之間的差異，深入了解二者的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，并將傳統(tǒng)新聞行業(yè)自身優(yōu)勢(shì)與新媒體思維緊密結(jié)合，從而進(jìn)一步提高傳統(tǒng)新聞行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭力。

另外，傳統(tǒng)新聞編輯在時(shí)效性上可能無法拼過新媒體，但其在內(nèi)容深度及專業(yè)性方面具有十分顯著的優(yōu)勢(shì)。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞編輯要不斷拓展專業(yè)知識(shí)面，充分挖掘每個(gè)新聞事件的價(jià)值與內(nèi)涵，從專業(yè)角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀，以增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞編輯的專業(yè)性以及內(nèi)容深度，從而給受眾帶來更好的觀看體驗(yàn)。

4.構(gòu)建多平臺(tái)編輯模式

新媒體時(shí)代下，構(gòu)建多平臺(tái)編輯模式，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)革新發(fā)展，從而有效擺脫傳統(tǒng)新聞編輯形式和傳播渠道的限制與約束。由于不同的平臺(tái)有所區(qū)別，所以需要傳統(tǒng)新聞編輯深入研究各個(gè)平臺(tái)獨(dú)有的特征，并結(jié)合平臺(tái)差異性，為新聞后期制作工作提供多渠道的編輯模式。

另外，還要根據(jù)新聞平臺(tái)和渠道實(shí)際情況，適當(dāng)調(diào)整傳統(tǒng)新聞編輯工作的內(nèi)容、形式以及傳播手段，提高受眾觀看的積極性。

5.創(chuàng)新新聞編輯推廣宣傳方式

長期以來，我國新聞媒體行業(yè)宣傳和推廣方式較為固定，通常利用平臺(tái)自身價(jià)值效用開展宣傳工作，比如廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以自身的新聞媒介作為單一的宣傳渠道。這種宣傳方式在新聞行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭激烈程度較低的情況下，能夠滿足媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展需求，但在新媒體時(shí)代下無法充分發(fā)揮其實(shí)際作用，并且難以鞏固原有受眾群體規(guī)模，無法有效吸引廣大群眾注意力。因此，在這種情況下，我國傳統(tǒng)新聞編輯要深入探索和了解新媒體時(shí)代社會(huì)實(shí)際發(fā)展要求，并采用先進(jìn)技術(shù)手段不斷優(yōu)化和創(chuàng)新新聞節(jié)目宣傳和推廣方式，積極拓展宣傳途徑，采用流量思維理念指導(dǎo)具體工作，從而不斷吸引新的受眾，當(dāng)受眾數(shù)量積累到某個(gè)程度后，就可以推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體傳播發(fā)生質(zhì)變，從而更好地推動(dòng)傳統(tǒng)新聞行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

6.打破固有思維，重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

在新媒體推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)廣泛應(yīng)用，促使該行業(yè)不斷朝著多元化方向進(jìn)步、發(fā)展。因此，我國傳統(tǒng)新聞編輯要抓住時(shí)代機(jī)遇和契機(jī)，突破傳統(tǒng)思想觀念的束縛，切實(shí)增強(qiáng)自身的新媒體思維意識(shí)，使受眾從被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接收信息，深入了解受眾喜好，在新時(shí)代發(fā)展潮流中充分挖掘與有效整合新聞信息資源，并采用創(chuàng)新方式展現(xiàn)給廣大受眾，從而加快傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程，更好地迎接互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的重大挑戰(zhàn)。除此之外，傳統(tǒng)新聞行業(yè)是以權(quán)威性、時(shí)效性及真實(shí)性等特點(diǎn)獲得穩(wěn)定用戶群體的支持，但其表現(xiàn)形式較為單一，極易讓受眾出現(xiàn)審美疲勞，大大降低受眾觀看新聞節(jié)目的積極性。而新媒體具有多樣性、多元化等特征，其在視覺、聽覺效果方面，相較于傳統(tǒng)媒體編輯方式具有十分顯著的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，傳統(tǒng)新聞編輯要熟練掌握和運(yùn)用新媒體技術(shù)開展工作，加大節(jié)目聲音及圖像效果渲染力度，體現(xiàn)信息資源結(jié)構(gòu)的多樣化，提升新聞內(nèi)容表現(xiàn)力及藝術(shù)性，使新聞節(jié)目整體質(zhì)量和傳播效果顯著提升，從而更好地滿足廣大群眾對(duì)及時(shí)性資訊的實(shí)際需求。

7.培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)

傳統(tǒng)新聞編輯人員在開展編輯工作的過程中，要充分運(yùn)用多樣化編輯形式，根據(jù)新聞內(nèi)容的不同采用不同的報(bào)道手段，并注重增強(qiáng)新聞內(nèi)容的新意，以激發(fā)受眾觀看興趣。

第一，傳統(tǒng)新聞編輯可以對(duì)新聞信息進(jìn)行分類處理，并選擇合適的編輯方式開展工作。如對(duì)一些重要會(huì)議新聞的報(bào)道，要保持其嚴(yán)肅風(fēng)格，通過具體事例強(qiáng)調(diào)該新聞的重要作用；對(duì)旅游、美食等生活新聞的報(bào)道，編輯可采用實(shí)景采風(fēng)、實(shí)地采訪等方式增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性，增強(qiáng)受眾的代入感。第二，傳統(tǒng)新聞編輯人員要增強(qiáng)自身新媒體思維意識(shí)，積極拓展編輯工作視野，深入分析“碎片化”傳播方式的特點(diǎn)，針對(duì)該方式多樣、簡潔等特點(diǎn)，適當(dāng)調(diào)整新聞結(jié)構(gòu)；同時(shí)，要根據(jù)未來科技發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)代群眾需求變化情況，抓住新媒體技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮新技術(shù)的價(jià)值效用，為廣大群眾提供更加舒適、優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。第三，傳統(tǒng)新聞編輯在提升自身新媒體思維水平的過程中，要正確認(rèn)識(shí)信息數(shù)據(jù)與受眾之間的關(guān)系，在開展新聞編輯工作時(shí)，要將廣大群眾作為接收新聞節(jié)目信息的主體，在傳播新聞中加強(qiáng)對(duì)受眾互動(dòng)體驗(yàn)的重視程度，通過新聞內(nèi)容潛移默化地改變受眾對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)事件的看法和意見，影響社會(huì)公眾對(duì)某一事件評(píng)判的真實(shí)性，為群眾提供一個(gè)安全、可靠的互動(dòng)平臺(tái)。因此，傳統(tǒng)新聞編輯在工作中要深入挖掘新聞價(jià)值，全面分析受眾內(nèi)心需求，尊重受眾自身選擇，并向其傳遞具有價(jià)值意義的新聞信息。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)新聞行業(yè)要想順利開展編輯工作，就要積極融入新媒體思維，以滿足社會(huì)發(fā)展需求，提高傳統(tǒng)新聞行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭力。因此，傳統(tǒng)新聞編輯要正確認(rèn)識(shí)新媒體思維的重要性，不斷提高自身創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)，要采取科學(xué)措施促進(jìn)傳統(tǒng)新聞編輯工作的改革創(chuàng)新，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞，從而全面推動(dòng)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。