融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略探析

□孫 雨

近年來，與傳統的PC端相比，移動端以其便攜性受到人們青睞，已經成為信息傳遞的主要陣地。隨著智能手機的普及以及互聯網的迅速發展，短視頻被認為是互聯網領域的風口。第47 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020 年12 月，我國有9.27 億網絡視頻用戶，其中短視頻用戶規模為8.73 億人，占網民總數的88.3%，加之在5G 時代浪潮下，信息傳播進入數字化、智能化、互動化的新時代，短視頻勢必會進一步擴大影響力。此外，在融媒體背景下，移動短視頻形式受到新聞媒體的一致認可，并以其時效性、豐富性、廣泛性等特點快速發展，因此新聞媒體要憑借這股東風積極轉變發展格局，加強新聞短視頻制作和傳播工作，以促進新聞行業的可持續發展。

一、如今的新聞傳播恰逢短視頻發展帶來的重要機遇

1.井噴式涌現時政短視頻

在融媒體環境中，短視頻領域爆發式發展的態勢下，中央電視臺率先將短視頻傳播納入戰略發展布局，推出了一系列時事短視頻新聞，如《習式妙語：達沃斯聆聽中國》《厲害了，我們的2016年》等。央視新聞新媒體推出了《習近平總書記的一天》時政獨家微視頻，總閱讀量超784萬次，形成了“現象級”傳播。在慶祝中國共產黨成立95周年之際，新華社精心打造了《紅色氣質》時政短視頻，高度濃縮了黨的95年光輝歷程，在互聯網上播放次數超過2億次。時事短視頻的出現，推動了移動短視頻新聞傳播的發展，也使新聞媒體挺進短視頻領域。

2.短視頻內嵌于新聞客戶端

短視頻相比文本和圖片更加直觀，涵蓋的信息更加豐富，流量成本較長視頻更少，所以其以獨特優勢席卷而來。在當前以娛樂信息為主的環境中，新聞短視頻傳播逐漸站穩腳跟，其中新華網絡電視在新華社強大的新聞資源支持下，推出名為“15秒”的新聞客戶端，填補了短視頻媒體應用領域的空白，滿足人們對移動端新聞產品的碎片化閱讀需求。目前，各大新聞客戶端積極適應時代發展潮流，在網頁中嵌入短視頻形式，加快了移動短視頻新聞傳播的發展步伐。

3.新聞傳播主體大眾化

在傳統媒體時代，需要用大量的人力、物力尋找信源，新聞傳播效率低下。而在融媒體時代，媒體與受眾之間聯系密切，新聞傳播的門檻也大大降低，受眾不再僅僅是新聞作品的接收者，也可以使用社交軟件來記錄新聞事件，并通過移動短視頻編輯發布，進而成為新聞的制作者和推廣者，甚至在新聞傳播的過程中，媒體需要受眾的評論、轉發，以獲得新聞傳播流量。

4.新聞傳播方式逐漸碎片化

“三微一抖”等短視頻媒體平臺的出現，導致了新聞媒體生產方式的碎片化，需要在短時間內呈現精彩的新聞內容。在移動短視頻新聞編輯方面，通常新聞時長不超過5分鐘,甚至幾十秒鐘就展示新聞要點，以抓住受眾的眼球。碎片化的短視頻傳播方式在宣傳、引導輿論、傳播正能量等方面發揮了重要作用，更有利于促進新聞傳播領域的發展。

二、融媒體背景下移動短視頻新聞傳播的優勢

1.傳播效率較高

微信、微博和QQ 作為最具影響力的社交軟件，擁有龐大的用戶群，這也促進了短視頻新聞的傳播。近年來，隨著短視頻的快速發展，這種形式的新聞比文字和圖片的傳播更具吸引力，新聞內容表現形式多樣，具有顯著的趣味性和創造性特征，符合現代人的閱讀習慣。當新聞媒體進軍短視頻平臺時，可以將其高質量的內容材料與短視頻技術相結合，給受眾帶來更便捷的瀏覽體驗，為媒介融合發展奠定了基礎。

2.用戶黏性較強

隨著社交平臺的快速發展，加上人們思想觀念的變化，使用短視頻獲取信息的用戶數量不斷增加，特別是年輕人對社交媒體的關注程度不斷增加。與此同時，公眾獲取新聞的渠道也變得更加多樣化，傳統媒體受到巨大打擊。通過短視頻傳播新聞，可以使受眾靈活地獲取新聞?？焓帧⒍兑舻榷桃曨l平臺，通過文字和視頻形式的有效結合以及豐富的內容，受到廣大群眾的普遍青睞，并具有很強的用戶黏性。目前，越來越多的新聞媒體選擇在短視頻平臺上直播，新聞傳播的效率和質量也在不斷提高，短視頻成為新聞傳播的主流發展方向。

三、融媒體背景下移動短視頻新聞傳播存在的問題

1.視頻內容混亂

短視頻新聞的碎片化打破了原有新聞的完整性，許多新聞內容缺乏深度，往往只停留在“是什么”層面，很難使受眾理解“為什么”。移動短視頻的制作和發布技術含量較低，用戶只需遵守平臺管理制度、確保內容的合法性，就可以在平臺發布作品。但由于上傳者的思想文化水平存在差異，以及制作目的不同，導致短視頻質量參差不齊。同時，還存在嚴重的抄襲問題。目前，很大一部分移動短視頻內容是傳統電視媒體的簡化版本，電視新聞內容被轉移到新媒體平臺，大多數新聞短視頻制作者充當搬運工，很少對新聞內容和展示形式進行再加工，導致大量類似的視頻作品堆積。

2.社交互動性不足

移動短視頻平臺吸引了大量用戶，但其絕大多數視頻作品未能有效留住用戶，造成這一問題的主要原因是缺乏社交互動，大多數短視頻平臺只有評論功能，互動效果不佳。盡管視頻發布者可以通過評論進行交流，但是在一定程度上限制了受眾的意見表達，無法實現交互價值。

3.專業監管不到位

針對當前的形勢，越來越多的媒體意識到了移動短視頻的可用性，并積極將傳統新聞媒體與短視頻平臺結合，實現創新發展。短視頻平臺以青年用戶為主要群體，為新聞傳播打下了良好的受眾群體基礎。但是，青年用戶思想前衛，易受不良思潮影響，所以媒體必須掌好舵，在把準輿論方向的基礎上，滿足受眾需求。通常新聞短視頻可以在多平臺發展，這為新聞的傳播提供了豐富的渠道，也給平臺監督帶來了困難。特別是許多娛樂平臺，為吸引受眾降低了信息審核尺度，導致一些短視頻內容超出原則底線。此外，還有一些人惡意編輯新聞視頻以獲取更高的點擊率，或者捏造新聞內容，這對短視頻新聞的真實性造成了嚴重影響，因此優化平臺環境迫在眉睫。

四、融媒體背景下移動短視頻新聞傳播實施策略

1.強化用戶需求理念，精準定位發展方向

現階段，各大傳統媒體紛紛進入短視頻領域。與紙質媒體相比，電視媒體本身就蘊含著視頻基因，在新聞傳播渠道方面更具優勢。但新聞制作和傳播思維有著較大差異，傳統的電視新聞傳播缺少互動性，而移動短視頻新聞傳播具有及時性，廣大受眾可以互動評論和分享轉載。要想適應新形勢，有必要顛覆傳統新聞制作和傳播思維，改變話語體系和敘事邏輯，強化用戶需求理念，結合傳統媒體發展狀況和短視頻的優勢，精準定位發展方向。例如：北京人民廣播電臺在突發事件新聞短視頻傳播領域取得了顯著成效，構建了視頻新聞的新語態；人民日報社以“人民日報+”的形式推出了短視頻聚合平臺，專注于熱點新聞內容，在短視頻平臺積累了大量粉絲，并獲得了市場的認可。

2.優化新聞內容質量

高質量的短視頻內容是吸引受眾的關鍵，移動短視頻的制作和發布具有靈活性特點，為短視頻新聞的傳播提供了便捷條件。在融媒體環境下，根據受眾的閱讀習慣，在有效時間內增加信息密度，合理地在短視頻中嵌入新聞文本、圖像，不僅可以豐富新聞內容，還可以增強新聞表現形式的視覺感。此外，許多突發新聞需要在最短的時間內進行采集、處理、發布等，以提高短視頻新聞傳播的時效性。

3.提升平臺社交屬性

為了提高短視頻新聞傳播效果，需要進一步開發社交功能。首先，可以把互動環節添加到短視頻客戶端，以增強與受眾的互動效果。其次，主流媒體應該與社交平臺更加緊密地合作，利用官方影響力擴大新聞傳播空間。UGC是一種生成原始用戶信息內容的方式。由于媒體的人力物力有限，每一個新聞事件，特別是一些轉瞬即逝的重大突發新聞事件，媒體無法立即趕到現場，所以可充分利用社交功能，調動群眾的積極性，通過群眾移動短視頻視角收集新聞素材，并加快后期制作。

4.智能算法實施推薦，提高受眾群體黏性

要提高用戶黏性，就必須了解用戶對短視頻新聞的需求，充分發掘平臺的瀏覽價值，優化新聞管理資源，強化雙核驅動力，提升新媒體平臺的影響力，有效提高受眾的滿意度。對此，移動短視頻新聞傳播應鎖定用戶需求，通過心理學分析、大數據、云計算等分析不同用戶對新聞類型的傾向，從而實現智能算法的新聞短視頻推送，形成“定制化”新聞服務。例如：人們熟知的“今日頭條”平臺利用云計算模塊運行系統，對用戶的瀏覽傾向進行分析，掌握用戶關注新聞的類型，從而為用戶智能推薦新聞短視頻，在提升平臺服務質量的同時，也促進了新聞官方賬號流量的增加，實現了雙贏的局面。智能算法推薦方式的最大特點是能夠切實滿足用戶瀏覽需求，持續提供用戶感興趣的移動短視頻內容，使用戶“樂在其中”“愛不釋手”，有效增強了用戶黏性。

5.注重社群推廣傳播，切實拓寬影響范圍

短視頻新聞傳播具有場景感強、短小精悍等特點，并且碎片化傳播可實現“幾何級數裂變”的效果。傳統媒體為推廣短視頻新聞傳播，不僅要充分利用自身新媒體平臺渠道，還應拓展覆蓋面，開展社群傳播，以增加點擊量。在傳統電視媒體官方平臺上發布一條新聞短視頻，可能會有數萬人閱讀，但是在微博、抖音、今日頭條等社交媒體平臺上發布同樣的短視頻，可能會有數百萬甚至數千萬的點擊量，并且通過平臺推薦和用戶轉載會擴大影響范圍。例如：《新聞聯播》通過對社交媒體平臺短視頻流量的分析，逐漸完成了從長視頻、橫屏到短視頻、豎屏的轉變，掌握了短視頻情感化表達方式，于2019年8月24日正式入駐抖音、快手短視頻平臺，粉絲數量可謂暴漲，快手粉絲數量瞬間達到1210.9萬，首條新聞視頻在一小時獲得5400萬點擊率。通過分析可見，要想推動移動短視頻新聞傳播的有效發展，必須注重社群推廣傳播，豐富新聞短視頻推廣渠道，借助社交媒體平臺的流量池刺激粉絲量的增長，從而在短視頻領域站穩腳跟。

6.加強平臺監督管理，凈化新聞傳播環境

為了進一步促進新聞媒介與移動短視頻的融合，創造新的新聞傳播形式，首先要優化新聞傳播環境，加大平臺監督力度，保證新聞短視頻的質量，以贏得更多用戶的認可和喜愛，為融媒體的發展創造更大空間。隨著短視頻平臺的迅猛發展，群眾成為新聞的制作者和傳播者，自媒體對傳統媒體提出了挑戰，促進了新聞傳播渠道的多元化。移動短視頻新聞應自覺抵制虛假新聞和低俗內容，營造良好的輿論氛圍。同時，不斷完善互聯網治理法律法規，規范短視頻新聞內容的發布，實現正確的價值引領。此外，任何新聞的傳播都必須保證內容的真實性，各媒體要充分自律，嚴厲打擊虛假編造行為，以保證移動短視頻新聞傳播的健康性，營造健康的社會輿論環境。對于“三俗類”的短視頻新聞，立即刪除或下沉處理，保證高質量新聞的呈現。對于惡意發布不良新聞的作者，采取賬號查封或者向上級部門舉報等處理手段，加強對新聞傳播源頭的管理。媒體從業人員則應堅守職業道德，規范短視頻新聞的傳播行為，以提高受眾獲取新聞的質量。

五、結語

綜上所述，隨著移動互聯網和社交媒體的普及，移動短視頻得到了迅速的發展，使得網絡社交傳播內容由文本和圖片形式向短視頻形式轉變。同時，短視頻的強大優勢不斷顯現，贏得了廣大群眾的青睞，也給新聞媒體帶來了新的發展機遇。在融媒體時代的大背景下，新聞媒介應該抓住短視頻這股東風，積極豐富新聞傳播模式和渠道，開辟移動短視頻新聞傳播的新格局，逐步拓展短視頻新聞受眾范圍，在客戶端增加互動討論功能，以掌握受眾的新聞需求，積極引領社會輿論，從而提高新聞服務質量和影響力。